BackgroundThe summer time months of

Background

The summer time months of July and August means people flocking to the beach, and Johnson & Johnson wanted beach-goers and outdoor enthusiasts to use the Neutrogena Ultra Sheer sun block during the season.

Aim

The campaign sought to encourage youths who enjoy the sun to protect themselves with the Neutrogena sun block which it claims to provide up to three times longer UVA protection compared to other products.

Execution

The campaign used a photo-mob concept wherein popular iPhone photographer Chia Aik Beng uploaded photos one by one to the iPhone sharing app Instagram spread throughout three days to generate buzz until the final revelation.

Each photo was a piece of a bigger montage and once completed, it remained online for a specified time then disappeared without a trace — like a flash-mob. The photos featured miniature figurines at the beach, however the 'beach' is really a close-up shot of human skin.

In all, 32 pictures were uploaded, with quirky quotes telling the story of friends going for a day on the beach. At the end of the three days, the hash tag #Neutrogena Ultra Sheer was added to the pictures. When users clicked on the hash tag, they were treated to a stunning montage of a 'sun'.

To close the loop, a final picture was uploaded with the brand message: 'Let your skin have a little more fun in the sun. Neutrogena Ultra Sheer with 3x longer UVA protection.'

Results

The photo-mob gathered a total of 6,792 'likes' and achieved a positive response from over 500 comments generated. The total amplified reach (total followers) was recorded at 856,500. Beyond Instagram, the brand exposure reached an approximate 40,000 people on Twitter.

“We are very pleased to see how the brand’s key message has been weaved into relevant touch points thus engaging our target audience with an innovative way that sparks rich interactions. The campaign has shown to us the power of organic amplification through earned media,” said Cindra Tsai, senior brand manager for Neutrogena.

Jeff Cheong, head of Tribal DDB Singapore shared his thoughts on the campaign, saying, “The evolution of social photography app Instagram has boomed over the past one year — youths are constantly sharing photos of their activities via the app. We wanted to create a beautiful impression of people enjoying the sun, while reminding them to stay protected at the same time. As we enter the summer months, more people will be heading to the beach — this serves as a fun way of reminding people to get the best protection while their outdoors with Neutrogena Ultra Sheer.”

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

พื้นหลังหมายถึง เวลาในฤดูร้อนเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมคน flocking เพื่อชายหาด และบริษัทจอห์นสันแอนด์จอห์นสันต้องเต็มชายหาดและแก่การใช้ซันบล็อค Neutrogena Ultra โปร่งในช่วงฤดูจุดมุ่งหมายแคมเปญที่ต้องการสนับสนุนให้เยาวชนที่เพลิดเพลินเพื่อปกป้องตัวเองกับแดด Neutrogena ซึ่งอ้างถึงสามครั้งให้รังสีนานกว่าเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆการดำเนินการแคมเปญที่ใช้แนวคิดภาพม็อบนั้น iPhone นิยมช่างเจีย Aik เบ็งอัพโหลดภาพหนึ่ง iPhone แชร์ app Instagram ประดับตลอดทั้งสามวันเพื่อสร้าง buzz จนถึงวิวรณ์สุดท้ายแต่ละภาพเป็นชิ้นส่วนของภาพที่ใหญ่ขึ้นมีอยู่ และเสร็จแล้ว มันยังคงออนไลน์สำหรับเวลาที่ระบุแล้วหายไปอย่างไร้ร่อง — ชอบแฟลชม็อบ ภาพถ่ายที่โดดเด่นหุ่นขนาดเล็กที่ชายหาด แต่ 'หาด' เป็นภาพโคลสอัพของผิวมนุษย์ ในทุก 32 รูปภาพถูกอัปโหลด กับคำพูดแปลก ๆ ที่บอกเรื่องของเพื่อนที่ไปวันบนชายหาด ปลายสามวัน แท็กแฮ #Neutrogena เชียร์เป็นพิเศษถูกเพิ่มไปยังรูปภาพ เมื่อผู้ใช้คลิกที่แท็กแฮ พวกเขาได้รับการรักษาในการตัดต่อสวยงามของ 'ดวงอาทิตย์'ปิดวง ภาพสุดท้ายถูกอัปโหลด ด้วยข้อความแบรนด์: ' ให้ผิวได้สนุกมากขึ้นเล็กน้อยในดวงอาทิตย์ Neutrogena Ultra โปร่ง 3 x ยาวรังสี.'ผลลัพธ์ภาพม็อบรวบรวมจำนวน 6,792 'ชอบ' และได้รับการตอบสนองในเชิงบวกจากกว่า 500 ความคิดเห็นที่สร้างขึ้น รวมถึงขยาย (รวมผู้ติดตาม) บันทึกที่ 856,500 นอกเหนือจาก Instagram แสงแบรนด์ถึงผู้คนโดยประมาณ 40,000 บนทวิตเตอร์ "เราจะยินดีมากเพื่อดูว่าข้อความหลักของแบรนด์มีการทอในจุดสัมผัสที่เกี่ยวข้องมีส่วนร่วมดังนั้น กลุ่มเป้าหมายของเรา ด้วยวิธีการใหม่ ๆ ที่ประกายไฟโต้ตอบที่อุดมไปด้วย แคมเปญได้แสดงให้เราพลังอินทรีย์ขยายผ่านสื่อได้ เจิงโป๋วไจ๋ Cindra ผู้จัดการอาวุโสแบรนด์ Neutrogena กล่าวJeff ชอง หัวหน้าเผ่าสิงคโปร์ DDB แชร์ความคิดของเขาในแคมเปญ บอกว่า, "วิวัฒนาการของสังคมถ่ายภาพ app Instagram มี boomed หนึ่งปีผ่านมา — เยาวชนอย่างต่อเนื่องกำลังแบ่งปันรูปภาพของกิจกรรมของพวกเขาผ่านแอ เราอยากจะสร้างความประทับใจที่สวยงามของท่านเพลิดเพลินกับดวงอาทิตย์ ในขณะที่การเข้าไปในเวลาเดียวกัน ขณะที่เราใส่ฤดูร้อน คนจะมุ่งหน้าไปยังชายหาด — นี้เป็นสนุกวิธีการเตือนท่านจะได้รับการป้องกันที่ดีที่สุดในขณะกลางแจ้งกับ Neutrogena Ultra โปร่ง "

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

พื้นหลัง

เวลาในช่วงฤดูร้อนเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมหมายความว่าคน flocking เพื่อชายหาดและจอห์นสันแอนด์จอห์นสันอยากชายหาดเต็มยศและชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้งที่จะใช้ Neutrogena อัลตร้าเชียร์กันแดดในช่วงฤดู.

เล็ง

แคมเปญพยายามที่จะส่งเสริมให้เยาวชนที่เพลิดเพลินกับแสงแดด เพื่อปกป้องตัวเองกับกันแดด Neutrogena ที่มันอ้างว่าจะให้บริการได้ถึงสามครั้งการป้องกันรังสี UVA อีกต่อไปเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ .

การดำเนิน

การรณรงค์ใช้แนวคิดภาพม็อบนั้นนิยม iPhone ช่างภาพเจีย Aik Beng รูปภาพที่อัปโหลดหนึ่งโดยหนึ่งในการแบ่งปัน iPhone App Instagram แผ่กระจายไปทั่วสามวันในการสร้างฉวัดเฉวียนจนกว่าจะมีการเปิดเผยเป็นครั้งสุดท้าย.

ภาพแต่ละภาพเป็นชิ้นส่วนของการตัดต่อภาพที่ใหญ่กว่าและเสร็จสมบูรณ์แล้วก็ยังคงออนไลน์สำหรับเวลาที่กำหนดแล้วก็หายไปอย่างไร้ร่องรอย - เหมือนแฟลชม็อบ ภาพถ่ายที่โดดเด่นรูปแกะสลักขนาดเล็กที่ชายหาด แต่ 'ชายหาด' มันยิงใกล้ชิดของผิวหนังของมนุษย์.

ในทุก 32 ภาพถูกอัปโหลดด้วยคำพูดที่เล่นโวหารที่บอกเล่าเรื่องราวของเพื่อนไปสำหรับวันบนชายหาด ในตอนท้ายของสามวันแท็กแฮชอัลตร้า #Neutrogena เชียร์ถูกบันทึกอยู่ในภาพ . เมื่อผู้ใช้คลิกที่แท็กแฮชที่พวกเขาได้รับการรักษาการตัดต่อภาพที่สวยงามของ 'อาทิตย์'

การปิดวงที่ภาพสุดท้ายที่ถูกอัปโหลดที่มีข้อความแบรนด์: 'ให้ผิวของคุณมีความสุขเล็ก ๆ น้อย ๆ ในดวงอาทิตย์ Neutrogena อัลตร้าเชียร์กับ 3x ป้องกันรังสี UVA อีกต่อไป.

ผลการค้นหา

ภาพม็อบรวบรวมทั้งหมด 6,792 'ชอบ' และประสบความสำเร็จในการตอบสนองในเชิงบวกจากกว่า 500 ความคิดเห็นที่สร้าง รวมขยายการเข้าถึง (ติดตามทั้งหมด) เป็นบันทึกที่ 856,500 นอกเหนือจาก Instagram, สัมผัสตราสินค้าถึงประมาณ 40,000 คนบนทวิตเตอร์.

"เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะเห็นว่าข้อความที่สำคัญของแบรนด์ที่ได้รับการทอเข้าไปสัมผัสจุดที่เกี่ยวข้องจึงมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายของเราด้วยวิธีใหม่ที่เกิดประกายไฟปฏิสัมพันธ์ที่อุดมไปด้วย การรณรงค์ครั้งนี้ได้แสดงให้เห็นว่าเรามีอำนาจของการขยายอินทรีย์ผ่านสื่อที่ได้รับ "Cindra ไจ่ผู้จัดการแบรนด์อาวุโส Neutrogena กล่าว.

เจฟฟ์ชองหัวหน้าเผ่า DDB สิงคโปร์ที่ใช้ร่วมกันคิดของเขาในการรณรงค์ว่า" วิวัฒนาการของแอปถ่ายภาพทางสังคม Instagram ได้ดังที่ผ่านมาหนึ่งปี - เยาวชนมีอย่างต่อเนื่องการแบ่งปันภาพถ่ายของกิจกรรมของพวกเขาผ่านทาง app เราต้องการที่จะสร้างความประทับใจที่สวยงามของคนที่เพลิดเพลินกับดวงอาทิตย์ในขณะที่เตือนให้พวกเขาอยู่ได้รับการคุ้มครองในเวลาเดียวกัน ขณะที่เราป้อนฤดูร้อนผู้คนมากขึ้นจะมุ่งหน้าไปยังชายหาด - นี้ทำหน้าที่เป็นวิธีที่สนุกของการแจ้งเตือนประชาชนที่จะได้รับการป้องกันที่ดีที่สุดในขณะกลางแจ้งของพวกเขากับอัลตร้า Neutrogena เชียร์ ".

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

พื้นหลังเวลาในฤดูร้อนของเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม หมายถึงคน flocking ไปยังชายหาด และจอห์นสันแอนด์จอห์นสันต้องการ goers ชายหาดและแธทกลางแจ้งใช้ Neutrogena Ultra Sheer ครีมกันแดดในระหว่างฤดูกาลจุดมุ่งหมายแคมเปญเพื่อส่งเสริมให้เยาวชนที่พยายามเพลิดเพลินกับแสงแดด เพื่อปกป้องตัวเองกับครีมกันแดด Neutrogena ซึ่งเรียกร้องให้ถึง 3 ครั้งนานกว่า UVA ป้องกันเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆการประหารชีวิตแคมเปญที่ใช้ภาพแนวคิดซึ่งเป็นที่นิยมสำหรับช่างภาพม็อบเชียนายหน้าบางอัปโหลดภาพถ่ายหนึ่งโดยหนึ่งเพื่อ iPhone แชร์ App Instagram กระจายตลอด 3 วันเพื่อสร้างฉวัดเฉวียนจนวิวรณ์ครั้งสุดท้ายแต่ละภาพที่เป็นชิ้นส่วนของภาพใหญ่ และเมื่อเสร็จก็ยังคงออนไลน์สำหรับเวลาที่กำหนดแล้วก็หายไปอย่างไร้ร่องรอยเหมือน Flash Mob รูปเด่น figurines ขนาดเล็กที่ชายหาด แต่ " ชายหาด " คือจริงๆระยะใกล้ยิงของผิวหนังมนุษย์ทั้งหมด 32 ภาพที่อัพโหลดด้วยโวหารคำคมบอกเรื่องเพื่อนไปวันบนชายหาด ในตอนท้ายของวัน # Neutrogena Ultra Sheer แท็กกัญชาที่ถูกเพิ่มไปยังรูปภาพ เมื่อผู้ใช้คลิกที่แฮชแท็ก พวกเขาได้รับการรักษาในการตัดต่อภาพที่สวยงามของ " อาทิตย์ "ปิดวง ภาพสุดท้ายคือ อัพโหลดกับแบรนด์ข้อความ : " ช่วยให้ผิวของคุณมีความสนุกสนานมากขึ้นในดวงอาทิตย์ Neutrogena Ultra Sheer กับ 3x ยาว UVA ป้องกัน’ผลลัพธ์ภาพม็อบชุมนุมรวม 1 " ชอบ " และได้รับการตอบสนองในเชิงบวกจาก 500 ความคิดเห็นที่สร้าง รวมถึงการขยาย ( ผู้ติดตามทั้งหมด ) เป็นบันทึกที่ 856500 . นอกเหนือจาก Instagram , แบรนด์เปิดรับถึงประมาณ 40 , 000 คน บน Twitter" เรายินดีมากที่จะเห็นแบรนด์ของคีย์ข้อความที่ถูกทอเข้าสัมผัสจุดที่เกี่ยวข้องจึงมีส่วนร่วมกลุ่มเป้าหมายของเราด้วยวิธีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ประกายไฟโต้ตอบที่อุดมไปด้วย แคมเปญนี้ได้แสดงให้เราพลังของอินทรีย์ ( ผ่านได้รับสื่อ กล่าวว่า cindra Tsai , ผู้จัดการแบรนด์อาวุโสสำหรับรูปภาพ .เจฟฟ์ ชอง หัวหน้าเผ่าที่สิงคโปร์เพื่อให้ความคิดของเขาเกี่ยวกับแคมเปญว่า " วิวัฒนาการของสังคมภาพถ่าย Instagram App มี boomed ในช่วงหนึ่งปี - เยาวชนอย่างต่อเนื่องแบ่งปันภาพถ่ายของกิจกรรมของพวกเขาผ่านทาง app เราต้องการที่จะสร้างความประทับใจที่สวยงามของผู้คนเพลิดเพลินกับดวงอาทิตย์ ในขณะที่เตือนให้ป้องกันอยู่ในเวลาเดียวกัน เมื่อเราเข้าสู่ฤดูร้อน ผู้คนมากขึ้นจะมุ่งหน้าสู่ชายหาด ซึ่งเป็นวิธีที่สนุกของการเตือนคนที่จะได้รับการป้องกันที่ดีที่สุดในขณะที่กลางแจ้งกับ Neutrogena Ultra Sheer .