Social media provide marketers inte

Social media provide marketers interactive communication environments with opportunities to enhance existing relationships with consumers. Even though social media has been recognized as the most potentially powerful medium in business practice, there is lack of understanding in terms of why people use social media and how they perceive social media marketing messages. This study investigates (1) gratifications underlying social media usage, (2) attitudes toward social media marketing messages, and (3) the effectiveness of the messages concerning online shopping value. A research model was created based on the Uses and Gratifications theory. Social media gratifications, including entertainment, information and interaction, were examined as exogenous variables. Attitudes toward social media marketing messages and online shopping values were examined as endogenous variables. The results explain that attitudes toward social media marketing messages are strongly related to social media interaction and information gratifications, but are not related to entertainment gratification. Also, positive social media marketing messages increase online shoppers' hedonic values. As a managerial implication, marketers should provide useful information and an active interaction virtual arena using social media in order to create positive consumer marketing messages and increase online shopping value.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สังคมให้นักการตลาดสภาพแวดล้อมสื่อสารโต้ตอบกับโอกาสในการเพิ่มความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับผู้บริโภค แม้ว่าสังคมรับรู้เป็นกลางมากที่สุดอาจมีประสิทธิภาพในทางปฏิบัติทางธุรกิจ มีขาดความเข้าใจว่าทำไมผู้ใช้สื่อสังคมและวิธีที่จะสังเกตข้อความการตลาดสังคม การศึกษานี้ตรวจสอบ (1) ต้นแบบการใช้สื่อสังคม, (2) เจตคติสังคมการตลาดข้อความ และ (3) ประสิทธิภาพของข้อความที่เกี่ยวข้องกับค่าช้อปปิ้งออนไลน์ gratifications แบบวิจัยที่สร้างตามทฤษฎีที่ใช้และ Gratifications สังคม gratifications บันเทิง ข้อมูล และการโต้ ตอบ ได้ตรวจสอบเป็นตัวแปรบ่อย เจตคติสังคมข้อความการตลาด และการซื้อสินค้าค่าถูกตรวจสอบเป็นตัวแปร endogenous ผลอธิบายว่า เจตคติสังคมการตลาดข้อความเป็นสื่อที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับสังคม gratifications โต้ตอบและข้อมูล แต่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับบันเทิงพึงพอใจ ยัง ข้อความการตลาดสังคมบวกเพิ่มค่า hedonic เปรียบออนไลน์ เป็นปริยายบริหาร นักการตลาดควรให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และสำนักงานเสมือนโต้ตอบใช้งานใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อสร้างข้อความการตลาดสำหรับผู้บริโภคบวก และเพิ่มค่าช้อปปิ้งออนไลน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สังคมสื่อการตลาดให้สภาพแวดล้อมการสื่อสารโต้ตอบมีโอกาสที่จะเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับผู้บริโภค แม้ว่าสื่อสังคมได้รับการยอมรับเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่อาจเกิดขึ้นในการดำเนินธุรกิจที่มีการขาดความเข้าใจในแง่ของเหตุผลที่คนใช้สื่อทางสังคมและวิธีการที่พวกเขารับรู้ทางสังคมสื่อข้อความทางการตลาด การศึกษาครั้งนี้สำรวจ (1) ความพึงพอใจการใช้งานสื่อพื้นฐานทางสังคม (2) ทัศนคติที่มีต่อสื่อสังคมข้อความทางการตลาดและ (3) ประสิทธิภาพของข้อความที่เกี่ยวข้องกับค่าช้อปปิ้งออนไลน์ รูปแบบการวิจัยที่ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจทฤษฎี สังคมสื่อความพึงพอใจรวมทั้งความบันเทิงข้อมูลและการทำงานร่วมกันมีการตรวจสอบเป็นตัวแปรภายนอก ทัศนคติที่มีต่อสื่อสังคมข้อความทางการตลาดและค่านิยมช้อปปิ้งออนไลน์มีการตรวจสอบเป็นตัวแปรภายนอก ผลการอธิบายว่าทัศนคติที่มีต่อข้อความการตลาดสื่อสังคมมีความสัมพันธ์อย่างยิ่งที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อสังคมและข้อมูลความพึงพอใจ แต่ไม่เกี่ยวข้องกับความพึงพอใจความบันเทิง นอกจากนี้สื่อสังคมในเชิงบวกข้อความทางการตลาดเพิ่มขึ้นนักช้อปออนไลน์ 'ค่าความชอบ ในฐานะที่เป็นความหมายในการบริหารจัดการการตลาดควรให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และการทำงานร่วมกันที่ใช้งานเวทีเสมือนการใช้สื่อสังคมเพื่อสร้างข้อความทางการตลาดของผู้บริโภคในเชิงบวกและเพิ่มมูลค่าการช้อปปิ้งออนไลน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สื่อสังคมช่วยให้นักการตลาดสื่อสารแบบโต้ตอบสภาพแวดล้อมที่มีโอกาสที่จะเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับผู้บริโภค แม้ว่าสื่อสังคมได้รับการยอมรับว่าเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่อาจเกิดขึ้นในการดำเนินธุรกิจ มีการขาดความเข้าใจในแง่ของคนที่ใช้สื่อทางสังคมและวิธีการที่พวกเขารับรู้ข้อความการตลาดสื่อสังคมงานวิจัยนี้ศึกษา ( 1 ) ความพึงพอใจ เป็นต้น การใช้สื่อสังคม ( 2 ) ทัศนคติต่อข้อความการตลาดสื่อทางสังคม และ ( 3 ) ผลของค่าข้อความเกี่ยวกับการช้อปปิ้งออนไลน์ รูปแบบการวิจัยที่ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของทฤษฎีการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจ สื่อสังคม ความพึงพอใจ รวมทั้งความบันเทิง ข้อมูลและการโต้ตอบ ถูกตรวจสอบโดยตัวแปรภายนอก .ทัศนคติต่อสังคมสื่อการตลาดข้อความและค่าช้อปปิ้งออนไลน์ถูกตรวจสอบโดยตัวแปรภายใน . การอธิบายทัศนคติต่อข้อความการตลาดสื่อสังคมเป็นอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับปฏิสัมพันธ์ระหว่างสังคมสื่อและข้อมูลที่ได้รับ แต่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับสื่อบันเทิง นอกจากนี้บวกสังคมสื่อการตลาดข้อความเพิ่มนักช้อปออนไลน์ ' คือค่า ตามความหมายคือนักการตลาดควรให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และใช้ปฏิสัมพันธ์เสมือนเวทีที่ใช้สื่อทางสังคมเพื่อสร้างข้อความทางการตลาดของผู้บริโภคในเชิงบวกและเพิ่มมูลค่าการช้อปปิ้งออนไลน์