Participants who exert relatively l

Participants who exert relatively lower effort in price information
processing, relying on PRIOR in purchase decisions,
are less likely to use current prices to update their POST as
well as their price expectation for the next visit to our online
store (i.e., PRIOR for the next trip). Hence, both of these
expectations are more stable for low-effort purchases than
for high-effort purchases, the latter being more likely to update
and use POST in decision-making. Furthermore, since individuals
making low-effort purchases are less likely to pay
attention to current price changes, they may also be less price
sensitive than individuals making high-effort purchases.
Therefore, the difference in the effort level in information
processing among individuals, via the dual-process models,
can explain consumer heterogeneity in purchasing and
updating behaviors.
While we cannot directly observe the effort level of consumers,
dual-process models predict that the existence of lowand
high-effort price information processing will lead to distinct
types of purchasing behavior and expectations updating
in our data. As a result, we propose and test the following
hypotheses:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

คนที่ออกแรงความพยายามค่อนข้างล่างเป็นข้อมูลราคาการประมวลผล การอาศัยอยู่ในก่อนในตัดสินใจซื้อมีแนวโน้มจะใช้ราคาปัจจุบันเพื่อปรับปรุงการลงรายการบัญชีเป็นรวมทั้งความคาดหวังของพวกเขาราคาเที่ยวถัดไปของเราออนไลน์ร้านค้า (เช่น ก่อนรถ) ดังนั้น ทั้งนี้ความคาดหวังมีเสถียรภาพมากขึ้นสำหรับการซื้อความพยายามต่ำกว่าสำหรับความพยายามสูงซื้อ หลังมีแนวโน้มที่จะปรับปรุงและใช้ประกาศการตัดสินใจ นอกจากนี้ ตั้งแต่บุคคลซื้อความพยายามต่ำทำให้มีแนวโน้มจะจ่ายเปลี่ยนความสนใจราคาปัจจุบัน พวกเขายังอาจจะน้อยกว่าราคาสำคัญกว่าบุคคลที่ทำการซื้อความพยายามสูงดังนั้น ความแตกต่างในระดับความพยายามในข้อมูลประมวลผลระหว่างบุคคล ผ่านแบบจำลองกระบวนการแบบสองสามารถอธิบาย heterogeneity ผู้บริโภคในการซื้อ และปรับปรุงพฤติกรรมในขณะที่เราไม่สามารถสังเกตระดับความพยายามของผู้บริโภค โดยตรงรุ่นสองกระบวนการคาดการณ์ที่มีอยู่ของ lowandประมวลผลข้อมูลความพยายามสูงราคาจะทำแตกต่างกันไปชนิดของลักษณะการทำงานและความคาดหวังในการปรับปรุงในการจัดซื้อในข้อมูลของเรา ดังนั้น เราเสนอ และทดสอบต่อไปนี้สมมุติฐาน:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้เข้าร่วมที่ออกแรงพยายามค่อนข้างต่ำในราคาข้อมูล
การประมวลผลการพึ่งพิงในการตัดสินใจก่อนซื้อ
มีโอกาสน้อยที่จะใช้ราคาปัจจุบันในการปรับปรุง POST ของพวกเขาเช่น
เดียวกับความคาดหวังของราคาของพวกเขาสำหรับการเยี่ยมชมต่อไปที่จะออนไลน์ที่
ร้านค้า (เช่นก่อนถัดไป การเดินทาง) ดังนั้นทั้งสองคนนี้
ความคาดหวังที่มีเสถียรภาพมากขึ้นในการซื้อความพยายามที่ต่ำกว่า
สำหรับการสั่งซื้อสูงความพยายาม, หลังเป็นแนวโน้มที่จะปรับปรุง
และใช้ POST ในการตัดสินใจ นอกจากนี้เนื่องจากบุคคลที่
ซื้อสินค้าต่ำความพยายามที่มีโอกาสน้อยที่จะจ่ายเงิน
ให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงของราคาในปัจจุบันพวกเขายังอาจจะมีราคาน้อย
ที่มีความสำคัญกว่าบุคคลการซื้อสินค้าสูงความพยายาม.
ดังนั้นความแตกต่างในระดับความพยายามในการข้อมูล
การประมวลผลในหมู่ประชาชนผ่าน รุ่นคู่กระบวนการ,
สามารถอธิบายความแตกต่างของผู้บริโภคในการซื้อและการ
ปรับปรุงพฤติกรรม.
ในขณะที่เราไม่สามารถสังเกตระดับความพยายามของผู้บริโภค
รุ่นคู่กระบวนการคาดการณ์ว่าการดำรงอยู่ของ lowand
ราคาสูงพยายามประมวลผลข้อมูลที่จะนำไปสู่การที่แตกต่างกัน
ประเภทของการจัดซื้อ พฤติกรรมและความคาดหวังการปรับปรุง
ในข้อมูลของเรา เป็นผลให้เรานำเสนอต่อไปนี้และทดสอบ
สมมติฐาน:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้เข้าร่วมที่ใช้ความพยายามค่อนข้างต่ำในการประมวลผลข้อมูล
ราคาอาศัยในการตัดสินใจก่อนซื้อ
มีโอกาสน้อยที่จะใช้ราคาปัจจุบัน เพื่อปรับปรุงการโพสต์โดย
รวมทั้งความคาดหวังของพวกเขาราคาสำหรับครั้งต่อไปที่จะร้านค้าออนไลน์
ของเรา ( คือก่อนสำหรับทริปต่อไป ) ดังนั้น ทั้งความคาดหวังของเหล่านี้มีเสถียรภาพมากขึ้นสำหรับน้อยความพยายาม

สำหรับการซื้อมากกว่าความพยายามสูงหลังถูกมีแนวโน้มที่จะปรับปรุง
และใช้โพสต์ในการตัดสินใจ นอกจากนี้ เนื่องจากบุคคล
การความพยายามต่ำมีโอกาสน้อยที่จะจ่าย
สนใจการเปลี่ยนแปลงของราคาปัจจุบัน พวกเขายังอาจจะน้อยกว่าราคา
อ่อนไหวกว่าบุคคลการความพยายามสูง .
จึงแตกต่างกันในความพยายามระดับในการประมวลผลข้อมูล
ระหว่างบุคคลผ่านกระบวนการสองรุ่น
สามารถอธิบายที่สามารถปรับปรุงพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อและ
.
ในขณะที่เราไม่สามารถโดยตรงสังเกตความพยายามระดับผู้บริโภค
โมเดลคู่ทำนายว่า มีความพยายามสูง lowand
ราคาข้อมูลการประมวลผลจะนำชนิดที่แตกต่างกันของพฤติกรรมการซื้อและความคาดหวังปรับปรุง

ในข้อมูลของเรา เป็นผลให้เรานำเสนอและทดสอบ
สมมติฐานดังต่อไปนี้