Trust is one of reliability of buyer-seller relationship. For the role of trust in the social exchange relation. Trust mean to a positive belief about reliability and dependability of a human and object (Everard & Galletta, 2006). Trust make the customer confidence in service provider’s reliability and honesty (Kim, Kim, & Kim, 2009). The consumer trust in the service providers and can decrease their cognitive risk (Gefen, 2000). In online hotel booking, the customer might be risk to service provider by the hoteliers. The customers expect the hotel will deliver service as promised on website and the expectation depend on trust of the customer has on the hotel. Therefore, the hotel can employ trust as powerful of tool’s marketing to make a customer loyalty (Kim et al., 2009a and Kim et al., 2009b)
เชื่อเป็นหนึ่งในความน่าเชื่อถือของผู้ขายกับผู้ซื้อ สำหรับบทบาทของความไว้วางใจในความสัมพันธ์การแลกเปลี่ยนทางสังคม เชื่อหมายถึงความเชื่อในเชิงบวกเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือของวัตถุของมนุษย์และ ( เอเวอราร์ด & galletta , 2006 ) ความไว้วางใจให้ลูกค้ามั่นใจในความน่าเชื่อถือของผู้ให้บริการและความซื่อสัตย์ ( คิม , คิม , คิม , 2009 ) ผู้บริโภคที่ไว้วางใจในบริการ และสามารถลดความเสี่ยงของการรับรู้ ( gefen , 2000 ) จองโรงแรมออนไลน์ใน ลูกค้าอาจจะเสี่ยงกับผู้ให้บริการโดยนักโรงแรม ลูกค้าที่คาดหวังว่าโรงแรมจะให้บริการตามสัญญาที่ให้ไว้บนเว็บไซต์ และความคาดหวังขึ้นอยู่กับความไว้วางใจของลูกค้าที่โรงแรม ดังนั้น ทางโรงแรมสามารถใช้ทรัสต์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพของการตลาดเพื่อสร้างความภักดีของลูกค้า ( Kim et al . , 2009a และ Kim et al . , 2009b )
การแปล กรุณารอสักครู่..