Structural equation modeling (H1–H4

Structural equation modeling (H1–H4) was used to analyze the
narrative transportation effects on mini-film attitude, brand
attitude, and purchase intention, and ANOVA was employed
to assess the relation of FP and narrative transportation (H5).
For SEM analysis, following the two-step approach recommended
by Anderson and Gerbing (1988), we first assessed the
reliability and validity of the measurement model and then
examined the structural model.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้าง (H1-H4)
ถูกใช้ในการวิเคราะห์ผลกระทบการขนส่งการเล่าเรื่องทัศนคติมินิภาพยนตร์แบรนด์ทัศนคติและความตั้งใจซื้อและ
ANOVA
ถูกจ้างมาเพื่อประเมินความสัมพันธ์ของFP และการขนส่งการเล่าเรื่อง (H5).
สำหรับการวิเคราะห์ SEM,
ต่อไปนี้เป็นวิธีที่สองขั้นตอนที่แนะนำโดยแอนเดอGerbing (1988)
เราประเมินความน่าเชื่อถือและความถูกต้องของรูปแบบการวัดและจากนั้นการตรวจสอบรูปแบบโครงสร้าง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แบบจำลองสมการโครงสร้าง ( H1 และ H4 ) เพื่อวิเคราะห์การเล่าเรื่องการเดินทางต่อ มินิ

ยี่ห้อฟิล์ม ทัศนคติ ทัศนคติและความตั้งใจซื้อ และการวิเคราะห์ความแปรปรวน ( ANOVA ) ใช้เพื่อประเมินความสัมพันธ์ของ
FP เรื่องเล่าและการขนส่ง ( h5 ) .
สำหรับการวิเคราะห์ SEM , ต่อไปนี้วิธีการสองขั้นตอนที่แนะนำโดย Anderson และ gerbing (
1988 ) ครั้งแรกที่เราประเมิน
ความเที่ยงและความตรงของโมเดลการวัดและโมเดลโครงสร้าง

ตรวจสอบ .