อิชิตันเจาะกลุ่มเป้าหมายอายุ 15-40 ปีขึ้นไป ทั้งกลุ่มผู้ชายและผู้หญิง วางตำแหน่งทางการตลาดเป็นชาเขียว ออร์แกนิค กรีนที 100% เพื่อให้ตอบรับกับกระแสสุขภาพที่มาแรงทั่วโลก และมีการเริ่มต้นสินค้าเอ็กซ์คลูซีฟในเซเว่น อีเลฟเว่น เพราะเครือข่ายของร้านสะดวกซื้อเบอร์ 1 แห่งสยามประเทศนี้ จะช่วยตอกย้ำการรับรู้ในตราสินค้าและก่อให้เกิดการทดลองซื้อเพื่อชิมแก่ผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี และยังส่งออกไปยังร้านค้าทั่วประเทศไทยเพื่อตอบสนองคนชอบดื่มชาเขียว
ในปัจจุบันมีการเจรจาที่จะส่งออกเครื่องดื่มไปขายยังต่างประเทศ โดยจะเป็นประเทศในกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน จะทำให้ตลาดของเครื่องดื่มชาเติบโตสูงขึ้น ทั้งในและต่างประเทศ