Industry analysts were also apprehensive about whether the small cars that the new company
was to produce would be successful in the United States. According to Dennis DesRosiers, a
Canadian Automotive Analyst, “First, Americans have to embrace smaller cars, which they
never have. Second, they have to buy Italian small cars, which they never have. Third,
Fiat/Chrysler has to find a way to make small cars profitable in North America, which no one,
including the Japanese, has been able to do.”55
Analysts were also worried about the rising competition in the car market. According to
them, companies like Chevrolet, Ford, Toyota, and Honda had already launched their small car
models in the United States. They were of the opinion that Fiat’s entry into the United States,
especially at the time of an economic slowdown, may not be a success. According to Eric
Heymann, Auto Analyst at Deutsche Bank AG,56 “Entering the U.S. market is not easy for anyone.
Just look at how long it took the German or Japanese carmakers to be successful in the
U.S.”57 Some analysts also worried about Chrysler being jointly owned by different entities
such as the U.S. Government, Canadian Government, Ontario Government, UAW, and Fiat.
They opined that, given the failed merger of Daimler and Chrysler, it would be difficult for all
these entities to work together and repay the federal loan. According to Mirko Mikelic, portfolio
manager at Fifth Third Bank,58 “The biggest concern now is that the different stakeholders
will be able to make the tough decisions they need to make. Although analysts were apprehensive about Chrysler’s survival after the Fiat alliance, they
were of the view that the alliance was still a better option than Chrysler trying to survive alone
as this would just not be possible. According to Bob Corker, a Republican Senator from the U.S.
state of Tennessee, “I have not seen a way that Chrysler makes it as a standalone entity. It’s really
a merger of two weaker entities, though I think it’s better than Chrysler being on its own.”60
On May 8, 2009, it was announced that Sergio Marchionne would be the chief of the new
company after its alliance with Fiat was completed. Analysts were concerned about whether
cultural issues would crop up after an Italian took charge of an American company. In April
2009, when asked about whether he would be the head of Chrysler after its alliance with
Fiat, Marchionne said, “It’s possible that I will have to divide my time between running Fiat
and running Chrysler. Fundamentally, that’s possible, but the title isn’t important. What’s
important is that they hear me at Chrysler.61 Analysts also wondered whether Marchionne
could successfully run the new company or not. According to Karl Brauer, Editor In Chief of
Edmunds.com,62 “No matter how capable a businessman you are, taking on another car company
that’s been losing money for years and at the same time taking a bigger stake in an industry
that’s in freefall and has an uncertain future is a huge gamble.”63 Citing the poor performance
of Chrysler, analysts expressed concern about the company’s viability in the future. According
to Capstone Advisory Group (Capstone),64 Chrysler, which had lost US$16.8 billion in 2008,
was expected to lose US$4.7 billion in 2009. Jeremy Anwyl, the Chief Executive of Edmunds.
com, said, “The challenge is going to be for Chrysler to communicate some sort of a compelling
reason to buy their products. What’s the reason to consciously pick a Chrysler, Jeep, or Dodge
over a competitive vehicle with all of this stuff (bankruptcy) going on?”65
However, Chrysler was optimistic about its future. Press said, “The industry appears to
have stabilized, as it’s been fairly level for the past four months. We know where the bottom is
and, as the economy struggles to recover, vehicle sales should follow.66 On May 7, 2009,
Chrysler started a global corporate advertising campaign to restore confidence in the company
among consumers. The campaign created by BBDO Detroit had TVads with the tagline, “We’re
building a better car company . . . come see what we’re building for you.” The print ad had
already started appearing in newspapers from May 3, 2009, under the headline, “We’re building
a better car company.” From May 11, 2009, the ad was shown on network primetime television.
The first 30-second spot, called “Bright Future,” showed the strength of Chrysler and
how it was restructuring itself and had finalized its alliance with Fiat. The second 30-second
spot, called “Open Road,” showed its products and their features.
Commenting on the advertisement campaign, Steve Landry, Chief of Chrysler Sales and
Marketing, said, “We want to establish a level of trust and confidence that customers can still
buy cars and trucks from us and it is business as usual. We are working to exit bankruptcy as
fast as we can.”67 He added, “When we asked consumers what they wanted to know about
Chrysler, they told us to tell them about our products, tell them why they should buy our vehicles,
and give them a reason why they should be confident in the future of this company. We
believe this campaign delivers on all of those objectives.
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมยังวิตกเกี่ยวกับไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ขนาดเล็กที่ บริษัท ใหม่ที่จะผลิต
จะประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา โดยเดนนิสเดสโรเซียร์ส ,
แคนาดายานยนต์นักวิเคราะห์ " ครั้งแรก คนอเมริกันต้องเลือกรถยนต์ที่มีขนาดเล็กลง ซึ่งพวกเขา
ไม่เคยมี สอง ต้องซื้อรถยนต์ขนาดเล็ก อิตาลี ซึ่งมันไม่เคยมี 3
คำสั่ง / ไครสเลอร์มีการหาวิธีที่จะทำให้รถยนต์ขนาดเล็กผลกำไรในอเมริกาเหนือ ซึ่งไม่มีใคร
รวมถึงญี่ปุ่น ได้ทำ " นักวิเคราะห์ 55
ยังกังวลเกี่ยวกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดรถยนต์ ตาม
พวกเขา บริษัท เช่นเชฟโรเลต , ฟอร์ด , โตโยต้าและฮอนด้าได้เปิดตัวรถยนต์รุ่น
ขนาดเล็กของพวกเขาในสหรัฐอเมริกาพวกเขามีความคิดเห็นว่า เฟียต เข้าสู่สหรัฐอเมริกา
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเวลาของการชะลอตัวของเศรษฐกิจ อาจไม่ประสบความสำเร็จ ตามที่เอริค
เฮเมิน , นักวิเคราะห์รถยนต์ที่ธนาคารดอยช์แบงก์เอจี 56 " เข้าสู่ตลาดสหรัฐจะไม่ง่ายสำหรับทุกคน .
ดูใช้เวลานานแค่ไหนค่ายรถยนต์เยอรมัน หรือ ญี่ปุ่น จะประสบความสำเร็จใน
." 57 นักวิเคราะห์บางคนกังวลเกี่ยวกับไครสเลอร์การเป็นเจ้าของร่วมกันโดยหน่วยงานที่แตกต่างกัน
เช่นสหรัฐอเมริกาแคนาดา Ontario , รัฐบาล , รัฐบาล , UAW และเฟียต
พวกเขาเห็นว่าให้ล้มเหลวในการควบรวมกิจการของเดมเลอร์ ไครสเลอร์ มันจะยากสำหรับทุกคน
หน่วยงานเหล่านี้จะทํางานร่วมกันและชดใช้เงินกู้ของรัฐบาลกลาง ตาม mikelic ไมโค ผู้จัดการพอร์ต
ที่ 5 3 ธนาคาร58 " ปัญหาใหญ่ที่สุดตอนนี้คือ
ผู้มีส่วนได้เสียที่แตกต่างกันจะสามารถที่จะทำให้การตัดสินใจยากก็ต้องทำ แม้ว่านักวิเคราะห์วิตกเกี่ยวกับการอยู่รอดของเฟียตไครสเลอร์หลังจากที่พันธมิตร พวกเขา
ถูกมองว่าพันธมิตรก็ยังคงเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า Chrysler พยายามเอาตัวรอดคนเดียว
นี้จะไม่สามารถเป็นไปได้ ปิดด้วยจุกไม้ก๊อกตามบ๊อบ ,วุฒิสมาชิกพรรครีพับลิกันจากรัฐเทนเนสซี่สหรัฐอเมริกา
" ฉันไม่เห็นวิธีที่ทำให้มันเป็นแบบสแตนด์อโลนบริษัทนิติบุคคล มันจริงๆ
การควบรวมสององค์กรของอ่อนแอ แต่ผมคิดว่ามันดีกว่าไครสเลอร์ถูกของตัวเอง " 60
ที่ 8 พฤษภาคม 2009 มันก็ประกาศว่า Sergio Marchionne จะเป็นประธานของบริษัทใหม่
หลังจากพันธมิตรกับเฟียตเสร็จนักวิเคราะห์กังวลว่า จะตัดขึ้นหลังจาก
ประเด็นวัฒนธรรมอิตาลีเอาค่าใช้จ่ายของบริษัทอเมริกัน ในเมษายน
2009 , เมื่อถามว่า เขาจะเป็นหัวของ ไครสเลอร์ หลังจากพันธมิตรกับ
เฟียต , Marchionne กล่าวว่า " มันเป็นไปได้ที่ผมจะต้องแบ่งเวลาของฉันระหว่างวิ่ง และ วิ่ง
เฟียตไครสเลอร์ . พื้นฐานที่เป็นไปได้แต่ชื่อเรื่องไม่สำคัญ สิ่งที่สำคัญคือ ว่า พวกเขาได้ยินฉัน
ที่นักวิเคราะห์ chrysler.61 ยังสงสัยว่า Marchionne
ประสบความสำเร็จสามารถเรียก บริษัท ใหม่หรือไม่ ตามคาร์ลบราเออร์ , บรรณาธิการของ
Edmunds . com , 62 " ไม่ว่าคุณจะเป็นนักธุรกิจที่มีความสามารถ ถ่ายในรถบริษัทอื่น
ที่ได้สูญเสียเงินสำหรับปีและในเวลาเดียวกันการถือหุ้นใหญ่ในอุตสาหกรรม
มันตกมา และอนาคตไม่แน่นอนเป็นเล่นการพนันขนาดใหญ่ . " 63 อ้างคนจนประสิทธิภาพ
ของไครส์เลอร์ นักวิเคราะห์แสดงความกังวลเกี่ยวกับความอยู่รอดของบริษัทในอนาคต
กลุ่มที่ปรึกษา ( ตามจุดสูงสุดจุดสูงสุด ) 64 ของไครสเลอร์ ซึ่งได้สูญเสีย $ 16.8 พันล้านในปี 2008
คาดว่าจะสูญเสีย $ 4.7 พันล้านบาท เจเรมี่ anwyl , ผู้บริหารระดับสูงของ Edmunds .
ดอทคอม กล่าวว่า " ความท้าทายที่เป็นไปได้สำหรับไครสเลอร์ที่จะสื่อสารบางจัดเรียงของเหตุผลที่น่าสนใจ
ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของตน อะไรคือเหตุผลที่จะ consciously เลือกไครสเลอร์ จี๊ป หรือหลบ
กว่ารถที่แข่งขันกับของพวกนี้ ( ล้มละลาย ) ขึ้น " 65
อย่างไรก็ตามไครสเลอร์ถูกมองในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของ กดกล่าวว่า " อุตสาหกรรมปรากฏ
มีเสถียรภาพ ในขณะที่มันค่อนข้างระดับสี่เดือนที่ผ่านมา เรารู้ที่ด้านล่างคือ
และเป็นเศรษฐกิจการต่อสู้เพื่อกู้คืน , ขายรถยนต์ควร follow.66 เมื่อ 7 พฤษภาคม 2009
ไครสเลอร์เริ่มต้นแคมเปญโฆษณาของ บริษัท ทั่วโลก เพื่อเรียกคืนความเชื่อมั่นในบริษัท
ในหมู่ผู้บริโภคแคมเปญที่สร้างโดย BBDO Detroit มี tvads ด้วยสโลแกน " เรา
อาคารบริษัทรถดีกว่า . . . . . . . มาดูสิ่งที่เรากำลังจะสร้างสำหรับคุณ " พิมพ์โฆษณาได้
แล้วเริ่มปรากฏในหนังสือพิมพ์จากพฤษภาคม 3 , 2009 ภายใต้หัวข้อ " เรากำลังสร้าง
บริษัทรถดีกว่า " พฤษภาคม 11 , 2009 , โฆษณาถูกแสดงบนเครือข่ายโทรทัศน์ primetime .
ก่อน 30 สองจุดเรียกว่า " อนาคตสดใส " โชว์ความแข็งแรงของไครสเลอร์และ
มันเอง และมีการสรุปพันธมิตรกับเฟียต วินาที 30 วินาที
จุด เรียกว่า " ถนน " แสดงผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะของพวกเขา .
แสดงความคิดเห็นในแคมเปญโฆษณา สตีฟ แลนดรี หัวหน้าฝ่ายขายและการตลาดบริษัท
, กล่าวว่า ," เราต้องการที่จะสร้างระดับของความไว้วางใจและความเชื่อมั่นที่ลูกค้ายังสามารถ
ซื้อรถยนต์และรถบรรทุกจากเรา และมันเป็นธุรกิจตามปกติ เรากำลังทำงานออกจากการล้มละลายเป็น
เร็วที่สุดเท่าที่เราสามารถ . " เขาเพิ่ม , " เมื่อเราถามลูกค้าว่าพวกเขาต้องการทราบเกี่ยวกับ
ไครสเลอร์ พวกเขาบอกเรา จะบอกพวกเขาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเรา บอกพวกเขาว่าทำไมพวกเขาควรจะซื้อรถของเรา
และให้เหตุผลว่าทำไมพวกเขาควรจะมั่นใจในอนาคตของ บริษัท นี้ เราเชื่อว่าแคมเปญนี้
มอบทั้งหมดของวัตถุประสงค์เหล่านั้น
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)