second , the brand must live its co

second , the brand must live its core values, outside and in-including inside the Twitterverse.

For instance, when-after supporting the gay marriage bill-Starbucks CEO Howard Schultz responded to a complaining shareholder in clear terms by saying "sell your shares if you want; we stand for diversity," it was a statement of living the brand (Stuart,2013)McDonald's is cool and people love the brand,but because it is likely the most successful purveyor of deeply satisfying junk food, its attempt to portray young families eating salad and non-dripping burgers is viewed as inauthentic on Twitter.


Attributions of authenticity (with 'fakeness'as an antonym) should not be confused with the grounded -versus-pretentious dichotomy. Brands can be authentically grounded or authentically pretentious,as long as they live their core values without apology. For instance, Whole Foods is entitled and authentically pretentious,or cosmopolitan. It unabashedly embraces its identity:more city than country; more European import than F150;more hemp and pastels than polyester; more 'leat exotictofu ' than greasy spoon;more 'I am not really a victim of famine,I just look one'; and less Hostess cupcakes and XXL. No real person may fit this caricature,but among other things? Whole Foods ' refusal to disguise or mislabel genetically modified foods suggests the company live its values , and unapologetically so (e.g.,"Whole Foods,"2013)Conversely , Sony's appeal,"please take me seriously; I can also do what Apple does "is viewed mostly as an apology.




4. Why do some Twitter users entify brand?

Not all Twitter users are equally prone to entificatory attributions;some are more indifferent than others. While many cases may underline this motivation,we can identify two characteristics that are innate to users likely to entify brands. First, Twitter users more afflicted with the fear of missing out,or FOMO, seem likelier to interact with and entity brands.
The dreadful fear that something interesting is going on the Twitterverse -that someone else may have something critically important to share, which may hold tantalizing potential for entertainment or connectedness to others-is a factor that drives relentless Twitter usage. Among some of our students, Twitter doesn't interfere with life, life interrupts Twitter usage. Second, Twitter users more afflicted with the fear of being ignored,or FONI,seem likelier to interact with and entify brands. Some Twitter users fear they will not matter to anyone If they have nothing to say on Twitter" if I do not tweet,am not " Marantz Henig and Henig (2013)write about a person active on social networks,who upon discovering something smart to say immediately wishes for access to Twitter so that her intelligence can be shared.Tweeting expressions of love often reserved for celebrities emerges as a convenient, easy way of alleviating the FOMO and FOBI that heavy Twitter users likely feel.

5. Consequences of entification
We can identify two consequences of entification that are likely to interest brand managers .
First,users seem to censor their negative comments about entified brands; they don't want a celebrity with whom they have a personal relationship to think poorly of them.Users may mock buyers of Starbucks coffee, but rarely Starbucks itself.Users mock whole foods, but with mild rather than vicious critique.For instance,on March 19,2014 a follower tweeted: whole Foods should sell a lifestyle magazine called "congratulations, you can Afford This "In a similar vein,on March 18,2014, a follower tweeted:sometimes I'm scared a lady in a nice pant suit will beat me up in the Whole Foods parking lot.Another follower, on March 19,2013, tweeted:there are some great deals to be had at whole Foods. This week only you can finance an avocado with no money down.this type of Twitter chatter is characteristic of an entified brand. Users are bound to the community of people following the brand in ways that the colluded,if implicitly, to say positive things:"Because you are entified, we are reluctant to lash out against you." Speaking ill of an entified brand products the same anxiety as speaking ill of a person of exalted status: it produces embarrassment. Our focus group participants noted:

I definitely wouldn't want them [the brand] to see it if I said something bad about them;I'd be embarrassed.

If I said something bad about them [referring to an entified brand], I would be embarrassed

Users don't want the brand to know they do not like them : if I wanted to complain, I definitely would not put their Twitter name in it or hashtag them .

I would not use the brand 's handle unless there was a special reason l wanted them to see it or it was super awesome

I didn't hashtag them . I didn't hit that @symbol, like actually tweeted their account. I just mentioned them. I guess I wasn't really expecting them to answer.i was venting. I wish they hadn't read it, because it

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ที่สอง แบรนด์ต้องอาศัยค่านิยมหลัก ภายนอก และในรวมภายใน Twitterverse เช่น เมื่อหลังสนับสนุน CEO สตาร์บัคส์เก็บเงินแต่งงานเกย์ Howard คนตอบผู้ถือหุ้นร้องในเงื่อนไขชัดเจนด้วยการบอกว่า "ขายหุ้นของคุณถ้าคุณต้องการ เรายืนความหลากหลาย มันเป็นคำสั่งของการใช้ชีวิต (Stuart, 2013) แบรนด์แมคโดนัลด์จะเย็น และคนรักแบรนด์ แต่เนื่องจากว่าเป็นแหล่งไอประสบความสำเร็จอย่างลึกซึ้งพอใจอาหารขยะ การวาดภาพครอบครัวหนุ่มสาวรับประทานสลัดและน้ำหยดไม่ใช่เบอร์เกอร์ดูปลอมเป็นบน Twitterแสดงของแท้ (มี ' fakeness'as คำตรงข้ามการ) ไม่ควรสับสนกับดิน - กับ-ขั้วดัดจริต แบรนด์สามารถไถ่ดิน หรือดัด จริตแท้จริง ตราบเท่าที่พวกเขาอาศัยค่านิยมหลักของพวกเขาโดยไม่ขอโทษ เช่น ทั้งอาหารเป็นสิทธิ และดัดจริตแท้จริง หรือสากล มันรองรับการเข้าโอบกอดของเมืองรหัสประจำตัว: ยิ่งกว่าประเทศ เพิ่มเติมนำเข้ายุโรปกว่า F150 ป่าน และพาสกว่าโพลีเอสเตอร์ เพิ่มเติม 'หนัง exotictofu' กว่าช้อน greasy เพิ่มเติม 'ฉันไม่จริง ๆ เหยื่อความอดอยาก มองเพียงหนึ่ง' และน้อยกว่าคัพเค้กปฏิคมและ XXL คนไม่อาจเหมาะกับการ์ตูนนี้ แต่ ในสิ่งอื่น ๆ ปฏิเสธทั้งอาหารปลอมตัว หรืออาหารดัดแปลงพันธุกรรม mislabel แนะนำบริษัทอยู่ค่า และดังนั้นตฟู้ด (e.g.,"Whole อาหาร "2013) ในทางกลับกัน Sony ของอุทธรณ์ "กรุณาจริงจังฉัน ฉันสามารถทำอะไร Apple ไม่ "ดูส่วนใหญ่เป็นการขอโทษ 4. ทำไมทำ Twitter บางแบรนด์ entify ผู้ใช้Twitter ผู้มีโอกาสเท่า ๆ กันการแสดง entificatory มีสนใจมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ ในขณะที่หลายกรณีอาจขีดเส้นใต้แรงจูงใจนี้ เราสามารถระบุลักษณะสองที่โดยธรรมชาติผู้ใช้น่าจะยี่ห้อ entify ครั้งแรก ผู้ใช้ Twitter มากทรมานกับความกลัวของการไม่ออก หรือ FOMO ดู likelier การโต้ตอบกับ และเอนทิตีแบรนด์ ความกลัวว่าสิ่งที่น่าสนใจที่เกิดขึ้น Twitterverse การเฉือน dreadful-ที่บุคคลอื่นมีอะไรที่สำคัญมากในการแบ่งปัน ซึ่งอาจยั่วเย้าศักยภาพความบันเทิงหรือวัตผู้อื่น-เป็นปัจจัยที่ใช้งาน Twitter อย่างไม่หยุดยั้งได้ กับนักเรียนของเรา Twitter ไม่ยุ่งกับชีวิต ชีวิตรบกวนการใช้งาน Twitter ที่สอง Twitter ผู้ทรมานมากกลัวถูกปฏิเสธ หรือ FONI ดู likelier การโต้ตอบกับ และยี่ห้อ entify ผู้ใช้ Twitter บางคนกลัวพวกเขาจะไม่ว่าทุกคนจะไม่มีอะไรจะบอกบน Twitter"ถ้าฉันไม่ทวี :ไม่"Marantz Henig และ Henig (2013) เขียนเกี่ยวกับบุคคลที่ใช้งานอยู่บนเครือข่ายสังคม คนเมื่อค้นพบบางสิ่งบางอย่างการพูดทันทีสำหรับการเข้าถึงทวิตเตอร์เพื่อให้สามารถใช้ร่วมกับระบบสารสนเทศของเธอ นิพจน์ tweeting ของความรักมักจะสงวนไว้สำหรับคนโผล่ออกมาเป็นวิธีสะดวก ง่ายของบรรเทา FOMO และ FOBI ที่ความรู้สึกแนวโน้มผู้ใช้ Twitter ที่หนัก 5. ผลของ entification เราสามารถระบุลำดับที่สองของ entification ที่มักจะสนใจผู้บริหารแบรนด์ครั้งแรก ผู้ที่ดูเหมือนจะ เซ็นเซอร์ความคิดเห็นเชิงลบเกี่ยวกับแบรนด์ entified พวกเขาไม่ต้องการคนที่มีความสัมพันธ์ส่วนตัวคิดว่าไม่ดีของพวกเขา ผู้ใช้อาจเยาะเย้ยผู้ซื้อกาแฟ Starbucks แต่ไม่ค่อยสตาร์บัคส์เอง ผู้ใช้เยาะทั้งอาหาร แต่ ด้วยอ่อน แทนหินวิจารณ์ เช่น บนมีนาคม 19, 2014 tweeted ผู้ติดตาม: ทั้งอาหารควรขายเรียกว่านิตยสารไลฟ์สไตล์ "ขอแสดงความยินดี คุณสามารถนี้" ในหลอดเลือดดำคล้าย บนมีนาคม 18, 2014, tweeted ผู้ติดตาม: บางครั้งฉันกลัวผู้หญิงในชุดกางเกงดีจะชนะฉันขึ้นในอาหารทั้งที่จอด ผู้ติดตามอีก บนมีนาคม 19,2013, tweeted: มีบางข้อเสนอที่ดีที่จะได้ในทั้งอาหาร สัปดาห์นี้เท่านั้นที่คุณสามารถเงินอะโวคาโด มีชนิด down.this เงินไม่พูดจาไร้สาระ Twitter เป็นลักษณะของการแบ entified ผู้ถูกผูกไว้กับชุมชนของบุคคลต่อแบรนด์ในรูปแบบที่การ colluded นัย ถ้าพูดสิ่งที่ดี: "เพราะคุณ entified เราจะอยากตาออกจากกับคุณ" พูดไม่ดีของ entified มีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความกังวลเดียวกันเป็นการพูดไม่ดีของคนที่ยกย่องสถานะ: มันสร้างความลำบากใจ เข้าร่วมกลุ่มโฟกัสที่เราบันทึกไว้: แน่นอนคงไม่อยากได้ [ยี่ห้อ] ดูถ้าผมบอกว่า บางสิ่งบางอย่างที่ไม่ดีเกี่ยวกับพวกเขา อายถ้าผมบอกว่า บางสิ่งบางอย่างที่ไม่ดีเกี่ยวกับพวกเขา [หมายถึงการแบ entified], ผมจะต้องอาย ผู้ใช้ไม่ต้องแบรนด์จะรู้ว่า พวกเขาไม่ชอบให้: ถ้าอยากจะบ่น ฉันแน่นอนไม่ใส่ Twitter ของพวกเขาชื่อมันหรือแฮชแท็กผมจะไม่ใช้ของแบรนด์จับเว้นแต่มี l พิเศษเหตุผลต้องการดู หรือก็น่ากลัวสุด ฉันไม่ได้แฮชแท็กได้ ฉันไม่ได้ตี @symbol ที่ เหมือนจริง tweeted บัญชี ผมเพิ่งกล่าวถึงพวกเขา ฉันเดาฉันจริง ๆ ไม่ได้คาดหวังว่าพวกเขาจะ answer.i ได้ระบาย ต้องพวกเขาไม่ได้อ่าน เนื่องจากมัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สองแบรนด์จะต้องอาศัยค่านิยมหลักของนอกและในรวมทั้งภายใน Twitterverse. ตัวอย่างเช่นเมื่อหลังจากที่สนับสนุนการแต่งงานของเกย์ซีอีโอเรียกเก็บเงิน Starbucks โฮเวิร์ดชูลท์ซตอบสนองต่อผู้ถือหุ้นบ่นในแง่ที่ชัดเจนโดยกล่าวว่า "ขายหุ้นของคุณถ้า คุณต้องการเรายืนสำหรับความหลากหลาย "มันเป็นคำสั่งของที่อยู่อาศัยยี่ห้อ (สจวต 2013) โดนัลด์จะเย็นและคนรักแบรนด์ แต่เป็นเพราะมันอาจเป็นคนส่งอาหารที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของอาหารขยะที่น่าพอใจอย่างล้ำลึกความพยายามที่จะวาดภาพ ครอบครัวหนุ่มสาวกินสลัดและไม่แหมะเบอร์เกอร์ถูกมองว่าไม่น่าไว้วางใจบนทวิตเตอร์. อนุมานสาเหตุของแท้ (ด้วย 'fakeness'as ตรงข้าม) ไม่ควรจะสับสนกับสายดินขั้ว -versus-เก๊ก แบรนด์สามารถสายดินแท้จริงหรือเก๊กแท้จริงตราบใดที่พวกเขาอาศัยอยู่ในค่านิยมหลักของพวกเขาโดยไม่ต้องขอโทษ ยกตัวอย่างเช่นทั้งอาหารมีสิทธิและเก๊กแท้จริงหรือเป็นสากล มันแสดงออกโอบกอดตัวตน: เมืองมากกว่าประเทศ; ยุโรปนำเข้ามากกว่า F150; ป่านมากขึ้นและสีพาสเทลกว่าโพลีเอสเตอร์ เพิ่มเติม 'exotictofu แจ้งกว่าช้อนเลี่ยน; เพิ่มเติม' ฉันไม่ได้จริงๆเป็นเหยื่อของความอดอยากผมเพียงแค่มองหนึ่ง '; และน้อยกว่าคัพเค้กปฏิคมและ XXL ไม่มีคนจริงอาจจะพอดีกับล้อนี้ แต่เหนือสิ่งอื่นใด? ทั้งอาหาร 'ปฏิเสธที่จะปลอมหรือ mislabel อาหารดัดแปลงพันธุกรรมให้เห็น บริษัท ที่อาศัยค่าและอภัยเพื่อให้ (เช่น "ทั้งอาหาร" 2013) ในทางกลับกันการอุทธรณ์ของโซนี่ "โปรดพาฉันอย่างจริงจังฉันยังสามารถทำในสิ่งที่แอปเปิ้ลไม่ได้" ถูกมองว่าส่วนใหญ่เป็นคำขอโทษ. 4 ทำไมบางยี่ห้อผู้ใช้ Twitter entify ไม่ทั้งหมดผู้ใช้ทวิตเตอร์ได้อย่างเท่าเทียมกันมีแนวโน้มที่จะอ้างเหตุผล entificatory บางส่วนจะไม่แยแสมากกว่าคนอื่น ๆ ในขณะที่หลายกรณีอาจขีดเส้นใต้แรงจูงใจนี้เราสามารถระบุลักษณะที่สองที่มีมา แต่กำเนิดกับผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะ entify แบรนด์ แรกที่ผู้ใช้ทวิตเตอร์เป็นทุกข์มากขึ้นกับความกลัวของหายไปหมดหรือ FOMO ที่ดูเหมือน likelier ในการโต้ตอบกับแบรนด์และกิจการ. ความกลัวที่น่ากลัวว่าสิ่งที่น่าสนใจที่เกิดขึ้นใน Twitterverse ใช่หรือไม่เพราะคนอื่นอาจจะมีบางสิ่งบางอย่างที่สำคัญอย่างยิ่งที่จะร่วมกันซึ่งอาจ มีศักยภาพยั่วเย้าเพื่อความบันเทิงหรือการเชื่อมโยงกับคนอื่น ๆ เป็นปัจจัยที่ผลักดันการใช้งานทวิตเตอร์อย่างไม่หยุดยั้ง ในบางส่วนของนักเรียนของเรา, Twitter ไม่ยุ่งเกี่ยวกับชีวิตชีวิตขัดจังหวะการใช้งานทวิตเตอร์ ประการที่สองผู้ใช้ Twitter ทุกข์มากขึ้นกับความกลัวของถูกละเลยหรือ Foni ดูเหมือน likelier ในการโต้ตอบกับและแบรนด์ entify บางผู้ใช้ทวิตเตอร์กลัวว่าพวกเขาจะไม่สำคัญกับทุกคนถ้าพวกเขาไม่มีอะไรจะพูดบนทวิตเตอร์ "ถ้าฉันไม่ได้ทวีตผมไม่ได้" Marantz Henig และ Henig (2013) เขียนเกี่ยวกับบุคคลที่ใช้งานบนเครือข่ายสังคมที่ที่ค้นพบบางสิ่งบางอย่างสมาร์ท พูดทันทีประสงค์สำหรับการเข้าถึงทวิตเตอร์เพื่อให้หน่วยสืบราชการลับของเธอสามารถ shared.Tweeting การแสดงออกของความรักมักจะสงวนไว้สำหรับคนดังที่ปรากฏเป็นความสะดวกสบายในวิธีที่ง่ายในการบรรเทาและ FOMO FOBI ว่าผู้ใช้ทวิตเตอร์หนักน่าจะรู้สึก. 5 ผลกระทบของการ entification เราสามารถระบุผลกระทบของทั้งสอง entification ที่มีแนวโน้มที่ผู้จัดการแบรนด์ที่น่าสนใจ. แรกที่ผู้ใช้ดูเหมือนจะตรวจสอบความคิดเห็นเชิงลบของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์ entified; พวกเขาไม่ต้องการชื่อเสียงที่พวกเขามีความสัมพันธ์ส่วนตัวที่จะคิดไม่ดีของ them.Users อาจเยาะเย้ยผู้ซื้อกาแฟสตาร์บั แต่ไม่ค่อย itself.Users Starbucks จำลองทั้งอาหาร แต่ด้วยความอ่อนมากกว่าเช่น critique.For หินบน มีนาคม 19,2014 ผู้ติดตามทวีต: ทั้งอาหารควรขายนิตยสารไลฟ์สไตล์ที่เรียกว่า "ขอแสดงความยินดีที่คุณสามารถจ่ายนี้" ในทำนองเดียวกันเมื่อวันที่ 18,2014 เป็นลูกศิษย์ทวีต: บางครั้งฉันกลัวผู้หญิงในกางเกงที่ดี ชุดจะชนะฉันขึ้นมาในที่จอดรถทั้งอาหาร lot.Another สาวกมีนาคม 19,2013 ทวีต: มีบางข้อเสนอที่ดีที่จะมีที่ทั้งอาหาร สัปดาห์นี้เพียงคุณเท่านั้นที่สามารถจัดหาเงินทุนอะโวคาโดด้วยเงินไม่ลงนี่ประเภทของทวิตเตอร์พูดพล่อยเป็นลักษณะของแบรนด์ entified ผู้ใช้จะผูกพันกับชุมชนของคนต่อไปของแบรนด์ในรูปแบบที่สมรู้ร่วมคิดถ้าปริยายที่จะพูดสิ่งที่เป็นบวก: ". เพราะคุณ entified เราจะลังเลที่จะบุกเข้ามากับคุณ" พูดไม่ดีของผลิตภัณฑ์แบรนด์ entified ความวิตกกังวลเช่นเดียวกับการพูดไม่ดีของคนที่มีสถานะที่สูงส่ง: มันก่อความลำบากใจ เข้าร่วมกลุ่มของเราตั้งข้อสังเกต: . แน่นอนฉันจะไม่ต้องการให้พวกเขา [แบรนด์] เพื่อดูมันถ้าฉันพูดอะไรบางอย่างที่ไม่ดีเกี่ยวกับพวกเขา; ฉันจะอายถ้าผมพูดอะไรบางอย่างที่ไม่ดีเกี่ยวกับพวกเขา [หมายถึงแบรนด์ entified] ผม จะอายผู้ใช้ไม่ต้องการแบรนด์ที่จะรู้ว่าพวกเขาไม่ชอบพวกเขา. ถ้าผมต้องการที่จะบ่นแน่นอนผมจะไม่ใส่ชื่อ Twitter ของพวกเขาอยู่ในนั้นหรือ hashtag พวกเขาฉันจะไม่ใช้มือจับยี่ห้อ 's นอกจากนั้นยังมี เหตุผล L พิเศษอยากให้พวกเขาที่จะเห็นมันหรือมันเป็นซุปเปอร์น่ากลัวผมไม่ได้ hashtag พวกเขา ผมไม่ได้ตี @symbol ว่าเหมือนจริงเริ่มทวีตบัญชีของพวกเขา ฉันเพียงแค่กล่าวถึงพวกเขา ผมคิดว่าผมไม่ได้จริงๆคาดหวังว่าพวกเขาจะได้รับการระบาย answer.i ฉันหวังว่าพวกเขาไม่ได้อ่านมันเพราะมัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ประการที่สอง แบรนด์ต้องอาศัยค่าเป็นหลัก นอก และในรวมใน Twitterverse .ตัวอย่างเช่น เมื่อหลังจากสนับสนุนการแต่งงานของเกย์ สตาร์บัคส์ โฮเวิร์ด ชูลท์ซ ซีอีโอบิลตอบเป็นเรื่องผู้ถือหุ้นในแง่ที่ชัดเจน โดยกล่าวว่า " ขายหุ้นของคุณ ถ้าคุณต้องการ เรายืนเพื่อความหลากหลาย " มันเป็นคำสั่งของชีวิตแบรนด์ ( Stuart , 2013 ) แมคโดนัลด์เป็นเย็นและคนชอบแบรนด์ แต่เพราะว่า อาจเป็นคนจัดหาที่ประสบความสำเร็จที่สุดของความพึงพอใจลึกอาหารขยะ ความพยายามที่จะวาดภาพครอบครัวหนุ่มสาวกินสลัดและไม่หยด เบอร์เกอร์ ถูกมองว่าตามบน Twitterอนุมานของแท้ ( ' fakeness'as เป็นคำที่มีความหมายตรงกันข้าม ) ไม่ควรจะสับสนกับสายดินกับดัดจริตขั้ว . ยี่ห้อสามารถแท้จริงถูกกักบริเวณหรือแท้จริงดัดจริต ตราบใดที่เขามีชีวิตอยู่ คุณค่าหลักของพวกเขาโดยไม่ต้องขอโทษ ตัวอย่างเช่นอาหารทั้งที่เป็นสิทธิและแท้จริงอวดเก่ง หรือคนกรุง มัน unabashedly รวบรวมเอกลักษณ์เมืองมากกว่าประเทศ ; นำเข้ายุโรปมากกว่า f150 ; กัญชาและ pastels กว่าเส้นใยสังเคราะห์ ; ' leat exotictofu ' กว่าช้อนเลี่ยน มากขึ้น ' ผมไม่ได้ตกเป็นเหยื่อของความอดอยาก ฉันเห็นหนึ่ง ' และน้อยปฏิคมคัพเค้กและ XXL . ไม่มีคนจริงอาจจะพอดีนี้ล้อเลียน แต่ในเรื่องอื่น ๆ อาหาร ' ทั้งหมดปฏิเสธที่จะปลอมตัวหรือ mislabel อาหารดัดแปลงพันธุกรรมชี้ให้เห็นคุณค่าของบริษัทอยู่ และ unapologetically แล้ว ( เช่น ทั้ง " อาหาร " 2013 ) ในทางกลับกัน โซนี่อุทธรณ์ " กรุณาจริงจังกับฉัน ฉันสามารถทำสิ่งที่แอปเปิ้ลไม่ได้ " ดูส่วนใหญ่เป็นการขอโทษ4 . ทำไมบางผู้ใช้ Twitter entify ยี่ห้อ ?ไม่ทั้งหมดที่ผู้ใช้ Twitter มีแนวโน้มอย่าง entificatory อนุมาน บางอย่างแตกต่างกว่าคนอื่น ในขณะที่หลายกรณีอาจขีดเส้นใต้แรงจูงใจนี้เราสามารถระบุสองลักษณะที่เป็นแหล่งให้ผู้ใช้โอกาสที่จะ entify ยี่ห้อ แรกที่ผู้ใช้ Twitter เพิ่มเติม afflicted กับกลัวหายไปหรือโฟโม่ , ดูเหมือน likelier ที่จะโต้ตอบกับตัวแบรนด์โหดร้าย กลัวว่าสิ่งที่น่าสนใจเกิดขึ้นใน Twitterverse - ที่ใครอาจมีสิ่งที่สำคัญมากที่จะแบ่งปันซึ่งอาจถือยั่วเย้าที่มีศักยภาพสำหรับความบันเทิงหรือการเชื่อมโยงกับผู้อื่นเป็นปัจจัยที่ทำให้การใช้ Twitter อย่างไม่หยุดยั้ง ในบางส่วนของนักศึกษาของเรา , Twitter ไม่ก้าวก่ายชีวิตขัดจังหวะการใช้ Twitter ที่สอง , Twitter ผู้ใช้ประสบกับความกลัวถูกปฏิเสธ หรือ foni ดูเหมือน likelier ที่จะโต้ตอบกับ entify ยี่ห้อ บางผู้ใช้ Twitter กลัวพวกเขาจะไม่สำคัญกับใครถ้าพวกเขาไม่มีอะไรจะพูดเกี่ยวกับ Twitter " ถ้าผมไม่ทวิต ไม่ได้ " marantz เฮนิก และ เฮนิก ( 2013 ) เขียนเกี่ยวกับคนที่ใช้งานบนเครือข่ายทางสังคม ซึ่งเมื่อการค้นพบสิ่งที่สมาร์ทที่จะพูดทันที ขอให้เข้าถึง Twitter เพื่อให้ความฉลาดของเธอสามารถใช้ร่วมกัน . tweeting การแสดงออกของความรักมักจะสงวนไว้สำหรับคนดังที่ปรากฏเป็นวิธีที่ง่าย สะดวก และแก้ไข fobi โฟโม่ที่ผู้ใช้ Twitter หนักอาจรู้สึก5 . ผลของ entificationเราสามารถระบุสองผลของ entification มักผู้จัดการแบรนด์ที่น่าสนใจแรกที่ผู้ใช้ดูเซ็นเซอร์ของความคิดเห็นเชิงลบเกี่ยวกับ entified แบรนด์ พวกเขาไม่ต้องการดารากับผู้ที่พวกเขามีความสัมพันธ์ส่วนตัวคิดว่าไม่ดีของพวกเขา ผู้ใช้อาจเยาะเย้ยผู้ซื้อของสตาร์บัคส์กาแฟ แต่ไม่ค่อย Starbucks เอง ผู้ใช้เยาะเย้ย ทั้งอาหาร แต่ไม่รุนแรงมากกว่าหินแหลมคม เช่น ในเดือนมีนาคม 192014 ผู้ติดตามทวิต : ทั้งอาหาร ควรขายนิตยสารที่เรียกว่า " ยินดีด้วยครับ คุณสามารถจ่ายได้ในหลอดเลือดดำที่คล้ายกันในเดือนมีนาคม 182014 , ผู้ติดตามทวิต : บางครั้งผมกลัวผู้หญิงสูทกางเกงดีจะชนะฉันในอาหารทั้งลานจอดรถ ผู้ติดตามอื่น เมื่อวันที่ 192013 ทวิต : , มีบาง deals ดีที่จะมีในอาหารทั้งหมด สัปดาห์นี้เท่านั้นคุณสามารถเงินไม่เงินอะโวคาโด down.this ประเภทของ Twitter . เป็นลักษณะของแบรนด์ entified . ผู้ใช้ที่ถูกผูกไว้เพื่อชุมชนของคนต่อแบรนด์ในวิธีที่สมรู้ร่วมคิด ถ้าโดยปริยาย พูดสิ่งที่เป็นบวก : " เพราะคุณจะ entified เราลังเลที่จะออกมาต่อต้านคุณ " พูดไม่ดีของ entified แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความวิตกกังวลเช่นเดียวกับการพูดให้ร้ายคนยกขึ้นสถานะ : มันสร้างความอับอาย . ผู้เข้าร่วมสนทนากลุ่มของเราที่ระบุไว้ :แน่นอนผมไม่ต้องการให้พวกเขา [ แบรนด์ ] เพื่อดู ถ้าผมพูดอะไรที่ไม่ดีเกี่ยวกับเขา ฉันคงจะอายถ้าผมพูดอะไรไม่ดีเกี่ยวกับพวกเขาหมายถึงการ entified [ แบรนด์ ] ผมจะเขินอายผู้ใช้ไม่ต้องการแบรนด์ว่าพวกเขาไม่ชอบพวกเขา : ถ้าผมอยากจะบ่น ฉันก็จะไม่ใส่ชื่อ Twitter ของพวกเขาในหรือแฮชแท็กพวกเขาผมจะไม่ใช้แบรนด์ ' s จัดการ เว้นแต่มีเหตุพิเศษ ฉันต้องการให้พวกเขาได้เห็นมันหรือมันเยี่ยมมากเลยผมไม่ได้แฮชแท็กพวกเขา ผมไม่ได้กดปุ่มสัญลักษณ์ @ ชอบจริงๆทวิตบัญชีของพวกเขา ฉันแค่พูดถึงมัน ฉันเดาว่าฉันไม่ได้คาดหวังว่าพวกเขาจะตอบ ผมระบาย ฉันหวังว่าพวกเขาไม่ได้อ่านมัน เพราะมัน