Do Green Lifestyle Consumers Apprec

Do Green Lifestyle Consumers Appreciate
behavioral intention. Green lifestyle also had a
direct association with product-specific green
behavioral intention. The partially mediated
relationship between green lifestyle and green
behavioral intention could result from using a
low involvement products domain, specifically
calendars, which are known as impulse
purchases.

Limitations. Using a non-probability sampling
method can put in question the
representatives of our findings. However, in
collecting the data a quota sampling method
ensured almost equal representation of males
and females as well as a proportionate
representation of public and private school
graduates. The sample is skewed toward upper middle class young professionals. However,
research indicates that this Gen Y segment is
more prone to purchase and use green products.
Another limitation is
measurement
development process. Except for one measure,
one-item scales were used as measures. More
comprehensive measures should be developed
in future studies to strengthen the validity and
reliability of our results. Finally, the small
sample size could have caused the insignificant
relationship between gender and green lifestyle
of respondents. Still, most relationships came
out significant indicating that the sample size
was not a major hindrance to the structural
equation analysis. A larger scale sample should
be employed to validate our findings.

Managerial Implications. These results have
important implications for companies that
market low involvement products. Our results
indicate that green consumers are prone to
choose low involvement products with green
attributes. Thus, demand for green low
involvement products exists within the young
professional segment that practices a green
lifestyle. Developing promotions to strengthen
attitudes of green lifestyle consumers toward
these products will increase green purchases. In
particular, stressing the green attributes of low
involvement products is essential to catching
the attention of and motivating green lifestyle
consumers to purchase those products. In
addition companies with low involvement
Marketing Management Journal, Fall 2011

products should identify and target the green
lifestyle consumers in the higher income
segment. Thus, green low involvement products
should be placed in channels attracting the high
income segment. Using Target instead of WalMart might be one such strategy, v^nother
strategy could be to target the high income
segment based on geographic location. In high
income areas the same channel might carry
green low involvement products while in low
income areas it might not. Such companies
should also target their promotions more
attentively toward the female segment in
particular, with decorative low involvement
products such as calendars. Decorative green
low involvement products that are used as gifts
might be more marketable as they are more
attractive to women with a green lifestyle.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ทำขอบคุณผู้บริโภควิถีชีวิตสีเขียวพฤติกรรมความตั้งใจ นอกจากนี้ยังมีวิถีชีวิตสีเขียวเป็นความสัมพันธ์โดยตรงกับผลิตภัณฑ์เฉพาะสีเขียวพฤติกรรมความตั้งใจ Mediated บางส่วนความสัมพันธ์ระหว่างวิถีชีวิตสีเขียวและสีเขียวพฤติกรรมความตั้งใจอาจทำให้ใช้การต่ำเกี่ยวข้องผลิตภัณฑ์โด โดยเฉพาะปฏิทิน ซึ่งเป็นที่รู้จักกันเป็นกระแสซื้อข้อจำกัดใด ๆ ใช้การสุ่มตัวอย่างไม่ใช่ความน่าเป็นวิธีสามารถใส่คำถามในการตัวแทนของผลการวิจัยของเรา อย่างไรก็ตาม ในรวบรวมข้อมูลวิธีการสุ่มตัวอย่างโควตามั่นใจแทนเกือบเท่าของเพศชายและหญิงตลอดจนเป็นปฏิภาคตัวแทนของรัฐและโรงเรียนเอกชนสำเร็จศึกษา ตัวอย่างเป็นเบ้ไปทางมืออาชีพหนุ่มกลางชั้นบน อย่างไรก็ตามงานวิจัยบ่งชี้ว่า เซ็กเมนต์นี้ Gen Yมีแนวโน้มที่จะซื้อ และใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียวข้อจำกัดอื่นคือวัดกระบวนการพัฒนา ยกเว้นสำหรับวัดหนึ่งเครื่องชั่งน้ำหนักสินค้าหนึ่งถูกใช้เป็นมาตรการ เพิ่มเติมควรมีพัฒนามาตรการที่ครอบคลุมการศึกษาเพื่อเสริมสร้างการมีผลบังคับใช้ในอนาคต และความน่าเชื่อถือของผลของเรา ในที่สุด เล็กขนาดตัวอย่างสามารถทำให้เกิดการสำคัญความสัมพันธ์ระหว่างเพศและวิถีชีวิตสีเขียวของผู้ตอบ ยังคง ความสัมพันธ์ส่วนใหญ่มาออกสำคัญที่บ่งชี้ว่า ขนาดตัวอย่างไม่กำแพงหลักการโครงสร้างการวิเคราะห์สมการ ตัวอย่างขนาดใหญ่ควรได้รับการว่าจ้างเพื่อตรวจสอบผลการวิจัยของเราผลการบริหารจัดการ ผลลัพธ์เหล่านี้ได้นัยสำคัญสำหรับบริษัทที่ตลาดผลิตภัณฑ์มีส่วนร่วมต่ำสุด ผลของเราบ่งชี้ว่า ผู้บริโภคสีเขียวมีแนวโน้มที่เลือกผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมต่ำสุด มีสีเขียวแอตทริบิวต์ ดังนั้น ความต้องการต่ำสีเขียวผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมอยู่ในหนุ่มสาวส่วนอาชีพที่ปฏิบัติเป็นสีเขียวดำเนินชีวิต พัฒนาส่งเสริมการขายเพื่อเสริมสร้างทัศนคติของผู้บริโภควิถีชีวิตสีเขียวต่อผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะเพิ่มการซื้อสีเขียว ในเฉพาะ ย้ำคุณลักษณะสีเขียวของต่ำผลิตภัณฑ์มีส่วนร่วมเป็นสิ่งสำคัญในการจับความสนใจของการกระตุ้นชีวิตสีเขียวผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ ในนอกจากนี้บริษัทมีส่วนร่วมต่ำสุดการตลาดการจัดการสมุดรายวัน ฤดูใบไม้ร่วง 2011ผลิตภัณฑ์ควรระบุ และกำหนดเป้าหมายสีเขียววิถีชีวิตผู้บริโภครายได้สูงเซ็กเมนต์ ดังนั้น ผลิตภัณฑ์สีเขียวมีส่วนร่วมต่ำสุดควรวางไว้ในช่องที่ดึงดูดสูงรายได้เซ็กเมนต์ การใช้เป้าหมายแทนวอล-มาร์ตอาจเป็นกลยุทธ์เช่นหนึ่ง v ^ notherกลยุทธ์อาจกำหนดเป้าหมายรายได้สูงเซ็กเมนต์ตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ในสูงรายได้พื้นที่ช่องเดียวอาจดำเนินการผลิตภัณฑ์สีเขียวมีส่วนร่วมน้อยในต่ำพื้นที่รายได้มันอาจไม่ บริษัทดังกล่าวควรกำหนดเป้าหมายการส่งเสริมการขายเพิ่มเติมบริการเสิร์ฟไปทางเซ็กหญิงในเฉพาะ ด้วยการมีส่วนร่วมต่ำสุดสำหรับตกแต่งผลิตภัณฑ์เช่นปฏิทิน สีเขียวสำหรับตกแต่งผลิตภัณฑ์มีส่วนร่วมต่ำสุดที่ใช้เป็นของขวัญอาจ marketable ยิ่งมีมากขึ้นน่าสนใจกับผู้หญิงที่มีวิถีชีวิตสีเขียว

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทำผู้บริโภคไลฟ์สไตล์สีเขียวชื่นชมความตั้งใจเชิงพฤติกรรม
วิถีชีวิตสีเขียวยังมีความสัมพันธ์โดยตรงกับเฉพาะผลิตภัณฑ์สีเขียวเจตนาเชิงพฤติกรรม ที่พึ่งบางส่วนความสัมพันธ์ระหว่างวิถีชีวิตสีเขียวและสีเขียวความตั้งใจที่จะส่งผลให้พฤติกรรมจากการใช้การมีส่วนร่วมโดเมนต่ำผลิตภัณฑ์เฉพาะปฏิทินซึ่งเป็นที่รู้จักกันเป็นแรงกระตุ้นการซื้อสินค้า. ข้อ จำกัด ใช้การสุ่มตัวอย่างที่ไม่น่าจะเป็นวิธีการที่สามารถใส่ในคำถามตัวแทนของค้นพบของเรา อย่างไรก็ตามในการเก็บรวบรวมข้อมูลวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบโควต้ามั่นใจเกือบเท่ากับการเป็นตัวแทนของเพศชายและเพศหญิงเช่นเดียวกับสัดส่วนการเป็นตัวแทนของโรงเรียนของรัฐและเอกชนที่จบการศึกษา กลุ่มตัวอย่างเป็นเบ้ไปทางชนชั้นกลางมืออาชีพรุ่นใหม่ อย่างไรก็ตามการวิจัยแสดงให้เห็นว่าส่วนนี้เป็น Gen Y มีแนวโน้มที่จะซื้อและใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียว. ข้อ จำกัด อีกประการหนึ่งคือการวัดการพัฒนา ยกเว้นหนึ่งวัด, เครื่องชั่งน้ำหนักหนึ่งรายการที่ถูกนำมาใช้เป็นมาตรการ เพิ่มเติมมาตรการที่ครอบคลุมควรมีการพัฒนาในการศึกษาในอนาคตที่จะเสริมสร้างความถูกต้องและความน่าเชื่อถือของผลของเรา ในที่สุดขนาดเล็กขนาดของกลุ่มตัวอย่างจะได้ไม่มีนัยสำคัญที่เกิดจากความสัมพันธ์ระหว่างเพศและการใช้ชีวิตสีเขียวของผู้ตอบแบบสอบถาม ยังคงมีความสัมพันธ์มากที่สุดมาออกที่สำคัญแสดงให้เห็นว่าขนาดของกลุ่มตัวอย่างไม่ได้เป็นอุปสรรคที่สำคัญในการโครงสร้างการวิเคราะห์สมการ ตัวอย่างขนาดใหญ่ควรจะได้รับการว่าจ้างในการตรวจสอบผลการวิจัยของเรา. ผลกระทบของการจัดการ ผลการเหล่านี้มีนัยสำคัญสำหรับ บริษัท ที่ตลาดผลิตภัณฑ์การมีส่วนร่วมในระดับต่ำ ผลของเราแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคสีเขียวมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมต่ำที่มีสีเขียวคุณลักษณะ ดังนั้นความต้องการต่ำสีเขียวผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมอยู่ในวัยหนุ่มสาวส่วนมืออาชีพที่ปฏิบัติสีเขียววิถีการดำเนินชีวิต โปรโมชั่นการพัฒนาเพื่อเสริมสร้างทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อวิถีชีวิตสีเขียวผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะเพิ่มการซื้อสินค้าสีเขียว ในโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเน้นหนักคุณลักษณะสีเขียวต่ำผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมเป็นสิ่งจำเป็นที่จะจับความสนใจของการดำเนินชีวิตและสร้างแรงจูงใจสีเขียวผู้บริโภคที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ในบริษัท นอกจากนี้การมีส่วนร่วมในระดับต่ำการตลาดวารสารการจัดการ, ฤดูใบไม้ร่วง 2011 ผลิตภัณฑ์ควรระบุและเป้าหมายสีเขียวผู้บริโภคในการดำเนินชีวิตที่สูงกว่ารายได้ส่วน ดังนั้นผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมต่ำสีเขียวควรจะอยู่ในช่องดึงดูดสูงส่วนรายได้ ใช้เป้าหมายแทน WalMart อาจจะเป็นหนึ่งกลยุทธ์ดังกล่าวโว ^ nother กลยุทธ์อาจจะกำหนดเป้าหมายรายได้สูงส่วนตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ สูงในพื้นที่รายได้ช่องทางเดียวกันอาจดำเนินการสีเขียวผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมในระดับต่ำขณะที่อยู่ในระดับต่ำในพื้นที่รายได้มันอาจจะไม่ บริษัท ดังกล่าวนอกจากนี้ยังควรกำหนดเป้าหมายโปรโมชั่นอื่นๆ ของพวกเขาตั้งใจไปยังส่วนหญิงในโดยเฉพาะอย่างยิ่งการมีส่วนร่วมต่ำตกแต่งผลิตภัณฑ์เช่นปฏิทิน ตกแต่งสีเขียวผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมในระดับต่ำที่ใช้เป็นของขวัญที่อาจจะมีความต้องการของตลาดมากขึ้นตามที่พวกเขามีความน่าสนใจให้กับผู้หญิงที่มีไลฟ์สไตล์สีเขียว

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทำผู้บริโภควิถีชีวิตสีเขียวขอบคุณ
เจตนาเชิงพฤติกรรม วิถีชีวิตสีเขียวมีความสัมพันธ์ทางตรงกับผลิตภัณฑ์เฉพาะสีเขียว

เจตนาเชิงพฤติกรรม บางส่วน )
ความสัมพันธ์ระหว่างวิถีชีวิตสีเขียวและความตั้งใจอาจเป็นผลจากการใช้สีเขียว

เมนสินค้าความเกี่ยวพันต่ำ โดยเฉพาะ
ปฏิทินซึ่งเป็นที่รู้จักกันเป็นแรงกระตุ้นซื้อ


ข้อจํากัดไม่น่าใช้วิธีใส่ในตัวอย่าง

ถามตัวแทนของการศึกษาของเรา อย่างไรก็ตาม ในการเก็บรวบรวมข้อมูล เป็นโควต้า

) โดยมั่นใจการเป็นตัวแทนเกือบเท่ากับของชายและหญิงรวมทั้ง

เป็นตัวแทนตามสัดส่วนของรัฐและเอกชน จบโรงเรียน

ตัวอย่างเบ้ต่อบนชนชั้นกลางหนุ่มมืออาชีพ อย่างไรก็ตาม
การวิจัยบ่งชี้ว่า Gen Y คือ
ส่วนมีแนวโน้มที่จะซื้อ และใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียว ข้อจำกัดอีกประการหนึ่ง คือ กระบวนการพัฒนา

)

ยกเว้นวัด
เกล็ดรายการหนึ่งที่ใช้มาตรการ มาตรการที่ครอบคลุมมากขึ้น

ในการศึกษาในอนาคตควรพัฒนา เพื่อเพิ่มความถูกต้องและ
ความน่าเชื่อถือของผลของเรา เล็ก
ในที่สุดขนาดตัวอย่างอาจทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างเพศและไม่สำคัญ

วิถีชีวิตสีเขียวของผู้ตอบแบบสอบถาม แต่ความสัมพันธ์ส่วนใหญ่มา
ออกสำคัญที่ระบุว่าขนาดตัวอย่าง
ไม่ได้เป็นอุปสรรคหลักในการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง

ขนาดตัวอย่างขนาดใหญ่ที่ควรจะใช้เพื่อตรวจสอบผลของเรา
.

บริหารที่เกี่ยวข้อง ผลลัพธ์เหล่านี้มี
ผลกระทบที่สำคัญสำหรับ บริษัท ที่ตลาดน้อย
เกี่ยวข้องผลิตภัณฑ์
ผลของเราระบุว่าผู้บริโภคสีเขียวมักจะ
เลือกผลิตภัณฑ์ความเกี่ยวพันต่ำกับคุณลักษณะสีเขียว

ดังนั้นความต้องการสำหรับสีเขียวสินค้าความเกี่ยวพันต่ำที่มีอยู่ภายในหนุ่ม

มืออาชีพส่วนการปฏิบัติวิถีชีวิตสีเขียว

จัดทำโปรโมชั่นเพื่อเสริมสร้างทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อวิถีชีวิตสีเขียว

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะเพิ่มการซื้อสีเขียว ใน
โดยเฉพาะเน้นหนักคุณลักษณะสีเขียวสินค้าความเกี่ยวพันต่ำ

สรุปจับใจความสนใจและกระตุ้นผู้บริโภค
วิถีชีวิตสีเขียวซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ในบริษัท นอกจากนี้การมีส่วนร่วมต่ำ

การจัดการการตลาดวารสาร , ฤดูใบไม้ร่วง 2011

สินค้าควรระบุและเป้าหมายสีเขียว
ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภครายได้สูง
ส่วน ดังนั้น
สินค้าความเกี่ยวพันต่ำสีเขียวควรอยู่ในช่องทางดึงดูดกลุ่มรายได้สูง

การใช้เป้าหมายแทนของ Walmart อาจเป็นกลยุทธ์หนึ่งเช่น V

กลยุทธ์อื่นอาจตั้งเป้ามีรายได้สูง
ส่วนขึ้นอยู่กับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ในพื้นที่ที่มีรายได้สูง

ช่องเดียวกันอาจมีสีเขียวสินค้าความเกี่ยวพันต่ำในขณะที่น้อย
รายได้พื้นที่อาจจะไม่ เช่น บริษัทควรมีเป้าหมายมากขึ้น

อย่างตั้งใจต่อส่วนหญิง
โดยเฉพาะโปรโมชั่นของพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
ต่ำตกแต่ง เช่น ปฏิทิน ตกแต่งสีเขียว
ต่ำเกี่ยวข้องผลิตภัณฑ์ที่ใช้เป็นของขวัญ
อาจจะขายมากขึ้นเช่นที่พวกเขาจะดึงดูดให้ผู้หญิงที่มีวิถีชีวิต

สีเขียว .