AbstractBackground: Social marketin

Abstract
Background: Social marketing integrates communication campaigns with behavioural and environmental change
strategies. Childhood obesity programs could benefit significantly from social marketing but communication
campaigns on this issue tend to be stand-alone.
Methods: A large-scale multi-setting child obesity prevention program was implemented in the Hunter New
England (HNE) region of New South Wales (NSW), Australia from 2005–2010. The program included a series of
communication campaigns promoting the program and its key messages: drinking water; getting physically active
and; eating more vegetables and fruit. Pre-post telephone surveys (n = 9) were undertaken to evaluate awareness of
the campaigns among parents of children aged 2–15 years using repeat cross-sections of randomly selected
cohorts. A total of 1,367 parents (HNE = 748, NSW = 619) participated.
Results: At each survey post baseline, HNE parents were significantly more likely to have seen, read or heard about
the program and its messages in the media than parents in the remainder of the state (p < 0.001). Further, there
was a significant increase in awareness of the program and each of its messages over time in HNE compared to no
change over time in NSW (p < 0.001). Awareness was significantly higher (p < 0.05) in HNE compared to NSW after
each specific campaign (except the vegetable one) and significantly higher awareness levels were sustained for
each campaign until the end of the program. At the end of the program participants without a tertiary education
were significantly more likely (p = 0.04) to be aware of the brand campaign (31%) than those with (20%) but there
were no other statistically significant socio-demographic differences in awareness.
Conclusions: The Good for Kids communication campaigns increased and maintained awareness of childhood
obesity prevention messages. Moreover, mess

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อ
พื้นหลัง: การตลาดเพื่อสังคมรวมแคมเปญการสื่อสารกับพฤติกรรมและสิ่งแวดล้อมการเปลี่ยนแปลง
กลยุทธ์ โปรแกรมโรคอ้วนในวัยเด็กจะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการตลาดเพื่อสังคม แต่การสื่อสาร
แคมเปญในเรื่องนี้มีแนวโน้มที่จะยืนอยู่คนเดียว
วิธีการ: ขนาดใหญ่โปรแกรมการป้องกันโรคอ้วนในเด็กหลายการตั้งค่าถูกนำมาใช้ในฮันเตอร์ใหม่
ภูมิภาคอังกฤษ (HNE) ของนิวเซาธ์เวลส์ (NSW), ออสเตรเลีย 2005-2010 โปรแกรมรวมถึงชุดของ
แคมเปญการสื่อสารโปรแกรมส่งเสริมและข้อความที่สำคัญของน้ำดื่ม การใช้งานทางร่างกาย
และ; กินผักผลไม้มากขึ้นและ สำรวจทางโทรศัพท์ก่อนโพสต์ (n = 9) ถูกนำไปใช้ในการประเมินการรับรู้ของ
แคมเปญในหมู่พ่อแม่ผู้ปกครองของเด็กอายุ 2-15 ปีใช้ซ้ำส่วนข้ามของการสุ่มเลือก
ผองเพื่อน รวม 1,367 พ่อแม่ (HNE = 748, NSW = 619) มีส่วนร่วม
ผล: ในแต่ละโพสต์การสำรวจพื้นฐานผู้ปกครอง HNE อย่างมีนัยสำคัญมีแนวโน้มที่จะได้เห็นอ่านหรือได้ยินเกี่ยวกับ
โปรแกรมและข้อความในสื่อกว่าพ่อแม่ของตนใน ที่เหลือของรัฐ (p <0.001) นอกจากนี้มี
การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในการรับรู้ของโปรแกรมและแต่ละข้อความในช่วงเวลาใน HNE เมื่อเทียบกับไม่มี
การเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไปในรัฐนิวเซาท์เวลส์ (p <0.001) การรับรู้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ (p <0.05) ใน HNE เมื่อเทียบกับเอ็นเอสหลังจากที่
แต่ละแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง (ยกเว้นผักหนึ่ง) และระดับการรับรู้ที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญได้รับการไว้สำหรับ
แต่ละแคมเปญจนถึงสิ้นของโปรแกรม ในตอนท้ายของผู้เข้าร่วมโครงการโดยไม่ต้องศึกษาในระดับอุดมศึกษา
ได้มีโอกาสมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ (p = 0.04) ที่จะตระหนักถึงแคมเปญแบรนด์ (31%) มากกว่าผู้ที่มี (20%) แต่มี
ไม่มีความแตกต่างทางสังคมและประชากรอื่น ๆ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ การรับรู้
สรุป: เหมาะสำหรับเด็กแคมเปญการสื่อสารที่เพิ่มขึ้นและการบำรุงรักษาการรับรู้ในวัยเด็กของ
ข้อความการป้องกันโรคอ้วน นอกจากนี้ระเบียบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

พื้นหลังนามธรรม
: การตลาดเพื่อสังคม ร่วมแคมเปญการสื่อสารกับพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์
สิ่งแวดล้อม โรคอ้วนในวัยเด็กของโปรแกรมอาจได้รับประโยชน์อย่างมากจากสังคม แต่การสื่อสารการตลาด
แคมเปญ ในประเด็นนี้มักจะเป็นแบบสแตนด์อโลน .
วิธีการ : ขนาดใหญ่หลายการตั้งค่าโปรแกรมการป้องกันโรคอ้วนในเด็กที่ใช้ในฮันเตอร์ใหม่
อังกฤษ ( hne ) ภูมิภาคของรัฐนิวเซาท์เวลส์ ประเทศออสเตรเลีย ตั้งแต่ปี 2548 - 2553 โปรแกรมรวมชุด
สื่อสารแคมเปญส่งเสริมโปรแกรมและข้อความของคีย์ : น้ำดื่ม การใช้งานจริง
และ กินผักและผลไม้มากขึ้น การสำรวจทางโทรศัพท์ก่อนโพสต์ ( n = 9 ) มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินการรับรู้ของ
แคมเปญของผู้ปกครองเด็กอายุ 2 - 15 ปี การใช้ซ้ำและสมุน สุ่มเลือก

จำนวน 141 ครอบครัว hne = 748 , NSW = 619 ) เข้าร่วมด้วย ผลการสำรวจโพสต์
ในแต่ละฐาน ผู้ปกครอง hne อย่างมีนัยสำคัญมีแนวโน้มที่จะได้เห็น ได้อ่านหรือได้ยินเกี่ยวกับ
โปรแกรมและข้อความในสื่อมากกว่าพ่อแม่ในส่วนที่เหลือของรัฐ ( p < 0.001 ) เพิ่มเติม
คือมีเพิ่มขึ้นอย่างมากในการรับรู้ของโปรแกรมและแต่ละข้อความของช่วงเวลาใน hne เมื่อเทียบกับไม่มี
เปลี่ยนช่วงเวลาในรัฐ NSW ( p < 0.001 ) ความตระหนักสูงกว่า ( P < 0.05 ) เมื่อเปรียบเทียบกับ NSW hne หลังจาก
แต่ละแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง ( ยกเว้นผัก ) และระดับความตระหนักสูงกว่าถูกรักษา
แต่ละแคมเปญ จนจบโปรแกรมในตอนท้ายของผู้เข้าร่วมโปรแกรม โดย
ระดับอุดมศึกษามากกว่าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ( P = 0.04 ) ตระหนักถึงแบรนด์แคมเปญ ( 31% ) สูงกว่า ( 20% ) แต่มี
ไม่มีอื่น ๆอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติประชากรและความแตกต่างในความตระหนัก .
สรุป : ที่ดีสำหรับเด็กและแคมเปญการสื่อสารเพิ่มขึ้น รักษาความตระหนักในการป้องกันโรคอ้วนในวัยเด็ก
ข้อความนอกจากนี้ ระเบียบ