Consumers assign human characterist

Consumers assign human characteristics to brands.
Brand personalities create expectations about key brand characteristics
Brand personalities are often the basis for a long-term relationship with the brand. Dimensions of Brand Personality
five groups
1) Sincerity
2) Excitement
3) Competence
4) Sophistication
5) Ruggedness Brand Personality:
A set of human characteristics that become associated with a brand. Emotion, Emotions and Marekting Strategy, and Advertising Specific feeling and affect to refer to the liking-disliking aspect of the specific feeling.
Three basic dimensions of emotion- pleasure, arousal, and dominance. Gratitude- the emotional appreciation for benefits received.
Gratitude-based behaviors include:
buying products based on gratitude for the relationship marketing efforts.
giving more business to the firm due to feelings of "owning" them.
buying a broader set of products from the firm as a "payback" for their prior relationship marketing efforts, and positive word of mouth. Emotional content in ads enhances their attention, attractions, and maintenance capabilities. McGUIRE'S CLASSIFICATION SYSTEM
1. Is the mode of motivation cognitive or affective?
- Cognitive motives focus on the person's need for being adaptively oriented toward the environment and achieving a sense of meaning.
- Affective motives deal with the need to reach satisfying feeling states and to obtain personal goals.
2. Is the motive focused on preservation of the status quo or on growth.
- Preservation-oriented motives emphasize the individual as striving to maintain equilibrium
- Growth motives emphasize development.
3. Is this behavior actively initiated or in response to the environment?
- Distinguishes between motives that are actively or internally aroused versus those that are a more passive response to circumstances.
4. Does this behavior help the individual achieve a new internal or a new external relationship to the environment?
- Used to categorize outcomes that are internal to the individual and those focused on a relationship with the environment. McGuire's 16 Motives:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

Consumers assign human characteristics to brands.Brand personalities create expectations about key brand characteristicsBrand personalities are often the basis for a long-term relationship with the brand. Dimensions of Brand Personalityfive groups1) Sincerity2) Excitement3) Competence4) Sophistication5) Ruggedness Brand Personality:A set of human characteristics that become associated with a brand. Emotion, Emotions and Marekting Strategy, and Advertising Specific feeling and affect to refer to the liking-disliking aspect of the specific feeling.Three basic dimensions of emotion- pleasure, arousal, and dominance. Gratitude- the emotional appreciation for benefits received.Gratitude-based behaviors include:buying products based on gratitude for the relationship marketing efforts.giving more business to the firm due to feelings of "owning" them.buying a broader set of products from the firm as a "payback" for their prior relationship marketing efforts, and positive word of mouth. Emotional content in ads enhances their attention, attractions, and maintenance capabilities. McGUIRE'S CLASSIFICATION SYSTEM1. Is the mode of motivation cognitive or affective? - Cognitive motives focus on the person's need for being adaptively oriented toward the environment and achieving a sense of meaning.- Affective motives deal with the need to reach satisfying feeling states and to obtain personal goals.2. เป็นแรงจูงใจที่มุ่งเน้นการรักษาสภาพ หรือการเจริญเติบโต-อนุรักษ์เน้นเป้าหมายเน้นการเป็นมุ่งมั่นที่จะรักษาสมดุล-โบสถ์เติบโตเน้นพัฒนา3. มีลักษณะการทำงานอย่างแข็งขันฝ่าย หรือ ในการตอบสนองต่อสิ่งแวดล้อม-แยกแยะเป้าหมายที่มีกำลัง หรือภายในกระตุ้นเมื่อเทียบกับที่ตอบสนองสถานการณ์ที่แฝงมากขึ้น4. ไม่ทำงานนี้ช่วยคนให้ใหม่ภายในหรือภายนอกความสัมพันธ์ใหม่กับสภาพแวดล้อมหรือไม่-ใช้เพื่อจัดประเภทผลที่อยู่ภายในกับบุคคลและเน้นความสัมพันธ์กับสิ่งแวดล้อม ของ McGuire 16 โบสถ์:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้บริโภคกำหนดลักษณะของมนุษย์ให้กับแบรนด์.
บุคลิกของตราสินค้าสร้างความคาดหวังเกี่ยวกับลักษณะของแบรนด์ที่สำคัญ
บุคลิกยี่ห้อมักจะเป็นพื้นฐานสำหรับความสัมพันธ์ระยะยาวกับแบรนด์ ขนาดของบุคลิกของตรา
ห้ากลุ่ม
1) ความจริงใจ
2) ตื่นเต้น
3) ความสามารถ
4) ความซับซ้อน
5) ความรุนแรงบุคลิกของตราสินค้า:
ชุดของลักษณะของมนุษย์ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ อารมณ์ความรู้สึกอารมณ์และ Marekting กลยุทธ์และการโฆษณาความรู้สึกที่เฉพาะเจาะจงและมีผลกระทบต่อการอ้างถึงความชื่นชอบด้าน-ไม่ชอบใจของความรู้สึกที่เฉพาะเจาะจง.
สามมิติพื้นฐานของความสุข emotion-, เร้าอารมณ์และการปกครอง Gratitude- แข็งทางอารมณ์สำหรับผลประโยชน์ที่ได้รับ.
พฤติกรรมความกตัญญูกตเวทีตาม ได้แก่
การซื้อสินค้าบนพื้นฐานของความกตัญญูสำหรับความพยายามของการตลาดสัมพันธ์.
ให้ธุรกิจมากขึ้นให้กับ บริษัท เนื่องจากความรู้สึกของ "เจ้าของ" พวกเขา.
ซื้อชุดที่กว้างขึ้นของผลิตภัณฑ์จาก บริษัท เป็น "คืนทุน" สำหรับความพยายามของพวกเขาก่อนที่ความสัมพันธ์ทางการตลาดและคำบวกจากปาก เนื้อหาทางอารมณ์ในการโฆษณาจะช่วยเพิ่มความสนใจสถานที่น่าสนใจและความสามารถในการบำรุงรักษาของพวกเขา ระบบการจำแนกแมคไกวร์
1 เป็นรูปแบบของการสร้างแรงจูงใจทางปัญญาหรืออารมณ์?
- แรงจูงใจความรู้ความเข้าใจมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของบุคคลสำหรับการมุ่งเน้นการปรับเปลี่ยนไปสู่สภาพแวดล้อมและการบรรลุความรู้สึกของความหมาย.
. - แรงจูงใจที่ส่งผลต่อการจัดการกับความจำเป็นในการที่จะไปถึงความพึงพอใจของรัฐและความรู้สึกที่จะได้รับเป้าหมายส่วนบุคคล
2 . แรงจูงใจมุ่งเน้นไปที่การเก็บรักษาของสภาพที่เป็นอยู่หรือการเจริญเติบโต.
- แรงจูงใจเชิงอนุรักษ์เน้นบุคคลที่เป็นความมุ่งมั่นที่จะรักษาสมดุล
. - แรงจูงใจการเจริญเติบโตเน้นการพัฒนา
3 เป็นพฤติกรรมนี้อย่างแข็งขันหรือริเริ่มในการตอบสนองต่อสิ่งแวดล้อม?
- แตกต่างระหว่างแรงจูงใจที่มีการแข็งขันหรือภายในกระตุ้นเมื่อเทียบกับผู้ที่มีการตอบสนองมากขึ้นเรื่อย ๆ กับสถานการณ์.
4 พฤติกรรมนี้ไม่ช่วยให้บุคคลบรรลุภายในใหม่หรือความสัมพันธ์ภายนอกใหม่เพื่อสิ่งแวดล้อม?
- ใช้ในการจัดหมวดหมู่ที่มีผลภายในของแต่ละบุคคลและผู้ที่มุ่งเน้นไปที่ความสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อม แมคไกวร์ 16 แรงจูงใจ: