As highlighted by the New York Time

As highlighted by the New York Times, the campaign refers to the efforts by marketers and agencies to acknowledge the sped-up internal clocks of consumers, as new technologies have resulted in increased expectations of content delivered instantly. “Creating content in real time is not easy to do,” Chen told the New York Times. “But we’re happy to see that the content we’re creating has been found very relevant.”

“If you orchestrate around creative and content … and design the marketing structure in keeping pace with the way the world works, it’s a far more in-tune, dynamic, exciting media relationship and far better [positions] that brand to do better at everything,” Facebook’s director of global creative solutions and member of the 14-person Studio Awards judging panel Mark D’Arcy told Adweek. He thought the campaign was “the most high-profile example…of putting a newsroom environment at the heart of a brand’s thinking.”

Fellow judge Rob Feakins, chief creative officer and president at Publicis Kaplan Thaler, acknowledged the Oreo/360i/Draftfcb newsroom for the brand’s ability to notch more than 60,000 shares. “Yeah, it’s a brilliant piece of creative and [gay rights] was a hot topic during that time. But it’s a cookie. That’s cultural timing meets really smart creative,” he also told Adweek.

However, Adweek emphasises that being able to time creative to culture is tricky. Brands like Kenneth Cole have been burned by wading into too-hot waters, and many marketers must go through labyrinths of legal approval before publishing to their social channels. “You can’t have a conversation [with your social community] if you have to go through legal approval every time you talk to them,” Adweek was told by 360i president Sarah Hofstetter, whose team together with Oreo and Draftfcb hashed out guidelines before the campaign. “A combination of agency partners, brand stakeholders and legal agreed on a couple different directions to develop the image and copy,” she commented. “Our metaphor was operating like a newsroom, having qualities like a media company by constantly publishing, looking for different angles, holding edit meetings,” added Hofstetter, who used to be a New York Times Company employee.

“We cannot predict the future, but I can tell you that Oreo is committed to the fundamentals of what this campaign is all about — showing how a 100-year old cookie can stay relevant in today’s world by offering timely, interesting content that helps our communities to ‘celebrate their inner kid’,” Chen told ABC News.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป็นไฮไลต์โดยเดอะนิวยอร์กไทมส์ แคมหมายถึงความพยายามโดยนักการตลาดและหน่วยงานเพื่อรับทราบการ sped ขึ้นนาฬิกาภายในของผู้บริโภค เป็นเทคโนโลยีใหม่ทำให้เพิ่มความคาดหวังของเนื้อหาได้ทันที "การสร้างเนื้อหาในเวลาจริงไม่ใช่เรื่องง่ายต้อง เฉินบอกว่า เดอะนิวยอร์กไทมส์ "แต่เรายินดีที่จะดูว่า เนื้อหาที่เรากำลังสร้างพบมากเกี่ยวข้อง""ถ้าคุณ orchestrate รอบความคิดสร้างสรรค์ และก้าว...เนื้อหาและออกแบบโครงสร้างการตลาดในการรักษา ด้วยวิธีการทำงานโลก เป็นไกลมากกว่าในทูน ไดนามิก น่าตื่นเต้นสื่อสัมพันธ์และไกลดีกว่า [ตำแหน่ง] ที่แบรนด์จะทำดีในทุกสิ่ง กรรมการของ Facebook ของโลกโซลูชั่นที่สร้างสรรค์และรางวัลสตูดิโอ 14 คนที่ตัดสินแผง D'Arcy หมายบอก Adweek เขาคิดว่า แคมเปญ "ทรงสูงสุดตัวอย่าง...ของการวางระบบการข่าวที่ความคิดของแบรนด์"เพื่อนผู้พิพากษาร็อบ Feakins ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์และประธานที่ Publicis Kaplan Thaler ยอมรับข่าวโอรี โอ/360i/Draftfcb สำหรับของแบรนด์สามารถ notch มากกว่า 60000 หุ้น "ใช่ มันเป็นชิ้นยอดเยี่ยมของความคิดสร้างสรรค์และ [เกย์] เป็นประเด็นร้อนในช่วงเวลานั้น แต่คุกกี้ เขายังเป็นวัฒนธรรมสร้างสรรค์สมาร์ทจริง ๆ ตรงตามกำหนดเวลา บอก Adweekอย่างไรก็ตาม Adweek เน้นความสามารถในการสร้างสรรค์วัฒนธรรมเวลายุ่งยาก แบรนด์เช่นโคล Kenneth ได้ถูกเขียน โดยเล่นในน้ำที่ร้อนเกินไป และตลาดจำนวนมากต้องเข้าไปผ่านเขาวงกตของกฎหมายอนุมัติก่อนการประกาศช่องทางของสังคม "คุณไม่มีการสนทนา [ชุมชนสังคม] ถ้าคุณจำเป็นต้องผ่านการอนุมัติทางกฎหมายทุกครั้งที่คุณพูดคุยกับพวกเขา Adweek ได้บอก โดยประธาน 360i ซาร่าห์ Hofstetter มีทีมงานพร้อมกับโอรีโอและ Draftfcb hashed ออกแนวทางก่อนการส่งเสริมการขาย "หน่วยงานพันธมิตร แบรนด์เสีย และกฎหมายตกลงทิศกี่รูปและสำเนา เธอแสดงความคิดเห็น "อุปมัยของเราถูกปฏิบัติเหมือนเป็นข่าว มีคุณภาพเช่นบริษัทสื่อตลอดเวลาเผยแพร่ มองหามุมที่แตกต่าง กดแก้ไขประชุม เพิ่ม Hofstetter ใครเคยเป็นพนักงาน บริษัทเดอะนิวยอร์กไทมส์"เราไม่สามารถทำนายอนาคต แต่ฉันสามารถบอกคุณได้ว่า โอรีโอเป็นพื้นฐานของการส่งเสริมการขายนี้คืออะไรทั้งหมดเกี่ยวกับตัวแสดงวิธีคุกกี้ 100 - ปีสามารถเข้าพักที่เกี่ยวข้องในโลกปัจจุบัน โดยจึงทันเวลา เนื้อหาที่ช่วยให้ชุมชนของเรา 'ฉลองเด็กของพวกเขาภายใน ' ที่น่าสนใจ, " เฉินบอกว่า ข่าว ABC

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในฐานะที่เป็นไฮไลท์โดยนิวยอร์กไทม์รณรงค์หมายถึงความพยายามโดยนักการตลาดและหน่วยงานที่จะรับทราบการเร่งขึ้นนาฬิกาภายในของผู้บริโภคเป็นเทคโนโลยีใหม่ที่มีผลในความคาดหวังที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาการจัดส่งได้ทันที "การสร้างเนื้อหาในเวลาจริงไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำ" เฉินบอกนิวยอร์กไทม์ส "แต่เรามีความสุขที่จะเห็นว่าเนื้อหาที่เรากำลังสร้างได้รับพบว่ามีความเกี่ยวข้องมาก." "ถ้าคุณแต่งรอบความคิดสร้างสรรค์และเนื้อหา ... และออกแบบโครงสร้างการตลาดในการรักษาทันกับวิธีการทำงานของโลกก็ไกลมากขึ้น ในการปรับแต่งแบบไดนามิกสื่อความสัมพันธ์ที่น่าตื่นเต้นและดีกว่า [ตำแหน่ง] แบรนด์ที่จะทำดีกว่าที่ทุกอย่าง "ผู้อำนวยการของ Facebook ของการแก้ปัญหาความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกและเป็นสมาชิกของ 14 คนที่ได้รับรางวัลสตูดิโอคณะกรรมการตัดสินมาร์ค D'Arcy บอก Adweek เขาคิดว่าการรณรงค์คือ "ตัวอย่างส่วนใหญ่สูงโปรไฟล์ ... ของการวางสภาพแวดล้อมที่ห้องแถลงข่าวที่เป็นหัวใจของความคิดของแบรนด์." เพื่อนผู้พิพากษาร็อบ Feakins, เจ้าหน้าที่ความคิดสร้างสรรค์หัวหน้าและประธานที่ Publicis Kaplan Thaler, ได้รับการยอมรับโอรีโอ / 360i / Draftfcb ห้องแถลงข่าว สำหรับความสามารถของแบรนด์ที่จะบากกว่า 60,000 หุ้น "ใช่มันเป็นชิ้นที่ยอดเยี่ยมของความคิดสร้างสรรค์และ [สิทธิเกย์] เป็นหัวข้อร้อนในช่วงเวลานั้น แต่มันเป็นคุกกี้ นั่นเป็นช่วงเวลาที่ได้พบกับสมาร์ททางวัฒนธรรมความคิดสร้างสรรค์จริงๆ "เขายังบอก Adweek. อย่างไรก็ตาม Adweek เน้นว่าความสามารถในการคิดสร้างสรรค์เวลากับวัฒนธรรมเป็นเรื่องยุ่งยาก แบรนด์เช่น Kenneth Cole ได้รับการเผาโดยลุยในน้ำร้อนเกินไปและการตลาดจำนวนมากจะต้องผ่านเขาวงกตของการอนุมัติตามกฎหมายก่อนที่จะเผยแพร่ไปยังช่องทางสังคมของพวกเขา "คุณไม่สามารถมีการสนทนา [กับชุมชนทางสังคมของคุณ] ถ้าคุณต้องไปผ่านความเห็นชอบตามกฎหมายเวลาที่คุณพูดคุยกับพวกเขาทุกคน" Adweek บอก 360i ประธานซาร่าห์ Hofstetter ซึ่งทีมร่วมกับโอรีโอและ Draftfcb ถกแนวทางก่อน แคมเปญ. "การรวมกันของคู่ค้าหน่วยงานผู้มีส่วนได้เสียตามกฎหมายตราสินค้าและตกลงกันในทิศทางที่แตกต่างคู่ที่จะพัฒนาและคัดลอกภาพ A," เธอแสดงความคิดเห็น "คำอุปมาของเราได้รับการปฏิบัติการเช่นข่าวที่มีคุณภาพเช่นเดียวกับ บริษัท สื่อโดยการเผยแพร่อย่างต่อเนื่องมองหามุมที่แตกต่างถือการประชุมแก้ไข" เพิ่ม Hofstetter ที่เคยเป็นพนักงาน บริษัท นิวยอร์กไทม์ส. "เราไม่สามารถทำนายอนาคต แต่ผมสามารถบอกคุณได้ว่าโอรีโอมุ่งมั่นที่จะพื้นฐานของสิ่งที่แคมเปญนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับ - แสดงให้เห็นว่าคุกกี้เก่า 100 ปีสามารถเข้าพักที่เกี่ยวข้องในโลกปัจจุบันโดยนำเสนอทันเวลาเนื้อหาที่น่าสนใจที่จะช่วยให้ชุมชนของเราที่ 'เฉลิมฉลองเด็กภายในของพวกเขา '"เฉินบอกข่าวเอบีซี

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เป็นไฮไลต์โดยนิวยอร์กไทม์ส แคมเปญ หมายถึง ความพยายาม โดยนักการตลาดและหน่วยงานให้รับทราบเร่งนาฬิกาภายในของผู้บริโภค เช่น เทคโนโลยีใหม่จะทำให้เพิ่มความคาดหวังของเนื้อหาจัดส่งได้ทันที " สร้างเนื้อหาในเวลาจริงไม่ง่ายที่จะทำ " เฉิน บอก New York Times" แต่เราก็มีความสุขที่เห็นว่าเนื้อหาที่เราสร้างมีพบมากที่เกี่ยวข้อง "

" ถ้าคุณเริ่มต้นรอบสร้างสรรค์และเนื้อหา . . . . . . . และการออกแบบโครงสร้างการตลาดในการรักษาทันกับวิถีทางของโลก มันเป็นมากขึ้นในการปรับแต่งแบบไดนามิกที่น่าตื่นเต้นสื่อสัมพันธ์และไกลดีกว่า [ ตำแหน่ง ] แบรนด์นั้น ดีกว่าทุกอย่าง" Facebook ของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์โซลูชั่นระดับโลกและเป็นสมาชิกของสตูดิโอ 14 คนรางวัลตัดสิน มาร์ค กรรมการบอก adweek . เขาคิดว่า แคมเปญ " ตัวอย่าง . . . . . . . มากที่สุดของการวางระบบการข่าวที่เป็นหัวใจของการคิดของแบรนด์ "

เพื่อนผู้พิพากษาปล้น feakins หัวหน้าความคิดสร้างสรรค์และประธานที่ Kaplan เทเลอร์พับลิซิส ,ยอมรับโอริโอ้ / 360i / draftfcb ข่าวสำหรับแบรนด์ของความสามารถในการบากกว่า 60 , 000 บาท " ใช่ มันเป็นชิ้นที่ยอดเยี่ยมของการสร้างสรรค์และ [ เกย์ ] เป็นหัวข้อร้อนแรงในช่วงเวลานั้น แต่มันเป็นคุกกี้ นั่นคือเวลาวัฒนธรรมพบฉลาดจริงๆสร้างสรรค์ " เขายังบอก adweek

แต่ adweek เน้นที่สามารถเวลาสร้างสรรค์วัฒนธรรมเป็นเรื่องที่ยุ่งยากแบรนด์เช่นเคนเนธ โคล ถูกเผาโดย wading ลงในน้ำที่ร้อนเกินไป และหลาย นักการตลาดต้องผ่านเขาวงกตของการอนุมัติกฎหมายก่อนที่จะเผยแพร่ไปยังช่องทางทางสังคมของพวกเขา " คุณไม่สามารถมีการสนทนา [ กับ ] สังคมของคุณ ถ้าคุณต้องไปผ่านการอนุมัติตามกฎหมายทุกครั้งที่คุณพูดกับพวกเขา , " adweek บอกซาร่า hofstetter 360i ประธาน ,ทีมงานที่ร่วมกับโอรีโอ draftfcb hashed และหาแนวทางก่อนแคมเปญ " การรวมกันของพันธมิตรตัวแทนผู้มีส่วนได้เสียแบรนด์และกฎหมายตกลงสองทิศทางที่แตกต่างเพื่อพัฒนาภาพและคัดลอก , " เธอกล่าวว่า " อุปมาของเราถูกปฏิบัติเหมือนห้องข่าว มีคุณภาพเป็น บริษัท สื่อโดยตลอด พับลิชชิ่ง มองหามุมที่แตกต่างกันถือแก้ไขการประชุมที่ " เพิ่ม hofstetter คนที่เคยเป็นลูกจ้างบริษัทนิวยอร์กไทม์ส .

" เราไม่สามารถทำนายอนาคตได้ แต่ผมสามารถบอกคุณได้ว่าโอริโอ้ มุ่งมั่นที่จะ พื้นฐาน ของสิ่งที่ แคมเปญนี้มีทั้งหมดเกี่ยวกับ - แสดงให้เห็นว่าเป็น 100 ปี คุกกี้สามารถพักที่เกี่ยวข้องในวันนี้โลก โดยเสนอ ทันเวลา เนื้อหาที่น่าสนใจที่ช่วยให้ชุมชนของเรา ' ฉลอง ' เด็กภายในของพวกเขา" เฉิน บอกข่าวเอบีซี