6. AnalysisThe answer to the main r

6. Analysis
The answer to the main research question is that the findings show some correlation
between marketing management concepts and the marketing to teens practised at
Library A and Library B. However, to answer one of the research sub-questions, much
of the marketing occurring at both libraries was organic and informal, rather than
structured and formal (Table I).
There was little consistency among staff when defining “teens”. The services
themselves reflected this range of definitions, a similar teen service often involved
different age ranges at the different branch libraries. This is not a negative effect as
such, in fact, it could suggest that teens have different needs relating to their lifestyles,
and that branch librarians have recognised psychographic segmentation without
necessarily understanding it.
A further problem with segmentation was it often revolved around the products
used, rather than using segments defining the patrons themselves. This runs counter to
consumer targeting theory, wherein the population is segmented into groups based on
demographics and lifestyle, and the marketing mix is built around those segments’
perceived needs or wants.
There was reluctance among library staff to segment patrons in more than one way
at a time. So, while able to refer to a single age group, none of the interviewees could
split the age groups further, by gender, ethnicity or other demographic variables
(Agosto et al., 2007). Many library staff emphasised the need for events to appeal to all
teens. However, the potential consequences of this approach were apparent, with one
operational staff member who had tried to make a book club appeal to a wide range of
teens finding that the club did not work – “the ones that are avid readers do not want
to come to a book club to talk about how they’ve found a book. They don’t like the
social aspect of it, especially when they’re mixed with non-readers. The non-readers
just go there for free food and a good time.” Either the club needed to have a finer focus
in terms of which teens it was aimed at or another product with wider appeal should
have been chosen. These problems do not show an inability to segment markets so
much as inconsistent consumer targeting

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

6. วิเคราะห์ตอบคำถามวิจัยหลักคือ ว่า ผลการวิจัยแสดงความสัมพันธ์บางอย่างระหว่างการตลาดการจัดการ การตลาดกับวัยรุ่นและแนวคิดปฏิบัติที่ห้องสมุด A และ B. ไลบรารี อย่างไรก็ตาม การตอบหนึ่งถามย่อยวิจัย มากของตลาดที่เกิดขึ้นในไลบรารีทั้งสองถูกอินทรีย์ และไม่เป็น ทางการ rather กว่าโครงสร้าง และทาง (ตารางฉัน)มีหน้าที่สอดคล้องกันน้อยเมื่อกำหนด "วัยรุ่น" บริการตัวเองสะท้อนให้เห็นช่วงนี้ของคำนิยาม บริการวัยรุ่นคล้ายกันมักจะเกี่ยวข้องช่วงอายุที่แตกต่างกันที่ห้องสมุดสาขาต่าง ๆ นี้ไม่ได้ผลเป็นลบดังกล่าว ในความเป็นจริง มันอาจแนะนำว่า วัยรุ่นมีความแตกต่างที่เกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตของพวกเขาและสาขา librarians ได้ยังแบ่ง psychographic โดยไม่จำเป็นต้องเข้าใจมันเป็นปัญหาการแบ่งมัก revolved รอบด้านใช้ แทนที่ใช้ส่วนกำหนดนั่งเอง เคาน์เตอร์นี้หมดไปกำหนดเป้าหมายทฤษฎี นั้นประชากรมีแบ่งกลุ่มตามผู้บริโภคประชากร และวิถีชีวิต และส่วนผสมการตลาดเป็นรอบ ๆ ของเซ็กเมนต์ดังกล่าวต้องรับรู้หรือต้องการมีรายการอาหารระหว่างหน้าที่มาอุดหนุนส่วนวิธีหนึ่งในเวลานั้น ดังนั้น ในขณะที่สามารถอ้างอิงถึงกลุ่มอายุเดียว ไม่มี interviewees ที่สามารถแยกกลุ่มอายุเพิ่มเติม เพศ เชื้อชาติ หรือตัวแปรทางประชากรอื่น ๆ(Agosto et al., 2007) หน้าที่มากมาย emphasised ต้องการกิจกรรมที่ดึงดูดทั้งหมดวัยรุ่น อย่างไรก็ตาม ผลของวิธีการนี้อาจเกิดขึ้นได้ชัดเจน หนึ่งงานพนักงานที่พยายามให้อุทธรณ์สโมสรหนังสือหลากหลายวัยรุ่นว่า คลับไม่ทำ – "คนที่ชอบอ่านไม่ต้องค้นหามาสโมสรหนังสือพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาได้พบหนังสือ พวกเขาไม่ต้องการด้านสังคมของมัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขากำลังผสมกับอ่านไม่ ไม่ผู้อ่านเพียงไปที่นั่นฟรีอาหารและเวลา" สโมสรใดต้องมีโฟกัสการปลีกย่อยในวัยรุ่นที่มันมุ่ง หรือผลิตภัณฑ์อื่น ด้วยอุทธรณ์กว้างควรมีการเลือก ปัญหาเหล่านี้ไม่แสดงไม่สามารถแบ่งส่วนตลาดนั้นเป็นการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่ไม่สอดคล้องกันมาก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

6. การวิเคราะห์คำตอบของคำถามการวิจัยที่สำคัญคือผลการวิจัยแสดงให้เห็นความสัมพันธ์บางอย่างระหว่างแนวความคิดการจัดการการตลาดและการตลาดเพื่อวัยรุ่นได้รับการฝึกฝนที่ห้องสมุดและห้องสมุดบีอย่างไรก็ตามเพื่อตอบหนึ่งของการวิจัยคำถามย่อยมากของการตลาดที่เกิดขึ้นในห้องสมุดทั้งเป็นอินทรีย์และเป็นทางการมากกว่าโครงสร้างและอย่างเป็นทางการ (ตารางที่ I). มีความสอดคล้องกันเล็ก ๆ น้อย ๆ เป็นหนึ่งในพนักงานเมื่อกำหนด"วัยรุ่น". บริการตัวเองสะท้อนให้เห็นช่วงของคำจำกัดความนี้บริการวัยรุ่นที่คล้ายกันมักจะเกี่ยวข้องกับช่วงอายุที่แตกต่างกันห้องสมุดสาขาที่แตกต่างกัน นี้ไม่ได้เป็นผลกระทบเชิงลบดังกล่าวในความเป็นจริงมันอาจจะแสดงให้เห็นว่าวัยรุ่นมีความต้องการที่แตกต่างกันเกี่ยวกับการดำเนินชีวิตที่พวกเขาและบรรณารักษ์สาขาที่ได้รับการยอมรับในการแบ่งส่วนpsychographic โดยไม่ต้องทำความเข้าใจจำเป็นต้องมัน. ปัญหาต่อไปด้วยการแบ่งส่วนได้ก็มักจะโคจรรอบผลิตภัณฑ์ใช้แทนที่จะใช้การกำหนดกลุ่มลูกค้าของตัวเอง นี้จะทำงานสวนทางกับผู้บริโภคทฤษฎีกำหนดเป้าหมายนั้นประชากรจะแบ่งเป็นกลุ่มตามประชากรและวิถีการดำเนินชีวิตและส่วนประสมทางการตลาดที่มีการสร้างขึ้นรอบๆ ส่วนผู้ที่'ความต้องการรับรู้หรือต้องการ. มีความไม่เต็มใจในหมู่เจ้าหน้าที่ห้องสมุดให้กับผู้อุปถัมภ์ส่วนในมากกว่าหนึ่งวิธีคือขณะนั้น. ดังนั้นในขณะที่ความสามารถในการอ้างถึงกลุ่มอายุเดียวไม่มีการสัมภาษณ์อาจแบ่งกลุ่มอายุต่อไปตามเพศเชื้อชาติหรือตัวแปรทางประชากรอื่น ๆ (Agosto et al., 2007) เจ้าหน้าที่ห้องสมุดหลายย้ำถึงความจำเป็นสำหรับการจัดกิจกรรมที่จะอุทธรณ์ไปยังทุกวัยรุ่น อย่างไรก็ตามผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากวิธีการนี้มีความชัดเจนกับพนักงานในการปฏิบัติงานที่ได้พยายามที่จะทำให้การอุทธรณ์สโมสรหนังสือที่หลากหลายของวัยรุ่นพบว่าสโมสรไม่ได้ทำงาน- "คนที่มีผู้อ่านตัวยงไม่ต้องการที่จะมาสโมสรหนังสือที่จะพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขา'ได้พบหนังสือ พวกเขาสวม'ทีเช่นด้านสังคมของมันโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขา' อีกครั้งผสมกับผู้อ่านที่ไม่ใช่ ผู้อ่านที่ไม่ใช่เพียงแค่ไปที่นั่นสำหรับอาหารฟรีและเป็นเวลาที่ดี. "ทั้งสองสโมสรจำเป็นต้องมีการให้ความสำคัญปลีกย่อยในแง่ของการที่วัยรุ่นมันก็มุ่งเป้าไปที่หรือผลิตภัณฑ์ที่มีการอุทธรณ์กว้างขึ้นอีกควรจะได้รับการคัดเลือก ปัญหาเหล่านี้จะไม่แสดงไม่สามารถที่จะตลาดส่วนเพื่อให้มากที่สุดเท่าที่ผู้บริโภคที่ไม่สอดคล้องกันกำหนดเป้าหมาย