Thus, in this study two objectives

Thus, in this study two objectives are focal, both are addressed in the same research project.



The first is to demonstrate the theoretical and structural similarity of on- and off-line brand equity by replicating the study of Na et al. (1999a), but also to offer validation of their work by generalizing the study from an off-line to an on-line context. Second, the specific indicators of cyber brand equity will be established from the consumer's perspective (Biel, 1993; Keller, 1993; Park and Srinivasan, 1994) through an empirical field study.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ดังนั้น ในการศึกษานี้ วัตถุประสงค์ที่สองคือโฟกัส ทั้งที่อยู่ในโครงการวิจัยเดียวกัน ครั้งแรกเป็น การสาธิตบน - และ off - line แบรนด์หุ้นเฉพาะทฤษฎี และโครงสร้างตามสถานการณ์การศึกษาของนา et al. (1999a), แต่ยังให้การตรวจสอบงานของตนเอง โดยการศึกษาจากการออฟไลน์กับบริบทง่ายดาย generalizing สอง ตัวบ่งชี้เฉพาะของไซเบอร์แบรนด์หุ้นจะสามารถสร้างจากมุมมองของผู้บริโภค (บีล 1993 เคลเลอร์ 1993 พาร์คและ Srinivasan, 1994) ผ่านการศึกษาผลของฟิลด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ดังนั้นในการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์สองโฟกัสทั้งสองถูกแก้ไขในโครงการวิจัยเดียวกัน. แรกคือการแสดงให้เห็นถึงความคล้ายคลึงกันในทางทฤษฎีและโครงสร้างของในและนอกเส้นส่วนของแบรนด์โดยจำลองการศึกษาของนาและคณะ (1999a) แต่ยังจะนำเสนอการตรวจสอบการทำงานของพวกเขาโดย generalizing การศึกษาจากแบบ off-line เพื่อบริบทในบรรทัด ประการที่สองตัวชี้วัดที่เฉพาะเจาะจงของตราสินค้าในโลกไซเบอร์จะได้รับการจัดตั้งขึ้นจากมุมมองของผู้บริโภค (Biel, 1993; เคลเลอร์, 1993; Park และ Srinivasan, 1994) ผ่านการศึกษาข้อมูลเชิงประจักษ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ดังนั้นในการศึกษานี้มีวัตถุประสงค์หลักสอง ทั้งสองอยู่ในโครงการเดียวกัน



เป็นครั้งแรกที่แสดงให้เห็นถึงทฤษฎีและโครงสร้างในความเหมือนของแบบจําลอง - และตราสินค้าการศึกษา na et al . ( 1999a ) แต่ยังให้ตรวจสอบการทำงานของตนเอง โดยศึกษาจากออฟไลน์ Generalizing ให้บริบททางออนไลน์ ประการที่สองตัวชี้วัดที่เฉพาะเจาะจงของบริษัทไซเบอร์แบรนด์ถูกสร้างจากมุมมองของผู้บริโภค ( บีล , 1993 ; เคลเลอร์ , 1993 ; สวนสาธารณะและ srinivasan , 1994 ) โดยศึกษาจากข้อมูลเชิงประจักษ์