Purpose- The purpose of this paper

Purpose

- The purpose of this paper is to investigate Generation Y consumers' luxury fashion consumption. Generation Y is becoming a very important segment for the luxury market in the USA. Specifically, this study is designed to investigate Generation Y consumers' consumption of luxury fashion products from the following perspectives: the influence of self-related personality traits on their brand consciousness; and the influence of brand consciousness on consumption behaviours in terms of consumption motivations, purchase intention, and brand loyalty.

Design/methodology/approach

- A conceptual model was developed to represent the proposed relationships among the related variables. An online survey was conducted and 305 valid surveys were collected. The proposed hypotheses were tested using structural equation modelling (SEM) analyses.

Findings

- From the perspective of self-concept, this research shed some light on the luxury fashion consumption behaviour of Generation Y consumers. Public self-consciousness and self-esteem were both found having significant influence on Generation Y consumers' brand consciousness and in turn their luxury consumption motivations and brand loyalty.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์-วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ ตรวจสอบปริมาณบริโภค Y สร้างหรูแฟชั่น รุ่น Y กลายเป็น ส่วนสำคัญมากสำหรับตลาดหรูในสหรัฐอเมริกา เฉพาะ การศึกษานี้ถูกออกแบบมาเพื่อตรวจสอบรุ่น Y ผู้บริโภคบริโภคสินค้าแฟชั่นหรูหราจากมุมมองต่อไปนี้: อิทธิพลของลักษณะบุคลิกภาพที่เกี่ยวข้องด้วยตนเองในจิตสำนึกของพวกเขาแบรนด์ และอิทธิพลของแบรนด์จิตสำนึกในการใช้พฤติกรรมในแง่ของการใช้แรงจูงใจ ความตั้งใจซื้อ และแบรนด์ออกแบบวิธีการ/แนวทาง-แบบจำลองแนวคิดที่ได้รับการพัฒนาเพื่อเป็นตัวแทนนำเสนอความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรที่เกี่ยวข้อง การสำรวจออนไลน์ และ 305 การสำรวจถูกต้องถูกเก็บรวบรวม สมมติฐานที่เสนอรับการทดสอบโดยใช้การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) การสร้างแบบจำลองผลการศึกษา-จากมุมมองของ self-concept วิจัยนี้หลั่งน้ำตาแสงบางประการเกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคแฟชั่นหรูของผู้บริโภครุ่น Y Self-consciousness สาธารณะและความนับถือตนเองได้ทั้งสองพบมีความสำคัญมีอิทธิพล ในจิตสำนึกของผู้บริโภค Y สร้างแบรนด์ และในการเปิดที่หรูหราการใช้แรงจูงใจ และสมาชิกของแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์

- วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้คือการตรวจสอบการบริโภคแฟชั่นหรู Generation Y ของผู้บริโภค Generation Y จะกลายเป็นส่วนที่สำคัญมากสำหรับตลาดหรูในประเทศสหรัฐอเมริกา โดยเฉพาะการศึกษาครั้งนี้ถูกออกแบบมาเพื่อตรวจสอบปริมาณการใช้ Generation Y ของผู้บริโภคสินค้าแฟชั่นหรูจากมุมมองที่ต่อไปนี้: อิทธิพลของตัวเองที่เกี่ยวข้องกับลักษณะบุคลิกภาพเกี่ยวกับจิตสำนึกของแบรนด์ของพวกเขานั้น และอิทธิพลของจิตสำนึกแบรนด์ต่อพฤติกรรมการบริโภคในแง่ของแรงจูงใจของการบริโภคความตั้งใจซื้อและความภักดีแบรนด์.

ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง

- รูปแบบแนวคิดถูกพัฒนาขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของความสัมพันธ์ในหมู่เสนอตัวแปรที่เกี่ยวข้อง การสำรวจออนไลน์ได้ดำเนินการสำรวจและ 305 ที่ถูกต้องถูกเก็บรวบรวม สมมติฐานที่นำเสนอได้รับการทดสอบโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) วิเคราะห์.

ผลการวิจัย

- จากมุมมองของตนเองแนวคิดการวิจัยนี้หลั่งน้ำตาแสงบางอย่างเกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคแฟชั่นหรูหราของผู้บริโภค Generation Y ประชาชนมีสติตนเองและภาคภูมิใจในตนเองของเขาถูกพบทั้งสองมีอิทธิพลสำคัญในการสร้าง Y ผู้บริโภคจิตสำนึกของแบรนด์และแรงจูงใจในการเปิดการบริโภคหรูหราของพวกเขาและความจงรักภักดีต่อแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์- วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือเพื่อศึกษารุ่น Y ผู้บริโภคหรูหราแฟชั่นการบริโภค Generation Y เป็นสำคัญส่วนสำหรับตลาดหรูในสหรัฐอเมริกา โดยเฉพาะ การวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษารุ่น Y ผู้บริโภคในการบริโภคสินค้าแฟชั่นหรูจากมุมมองที่ต่อไปนี้ : อิทธิพลของตนเองที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพบนสติแบรนด์ของตนเอง และอิทธิพลของแบรนด์สํานึกในพฤติกรรมการบริโภคในแง่ของแรงจูงใจ การบริโภค ความตั้งใจซื้อ และความภักดีในแบรนด์แนวทาง / วิธีการ / ออกแบบ- แบบจำลองที่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนเสนอความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรที่เกี่ยวข้อง สำรวจออนไลน์ดำเนินการและ 305 ใช้ได้สำรวจรวบรวม . เสนอสมมติฐานโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง ( SEM ) วิเคราะห์ข้อมูลข้อมูล- จากมุมมองของอัตมโนทัศน์ งานวิจัยนี้หลั่งบางแสงในการบริโภคแฟชั่นสุดหรูรุ่น Y พฤติกรรมของผู้บริโภค ตนเองและความรู้สึกมีคุณค่าในตนเอง ทั้งคู่ถูกพบประชาชนที่มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อแบรนด์ของผู้บริโภค และสร้างจิตสำนึกและแรงจูงใจในการเปิดที่หรูหราของพวกเขาและความภักดีในแบรนด์