Purpose - The purpose of this paper

Purpose - The purpose of this paper is to develop a comprehensive model that combines brand knowledge and brand relationship perspectives on brands and shows how knowledge and relationships affect current and future purchases. Design/methodology/approach - The paper uses structural equation modeling to test the significance of the overall model and the specified paths. Findings - It is found that current purchases are affected by brand image mostly directly and by brand awareness mostly indirectly. In contrast, future purchases are not affected by either dimension of brand knowledge directly; rather, brand knowledge affects future purchases via a brand relationship path that includes brand satisfaction, brand trust, and attachment to the brand. Thus, brand knowledge alone is not sufficient for building strong brands in the long term; brand relationship factors must be considered as well. Research implications/limitations - The present study did not examine feedback effects and included consumer categories only and no individual-differences variables. It is recommended that future research examine feedback effects and include additional consumer categories, B2B categories and individual-differences variables such as variety seeking and innovativeness. Practical implications - Brand managers spend considerable resources on measuring brand awareness and brand image. It is recommended that practitioners also use brand relationship measures and develop strategic and tactical initiatives that ensure that consumers are satisfied with the brand, trust it and feel attached to it. Originality/value - The paper is a cross-paradigm paper: it is the first that combines the two separate broad-based perspectives on brands into a simple comprehensive model for researchers and brand managers. [PUBLICATION ABSTRACT]

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ พัฒนาแบบครบวงจรที่รวมความรู้แบรนด์และมุมมองความสัมพันธ์ของแบรนด์ในแบรนด์ และแสดงว่าความรู้และความสัมพันธ์มีผลต่อการซื้อปัจจุบัน และอนาคต ออกแบบ/วิธีการ/วิธี - กระดาษใช้โมเดลสมการโครงสร้างเพื่อทดสอบความสำคัญของรูปแบบโดยรวมและเส้นทางที่ระบุ ค้นพบ - จะพบว่า ปัจจุบันซื้อได้รับผลกระทบ โดยภาพลักษณ์ตราสินค้าเป็นส่วนใหญ่โดยตรง และ โดยการรับรู้แบรนด์ส่วนใหญ่โดยทางอ้อม ในทางตรงกันข้าม ซื้อในอนาคตจะไม่มีผลทั้งมิติความรู้แบรนด์โดยตรง ค่อนข้าง รู้แบรนด์มีผลในอนาคตซื้อผ่านเส้นทางความสัมพันธ์แบรนด์ที่มีความพึงพอใจแบรนด์ แบรนด์น่าเชื่อถือ และแนบกับแบรนด์ ดังนั้น ความรู้แบรนด์เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอสำหรับการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งในระยะยาว ต้องพิจารณาปัจจัยความสัมพันธ์แบรนด์เป็นอย่างดี ผลการวิจัย/จำกัด - การศึกษาปัจจุบันไม่ไม่ตรวจสอบผลความคิดเห็น และผู้บริโภครวมประเภทเท่านั้น และตัวแปรความแตกต่างของแต่ละบุคคลไม่ งานวิจัยในอนาคตผลป้อนกลับผลการตรวจสอบ และมีผู้บริโภคเพิ่มเติมหมวดหมู่ ประเภท B2B และตัวแปรความแตกต่างของแต่ละคนแสวงหาความหลากหลายและ innovativeness ผลการปฏิบัติ - ผู้บริหารแบรนด์ใช้ทรัพยากรมากในการวัดการรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ตราสินค้า แนะนำว่า ผู้ยังใช้วัดความสัมพันธ์แบรนด์ และพัฒนากลยุทธ์ และแผนริเริ่มยุทธวิธีที่แน่ใจว่า ผู้บริโภคพอใจกับแบรนด์ เชื่อถือได้และความรู้สึกที่แนบ ความคิดริเริ่ม/ค่า - กระดาษเป็นกระดาษข้ามกระบวนทัศน์: มันเป็นครั้งแรกที่รวมสองแยกหลากหลายมุมมองในแบรนด์เป็นแบบอย่างง่าย ๆ สำหรับนักวิจัยและผู้บริหารแบรนด์ [เผยแพร่บทคัดย่อ]

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้คือการพัฒนาแบบครบวงจรที่รวมความรู้แบรนด์และมุมมองความสัมพันธ์ของแบรนด์ในแบรนด์และแสดงให้เห็นว่าความรู้และความสัมพันธ์ที่ส่งผลกระทบต่อการซื้อสินค้าในปัจจุบันและอนาคต การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - กระดาษที่ใช้การสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้างในการทดสอบอย่างมีนัยสำคัญของรูปแบบโดยรวมและเส้นทางที่ระบุ ผลการวิจัย - นอกจากนี้ยังพบว่าการซื้อในปัจจุบันได้รับผลกระทบโดยภาพลักษณ์ของแบรนด์ส่วนใหญ่โดยตรงและโดยการรับรู้ตราสินค้าส่วนใหญ่โดยทางอ้อม ในทางตรงกันข้ามการซื้อในอนาคตจะไม่ได้รับผลกระทบจากมิติของความรู้แบรนด์โดยตรงทั้ง; แต่ความรู้แบรนด์ส่งผลกระทบต่อการซื้อในอนาคตผ่านเส้นทางความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่มีความพึงพอใจของแบรนด์ไว้วางใจแบรนด์และความผูกพันกับแบรนด์ ดังนั้นความรู้แบรนด์อย่างเดียวไม่เพียงพอสำหรับการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งในระยะยาว ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์แบรนด์จะต้องได้รับการพิจารณาเช่นกัน ผลกระทบวิจัย / ข้อ จำกัด - การศึกษาครั้งนี้ไม่ได้ตรวจสอบผลกระทบและข้อเสนอแนะรวมถึงประเภทของผู้บริโภคเท่านั้นและไม่มีตัวแปรบุคคลที่แตกต่างกัน ขอแนะนำว่าการวิจัยในอนาคตศึกษาผลข้อเสนอแนะและรวมถึงประเภทของผู้บริโภคที่เพิ่มประเภท B2B และตัวแปรบุคคลที่แตกต่างกันเช่นการแสวงหาความหลากหลายและนวัตกรรม ผลกระทบปฏิบัติ - ผู้จัดการยี่ห้อใช้ทรัพยากรมากในการวัดการรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ ขอแนะนำให้ผู้ปฏิบัติงานยังใช้มาตรการความสัมพันธ์ของแบรนด์และการพัฒนาความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์และยุทธวิธีที่สร้างความมั่นใจว่าผู้บริโภคมีความพึงพอใจที่มีตราสินค้าที่ไว้วางใจได้และความรู้สึกที่ติดอยู่กับมัน ความคิดริเริ่ม / ค่า - กระดาษเป็นกระดาษข้ามกระบวนทัศน์: มันเป็นครั้งแรกที่รวมสองแยกมุมมองที่กว้างขึ้นอยู่กับแบรนด์ในรูปแบบครบวงจรที่ง่ายสำหรับนักวิจัยและผู้จัดการแบรนด์ [สิ่งพิมพ์บทคัดย่อ]

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนารูปแบบครบวงจรที่ผสมผสานความรู้และมุมมองด้านความสัมพันธ์กับแบรนด์แบรนด์แบรนด์และแสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ของความรู้และมีผลต่อการซื้อในปัจจุบันและอนาคต ออกแบบ / วิธีการ / วิธีการ - กระดาษที่ใช้โมเดลสมการโครงสร้างเพื่อทดสอบความสำคัญของรูปแบบโดยรวมและกำหนดเส้นทางผลการวิจัยพบว่า การซื้อ - ปัจจุบันได้รับผลกระทบจากภาพลักษณ์ตราสินค้าและการรับรู้แบรนด์ส่วนใหญ่ส่วนใหญ่โดยตรงโดยทางอ้อม ในทางตรงกันข้าม การซื้อสินค้าในอนาคต จะไม่ได้รับผลกระทบ โดยมิติของความรู้ของแบรนด์โดยตรง แต่ความรู้แบรนด์มีผลต่อการซื้อในอนาคตผ่านแบรนด์ความสัมพันธ์เส้นทางที่มีความพึงพอใจ ไว้วางใจแบรนด์ และความผูกพันกับแบรนด์ ดังนั้นแบรนด์ความรู้เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอสำหรับการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งในระยะยาว ส่วนความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่ต้องพิจารณาเช่นกัน วิจัยผลกระทบ / ข้อจำกัด - การศึกษาปัจจุบันไม่ได้ตรวจสอบความคิดเห็นและผลกระทบรวมของผู้บริโภคประเภทเท่านั้นและไม่มีความแตกต่างแต่ละตัวแปรขอแนะนำให้ศึกษาข้อมูลผลกระทบ และการวิจัยในอนาคต รวมถึงประเภทของผู้บริโภคเพิ่มเติม , B2B ประเภทและความแตกต่างระหว่างบุคคล เช่น การตัวแปรหลากหลายและนวัตกรรม . ในทางปฏิบัติผลกระทบ - ผู้จัดการแบรนด์ใช้ทรัพยากรมากในการวัดการรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของสินค้าขอแนะนำให้ผู้ปฏิบัติงานยังใช้มาตรการความสัมพันธ์แบรนด์และพัฒนายุทธศาสตร์และยุทธวิธี โดยมั่นใจว่าผู้บริโภคจะพอใจกับแบรนด์ ความน่าเชื่อถือ และรู้สึกไม่ดีกับมัน ใหม่เอี่ยม / ค่า กระดาษเป็นกระดาษข้ามกระบวนทัศน์เป็นครั้งแรกที่รวมสองแยกตามมุมมองในแบรนด์ในรูปแบบครบวงจรง่ายสำหรับนักวิจัยและผู้จัดการแบรนด์ [ สิ่งพิมพ์ ]
บทคัดย่อ