Digital marketing of unhealthy food

Digital marketing of unhealthy foods to Australian children and adolescents.
Abstract
The emergence of new media-including branded websites, social media and mobile applications-has created additional touch points for unhealthy food and beverage companies to target children and adolescents. The aim of this study was to perform an audit of new media for three top selling food and beverage brands in Australia. The top selling brand in three of the most advertised food and beverage categories was identified. Facebook, websites and mobile phone applications from these three brands were assessed using a combination of descriptive analyses and structured data collection during June and July 2013. Information on target audience, main focus of the activity, marketing strategies employed and connectivity were collected. Promotional activities were assessed against industry self-regulatory codes. McDonald's, Coca-Cola and Cadbury Dairy Milk were audited, with 21 promotional activities identified. These promotional activities appeared to use a number of marketing strategies, with frequent use of indirect product association, engagement techniques and branding. We identified strategic targeting of both children and adolescents. We found that while all promotional activities technically met self-regulatory codes (usually due to media-specific age restrictions) a number appeared to employ unhealthy food or beverage marketing directed to children. Brands are using engaging content via new media aimed at children and adolescents to promote unhealthy food and beverages. Given the limitations of self-regulatory codes in the context of new media, strategies need to be developed to reduce exposure of children and adolescents to marketing of unhealthy food and beverage products via these avenues.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การตลาดดิจิตอลของอาหารไม่แข็งแรงเด็กออสเตรเลียและวัยรุ่นบทคัดย่อการเกิดขึ้นของใหม่สื่อรวมถึงตราเว็บไซต์ สังคม และภาษา-มีสร้างจุดสัมผัสเพิ่มเติมสำหรับบริษัทอาหารและเครื่องดื่มที่ไม่แข็งแรงเป้าหมายเด็กและวัยรุ่น จุดมุ่งหมายของการศึกษานี้ได้ทำการตรวจสอบของสื่อใหม่สำหรับสามชั้นขายอาหารและเครื่องดื่มแบรนด์ในประเทศออสเตรเลีย การขายแบรนด์ชั้นนำของประเภทอาหารและเครื่องดื่มการโฆษณามากที่สุดมีการระบุไว้ โปรแกรมประยุกต์ Facebook เว็บไซต์ และโทรศัพท์มือถือจากแบรนด์เหล่านี้สามได้ประเมินการใช้สื่อความหมายวิเคราะห์ และจัดโครงสร้างการเก็บรวบรวมข้อมูลระหว่างเดือนมิถุนายนและ 2013 กรกฎาคม มีการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มเป้าหมาย โฟกัสหลักของกิจกรรม ตลาดจ้างงาน และการเชื่อมต่อ มีประเมินกิจกรรมส่งเสริมการขายกับรหัส self-regulatory อุตสาหกรรม แมคโดนัลด์ โคคา-โคล่า และ นมนมคลุกฝุ่นมีการตรวจสอบ มีกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ 21 ระบุอยู่ กิจกรรมส่งเสริมการขายเหล่านี้ปรากฏให้ ใช้หมายเลขของกลยุทธ์การตลาด มีการใช้บ่อยของสมาคมผลิตภัณฑ์ทางอ้อม เทคนิคการหมั้น และตราสินค้า เราระบุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของเด็กและวัยรุ่น เราพบว่า ในขณะที่กิจกรรมส่งเสริมการขายตามรหัส self-regulatory (มักจะเกิดข้อจำกัดอายุสื่อเฉพาะ) เทคนิคหมายเลขปรากฏให้ จ้างอาหารไม่แข็งแรงหรือการตลาดเครื่องดื่มไปยังเด็ก แบรนด์จะใช้เนื้อหาที่ระบุผ่านสื่อใหม่เด็กและวัยรุ่นไม่แข็งแรงอาหารและเครื่องดื่ม กำหนดข้อจำกัดของรหัส self-regulatory ในบริบทของสื่อใหม่ กลยุทธ์ได้ถูกพัฒนาเพื่อลดความเสี่ยงของเด็กและวัยรุ่นกับการตลาดของผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มที่ไม่แข็งแรงผ่าน avenues เหล่านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การตลาดดิจิตอลของอาหาร unhealthy เด็กออสเตรเลียและวัยรุ่น

การบทคัดย่อของสื่อใหม่รวมทั้งเว็บไซต์ที่มีตราสินค้า , สื่อสังคมและการใช้งานโทรศัพท์มือถือได้สร้างสัมผัสจุดเพิ่มเติมสำหรับ บริษัท อาหารและเครื่องดื่ม เพื่อเป้าหมายสุขภาพเด็กและวัยรุ่นจุดมุ่งหมายของการศึกษานี้คือ จะทำการตรวจสอบของสื่อใหม่ 3 ด้านการขายอาหารและเครื่องดื่ม แบรนด์ในออสเตรเลีย ด้านบนขายแบรนด์ในสามของโฆษณาอาหารและเครื่องดื่มมากที่สุด ประเภทที่ระบุ Facebookเว็บไซต์และการประยุกต์ใช้โทรศัพท์มือถือจากทั้งสามยี่ห้อที่ถูกประเมินโดยใช้การรวมกันของการวิเคราะห์เชิงพรรณนาและเชิงโครงสร้าง เก็บรวบรวมข้อมูล ระหว่างเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม 2013 ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมาย เป้าหมายหลักของกิจกรรมทางการตลาด กลยุทธ์ที่ใช้และการเชื่อมต่อที่ถูกบุกรุก กิจกรรมส่งเสริมการขายและประเมินตนเองกับอุตสาหกรรมที่มีรหัส แม็คโดนัลด์โคคา โคล่า และ นม ผลิตภัณฑ์นม Cadbury ตรวจสอบกับ 21 กิจกรรมโปรโมชั่นระบุ กิจกรรมส่งเสริมการขายเหล่านี้ดูเหมือนจะใช้หมายเลขของกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีการใช้บ่อยของสมาคมสินค้าทางอ้อม เทคนิค การมีส่วนร่วม และการสร้างตราสินค้า เราระบุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของทั้งเด็กและวัยรุ่นเราพบว่าในขณะที่กิจกรรมส่งเสริมการขายทุกเทคนิคพบตนเองรหัสบังคับ ( มักจะเกิดจากสื่อจำกัดอายุที่เฉพาะเจาะจง ) หมายเลขปรากฏว่าจ้าง unhealthy อาหารหรือเครื่องดื่มกับเด็ก ยี่ห้อจะใช้เนื้อหามีส่วนร่วมผ่านสื่อใหม่ มุ่งเป้าไปที่เด็กและวัยรุ่น เพื่อส่งเสริม อาหาร เครื่องดื่ม และไม่แข็งแรงระบุข้อจำกัดของกฎระเบียบรหัสตนเองในบริบทของสื่อ ใหม่ กลยุทธ์ จะต้องได้รับการพัฒนาเพื่อลดความเสี่ยงของเด็กและวัยรุ่นในการตลาดของผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มแข็งแรงผ่านช่องทางเหล่านี้