ทฤษฎีนี้เชื่อว่าเนื้อหามีการปลูกฝังลึกเข้าไปในความเชื่อของผู้รับสาร โดยจะผ่านทางเป็นประเพณี หรือวัฒธรรมต่างๆ ทฤษฎีนี้มีผลกระทบมากต่อผู้รับสารและยากมากที่จะลบข้อมูลนี้ออกจากผู้รับ
This theory believes that the material is implanted into the beliefs of the audience. It is through tradition Or culture in This theory has a great impact on the audience and very difficult to remove this information from the recipient.