Based on these implied linkages, a

Based on these implied linkages, a primary objective of our research was to test the concept that individuals perceive natural matches between brands and sports and that perceptions of a good sponsorship fit are based on the congruency of the brand/sport images. Confirmation of these relationships will provide support for pesrsonality congruency as a foundation for image enhancement via sponsorship. We also seek to establish that given a sponsorship objective of brand-image enhancement, personality, not demographics, is a superior matching criterion. In the studies that follow, we will test the following two hypotheses.
H1: Perceived sponsorship fit increases with the personality match between the sport and the brand.
H2: Perceived sponsorship fit has a stronger positive relationship with brand/sport personality match than with brand/sport demographic match.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขึ้นอยู่กับการเชื่อมโยงโดยนัยเหล่านี้เป็นวัตถุประสงค์หลักของการวิจัยของเราคือการทดสอบแนวความคิดว่าบุคคลที่รับรู้ตรงกับธรรมชาติระหว่างแบรนด์และการกีฬาและการรับรู้ของแบบการให้การสนับสนุนที่ดีจะขึ้นอยู่กับความสอดคล้องของแบรนด์ / ภาพกีฬา ยืนยันความสัมพันธ์เหล่านี้จะให้การสนับสนุนสำหรับสอดคล้อง pesrsonality เป็นรากฐานสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของภาพผ่านทางประกัน นอกจากนี้เรายังพยายามที่จะสร้างที่ได้รับการสนับสนุนวัตถุประสงค์ของการเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ภาพบุคลิกภาพไม่ประชากรเป็นเกณฑ์การจับคู่ที่เหนือกว่า ในการศึกษาที่เป็นไปตามที่เราจะทดสอบต่อไปนี้สองสมมติฐาน.
H1: การเพิ่มขึ้นของการรับรู้แบบที่สนับสนุนกับการแข่งขันบุคลิกภาพระหว่างการเล่นกีฬาและแบรนด์.
H2: การรับรู้แบบที่เป็นสปอนเซอร์มีความสัมพันธ์ในเชิงบวกที่แข็งแกร่งกับแบรนด์ / กีฬาการแข่งขันบุคลิกภาพกว่ากับแบรนด์ / กีฬาการแข่งขันทางด้านประชากรศาสตร์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บนพื้นฐานของการเชื่อมโยงโดยนัยดังกล่าว วัตถุประสงค์หลักของการวิจัยคือเพื่อทดสอบแนวคิดที่บุคคลรับรู้ตรงกับธรรมชาติระหว่างแบรนด์และกีฬาและการรับรู้ที่ดีสนับสนุนพอดีตามความสอดคล้องของกีฬาแบรนด์ / ภาพการยืนยันความสัมพันธ์เหล่านี้จะให้การสนับสนุนสำหรับ pesrsonality ความสอดคล้องเป็นรากฐานสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของภาพผ่านทางสปอนเซอร์ นอกจากนี้เรายังพยายามที่จะสร้างที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อเพิ่มภาพลักษณ์บุคลิก ไม่ใช่ประชากร เป็นเกณฑ์ในการจับคู่ที่เหนือกว่า ในการศึกษาที่ติดตาม เราจะทดสอบสองสมมติฐานดังต่อไปนี้
H1 :การรับรู้การสนับสนุนพอดีเพิ่ม ด้วยบุคลิกตรงระหว่างกีฬาและแบรนด์ .
H2 : การรับรู้การสนับสนุนพอดีมีความสัมพันธ์ทางบวกกับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง / กีฬา บุคลิกมากกว่ากีฬาแบรนด์คู่

/ ประชากร