Discussion and implicationsThe obje

Discussion and implications
The objectives of the research are to identify and evaluate the
antecedents of attitude toward digital music piracy and check
whether a favorable attitude toward the phenomenon would
result in a negative willingness to try SBMS. We show that
perceived hedonic and economic benefits positively influence
attitude toward online piracy, while moral judgment has a
negative influence; in addition, willingness to try SBMS is
positively influenced by the interest and involvement with the
services themselves while negatively influenced by a positive
attitude toward online piracy. This evidence has interesting
implications for both academia and practice.
From a theoretical point of view, this research sheds light on
the unexplored relationship between attitude toward online
piracy and willingness-to-try a legal alternative to the
phenomenon (i.e. SBMS). Our finding that there is an inverse
relationship between attitude toward piracy and
willingness-to-try SBMS) suggests that scholars need to delve
further into what factors drive consumers to prefer illegal
versions of digital content even when legal, inexpensive
versions are available, is of primary importance. Research
should examine contextual factors such as ease of access, price
differential and peer pressure which may serve as boundary
conditions for our model.
From a practical point of view, our finding that an unfavorable
attitude about piracy can stimulate willingness to try SBMS
calls for greater action from both governments and music
industry actors. Therefore, these need to make greater efforts
in educating the public about piracy, explaining the illegality,
the unethicality and the negative consequences of the
phenomenon, while also creating ad hoc marketing campaigns
to communicate the existence and value added of legal
alternatives, such as SBMS, in order to enhance their trial and
adoption rates.
To achieve such objectives, companies should, first of all,
increase consumers’ awareness of SBMS, concerning their
existence and specific characteristics. The research revealed
that the more consumers are involved and interested in a
SBMS the much more likely they are to try them (I&I - H5).
Therefore, music companies providing SBMS, starting with
Napster and Spotify, should increase consumer knowledge
about the legal music access opportunities that the new
technologies offer them and about their characteristics. To do
so, companies’ communication campaigns should use a
multi-channel, multi-partner and multi-level approach to
reach present and prospect music consumers. A good example
is “Creative Content UK”, an initiative carried out by the
British creative industries in partnership with major ISPs and
the government[5]. The initiative aims at increasing consumer
awareness of the multitude of legitimate online content
services available, through an educational multi-media
campaign to be launched before the spring 2015, while
helping reduce online piracy, through a subscriber alert
program that will warn users when their accounts are
suspected to be infringing copyright.
The second goal for companies is to communicate the value
added of SBMS and its distinctive positioning versus online
piracy. Attitude toward online piracy is, in fact, negatively related
to the willingness to try SBMS (ATT - H6); it is therefore
important to operate on the variables that can influence it:
economic benefit, hedonic benefit, moral judgment.
Concerning the economic benefits (ECON - H1), since it is
not possible to compete on price with a free (yet illegal)
alternative, SBMS’ efforts should be destined to build a
correct perceived price/value relationship for consumers.
Investing in both service activities (such as the
user-friendliness of the Web site and the mobile app) and
communication campaigns that emphasize the relatively low
prices of the services, the ease of access and use, the breadth
of libraries available and the information about new
productions is crucial.
Regard the hedonic benefits (HED - H2) perceived by final
consumers in purchasing pirated goods, music companies
should emphasize how consuming illegal music does not mean
being a “smart shopper”, even though someone can feel that
performing an illegal, pirating act might be perceived “fun” or
“a good laugh”. Companies should explain in greater detail
what lies behind such act, who the real victims are, to yield
positive effects and curb pirating behaviors. Furthermore,
SBMS offer significant hedonic (and legal) benefits too and
people who don’t know the service enough are not well
informed about them. Companies should therefore stress this
aspect of the offer: ease of access from multiple devices (both
desktop and mobile), opportunity to explore new kinds of
music and know new authors with the support of the platform,
possibility to enjoy pre-assembled playlists for every occasion
(from working out to studying, from ambient music to a
road-trip soundtrack) while also creating and sharing
personalized playlists over social networks are just some of the
great features of SBMS that need to be further communicated.
All these aspects should be tempting to consumers who are
looking for a “fun”, “social” experience and should encourage
them into trying the services.
Finally, moral judgment (MOR - H3) was found to be a
negative predictor of attitude toward online piracy and,
indirectly, a positive predictor of willingness to try
subscription-based services. Thus, it is important for
companies to invest resources to raise the ethical threshold of
consumers. Music companies should advertise music piracy as
unethical, to make at least a part of the population aware of the
issue; also, since morality implies consciousness of the
consequences an unethical act implies for society and for
oneself, it is imperative that music industry actors, victims of
piracy, educate the public to understand the direct and
indirect damages caused by the phenomenon, such as
investment reductions, job losses (from songwriters to record
artists, from audio engineers to producers), legal litigation,
etc. In addition, companies should stress the importance of
subscribing to a legal music service underlining how a
consumer could listen to music from an artist whom they
pirated in the past without any constraint, limitation or fear of
being caught while committing an illegal act.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สนทนาและผลกระทบวัตถุประสงค์ของการวิจัยเป็นการ ระบุ และประเมินantecedents ของทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงดิจิตอลและตรวจสอบไม่ว่าจะเป็นทัศนคติที่ดีต่อปรากฏการณ์ผลยินดีลบให้ลอง SBMS เราแสดงที่มองเห็น hedonic และผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจมีผลบวกทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ ในขณะที่มีคำพิพากษาทางศีลธรรมเป็นอิทธิพลของค่าลบ นอกจากนี้ ยินดีที่จะลอง SBMS อยู่ผลบวกตามสนใจและเกี่ยวข้องกับการบริการตัวเองในขณะที่รับอิทธิพลจากบวกเป็นลบทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ หลักฐานนี้ได้น่าสนใจผล academia และปฏิบัติจากทฤษฎีจุดของมุมมอง วิจัยนี้ sheds ไฟบนความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อออนไลน์ unexploredโจรสลัดและเต็มใจจะลองเป็นทางเลือกทางกฎหมายปรากฏการณ์ (เช่น SBMS) ของเราที่มีเป็นการผกผันความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ และยินดีให้ลอง SBMS) แนะนำว่า นักวิชาการต้องเจาะเพิ่มเติมเป็นปัจจัยที่ผู้บริโภคไดรฟ์ใช้ไม่ถูกต้องรุ่นของเนื้อหาดิจิตอลแม้กฎหมาย ราคาไม่แพงรุ่นมี เป็นหลักสำคัญ วิจัยควรตรวจสอบปัจจัยบริบทเช่นสะดวก ราคาความดันที่แตกต่างกันและเพียร์ซึ่งอาจทำหน้าที่เป็นขอบเขตเงื่อนไขสำหรับรุ่นของเราจากการปฏิบัติเจตคติ เราหาที่ตัวร้ายทัศนคติเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์สามารถกระตุ้นความตั้งใจพยายาม SBMSเรียกการดำเนินการหลังจากรัฐบาลและเพลงนักแสดงอุตสาหกรรม ดังนั้น ต้องพยายามมากขึ้นในความรู้เกี่ยวกับโจรสลัด illegality อธิบายunethicality และผลลบปรากฏการณ์ ในขณะที่ยัง สร้างเสริมกิจการสื่อสารมีอยู่และมูลค่าเพิ่มของกฎหมายทางเลือก เช่น SBMS เพื่อการทดลอง และยอมรับราคาเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว บริษัทควร แรกของทั้งหมดเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคของ SBMS เกี่ยวกับของพวกเขาดำรงอยู่และลักษณะเฉพาะ การวิจัยเปิดเผยผู้บริโภคอื่น ๆ เกี่ยวข้อง และสนใจในการSBMS มีแนวโน้มมากขึ้นพวกเขาจะลองพวกเขา (ฉันและฉัน - H5)ดังนั้น เพลงบริษัทให้ SBMS เริ่มต้นด้วยNapster และ Spotify ควรเพิ่มความรู้ผู้บริโภคโอกาสเข้าถึงเพลงกฎหมายที่ใหม่เทคโนโลยีมีเขา และลักษณะของพวกเขา จะทำอย่างไรดังนั้น การส่งเสริมการสื่อสารของบริษัทควรใช้การวิธีหลายช่อง หลายคู่ และหลายระดับถึงปัจจุบันและผู้บริโภคเพลงโอกาส ตัวอย่างที่ดีเป็น "ความคิดสร้างสรรค์เนื้อหาอังกฤษ" ความคิดริเริ่มที่ดำเนินการโดยการชาวอังกฤษสร้างสรรค์ร่วมกับ Isp หลัก และรัฐบาล [5] โครงการมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มผู้บริโภครับรู้ของความหลากหลายของเนื้อหาออนไลน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายบริการให้เช่า สื่อการศึกษาส่งเสริมการขายจะเปิดตัวก่อนฤดูใบไม้ผลิ 2015 ขณะที่ช่วยลดการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ ผ่านการแจ้งเตือนสมาชิกโปรแกรมที่จะเตือนผู้ใช้เมื่อบัญชีของพวกเขาสงสัยว่าเป็น infringing ลิขสิทธิ์เป้าหมายที่สองสำหรับบริษัทคือการ สื่อสารค่าเพิ่ม SBMS และความโดดเด่นตำแหน่งเทียบกับออนไลน์ละเมิดลิขสิทธิ์ ทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ ในความเป็นจริง ส่งสัมพันธ์กับความตั้งใจพยายาม SBMS (ATT - H6); จึงสิ่งสำคัญที่จะทำงาน โดยตัวแปรที่สามารถส่งผลต่อเรื่อง:เศรษฐกิจสวัสดิการ สวัสดิการ hedonic พิพากษาทางศีลธรรมเกี่ยวข้องกับผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ (ชโรด - H1), เพราะมันเป็นไม่สามารถแข่งขันกับราคา ด้วยฟรี (ยังไม่ถูกต้อง)สำรอง ความพยายามของ SBMS ควรกำหนดไว้เพื่อสร้างความความสัมพันธ์ถูกต้องราคา/มูลค่าการรับรู้ของผู้บริโภคลงทุนในกิจกรรมการบริการทั้งสอง (เช่นการuser-friendliness เว็บไซต์และแอพพลิเคโมบาย) และการส่งเสริมการสื่อสารที่เน้นค่อนข้างต่ำราคาของบริการ ความสะดวกในการเข้าถึงและใช้ กว้างมีไลบรารีและข้อมูลใหม่เกี่ยวกับการผลิตเป็นสำคัญพิจารณาประโยชน์ hedonic (น้า - H2) โดยสุดท้ายผู้บริโภคในการซื้อสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ บริษัทเพลงควรเน้นการใช้ดนตรีไม่ถูกต้องไม่ได้หมายความถูก "สมาร์ทหรรษา" ถึงแม้ว่าบางคนสามารถรู้สึกได้ที่ดำเนินการไม่ถูกต้อง พระราชบัญญัติ pirating อาจจะรู้สึก "สนุก" หรือ"ดีหัวเราะ" บริษัทควรอธิบายในรายละเอียดมากขึ้นเบื้องหลังพระราชบัญญัติดังกล่าว ที่เหยื่อจริง ให้ผลผลิตผลบวกและนุ่ง pirating ลักษณะการทำงาน นอกจากนี้SBMS มีประโยชน์ hedonic (และกฎหมาย) อย่างมีนัยสำคัญเกินไป และไม่มีคนที่ไม่รู้ว่าบริการพอดีทราบเกี่ยวกับพวกเขา บริษัทควรดังนั้นความเครียดนี้ด้านข้อเสนอ: สะดวกจากอุปกรณ์หลาย (ทั้งสองเดสก์ท็อป และมือถือ), โอกาสในการสำรวจชนิดใหม่ของเพลงและเขียนใหม่ ด้วยการสนับสนุนแพลตฟอร์มสามารถเพลิดเพลินไปกับรายการที่เล่นก่อนประกอบทุกครั้ง(จากงานศึกษา จากดนตรีแอมเบียนต์เพื่อการเพลงการเดินทางถนน) ในขณะที่ยังมีการสร้าง และใช้ร่วมกันรายการที่เล่นแบบผ่านเครือข่ายทางสังคมเป็นเพียงตัวอย่างของการคุณลักษณะที่ดีของ SBMS ที่ต้องการสื่อสารลักษณะเหล่านี้จะดึงดูดให้กับผู้บริโภคที่มีค้นหา "สนุก" "สังคม" ประสบการณ์ และควรส่งเสริมให้พวกเขาในการพยายามให้บริการสุดท้าย คำพิพากษาทางศีลธรรม (MOR - H3) พบได้ผู้ทายผลลบของทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ และอ้อม จำนวนประตูบวกของเต็มใจพยายามสมัครใช้บริการ จึง มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทจะลงทุนทรัพยากรเพื่อเพิ่มขีดจำกัดด้านจริยธรรมของผู้บริโภค บริษัทดนตรีควรโฆษณาละเมิดลิขสิทธิ์เพลงเป็นศีลธรรม เพื่อให้ทราบที่เป็นส่วนหนึ่งของประชากรออก ยัง เนื่องจากจริยธรรมหมายถึงจิตสำนึกกฎหมายศีลธรรมความหมาย สำหรับสังคม และผลกระทบตัวเอง เป็นความจำเป็นที่แสดงดนตรีอุตสาหกรรม เหยื่อละเมิดลิขสิทธิ์ รู้ให้ประชาชนเข้าใจตรง และความเสียหายทางอ้อมที่เกิดจากปรากฏการณ์ เช่นลดการลงทุน การขาดงาน (จาก songwriters บันทึกดำเนินคดีตามกฎหมายศิลปิน จากวิศวกรเสียงการผลิต),ฯลฯ นอกจากนี้ บริษัทควรย้ำความสำคัญของสมัครใช้งานแบบขีดเส้นใต้บริการเพลงกฎหมายวิธีการผู้บริโภคสามารถฟังเพลงจากศิลปินที่พวกเขาการละเมิดลิขสิทธิ์ในอดีตโดยไม่มีข้อจำกัด ข้อจำกัด หรือความกลัวถูกจับในขณะที่ยอมรับการกระทำที่ผิดกฎหมาย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การอภิปรายและผลงานวิจัยที่มีการระบุและประเมินบุคคลของทัศนคติที่มีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงดิจิตอลและตรวจสอบว่ามีทัศนคติที่ดีต่อปรากฏการณ์ที่จะส่งผลในเชิงลบความเต็มใจที่จะลองSBMS เราแสดงให้เห็นว่าการรับรู้ผลประโยชน์ที่ความชอบและเศรษฐกิจในเชิงบวกที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติที่มีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ในขณะที่การตัดสินทางศีลธรรมมีอิทธิพลเชิงลบ; นอกจากนี้ความเต็มใจที่จะลอง SBMS เป็นอิทธิพลเชิงบวกจากความสนใจและมีส่วนร่วมกับการให้บริการตัวเองในขณะที่ได้รับอิทธิพลทางลบจากการบวกทัศนคติที่มีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ หลักฐานที่น่าสนใจนี้มีความหมายสำหรับทั้งสถาบันการศึกษาและการปฏิบัติ. จากจุดทฤษฎีในมุมมองของการวิจัยครั้งนี้หายไฟในความสัมพันธ์ระหว่างการสำรวจทัศนคติต่อออนไลน์ละเมิดลิขสิทธิ์และความเต็มใจที่จะลองเป็นทางเลือกตามกฎหมายที่จะปรากฏการณ์(เช่น SBMS) การค้นพบของเราว่ามีความผกผันความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์และความเต็มใจที่จะลองSBMS) แสดงให้เห็นว่านักวิชาการต้องเจาะลึกลงไปในสิ่งที่ปัจจัยที่ผลักดันให้ผู้บริโภคจะชอบผิดกฎหมายรุ่นเนื้อหาดิจิตอลแม้ในขณะที่ทางด้านกฎหมายที่มีราคาไม่แพงรุ่นที่มีอยู่เป็นของหลักสำคัญ วิจัยควรตรวจสอบปัจจัยบริบทเช่นความสะดวกในการเข้าถึงราคาที่แตกต่างและแรงกดดันที่อาจจะทำหน้าที่เขตแดนเป็นเงื่อนไขสำหรับรูปแบบของเรา. จากจุดปฏิบัติในมุมมองของการค้นพบของเราที่ไม่เอื้ออำนวยทัศนคติเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์สามารถกระตุ้นความเต็มใจที่จะลอง SBMS เรียกร้องให้มีมากขึ้น การกระทำจากทั้งรัฐบาลและเพลงนักแสดงอุตสาหกรรม ดังนั้นเหล่านี้จะต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการให้ความรู้ประชาชนเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์อธิบายผิดกฏหมาย, unethicality และผลกระทบเชิงลบของปรากฏการณ์ในขณะที่ยังมีการสร้างโฆษณาแคมเปญเฉพาะกิจการตลาดการสื่อสารการดำรงอยู่และมูลค่าเพิ่มทางกฎหมายทางเลือกเช่นSBMS ในการสั่งซื้อเพื่อเพิ่มการทดลองของพวกเขาและอัตราการใช้. เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว บริษัท ควรแรกของทั้งหมดเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคของSBMS เกี่ยวกับพวกเขาดำรงอยู่และลักษณะที่เฉพาะเจาะจง วิจัยเผยให้เห็นว่าผู้บริโภคมากขึ้นมีส่วนร่วมและความสนใจในSBMS มีแนวโน้มมากขึ้นพวกเขาจะพยายามที่พวกเขา (I & I - H5). ดังนั้น บริษัท เพลงให้ SBMS เริ่มต้นด้วยNapster และ Spotify ควรเพิ่มความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับเพลงทางกฎหมายโอกาสในการเข้าถึงที่ใหม่เทคโนโลยีและให้พวกเขาเกี่ยวกับลักษณะของพวกเขา ที่จะทำเช่นนั้น บริษัท แคมเปญการสื่อสารควรใช้หลายช่องทางพันธมิตรหลายวิธีและหลายระดับเพื่อเข้าถึงในปัจจุบันและความคาดหวังของผู้บริโภคเพลง ตัวอย่างที่ดีคือ "สร้างสรรค์เนื้อหาสหราชอาณาจักร" ความคิดริเริ่มดำเนินการโดยอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของอังกฤษในความร่วมมือกับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตรายใหญ่และรัฐบาล[5] ความคิดริเริ่มที่จะเพิ่มจุดมุ่งหมายของผู้บริโภคตระหนักของความหลากหลายของเนื้อหาออนไลน์ถูกต้องตามกฎหมายบริการผ่านสื่อหลายการศึกษาแคมเปญที่จะเปิดตัวก่อนที่ฤดูใบไม้ผลิปี2015 ในขณะที่ช่วยลดการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ผ่านการแจ้งเตือนผู้ใช้บริการโปรแกรมที่จะเตือนผู้ใช้เมื่อบัญชีของพวกเขากำลังสงสัยว่าจะละเมิดลิขสิทธิ์. เป้าหมายที่สองสำหรับ บริษัท คือการสื่อสารมูลค่าเพิ่มของSBMS และการวางตำแหน่งที่โดดเด่นเมื่อเทียบกับออนไลน์ละเมิดลิขสิทธิ์ ทัศนคติที่มีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ในความเป็นจริงที่เกี่ยวข้องในเชิงลบที่จะเต็มใจที่จะลอง SBMS (ATT - H6); มันจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะดำเนินการเกี่ยวกับตัวแปรที่สามารถมีอิทธิพลต่อมันได้ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจได้รับประโยชน์ความชอบ, การตัดสินทางศีลธรรม. เกี่ยวกับผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ (ECON - H1) เพราะมันเป็นไปไม่ได้ที่จะแข่งขันราคากับฟรี(ยังผิดกฎหมาย) ทางเลือก ความพยายาม SBMS 'ควรจะลิขิตให้สร้างที่ถูกต้องรับรู้ราคา/ ความสัมพันธ์ค่าสำหรับผู้บริโภค. การลงทุนในทั้งกิจกรรมด้านการบริการ (เช่นง่ายดายในการใช้เว็บไซต์และแอพพลิเคมือถือ) และแคมเปญการสื่อสารที่เน้นค่อนข้างต่ำราคาบริการความสะดวกในการเข้าถึงและใช้ความกว้างของห้องสมุดที่มีอยู่และข้อมูลเกี่ยวกับใหม่โปรดักชั่นเป็นสิ่งสำคัญ. Regard ประโยชน์ความชอบนี้ (HED - H2) ที่รับรู้โดยสุดท้ายผู้บริโภคในการซื้อสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์บริษัท เพลงควรเน้นวิธีการบริโภคเพลงผิดกฎหมายไม่ได้หมายความว่าเป็น "นักช้อปสมาร์ท" ถึงแม้คนที่สามารถรู้สึกว่าการดำเนินการที่ผิดกฎหมายกระทำการละเมิดลิขสิทธิ์อาจถูกมองว่า"สนุก" หรือ"การหัวเราะที่ดี" บริษัท ควรจะอธิบายในรายละเอียดมากขึ้นสิ่งที่อยู่เบื้องหลังการกระทำดังกล่าวที่ผู้ที่ตกเป็นเหยื่อจริงที่จะให้ผลผลิตผลในเชิงบวกและลดพฤติกรรมการละเมิดลิขสิทธิ์ นอกจากนี้SBMS มีความชอบอย่างมีนัยสำคัญ (และตามกฎหมาย) สิทธิประโยชน์เกินไปและคนที่ไม่ทราบว่าบริการมากพอที่จะไม่ดีแจ้งเกี่ยวกับพวกเขา บริษัท จึงควรความเครียดนี้ทุกแง่มุมของข้อเสนอ: สะดวกในการเข้าถึงจากอุปกรณ์หลาย (ทั้งสก์ท็อปและโทรศัพท์มือถือ) โอกาสในการสำรวจชนิดใหม่ของเพลงและรู้ว่าผู้เขียนใหม่ด้วยการสนับสนุนของแพลตฟอร์มที่เป็นไปได้เพลิดเพลินไปกับรายการเพลงก่อนประกอบทุกโอกาส(จากการทำงานออกเพื่อการศึกษาจากเพลงแวดล้อมไปซาวด์ถนนการเดินทาง) ในขณะที่ยังมีการสร้างและแบ่งปันรายการเพลงส่วนบุคคลผ่านเครือข่ายสังคมเป็นเพียงบางส่วนของคุณสมบัติที่ดีของSBMS ที่จะต้องมีการสื่อสารต่อไป. ทุกแง่มุมเหล่านี้ควรจะดึงดูด ให้กับผู้บริโภคที่กำลังมองหา"สนุก" "สังคม" ประสบการณ์และควรส่งเสริมให้พวกเขาเข้าไปในความพยายามที่ให้บริการ. ในที่สุดการตัดสินทางศีลธรรม (MOR - H3) ถูกพบว่าเป็นปัจจัยบ่งชี้เชิงลบของทัศนคติที่มีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์และทางอ้อมเป็นทำนายในเชิงบวกของความเต็มใจที่จะลองบริการสมัครตาม ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัท ที่จะลงทุนทรัพยากรที่จะยกระดับเกณฑ์ทางจริยธรรมของผู้บริโภค บริษัท เพลงควรโฆษณาละเมิดลิขสิทธิ์เพลงผิดจรรยาบรรณเพื่อให้อย่างน้อยส่วนหนึ่งของประชากรที่ตระหนักถึงปัญหา; ยังตั้งแต่คุณธรรมหมายถึงจิตสำนึกของผลกระทบการกระทำผิดจรรยาบรรณหมายถึงสังคมและตัวเองก็มีความจำเป็นที่นักแสดงในวงการเพลงที่ตกเป็นเหยื่อของการละเมิดลิขสิทธิ์ความรู้แก่ประชาชนที่จะเข้าใจตรงและความเสียหายทางอ้อมที่เกิดจากปรากฏการณ์เช่นการลดลงของการลงทุนสูญเสียงาน (จากนักแต่งเพลงในการบันทึกศิลปินจากวิศวกรเสียงให้กับผู้ผลิต) การดำเนินคดีทางกฎหมายอื่น ๆ นอกจากนี้ บริษัท ควรจะเน้นความสำคัญของการสมัครรับบริการเพลงทางกฎหมายขีดเส้นใต้วิธีการที่ผู้บริโภคสามารถฟังเพลงจากศิลปินที่พวกเขาละเมิดลิขสิทธิ์ในอดีตโดยไม่มีข้อจำกัด ใด ๆ ข้อ จำกัด หรือความกลัวของการถูกจับในขณะที่กระทำการกระทำที่ผิดกฎหมาย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การอภิปรายและข้อเสนอแนะ
วัตถุประสงค์ของการวิจัย เพื่อศึกษาและประเมิน
บรรพบุรุษของทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงดิจิตอล และตรวจสอบว่ามีเจตคติที่ดีต่อ

" ปรากฏการณ์จะเต็มใจที่จะลอง sbms ลบ . เราแสดงให้เห็นว่า
รับรู้ความชอบและผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจเชิงบวกอิทธิพล
ทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ในขณะที่การตัดสินทางศีลธรรมมี
อิทธิพลเชิงลบ นอกจากนี้ ความเต็มใจที่จะลอง sbms คือ
บวกอิทธิพลจากความสนใจและการมีส่วนร่วมกับ
บริการตัวเองในขณะที่อิทธิพลในเชิงลบโดยบวก
ทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ หลักฐานนี้ได้ผลที่น่าสนใจ

ทั้งวิชาการและการปฏิบัติ จากจุดของมุมมองเชิงทฤษฎี การวิจัยนี้หายไฟใน
unexplored ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์
และความเต็มใจที่จะลองทางเลือกทางกฎหมาย
ปรากฏการณ์ ( เช่น sbms ) ค้นหาของเราว่ามีความสัมพันธ์ผกผันระหว่างเจตคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์

และความเต็มใจที่จะลอง sbms ) ชี้ให้เห็นว่านักวิชาการต้องเจาะลึก
ต่อไปในสิ่งที่ปัจจัยที่ผู้บริโภคจะชอบขับรถผิดกฎหมาย
รุ่นเนื้อหาดิจิตอลแม้ว่ากฎหมายรุ่นไม่แพง
มีอยู่คือความสำคัญหลัก วิจัย
ควรตรวจสอบปัจจัยบริบท เช่น ความสะดวกในการเข้าถึงที่แตกต่างกันและราคา
การกดดัน ซึ่งอาจใช้เป็นเงื่อนไขขอบเขตสำหรับรูปแบบของเรา
.
จากจุดปฏิบัติของมุมมอง , การค้นหาที่เสียเปรียบ
ทัศนคติเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์สามารถกระตุ้นความอยากลอง sbms
เรียกการดําเนินการมากขึ้นจากทั้งรัฐบาลและนักแสดงดนตรี

ดังนั้น ความต้องการเหล่านี้เพื่อให้มากกว่าความพยายาม
ในการให้ความรู้ประชาชนเกี่ยวกับการอธิบายเรื่องกฏหมาย unethicality

และผลลบของปรากฏการณ์ ในขณะที่ยังสร้างแคมเปญการตลาดเฉพาะกิจ
สื่อสารการดำรงอยู่และการเพิ่มมูลค่าของทางเลือกทางกฎหมาย เช่น sbms
,เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของอัตราการใช้และ
.
เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว บริษัทต้องแรกของทุกคน
เพิ่มความตระหนักของผู้บริโภค sbms เกี่ยวกับของพวกเขา
การดำรงอยู่และคุณลักษณะเฉพาะ ผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคมากกว่า

sbms เกี่ยวข้องและสนใจมากมีแนวโน้มที่พวกเขาจะลองพวกเขา ( ผม&ฉัน - h5 ) .
ดังนั้น บริษัท ที่ให้ sbms เพลง ,เริ่มด้วย
Napster และ Spotify , ควรเพิ่มความรู้เกี่ยวกับกฎหมายผู้บริโภค
เพลงเข้าถึงโอกาสที่เทคโนโลยีใหม่
ให้พวกเขาและเกี่ยวกับลักษณะของพวกเขา ทำ
ดังนั้นแคมเปญการสื่อสารของ บริษัท ควรใช้
( หลายคู่และหลายระดับการเข้าถึงในปัจจุบันและโอกาส

เพลง ผู้บริโภค a
ตัวอย่างที่ดีคือ " อังกฤษ " เนื้อหาที่สร้างสรรค์การริเริ่มดำเนินการโดย
อังกฤษอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในความร่วมมือกับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตรายใหญ่และ
รัฐบาล [ 5 ] ความคิดริเริ่มเพื่อเพิ่มความตระหนักของประชาชนผู้บริโภค

ถูกต้องตามกฎหมายออนไลน์เนื้อหาของบริการ ผ่านแคมเปญสื่อ
การศึกษาที่จะเปิดตัวก่อนที่ฤดูใบไม้ผลิในปี 2015 ขณะที่
ช่วยลดการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ผ่านระบบแจ้งเตือน
โปรแกรมจะเตือนผู้ใช้เมื่อบัญชีของพวกเขาจะสงสัยว่ามีการละเมิดลิขสิทธิ์
.
เป้าหมายที่สองสำหรับ บริษัท ที่จะสื่อสารค่า
เพิ่มของ sbms และโดดเด่นเมื่อเทียบกับการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์

ทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ในความเป็นจริงมีความสัมพันธ์ทางลบ
เพื่อความเต็มใจที่จะลอง sbms ( ATT - H6
) ; จึงสำคัญในการผ่าตัดตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อมัน :
เศรษฐกิจได้รับประโยชน์ ประโยชน์ คือ การตัดสินทางศีลธรรม
เกี่ยวกับผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ ( Econ - H1 ) เพราะมันเป็น
ไม่สามารถสู้ราคากับฟรี ( ยังผิดกฎหมาย )
ทางเลือก , ความพยายาม sbms ' ควรจะกำหนด เพื่อสร้างการรับรู้ที่ถูกต้องราคา

ลงทุนในความสัมพันธ์ต่อผู้บริโภค ทั้งบริการ กิจกรรมต่างๆ ( เช่น
เป็นมิตรต่อผู้ใช้ของเว็บไซต์และมือถือ ) และ
การสื่อสารแคมเปญ ที่เน้นราคาต่ำ
ค่อนข้างบริการ ความสะดวกในการเข้าถึงและใช้ กว้าง
ห้องสมุดที่มีอยู่และข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่

ถือว่าเป็นสําคัญ คือ ผลประโยชน์ ( เห็ด - H2 ) การรับรู้ของผู้บริโภคในการซื้อสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์สุดท้าย

เพลง บริษัท ควรเน้นวิธีการบริโภคที่ผิดกฎหมาย เพลงไม่ได้หมายความว่า
เป็น " นักช้อป " สมาร์ทแม้ว่าบางคนจะรู้สึกว่าผิดกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
แสดง , กระทำอาจจะมองว่า " สนุก "
" หัวเราะ " บริษัทควรอธิบาย
รายละเอียดอะไรอยู่เบื้องหลังการกระทำดังกล่าว ซึ่งเหยื่อที่แท้จริงคือ ผลผลิต ผลเป็นบวก และลดพฤติกรรมการละเมิดลิขสิทธิ์ . นอกจากนี้
sbms เสนอสำคัญความชอบ ( และกฎหมาย ) ประโยชน์เหมือนกัน
คนที่ไม่รู้จักบริการพอไม่สบาย
ทราบเกี่ยวกับพวกเขา บริษัทจึงควรเน้นด้านนี้
ของข้อเสนอ : ความสะดวกในการเข้าถึงจากอุปกรณ์หลาย ( เดสก์ทอปทั้ง
และโทรศัพท์มือถือ ) , โอกาสที่จะสำรวจชนิดใหม่ของเพลงและรู้จักผู้เขียน
ใหม่ด้วยการสนับสนุนของแพลตฟอร์ม
ความเป็นไปได้ที่จะเพลิดเพลินกับก่อนประกอบ รายการสำหรับทุกโอกาส
( จากการทำงานออกไปจากห้องเรียน ดนตรีเพื่อ
เพลงการเดินทางถนน ) ในขณะที่ยังสร้างและแบ่งปัน
รายการส่วนบุคคลมากกว่าเครือข่ายทางสังคมเป็นเพียงบางส่วนของ
คุณสมบัติที่ดีของ sbms ที่ต้องเพิ่มเติมสื่อสาร .
แง่มุมเหล่านี้ทั้งหมดควรจะดึงดูดให้ผู้บริโภคที่มี
มองหา " สนุก " , " สังคม " ประสบการณ์และควรส่งเสริม
เข้าไปพยายามบริการ .
ในที่สุดการตัดสินทางศีลธรรม ( MOR - H3 ) พบว่าเป็น
พฤติกรรมเชิงลบ ทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์และ
ทางอ้อม ) บวกของความเต็มใจที่จะลอง
สมัครสมาชิกบริการตาม ดังนั้น , มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ บริษัท ที่จะลงทุนทรัพยากรเพื่อเพิ่ม

เกณฑ์จริยธรรมของผู้บริโภค บริษัทดนตรีควรโฆษณา เพลงละเมิดลิขสิทธิ์เป็น
จรรยาบรรณ เพื่อให้อย่างน้อยส่วนหนึ่งของประชากรตระหนักถึงปัญหา
; ยังเนื่องจากคุณธรรม หมายถึง สติของผลการกระทำที่ผิดจรรยาบรรณหมายถึง

สำหรับสังคม และสำหรับตัวเอง มันขวางว่า นักแสดงในวงการดนตรี เหยื่อ
ละเมิดลิขสิทธิ์ ให้การศึกษาประชาชนให้เข้าใจโดยตรงและทางอ้อม ความเสียหายที่เกิดจากปรากฏการณ์

ลดการลงทุน เช่น งานเสียหาย ( จากนักแต่งเพลงบันทึก
ศิลปิน เสียงจากวิศวกรผู้ผลิต ) ด้านกฎหมายคดี
ฯลฯ นอกจากนี้ บริษัทควรเน้นความสำคัญของ
สมัครสมาชิกบริการเพลงขีดเส้นใต้วิธีการทางกฎหมาย
ผู้บริโภคฟังเพลงจากศิลปินที่พวกเขา
ละเมิดลิขสิทธิ์ในอดีต โดยไม่มีข้อจำกัด ข้อจำกัดหรือกลัว
ถูกจับในขณะที่กระทำการก่อผิดกฎหมาย