คนเราจะรับรู้ในสิ่งที่ตัวเองสนใจก่อนจะไปดูอย่างอื่น เช่น ในแง่ของการสื่อสารระหว่างวัฒนธรรม หากเรา
ผู้บริโภคจะเลือกเปิดรับสิ่งที่ตรงกับความสนใจ ความต้องการ และความเกี่ยวข้องของตน
นอกจากนี้ยังเลือกที่จะไม่เปิดรับในสิ่งที่ไม่สำคัญและไม่ตรงกับความต้องการของตนด้วย