In the present study, we propose th

In the present study, we propose that atypical packaging might affect product evaluation indirectly, via increased and therefore more critical processing of product claims. We argue that when packaging is atypical, weak (heuristic) claims decrease product evaluations compared to when packaging is typical, because of increased processing. Similarly, when packaging is atypical, strong claims increase product evaluations compared to when packaging is typical. Some support for this notion may be found in a study on heuristic processing of product reviews (Alter, Oppenheimer, Epley, & Eyre, 2007). This study showed that attention-grabbing fonts decrease susceptibility to persuasive, heuristic messages.
Specifically, participants were presented with a review of an mp3-player, for which the masthead was printed in either an
easy- or a difficult-to-read (attention-grabbing) font. The authors demonstrated that participants in the difficult-to-read font condition preferred the mp3-player when the information was convincing (but the person presenting it looked less competent), while participants in the easy-to-read font condition preferred the mp3-player when the person looked competent (but the information was less convincing). In other words, Alter and colleagues showed that participants in the attention-grabbing font condition pay more attention to the content of the arguments (and less to heuristic cues), while participants in the normal font condition pay more attention to heuristic cues (and less to the content of the arguments).

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในการศึกษาปัจจุบันเราเสนอว่าบรรจุภัณฑ์ที่ผิดปกติอาจมีผลต่อการประเมินผลงานทางอ้อมผ่านทางที่เพิ่มขึ้นและการประมวลผลจึงสำคัญมากขึ้นของการเรียกร้องผลิตภัณฑ์ เรายืนยันว่าเมื่อบรรจุภัณฑ์ที่ผิดปกติอ่อนแอ (แก้ปัญหา) อ้างการประเมินสินค้าที่ลดลงเมื่อเทียบกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นปกติเพราะการประมวลผลที่เพิ่มขึ้นของ ในทำนองเดียวกันเมื่อบรรจุภัณฑ์ที่ผิดปกติ, การเรียกร้องที่แข็งแกร่งเพิ่มการประเมินผลิตภัณฑ์เมื่อเทียบกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นปกติ การสนับสนุนความคิดนี้บางคนอาจจะพบในการศึกษาเกี่ยวกับการแก้ปัญหาการประมวลผลความคิดเห็นสินค้า (Alter, ออพ Epley และแอร์ 2007) การศึกษาครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าแบบอักษรที่ดึงดูดความสนใจลดความไวต่อการโน้มน้าวใจ, ข้อความแก้ปัญหา.
โดยเฉพาะผู้เข้าร่วมถูกนำเสนอด้วยการตรวจสอบของ mp3
ผู้เล่นที่เสากระโดงเรือที่ถูกตีพิมพ์ในทั้งง่ายต่อหรือยากต่อการอ่าน(ความสนใจ -grabbing) ตัวอักษร ผู้เขียนแสดงให้เห็นว่าผู้เข้าร่วมในที่ยากต่อการอ่านเงื่อนไขอักษรที่ต้องการ mp3 ผู้เล่นเมื่อมีข้อมูลที่ถูกน่าเชื่อ (แต่คนที่นำเสนอมันดูมีอำนาจน้อยกว่า) ในขณะที่ผู้เข้าร่วมอยู่ในสภาพที่ตัวอักษรที่ง่ายต่อการอ่านที่ต้องการ mp3- เมื่อผู้เล่นคนดูมีอำนาจ (แต่ข้อมูลที่เป็นที่น่าเชื่อถือน้อยกว่า) ในคำอื่น ๆ Alter และเพื่อนร่วมงานที่แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าร่วมอยู่ในสภาพที่ตัวอักษรที่ดึงดูดความสนใจให้ความสำคัญกับเนื้อหาของการขัดแย้ง (และน้อยกว่าในการชี้นำการแก้ปัญหา) ในขณะที่ผู้เข้าร่วมอยู่ในสภาพที่ตัวอักษรปกติให้ความสำคัญกับตัวชี้นำการแก้ปัญหา (และน้อย กับเนื้อหาของข้อโต้แย้งที่)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในการศึกษา เราเสนอว่าอาจส่งผลกระทบต่อกระบวนการผลิตบรรจุภัณฑ์พิเศษทางอ้อมผ่านทางที่เพิ่มขึ้นและดังนั้นจึงสำคัญต่อการประมวลผลของการเรียกร้องของผลิตภัณฑ์ เรายืนยันว่าเมื่อบรรจุภัณฑ์มีระเบียงห้องนอน อ่อนแอ ( การแก้ปัญหา ) การลดจำนวนผลิตภัณฑ์เมื่อเทียบกับเมื่อบรรจุภัณฑ์ทั่วไป เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของการประมวลผล ในทํานองเดียวกัน เมื่อบรรจุภัณฑ์มีผิดปรกติ ,การเรียกร้องที่แข็งแกร่งเพิ่มการประเมินผลิตภัณฑ์เมื่อเทียบกับเมื่อบรรจุภัณฑ์ทั่วไป บางคนสนับสนุนแนวคิดนี้อาจพบในการศึกษาการประมวลผลการแก้ปัญหาของบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ ( ดัดแปลง ออพเพนไฮเมอร์ epley & , แอร์ , 2007 ) การศึกษานี้พบว่า ความสนใจโลภ ลดโอกาสเสี่ยงต่อการประทับแบบอักษร , ข้อความ ) .
โดยเฉพาะผู้เข้าร่วมแสดงความคิดเห็นของผู้เล่น MP3 , ซึ่งปกพิมพ์ทั้ง
ง่ายหรือยากที่จะอ่าน ( ความสนใจโลภ ) ตัวอักษร ผู้เขียนพบว่าผู้เข้าร่วมในยากที่จะอ่านเงื่อนไขตัวอักษรที่ต้องการเครื่องเล่น MP3 เมื่อข้อมูลที่น่าเชื่อถือ ( แต่คนที่ให้มันดูเก่งน้อยลง )ในขณะที่ผู้เข้าร่วมอ่านง่ายภาพตัวอักษรที่ต้องการเครื่องเล่น MP3 เมื่อคนที่ดูเก่ง ( แต่ข้อมูลที่น่าเชื่อถือน้อยลง ) ในคำอื่น ๆที่เปลี่ยนแปลง และเพื่อนร่วมงาน พบว่า กลุ่มตัวอย่างในความสนใจโลภภาพตัวอักษรสนใจเนื้อหาของการขัดแย้ง ( กับตัว ) )ในขณะที่เข้าร่วมในเงื่อนไข font ปกติสนใจคิวฮิวริสติก ( กับเนื้อหาของอาร์กิวเมนต์ )