While research in mobile advertisin

While research in mobile advertising is abundant, limited attention has been paid to date to how consumers
respond to mobile advertisements for different product categories and in which way impulsivity
affects intentions to purchase. In this paper, we study the dimensionality of the product involvement
construct and its effects on consumers’ purchase intentions via a simulated field experiment (N = 736).
We show that the cognitive dimension of product involvement and impulsiveness significantly affect
purchase intentions. We also present that the relationship between product involvement and purchase
intention is moderated by the consumers’ impulse buying personality traits. These findings progress
the current state-of-the-art in mobile advertising research, while also having significant practical consequences
for the design of effective mobile SMS advertising campaigns.
 2014

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขณะที่วิจัยในโฆษณาโทรศัพท์มือถือมากมาย ความสนใจจำกัดได้จ่ายให้วันว่าผู้บริโภคตอบการโฆษณาโทรศัพท์มือถือ สำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน และ ใน impulsivity วิธีใดมีผลต่อความตั้งใจซื้อ ในเอกสารนี้ เราเรียน dimensionality ของผลิตภัณฑ์มีส่วนร่วมโครงสร้างและผลกระทบผู้บริโภคซื้อความตั้งใจผ่านทดลองจำลองฟิลด์ (N = 736)แสดงว่า รับรู้มิติของผลิตภัณฑ์มีส่วนร่วมและสมาธิสั้นมากมีผลต่อซื้อความตั้งใจ เรายังมีที่ความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์มีส่วนร่วมและการซื้อความตั้งใจคือมีควบคุมตามลักษณะนิสัยของผู้บริโภคซื้อกระแส ความคืบหน้าผลการวิจัยเหล่านี้ในปัจจุบันรัฐของสมัยบายวิจัย ในขณะที่ยัง มีผลทางปฏิบัติอย่างมีนัยสำคัญสำหรับการออกแบบมีประสิทธิภาพมือถือ SMS โฆษณาส่งเสริมการขายปี 2014

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขณะที่การวิจัยในโฆษณาโทรศัพท์มือถือมีมากให้ความสนใจที่ จำกัด ได้รับการชำระเงินถึงวันที่วิธีการที่ผู้บริโภค
ตอบสนองต่อการโฆษณาโทรศัพท์มือถือสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันและในทางที่ impulsivity
ส่งผลกระทบต่อความตั้งใจที่จะซื้อ ในบทความนี้เราศึกษามิติการมีส่วนร่วมของผลิตภัณฑ์ที่
สร้างและผลกระทบต่อผู้บริโภคที่ตั้งใจซื้อผ่านทดลองจำลอง (ยังไม่มี = 736).
เราแสดงให้เห็นว่ามิติความรู้ความเข้าใจการมีส่วนร่วมของผลิตภัณฑ์และหุนหันพลันแล่นส่งผลกระทบต่อ
ความตั้งใจซื้อ นอกจากนี้เรายังนำเสนอว่ามีความสัมพันธ์ระหว่างการมีส่วนร่วมและการซื้อสินค้าที่
มีการตรวจสอบความตั้งใจโดยแรงกระตุ้นผู้บริโภคซื้อลักษณะบุคลิกภาพ การค้นพบนี้มีความคืบหน้า
ในปัจจุบันรัฐของศิลปะในการวิจัยการโฆษณามือถือในขณะที่ยังมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญในทางปฏิบัติ
สำหรับการออกแบบของ SMS โทรศัพท์มือถือที่มีประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา.
? 2014

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในขณะที่งานวิจัยในโฆษณามือถือมากมาย จำกัด สนใจได้ชำระวันที่ที่จะวิธีการที่ผู้บริโภค
ตอบสนองต่อโฆษณาโทรศัพท์มือถือสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันและในทางที่หุนหันพลันแล่น
มีผลต่อความตั้งใจที่จะซื้อ งานวิจัยนี้ศึกษา dimensionality ของเกี่ยวข้องผลิตภัณฑ์
สร้างผลกระทบต่อผู้บริโภคและความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านจำลองสนามทดลอง ( n = 736 ) .
เราแสดงให้เห็นว่า มิติการมีส่วนร่วมของผลิตภัณฑ์และหุนหันพลันแล่นมีผลต่อ
ความตั้งใจซื้อ เรายังเสนอว่า ความสัมพันธ์ระหว่างการมีส่วนร่วมของผลิตภัณฑ์ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค
คือมีแรงกระตุ้นการซื้อ บุคลิกภาพความคืบหน้าการค้นพบเหล่านี้
ปัจจุบันรัฐ - of - the - art ในการวิจัยโฆษณาโทรศัพท์มือถือ ในขณะที่ยัง มีความผลการปฏิบัติ
สำหรับการออกแบบที่มีประสิทธิภาพ SMS โทรศัพท์มือถือแคมเปญโฆษณา .
 2014