We rely on both mental accounting a

We rely on both mental accounting and prospect theory to predict the effects of reward type on
goal selection (Thaler 1985, 1999). Mental accounting focuses on how individuals code, categorize,
and evaluate information when making choices (Thaler 1999). Coding relates to the ways in which
individuals combine or disaggregate outcomes (e.g., segregation of gains, cancellation of losses
against gains). Categorization pertains to the assignment of financial transactions (inflows or
outflows) to ‘‘accounts,’’ which, according to Thaler (1999), fall into one of three categories:
expenditures (e.g., bills, entertainment); wealth (e.g., retirement savings, home equity); and income
(e.g., windfall gains, regular earnings). Individuals tend to categorize financial outcomes (realized
and potential) into different mental ‘‘accounts’’ based on the characteristics of those outcomes, with
each account having a value function centered on its own reference point (Kahneman and Tversky
1984; Thaler 1999).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เราอาศัยบัญชีจิตและทฤษฎีโน้มเพื่อทำนายผลกระทบของชนิดสะสมในเลือกเป้าหมาย (Thaler 1985, 1999) บัญชีจิตเน้นว่าบุคคลรหัส ประเภทและประเมินข้อมูลเมื่อทำการเลือก (Thaler 1999) รหัสเกี่ยวข้องกับวิธีการที่บุคคลรวม หรือ disaggregate ผล (เช่น แบ่งแยกกำไร ขาดทุนจากการยกเลิกเทียบกับกำไร) ประเภทที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดของธุรกรรม financial (inflows หรือoutflows) ''บัญชี ที่ ตาม Thaler (1999), แบ่งออกเป็นสามประเภทอย่างใดอย่างหนึ่ง:ค่าใช้จ่าย (เช่น ตั๋ว บันเทิง), ให้เลือกมากมาย (เช่น เงินฝากออมทรัพย์เกษียณอายุ ส่วนบ้าน); และรายได้(เช่น windfall กำไร กำไรปกติ) บุคคลมักจะ จัดประเภท (รู้ผล financialและเป็นไปได้) เป็นจิต ''บัญชีอื่น '' ตามลักษณะของผลเหล่านั้น ด้วยแต่ละบัญชีที่มีค่าฟังก์ชันแปลกการอ้างอิงตนเองจุด (Kahneman และ Tversky1984 Thaler 1999)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เราพึ่งพาการบัญชีทั้งจิตและทฤษฎีความคาดหวังที่จะคาดการณ์ผลกระทบของประเภทรางวัลใน
การเลือกเป้าหมาย (Thaler 1985, 1999) บัญชีจิตมุ่งเน้นในการรหัสบุคคลประเภท,
และประเมินข้อมูลเมื่อตัดสินใจเลือก (Thaler 1999) การเข้ารหัสที่เกี่ยวข้องกับวิธีการที่
บุคคลรวมหรือจําแนกผล (เช่นการแยกของกำไรการยกเลิกของการสูญเสีย
กับกำไร) หมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดของการทำธุรกรรมทางการเงิน (OWS ชั้นในหรือ
ออกชั้น OWS) ที่ '' บัญชี '' ซึ่งเป็นไปตาม Thaler (1999) ตกอยู่ในหนึ่งในสามประเภท:
ค่าใช้จ่าย (เช่นค่าความบันเทิง); ความมั่งคั่ง (เช่นเงินฝากออมทรัพย์เกษียณอายุส่วนของบ้าน); และรายได้
(เช่นกำไรโชคลาภกำไรปกติ) บุคคลที่มีแนวโน้มที่จะจัดหมวดหมู่ผลการเงิน (ตระหนัก
และศักยภาพ) ลงในที่แตกต่างกันทางจิต '' หนี้ '' ขึ้นอยู่กับลักษณะของผลลัพธ์เหล่านั้นกับ
แต่ละบัญชีที่มีฟังก์ชั่นค่าศูนย์รวมอยู่ที่จุดอ้างอิงของตัวเอง (Kahneman และ Tversky
1984; Thaler 1999)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เราต้องพึ่งพาทั้งจิตใจ บัญชีและทฤษฎีโอกาสที่จะทำนายผลรางวัลประเภทบน
เลือกเป้าหมาย ( เทเลอร์ 1985 , 1999 ) บัญชีจิตเน้นวิธีการที่บุคคลที่รหัสหมวดหมู่
และประเมินข้อมูลเมื่อการเลือก ( เทเลอร์ 1999 ) รหัสที่เกี่ยวข้องกับวิธีที่
บุคคลรวมหรือผล disaggregate ( เช่น การกระจายตัวของกําไรขาดทุน
ยกเลิกกับกำไร ) ข้อมูลเกี่ยวกับการทำธุรกรรม nancial จึง ( OWS flหรือ
ออกfl OWS ) ' 'accounts ' ' ซึ่งตาม เทเลอร์ ( 1999 ) , ตกอยู่ในหนึ่งในสามประเภท :
ค่าใช้จ่าย ( เช่น ตั๋วเงินบันเทิง ) ; สมบัติ ( เช่น ออมทรัพย์เกษียณอายุ Home Equity ) และรายได้
( เช่นไร ลาภผลกำไรปกติ )บุคคลที่มีแนวโน้มที่จะจัดหมวดหมู่ จึง nancial ได้รับตระหนัก
และศักยภาพใน 'accounts ' ' จิต ' ที่แตกต่างกันตามลักษณะของผล กับ
แต่ละบัญชีมีมูลค่าการทำงานเป็นศูนย์กลางในจุดอ้างอิงของตัวเอง และ tversky Kahneman
1984 ; เทเลอร์ 1999 )