A number of studies have indicated

A number of studies have indicated the influence of good product design on competitiveness and commercial success (e.g., Gemser & Leenders, 2001; Hine, 1997). In line with these studies, we showed that atypical packaging might be used to serve as a way to facilitate increased processing of product information in the consumer environment. More importantly, the present study demonstrates the importance of taking into account the interaction between different types of packaging cues when assessing the effects of these cues (e.g., product claims, packaging atypicality) on product evaluation (see also, Van Rompay & Veltkamp, 2014). We demonstrated that atypicality of packaging design affects the
way in which other packaging information is perceived by consumers. Atypicality decreases reliance on often used low quality persuasive cues, and increases reliance on high quality cues in a persuasive setting. In contrast to typical packaging, atypical packaging increased product evaluation when claims were strong, but decreased evaluation when claims were weak. This means that brands that are not able to make strong claims, might be better off with typical packaging designs. Atypical packaging might be a beneficial strategy, but might only result in positive outcomes for brands with strong, substantive product claims. Marketers should be aware of this possible interaction when considering atypical packaging.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

จำนวนของการศึกษาได้แสดงให้เห็นอิทธิพลของการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดีในการแข่งขันและความสำเร็จ (เช่น Gemser & Leenders, 2001 Hine, 1997) โดยการศึกษานี้ เราพบว่า อาจมีใช้บรรจุภัณฑ์พิเศษเป็นวิธีการช่วยในการประมวลผลข้อมูลในสภาพแวดล้อมผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ที่สำคัญ การศึกษานำเสนอแสดงให้เห็นความสำคัญของการคำนึงถึงการโต้ตอบระหว่างชนิดของสัญลักษณ์บรรจุภัณฑ์เมื่อประเมินผลกระทบของสิ่งเหล่านี้ (เช่น เรียกร้องผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ atypicality) ในการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ (ดู Van Rompay และ Veltkamp, 2014) ว่าที่ atypicality ของการออกแบบบรรจุภัณฑ์มีผลต่อการวิธีการบรรจุข้อมูลอื่น ๆ ถือว่าผู้บริโภค Atypicality ลดความเชื่อมั่นในคุณภาพต่ำมักจะใช้สัญลักษณ์ persuasive และเพิ่มความเชื่อมั่นในคุณภาพสัญลักษณ์ใน persuasive ในบรรจุภัณฑ์ทั่วไป พิเศษบรรจุเพิ่มทดลองใช้เมื่อเรียกร้องแข็งแกร่ง แต่การประเมินลดลงเมื่อเรียกร้องก็อ่อนแอ ซึ่งหมายความ ว่า แบรนด์ที่ไม่สามารถทำการเรียกร้องที่แข็งแกร่ง อาจจะดีกว่า ด้วยการออกแบบบรรจุภัณฑ์ทั่วไป บรรจุภัณฑ์พิเศษอาจเป็นกลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์ แต่อาจเพียงทำให้ผลบวกสำหรับแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง แน่นร้อง นักการตลาดควรทราบของการโต้ตอบนี้ได้เมื่อพิจารณาบรรจุภัณฑ์พิเศษ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จำนวนของการศึกษาที่ได้แสดงให้เห็นอิทธิพลของการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดีในการแข่งขันและประสบความสำเร็จเชิงพาณิชย์ ( เช่น gemser & leenders , 2001 ; Hine , 1997 ) สอดคล้องกับผลการศึกษาของ เราพบว่า บรรจุภัณฑ์พิเศษอาจถูกใช้เพื่อใช้เป็นวิธีที่จะช่วยเพิ่มการประมวลผลของข้อมูลผลิตภัณฑ์ในสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค ที่สำคัญการศึกษาครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการคำนึงถึงปฏิสัมพันธ์ระหว่างประเภทของตัวชี้นำบรรจุภัณฑ์เมื่อประเมินผลของตัวชี้นำเหล่านี้ ( เช่นผลิตภัณฑ์ที่อ้างว่า atypicality บรรจุภัณฑ์ ) ในการประเมินผลิตภัณฑ์ ( เห็นรถตู้ rompay & veltkamp 2014 ) เราพบว่า atypicality มีผลต่อ
ออกแบบบรรจุภัณฑ์วิธีที่ข้อมูลบรรจุภัณฑ์อื่น ๆคือการรับรู้ของผู้บริโภค atypicality ลดการพึ่งพามักจะใช้ตัวชี้นำประทับที่มีคุณภาพต่ำ และความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับสัญญาณที่มีคุณภาพสูงในการตั้งค่าที่ประทับ ในทางตรงกันข้ามกับบรรจุภัณฑ์ทั่วไป พิเศษบรรจุภัณฑ์เพิ่มขึ้นการประเมินผลผลิต เมื่อสิทธิเรียกร้องที่แข็งแกร่ง แต่การเรียกร้องลดลงเมื่ออ่อนแอซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถทำให้การเรียกร้องที่แข็งแกร่งอาจจะดีกว่าด้วยการออกแบบบรรจุภัณฑ์ทั่วไป บรรจุภัณฑ์พิเศษอาจเป็นกลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์ แต่เพียงอาจส่งผลบวกผลลัพธ์สำหรับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง , การเรียกร้องผลิตภัณฑ์พลเรือน . นักการตลาดควรทราบของการปฏิสัมพันธ์ที่เป็นไปได้นี้เมื่อพิจารณาจากบรรจุภัณฑ์ผิดพวก