This study investigates the variati

This study investigates the variation in brand growth and decline across many different product categories. It uses recent consumer panel data from the UK, covering 639 brands across 28 categories, including food, personal care, home care and pet food, over a five-year period from 2008 to 2012. Consistent with the literature, the study finds that most brands in the consumer packaged goods market are stationary, as only 14% of the brands change their market share by more than three points. However, the study discovers that some categories are more dynamic than others. The percentage of brands that change their share by more than three points is different across the categories, varying from 0% to 44%. The study further examines some potential factors that can affect the variation and finds that category penetration and purchase frequency have significant effects on the variation. The lower the category penetration and category purchase frequency, the lower the brand share stationarity. On the other hand, proportion of sales on promotion in the category and new SKU introductions do not have a significant effect on the variation

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การศึกษานี้ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในการเจริญเติบโตของแบรนด์และปฏิเสธผลิตภัณฑ์แตกต่างกันหลายประเภท ใช้ข้อมูลแผงผู้บริโภคล่าสุดจากสหราชอาณาจักร ครอบคลุมแบรนด์ 639 28 ประเภท รวมอาหาร ผิวพรรณ การดูแลบ้าน และ อาหารสัตว์เลี้ยง ในช่วงห้าปี 2008 ถึง 2012 สอดคล้องกับวรรณคดี การค้นหาศึกษาว่า แบรนด์ที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่บรรจุสินค้าตลาดอยู่นิ่ง เพียง 14% ของแบรนด์เปลี่ยนส่วนแบ่งการตลาดมากกว่าสามจุด อย่างไรก็ตาม การศึกษาพบว่า มีการเคลื่อนไหวอื่น ๆ บางประเภท เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ที่เปลี่ยนแปลงมากกว่าสามจุดจะแตกต่างกันประเภท แตกต่างจาก 0% เป็น 44% การศึกษาการตรวจสอบบางปัจจัยที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงและพบว่า ประเภทเจาะและซื้อความถี่มีผลสำคัญในการเปลี่ยนแปลง น้อยเจาะประเภทและประเภทซื้อความถี่ ล่าง stationarity ร่วมแบรนด์ บนมืออื่น ๆ สัดส่วนการขายเสริมในบทนำของ SKU ใหม่และประเภทไม่มีผลกระทบการเปลี่ยนแปลง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษานี้เป็นการเปลี่ยนแปลงในการเจริญเติบโตของแบรนด์และการลดลงในหลายหมวดหมู่สินค้าที่แตกต่างกัน จะใช้ข้อมูลที่แผงของผู้บริโภคล่าสุดจากสหราชอาณาจักรครอบคลุม 639 แบรนด์ทั่ว 28 ประเภทรวมทั้งอาหารการดูแลส่วนบุคคล, การดูแลบ้านและอาหารสัตว์เลี้ยงในช่วงระยะเวลาห้าปีนับจากปี 2008 ถึงปี 2012 สอดคล้องกับวรรณกรรมการศึกษาพบว่าส่วนใหญ่ แบรนด์ในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่บรรจุอยู่นิ่งเป็นเพียง 14% ของแบรนด์ที่มีการเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขาโดยกว่าสามจุด อย่างไรก็ตามการศึกษาพบว่าบางประเภทเป็นแบบไดนามิกมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ ร้อยละของแบรนด์ที่มีการเปลี่ยนแปลงหุ้นของพวกเขาโดยกว่าสามจุดที่แตกต่างกันในแต่ละประเภทที่แตกต่างจาก 0% ถึง 44% การศึกษาต่อไปจะตรวจสอบปัจจัยที่มีศักยภาพบางอย่างที่สามารถส่งผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงและพบว่าประเภทการเจาะและความถี่ในการซื้อมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญในการเปลี่ยนแปลง ที่ต่ำกว่าประเภทการเจาะและประเภทความถี่การซื้อที่ต่ำกว่า stationarity หุ้นแบรนด์ ในทางตรงกันข้ามสัดส่วนของยอดขายโปรโมชั่นในหมวดหมู่และการแนะนำ SKU ใหม่ไม่ได้มีผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยนี้ศึกษาการเจริญและความเสื่อมในตราสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมาก ใช้แผงข้อมูลผู้บริโภคล่าสุดจาก UK ครอบคลุมเรื่องแบรนด์ผ่าน 28 ประเภท รวมทั้งอาหาร , การดูแลสุขภาพ , การดูแลบ้านและเลี้ยงอาหาร ระยะเวลา 5 ปี จากปี 2555 สอดคล้องกับวรรณกรรม การศึกษา พบว่า ส่วนใหญ่ยี่ห้อในสินค้าอุปโภค บริโภคของตลาดเครื่องเขียน เป็นเพียง 14% ของแบรนด์เปลี่ยนส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขามากกว่าสามจุด อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาพบว่าบางประเภทเป็นแบบไดนามิกมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ที่เปลี่ยนหุ้นของพวกเขามากกว่าสามจุดที่แตกต่างกันในประเภทที่แตกต่างจาก 0% ถึงร้อยละ 44 ศึกษาเพิ่มเติมการตรวจสอบปัจจัยบางอย่างที่มีศักยภาพที่สามารถส่งผลกระทบต่อรูปแบบและพบว่าการเจาะประเภทและความถี่ในการซื้อมีความสัมพันธ์กับการเปลี่ยนแปลง . หมวดหมู่และประเภทล่างเจาะซื้อความถี่ต่ําแบ่งปันแบรนด์นิ่ง . บนมืออื่น ๆ , สัดส่วนของยอดขายในการส่งเสริมในประเภทและการแนะนำต่างๆ ใหม่ไม่ได้มีผลต่อการเปลี่ยนแปลง