In this study, conjoint measurement

In this study, conjoint measurement (see hereafter) was used to confront consumers with realistic multiattribute choice decisions. Instead of studying their attitudes or preferences, their willingness to pay was measured. As such, the importance of the price factor was explicitly taken into account. Furthermore, willingness to pay is assessed as a measurement of buying intention that can be considered a realistic proxy for actual behavior. A fair-trade coffee label needs to be efficiently monitored and subjected to third-party certification in order to become credible. This implies additional costs and a price premium for the consumer. Indeed, fair-trade coffee is more expensive than non–fair-trade coffee. Based on the willingness to pay for this label, the size of the potential fair-trade coffee–buying population was estimated.

As is the case with ethical consumption in general, not everyone is equally likely to buy fair-trade products. For instance, Littrell and Dickson (1999) found that buyers of cultural (ethnic) fair-trade products were demographically quite homogeneous and consisted of highly educated, well-off Caucasian women in their forties. A large proportion of them were teachers, health professionals, and social workers. Idea Consult (2002) concluded that the Belgian fair-trade consumer is relatively highly educated and has a relatively high income and social status. In addition, personal values appear to play a role in fair-trade buying behavior. For instance, Littrell and Dickson (1999) found that buyers of cultural fair-trade products attached more importance to altruism, equality, peace, and a beautiful and environmentally secure world, and less importance to inner-directed values such as self-respect and inner harmony. In this study, consumers are segmented according to their willingness to pay for different coffee attributes (including the fair-trade attribute). The consumer segments are then defined based on sociodemographic characteristics and their terminal and instrumental values.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในการศึกษานี้วัดร่วมกัน (ดูปรโลก) ถูกใช้ในการเผชิญหน้ากับผู้บริโภคที่มีทางเลือกในการตัดสินใจ multiattribute จริง แทนการศึกษาทัศนคติหรือการตั้งค่าของพวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายเงินให้วัด เช่นความสำคัญของปัจจัยด้านราคาที่ถูกนำเข้าบัญชีอย่างชัดเจน นอกจากนี้เต็มใจที่จะจ่ายจะมีการประเมินการวัดความตั้งใจในการซื้อที่สามารถได้รับการพิจารณาพร็อกซี่มีเหตุผลสำหรับพฤติกรรมที่เกิดขึ้นจริง ฉลากเครื่องชงกาแฟค้าที่เป็นธรรมจะต้องมีการตรวจสอบอย่างมีประสิทธิภาพและอยู่ภายใต้การรับรองของบุคคลที่สามเพื่อให้เป็นที่น่าเชื่อถือ นี้หมายถึงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมและพรีเมี่ยมราคาสำหรับผู้บริโภค อันที่จริงกาแฟยุติธรรมการค้ามีราคาแพงกว่ากาแฟที่ไม่เป็นธรรมทางการค้า ขึ้นอยู่กับความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับป้ายนี้ขนาดของประชากรที่ซื้อเครื่องชงกาแฟที่มีศักยภาพเป็นธรรมทางการค้าเป็นที่คาดกัน. เป็นกรณีที่มีการบริโภคจริยธรรมโดยทั่วไปทุกคนไม่ได้มีโอกาสที่เท่าเทียมกันในการซื้อสินค้าการค้าที่เป็นธรรม ยกตัวอย่างเช่น Littrell และดิ๊กสัน (1999) พบว่าผู้ซื้อของวัฒนธรรม (เชื้อชาติ) ผลิตภัณฑ์การค้าที่เป็นธรรมเป็น demographically ค่อนข้างเป็นเนื้อเดียวกันและมีการศึกษาสูงดีออกผู้หญิงคนผิวขาวในวัยสี่สิบของพวกเขา ส่วนใหญ่ของพวกเขาเป็นครูผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพและสังคม ความคิดที่ปรึกษา (2002) ได้ข้อสรุปว่าผู้บริโภคยุติธรรมค้าเบลเยียมค่อนข้างมีการศึกษาสูงและมีรายได้ค่อนข้างสูงและสถานะทางสังคม นอกจากนี้ค่าส่วนบุคคลที่ปรากฏบทบาทในพฤติกรรมการซื้อยุติธรรมค้า ยกตัวอย่างเช่น Littrell และดิ๊กสัน (1999) พบว่าผู้ซื้อของวัฒนธรรมผลิตภัณฑ์ยุติธรรมค้าให้ความสำคัญมากขึ้นในการเห็นแก่ตัวความเสมอภาคความสงบสุขและโลกที่สวยงามและมีความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมและความสำคัญน้อยลงไปเป็นค่าภายในกำกับเช่นเคารพตนเองและ สามัคคีภายใน ในการศึกษานี้ผู้บริโภคจะแบ่งตามความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับแอตทริบิวต์กาแฟที่แตกต่างกัน (รวมถึงแอตทริบิวต์การค้าที่เป็นธรรม) กลุ่มผู้บริโภคที่มีการกำหนดไว้แล้วตามลักษณะที่ยาวนานและสถานีของพวกเขาและค่าเครื่องมือ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในการศึกษานี้ได้วัดร่วมกัน ( ดูต่อ ) ถูกใช้เพื่อเผชิญหน้ากับผู้บริโภคมีเหตุผล multiattribute ทางเลือกในการตัดสินใจ แทนที่จะศึกษาทัศนคติหรือความชอบ ความเต็มใจที่จะจ่ายเป็นวัด เช่น ความสำคัญของปัจจัยราคาเป็นอย่างชัดเจนที่เข้าบัญชี นอกจากนี้ความเต็มใจที่จะจ่ายเป็นประเมินเป็นวัดซื้อความตั้งใจที่ถือได้ว่าเป็นพร็อกซี่มีเหตุผลสำหรับพฤติกรรมที่เกิดขึ้นจริง การค้าโดยชอบธรรมกาแฟฉลากต้องถูกตรวจสอบ และต้องมีการรับรองของบุคคลที่สามเพื่อให้เป็นที่น่าเชื่อถือ นี้หมายถึงค่าใช้จ่ายและราคาที่พรีเมี่ยมสำหรับผู้บริโภคเพิ่มเติม แน่นอนการค้าโดยชอบธรรมกาแฟแพงกว่าไม่–การค้าโดยชอบธรรมกาแฟ ขึ้นอยู่กับความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับป้ายนี้ ขนาดของกาแฟ Fair Trade ซื้อที่มีศักยภาพและประชากรประมาณ

เป็นกรณีกับจริยธรรมการบริโภคทั่วไป ทุกคนมีโอกาสเท่าเทียมกันในการซื้อผลิตภัณฑ์ค้าที่เป็นธรรม สำหรับอินสแตนซ์littrell และดิกสัน ( 1999 ) พบว่าผู้ซื้อของวัฒนธรรม ( ชาติพันธุ์ ) ผลิตภัณฑ์ค้าที่เป็นธรรมเป็น demographically ค่อนข้างเป็นเนื้อเดียวกันและมีการศึกษาสูงมั่งคั่งผิวขาวผู้หญิงในวัยสี่สิบของพวกเขา สัดส่วนขนาดใหญ่ของพวกเขาคือ ครู บุคลากรสาธารณสุข และนักสังคมสงเคราะห์คิดปรึกษา ( 2002 ) พบว่า ผู้บริโภคการค้ายุติธรรมเบลเยียมค่อนข้างการศึกษาสูงและมีรายได้ค่อนข้างสูง และสถานะทางสังคม นอกจากนี้ ค่านิยมส่วนตัวปรากฏบทบาทในงานแสดงสินค้าในพฤติกรรมการซื้อ ตัวอย่าง littrell และดิกสัน ( 2542 ) พบว่า ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ค้าที่เป็นธรรมวัฒนธรรมแนบความสำคัญกับความไม่เห็นแก่ตัว ความเสมอภาค สันติภาพและสวยงาม และปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมโลก และความสำคัญน้อยกว่าคุณค่าภายใน กำกับ เช่น การเคารพตัวเองและในความสามัคคี ในการศึกษานี้ ผู้บริโภคจะแบ่งตามความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับคุณลักษณะที่แตกต่างกัน กาแฟ ( รวมทั้งงานแสดงสินค้าคุณลักษณะ )ผู้บริโภคกลุ่มถูกกำหนดขึ้นอยู่กับลักษณะของอุตสาหกรรมและอาคารและค่าเครื่องมือ