In order to control for any team bi

In order to control for any team biasing effects, a general weekly highlight video, comprised of all league action, was
used. Each participant received instructions to navigate the NBA website in a planned way. After navigating the
website, each person responded to the questionnaire. Existing scales were adapted to measure perceived interactivity
(Wu, 1999), sponsorship fit (Gwinner & Bennett, 2008), website credibility (Haley, 1996), corporate credibility
(Becker-Olsen, Cudmore, & Hill, 2006), attitude toward the ad (Cho, 1999), attitude toward the sponsoring brand
(Gwinner & Bennett, 2008), and purchase intentions (Gwinner & Bennett, 2008). Finally, a single-item ‘willingness
to click on the banner ad’ measure was created for the study. All measures demonstrated adequate internal
consistency (i.e., Cronbach’s alpha values ranged from .70 → .91).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ประกอบด้วยการกระทำทั้งหมดของลี ถูกไฮไลท์ประจำสัปดาห์ทั่วไปวิดีโอ การควบคุมทีมใด ๆ biasing ผลใช้ ผู้เข้าร่วมแต่ละได้รับคำแนะนำเพื่อไปยังเว็บไซต์เอ็นบีเอในแบบแผน หลังจากไปเว็บไซต์ แต่ละคนตอบแบบสอบถาม เครื่องชั่งน้ำหนักที่มีอยู่ถูกดัดแปลงเพื่อวัดการรับรู้โต้ตอบ(Wu, 1999) พอดีสนับสนุน (Gwinner & เบนเนต 2008), ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ (Haley, 1996), ความน่าเชื่อถือขององค์กร(โอ ลเซ็น Becker, Cudmore และ ฮิลล์ 2006), ทัศนคติต่อโฆษณา (Cho, 1999), ทัศนคติต่อการสนับสนุนแบรนด์(Gwinner & เบนเนต 2008), และซื้อความตั้งใจ (Gwinner & เบนเนต 2008) สุดท้าย เดียวสินค้า ' เต็มใจการคลิกที่แบนเนอร์โฆษณา ' วัดถูกสร้างขึ้นสำหรับการศึกษา มาตรการทั้งหมดที่แสดงให้เห็นว่าเพียงพอภายในความสอดคล้องกัน (เช่น ของ Cronbach alpha ค่ามา.70 →.91).

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เพื่อที่จะควบคุมผลกระทบให้กับทีม biasing ใด ๆ วิดีโอไฮไลท์ประจำสัปดาห์โดยทั่วไปประกอบด้วยการกระทำลีกทั้งหมดถูก
นำมาใช้ เข้าร่วมแต่ละคนได้รับคำแนะนำที่จะนำทางเว็บไซต์ของเอ็นบีเอในทางที่วางแผนไว้ หลังจากการนำ
เว็บไซต์ของแต่ละคนตอบแบบสอบถาม เครื่องชั่งน้ำหนักที่มีอยู่ได้รับการปรับให้เข้ากับการวัดการติดต่อสื่อสารการรับรู้
(Wu, 1999), การสนับสนุนพอดี (Gwinner และเบนเน็ตต์, 2008), ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ (เฮลีย์, 1996), ความน่าเชื่อถือขององค์กร
(Becker-โอลเซ่น Cudmore และฮิลล์ 2006) ทัศนคติที่มีต่อ โฆษณา (โช 1999) ทัศนคติที่มีต่อแบรนด์สปอนเซอร์
(Gwinner และเบนเน็ตต์, 2008) และการซื้อความตั้งใจ (Gwinner และเบนเน็ตต์, 2008) ในที่สุดรายการเดียว 'ความตั้งใจ
ที่จะคลิกโฆษณาแบนเนอร์ 'วัดถูกสร้างขึ้นสำหรับการศึกษา ทั้งหมดแสดงให้เห็นถึงมาตรการที่เพียงพอภายใน
สอดคล้อง (เช่นของครอนบาคค่าอัลฟาตั้งแต่ 0.70 → 0.91)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เพื่อควบคุมทีมขยายผล วิดีโอไฮไลท์ประจำสัปดาห์ทั่วไป ประกอบด้วยการกระทำทั้งหมดลีก ถูก
ใช้ . ผู้เข้าร่วมแต่ละคนได้รับคำสั่งให้นำทางเว็บไซต์ของเอ็นบีเอในการวางแผนทาง หลังจากเดินเรือ
เว็บไซต์ แต่ละคน ตอบแบบสอบถาม เครื่องชั่งที่มีอยู่ดัดแปลงเพื่อวัดการรับรู้การติดต่อสื่อสาร
( Wu , 1999 ) , สปอนเซอร์พอดี ( gwinner &เบนเน็ตต์2008 ) , ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ ( Haley , 1996 ) , ความน่าเชื่อถือของ
( เบคเกอร์ โอลเซ่น คัดม ์& , , เนินเขา , 2006 ) ทัศนคติต่อโฆษณา ( โช , 1999 ) ทัศนคติต่อสปอนเซอร์แบรนด์
( gwinner &เบนเน็ตต์ , 2008 ) , และความตั้งใจซื้อ ( gwinner &เบนเน็ตต์ , 2008 ) สุดท้ายรายการ ' โสดความเต็มใจ
ที่จะคลิกที่โฆษณาแบนเนอร์ ' วัดถูกสร้างขึ้นสำหรับการศึกษามาตรการทั้งหมดแสดงให้เห็นถึงความสอดคล้องภายใน
เพียงพอ ( เช่น ค่าอัลฟา มีค่าอยู่ระหว่าง . 70 → keyboard - key - name . 91 )