To sustain the growth, brands need

To sustain the growth, brands need to go beyond using vitamin enriched drinks as the only way to convey a healthy image for sports and energy drinks. Consumers’ concern over negative ingredients suggests there is potential demand for more products with natural ingredients, reduced calorie and are free from additives.
- Eileen Ngieng, Senior Research Analyst

This report answers the following questions:

Is vitamin drink positioning enough to convey the healthy image?
Why should brands also talk to light users?
What can brands do to expand the usage occasion?
What flavour innovations can excite the market?
This report follows the same definition as in Mintel’s Sports and Energy Drinks – China, July 2013 report.

Energy drinks market covers sugar-free and regular energy drinks and shots. This includes caffeine/guarana, taurine and other products in powdered, soluble tablets, RTD and liquid concentrate/gel formats. It excludes sports drinks specifically designed to replace minerals/energy lost during exercise. Energy drinks are marketed with additives specifically designed to increase alertness.

Product examples include Red Bull and Ichimore. Brands such as Glacéau vitamin water, which offers energy-enhancing benefits, are also included in the discussion of energy drinks.

Sports drinks market covers liquid and powdered sports drinks. Sports drinks are designed to replace energy and minerals lost during exercise. This includes hypotonic, isotonic, hypertonic and protein-based drinks in powdered, soluble tablets and liquid format. It excludes energy drinks which do not replace minerals but promote only greater alertness, sports nutrition products, such as protein powders, amino acids, creatine tablets/powders and ‘power’ bars (cereal bars with added vitamins and minerals) as well as powders, tablets and capsules designed to build muscle or aid weight gain.

Product examples include Gatorade and Pocari Sweat. Brands such as Mizone, which began as a sports drink, but has shifted to position as vitamin-fortified functional water, is considered a sports drink in this report.

Both market sizes comprise sales through all retail channels including direct to consumer including vending machines. Market value is calculated at prices in retailers. Although certain sports and energy drinks brands are sold through on-trade channels, the overall importance to the total category is insignificant. Therefore, on-trade sales are not included in the scope of this report.

For usage frequencies, the following definitions are used:

Heavy users = Users for “Once a day or more”
Medium users = Users for “Several times a week” and “Once a week”
Light users = Users for “Two-three times a month” and “Once a month or less”. Non-users = Users for “Have not drunk this in the past six months”.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เพื่อให้เจริญเติบโต แบรนด์จำเป็นต้องไปไกลกว่าการใช้เครื่องดื่มวิตามินอุดมไปเป็นวิธีเดียวที่จะถ่ายทอดภาพสุขภาพกีฬาและเครื่องดื่มพลังงาน ความกังวลของผู้บริโภคมากกว่าส่วนผสมลบแนะนำมีความเป็นไปได้สำหรับผลิตภัณฑ์มากขึ้นด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติ ลดแคลอรี่ และเป็นอิสระจากวัตถุเจือปน-นักวิเคราะห์วิจัยไอลีน Ngieng อาวุโสรายงานนี้ตอบคำถามต่อไปนี้:เป็นเครื่องดื่มวิตามินตำแหน่งเพียงพอที่จะถ่ายทอดภาพสุขภาพทำไมควรแบรนด์ยังพูดคุยกับผู้ใช้ไฟหรือไม่แบรนด์ทำอะไรเพื่อขยายโอกาสการใช้งานหรือไม่นวัตกรรมรสชาติใดสามารถกระตุ้นตลาดได้อย่างไรรายงานนี้ตามคำจำกัดความเดียวกันในการกีฬาและเครื่องดื่มพลังงาน – จีน 2013 กรกฎาคมรายงาน Mintel ของตลาดเครื่องดื่มพลังงานครอบคลุมเครื่องดื่ม ปราศจากน้ำตาล และปกติพลังงานและภาพ นี้มี คาเฟอีน/guarana, taurine และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในรูปแบบเจลของเหลวข้น และ RTD เม็ดผง ละลาย มันไม่รวมกีฬาเครื่องดื่มออกแบบมาเพื่อแทนแร่/พลังงานสูญเสียในระหว่างการออกกำลังกาย เครื่องดื่มพลังงานเป็นเด็ดขาดกับสารที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มเตรียมพร้อมตัวอย่างผลิตภัณฑ์ได้แก่กระทิงแดงและ Ichimore แบรนด์เช่น Glacéau วิตามินน้ำ ที่มีประโยชน์เพิ่มพลังงาน ยังอยู่ในการสนทนาของเครื่องดื่มพลังงานตลาดเครื่องดื่มกีฬาครอบคลุมเครื่องดื่มกีฬาของเหลว และผง เครื่องดื่มกีฬาถูกออกแบบมาเพื่อทดแทนพลังงานและแร่ธาตุที่สูญหายในระหว่างการออกกำลังกาย ซึ่งรวมถึงเครื่องดื่ม hypotonic, isotonic, hypertonic และโปรตีนตามเม็ดผง ละลายน้ำได้และรูปแบบของเหลว มันไม่รวมเครื่องดื่มพลังงานซึ่งแทนแร่ธาตุ แต่ส่งเสริมเตรียมพร้อมมากขึ้นเท่านั้น กีฬาโภชนาการผลิตภัณฑ์ โปรตีนผง กรดอะมิโน ควรบริโภคเม็ด/ผง และ 'อำนาจ' บาร์ (บาร์ธัญพืชเพิ่มวิตามินและแร่ธาตุ) รวม ถึง ผง ยาเม็ดและยาแคปซูลที่ออกแบบมาเพื่อสร้างกล้ามเนื้อ หรือช่วยน้ำหนักตัวอย่างผลิตภัณฑ์เช่น Gatorade และเหงื่อคอฟฟี่ช็อป แบรนด์เช่น Mizone ซึ่งเริ่มเป็นเครื่องดื่มกีฬา แต่ได้เปลี่ยนการวางตำแหน่งเป็นวิตามินธาตุน้ำทำงาน ถือว่าเป็นเครื่องดื่มกีฬาในรายงานนี้ขนาดทั้งสองตลาดมีขายผ่านช่องทางขายปลีกทั้งหมดรวมโดยตรงกับผู้บริโภครวมถึงเครื่องขายแสตมป์อัตโนมัติ มูลค่าตลาดจะคำนวณราคาในร้านค้าปลีก แม้ว่าบางยี่ห้อเครื่องดื่มกีฬาและพลังงานจะขายผ่านช่องทางบนค้า ความสำคัญโดยรวมประเภทรวมเป็นสำคัญ ดังนั้น ในค้าขายจะไม่รวมอยู่ในขอบเขตของรายงานนี้สำหรับความถี่ในการใช้งาน คำนิยามต่อไปนี้ใช้:ผู้ใช้หนัก =ผู้ใช้สำหรับ "วันละครั้งหรือมากกว่า"ผู้ใช้ปานกลาง =ผู้ใช้ "หลายครั้งต่อสัปดาห์" และ "สัปดาห์ละหนึ่งครั้ง"แสงผู้ใช้ =ผู้ใช้สำหรับ "2 - 3 ครั้งเดือน" และ "เดือนละครั้ง หรือน้อยกว่า" ไม่ใช่ผู้ใช้ =ผู้ใช้สำหรับ "ได้ไม่ดื่มนี้ใน 6 เดือนที่ผ่านมา"

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เพื่อสนับสนุนการเจริญเติบโตของแบรนด์ต้องไปไกลกว่าการใช้เครื่องดื่มที่อุดมไปด้วยวิตามินเป็นวิธีเดียวที่จะถ่ายทอดภาพที่มีสุขภาพดีสำหรับกีฬาและเครื่องดื่มให้พลังงาน ผู้บริโภคกังวลเกี่ยวกับส่วนผสมที่เป็นลบแสดงให้เห็นว่ามีความต้องการที่มีศักยภาพสำหรับผลิตภัณฑ์มากขึ้นด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติลดแคลอรี่และเป็นอิสระจากสารเติมแต่ง.
- ไอลีน Ngieng วิจัยนักวิเคราะห์อาวุโสรายงานนี้ตอบคำถามต่อไปนี้: เครื่องดื่มวิตามินคือการวางตำแหน่งพอที่จะถ่ายทอดภาพที่มีสุขภาพดี ? ทำไมแบรนด์ควรพูดคุยกับผู้ใช้ไฟหรือไม่สิ่งที่แบรนด์สามารถทำได้เพื่อขยายโอกาสการใช้งานอะไรนวัตกรรมรสชาติสามารถกระตุ้นตลาดรายงานนี้ตามความหมายเช่นเดียวกับในกีฬา Mintel และเครื่องดื่มให้พลังงาน - จีนกรกฎาคม 2013 รายงาน. เครื่องดื่มให้พลังงาน ตลาดครอบคลุมปราศจากน้ำตาลและเครื่องดื่มให้พลังงานปกติและภาพ ซึ่งรวมถึงคาเฟอีน / กัว, ทอรีนและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในผงยาเม็ดที่ละลายน้ำได้ RTD และของเหลวข้น / รูปแบบเจล แต่ไม่รวมเครื่องดื่มกีฬาที่ออกแบบมาเพื่อแทนที่แร่ธาตุ / พลังงานที่หายไประหว่างการออกกำลังกาย เครื่องดื่มให้พลังงานเป็นตลาดที่มีสารเติมแต่งที่ออกแบบมาเฉพาะเพื่อเพิ่มความระมัดระวัง. ตัวอย่างสินค้า ได้แก่ กระทิงแดงและ Ichimore ยี่ห้อเช่นGlacéauน้ำวิตามินที่มีประโยชน์พลังงานเพิ่มนอกจากนี้ยังรวมอยู่ในการอภิปรายของเครื่องดื่มให้พลังงาน. ตลาดเครื่องดื่มกีฬาครอบคลุมของเหลวและผงเครื่องดื่มกีฬา เครื่องดื่มกีฬาได้รับการออกแบบมาเพื่อแทนที่พลังงานและแร่ธาตุที่หายไประหว่างการออกกำลังกาย ซึ่งรวมถึงการ hypotonic, isotonic, hypertonic และเครื่องดื่มโปรตีนผงที่อยู่ในแท็บเล็ตที่ละลายน้ำได้และรูปแบบของเหลว แต่ไม่รวมเครื่องดื่มให้พลังงานที่ไม่เปลี่ยนแร่ธาตุ แต่ส่งเสริมความระมัดระวังมากขึ้นเท่านั้นกีฬาผลิตภัณฑ์โภชนาการเช่นผงโปรตีนกรดอะมิโนครียาเม็ด / ผงและบาร์ 'อำนาจ' (ธัญพืชที่มีวิตามินและแร่ธาตุ) เช่นเดียวกับผง, ยาเม็ดและแคปซูลที่ออกแบบมาเพื่อสร้างกล้ามเนื้อหรือช่วยให้น้ำหนักเพิ่มขึ้น. ตัวอย่างสินค้ารวมถึงเตอและโปการี่เสวท ยี่ห้อเช่น Mizone ซึ่งเริ่มเป็นเครื่องดื่มกีฬา แต่ได้เปลี่ยนไปอยู่ในตำแหน่งเป็นน้ำทำงานวิตามินเสริมถือเป็นเครื่องดื่มกีฬาในรายงานนี้. ทั้งขนาดตลาดรวมถึงการขายผ่านช่องทางค้าปลีกทั้งหมดรวมทั้งโดยตรงให้กับผู้บริโภครวมทั้งเครื่องจำหน่าย มูลค่าตลาดมีการคำนวณที่ราคาในร้านค้าปลีก แม้ว่ากีฬาบางและแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานที่จะขายผ่านช่องทางค้าสำคัญโดยรวมในประเภทรวมเป็นนัยสำคัญ . ดังนั้นในการค้าการขายไม่ได้รวมอยู่ในขอบเขตของรายงานฉบับนี้สำหรับความถี่การใช้งานคำนิยามต่อไปนี้: ผู้ใช้หนัก = ผู้ใช้สำหรับ "เมื่อวันหรือมากกว่า" ผู้ใช้ผู้ใช้ปานกลาง = สำหรับ "หลายต่อหลายครั้งต่อสัปดาห์" และ "เมื่อสัปดาห์ที่" ผู้ใช้แสง = ผู้ใช้สำหรับ "สองสามครั้งต่อเดือน" และ "เดือนละครั้งหรือน้อยกว่า" ผู้ใช้งานที่ผู้ใช้ไม่ = สำหรับ "ไม่ได้เมานี้ในอดีตที่ผ่านมาหกเดือน"

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เพื่อรักษาความเจริญเติบโต แบรนด์ต้องไปไกลเกินกว่าการใช้วิตามินที่อุดมด้วยเครื่องดื่มเป็นวิธีเดียวที่จะถ่ายทอดภาพสุขภาพกีฬาและเครื่องดื่มให้พลังงาน ผู้บริโภคกังวลเกี่ยวกับวัสดุเชิงลบแสดงว่ามีความต้องการที่มีศักยภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ ลดแคลอรี่ และปลอดจากสาร .
-

ngieng ไอลีน , นักวิเคราะห์วิจัยอาวุโสรายงานนี้ตอบคำถามต่อไปนี้ :

เป็นเครื่องดื่มวิตามินตำแหน่งเพียงพอที่จะถ่ายทอดภาพที่แข็งแรง ?
ทำไมแบรนด์ยังคุยกับแสงผู้ใช้ ?
สิ่งที่สามารถทำเพื่อขยายการใช้ยี่ห้ออะไรเหรอครับ
สิ่งที่นวัตกรรมกลิ่นสามารถกระตุ้นตลาด รายงานนี้ตามความหมายเดียวกับในมินเทลกีฬาและเครื่องดื่มให้พลังงาน–จีนรายงาน

กรกฎาคม 2013ตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานครอบคลุมน้ำตาลฟรีและเครื่องดื่มพลังงานปกติและภาพ นี้รวมถึงคาเฟอีน / กัวรานาน และผลิตภัณฑ์อื่น ๆใน , ผง , ยาเม็ดละลาย , RTD และเข้มข้นของเหลวเจลรูปแบบ มันยังไม่รวมเครื่องดื่มกีฬาที่ออกแบบมาเพื่อแทนที่แร่ธาตุ / เสียพลังงานระหว่างการออกกำลังกาย เครื่องดื่มให้พลังงานเป็นตลาดที่มีสารเติมแต่งที่ออกแบบมาเฉพาะเพื่อเพิ่มความตื่นตัว

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ได้แก่ กระทิงแดง และ ichimore . ยี่ห้อเช่นแกลคé au วิตามินน้ำ ซึ่งให้พลังงานเสริมสร้างประโยชน์ ยังรวมอยู่ในการสนทนาของเครื่องดื่มให้พลังงาน

เครื่องดื่มกีฬาตลาดครอบคลุมของเหลวและผงเครื่องดื่มกีฬา เครื่องดื่มกีฬาออกแบบมาเพื่อทดแทนพลังงานและแร่ธาตุที่สูญหายไปในระหว่างการออกกำลังกาย ซึ่งรวมถึง ไฮโปโทนิก isotonic , ,ไฮเปอร์โทนิก และโปรตีนจากเครื่องดื่มผงละลายเม็ดและรูปแบบของเหลว มันยังไม่รวมเครื่องดื่มให้พลังงานที่ไม่เพียง แต่ส่งเสริมการเปลี่ยนแร่ธาตุมากขึ้น ผลิตภัณฑ์โภชนาการกีฬาเช่นผงโปรตีนกรดอะมิโน creatine เม็ด / ผงและแถบพลัง ' ' ( ซีเรียลบาร์ ด้วยการเพิ่มวิตามินและแร่ธาตุ ) รวมทั้งผงยาเม็ดและแคปซูลที่ออกแบบมาเพื่อสร้างกล้ามเนื้อหรือเพิ่มน้ำหนักช่วย

ผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง ได้แก่ เกเตอเรด และเคลาส์ ไมน์เนอ . ยี่ห้อเช่น mizone ซึ่งเริ่มเป็นเครื่องดื่มเกลือแร่ แต่ได้เปลี่ยนตำแหน่งเป็นวิตามินเสริมน้ำหน้าที่ ถือเป็นกีฬาเครื่องดื่มในรายงานนี้ .

ทั้งขนาดของตลาด ประกอบด้วย การขายผ่านช่องทางค้าปลีก รวมทั้งตรงกับผู้บริโภค รวมถึงเครื่องขาย มูลค่าตลาดมีการคำนวณราคาในร้านค้าปลีก แม้ว่าบางกีฬาและเครื่องดื่มให้พลังงานยี่ห้อที่ขายผ่านช่องทางการค้าที่สำคัญโดยรวมในประเภทรวมเฉยๆ ดังนั้น ในการค้าการขายไม่รวมอยู่ในขอบเขตของรายงานนี้ .

ความถี่ของการใช้ นิยามต่อไปนี้จะใช้ :

หนักผู้ใช้ = ผู้ใช้ " วันละครั้งหรือมากกว่า "
ขนาดกลางผู้ใช้ = ผู้ใช้ " หลายครั้งต่อสัปดาห์ " และ " อาทิตย์ละครั้ง "
แสงผู้ใช้ = ผู้ใช้ " สองสามครั้งต่อเดือน " และ " เดือนละครั้ง หรือน้อยกว่า " ผู้ใช้ที่ไม่ใช่ = ผู้ใช้ " ไม่ได้เมาในหกเดือนที่ผ่านมา "