The next step is to group consumers

The next step is to group consumers with similar need sets. For example, the need for moderately priced, fun, sport automobiles appears to exist in many young single individuals, young couples with no children, and middle aged couples whose children have left home. These consumers can be grouped into one segment as far as product features and perhaps even product image are concerned despite sharply different demographics. Consumer Insigh 1-1 provides an additional example of "clustering" or grouping consumers with similar need sets. For example, those who are basic shoppers are all similar in that thier most critical need set is mall essentials.
This step generally involves consumer research, including focus group interviews, surveys, and product concept tests (see Appendix A). It could also involve an analysis of current consumption patterns.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขั้นตอนต่อไปคือกลุ่มผู้บริโภคกับชุดต้องเหมือนกัน ตัวอย่าง ต้องราคาปานกลาง สนุก กีฬารถยนต์ปรากฏมีอยู่ในบุคคลเดียวหนุ่มสาวมากมาย คู่รักที่ไม่มีลูก และกลางอายุคู่ซึ่งเด็กได้ออกจากบ้าน สามารถจัดกลุ่มผู้บริโภคเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่ง เท่าที่คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ และบางทีแม้แต่รูปสินค้ามีความกังวลแม้ มีลักษณะประชากรแตกต่างกันอย่างรวดเร็ว ผู้บริโภค Insigh 1-1 แสดงตัวอย่างเพิ่มเติมของ "คลัสเตอร์" หรือกลุ่มผู้บริโภค ด้วยคล้ายต้องการชุด ตัวอย่าง ผู้ที่มีพื้นฐานนักช็อปจะคล้ายกันทั้งหมดในชุดจำเป็นความสำคัญที่สุดว่าสิ่งจำเป็นสำหรับห้างสรรพสินค้า ขั้นตอนนี้เกี่ยวข้องกับการวิจัยผู้บริโภค การโฟกัสกลุ่มสัมภาษณ์ แบบสำรวจ และทดสอบแนวคิดผลิตภัณฑ์ (ดูภาคผนวก A) โดยทั่วไป นอกจากนี้มันยังสามารถเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์รูปแบบการใช้ปัจจุบัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขั้นตอนต่อไปคือการที่ผู้บริโภคกลุ่มที่มีความต้องการที่คล้ายกันชุด ตัวอย่างเช่นความจำเป็นสำหรับราคาปานกลางสนุก, รถยนต์กีฬาปรากฏอยู่ในหลาย ๆ หนุ่มบุคคลเดียวคู่หนุ่มสาวที่มีเด็กไม่และคู่รักวัยกลางคนที่มีเด็กได้ออกจากบ้าน ผู้บริโภคเหล่านี้สามารถแบ่งออกได้เป็นส่วนหนึ่งเท่าที่เป็นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และบางทีภาพผลิตภัณฑ์แม้มีความกังวลแม้จะมีประชากรที่แตกต่างกันอย่างมาก ผู้บริโภค Insigh 1-1 ให้เป็นตัวอย่างเพิ่มเติมของ "การจัดกลุ่ม" หรือการจัดกลุ่มผู้บริโภคที่มีความต้องการที่คล้ายกันชุด ตัวอย่างเช่นผู้ที่มีพื้นฐานนักช้อปทุกคนที่คล้ายกันในการที่พวกเขาต้องการที่สำคัญที่สุดคือการตั้งค่าที่จำเป็นห้างสรรพสินค้า.
ขั้นตอนนี้ทั่วไปเกี่ยวกับการวิจัยผู้บริโภครวมถึงการสัมภาษณ์การสนทนากลุ่มสำรวจและทดสอบแนวคิดผลิตภัณฑ์ (ดูภาคผนวก A) นอกจากนี้ยังอาจเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์รูปแบบการบริโภคในปัจจุบัน