Being A Brandby Cathy YardleyStarbu

Being A Brand

by Cathy Yardley
Starbucks. Nike. Microsoft.

On the surface, they are words that mean little or nothing. But when you see the name on billboards or TV or on a product, you know exactly what they represent. Starbucks calls to mind not just a cup of coffee, but a certain level of SUV-driving Yuppie affluence. Nike suggests sports as well as an attitude of "Just Do It." Microsoft -- I'm not even going to go there, because of its Roman Empire-like prevalence. If you don't know what they stand for, odds are good you've been living under a rock for the past decade. They're brands, with distinct identities and market positions.

As a writer, you are a brand. This concept is just as important for the unpublished or newly published writer as it is for the career veteran. Why? Because you're going to be one name in a sea of competitors, whether it's on the editors desk or on a bookstore shelf. You need to have a definite sense of what makes you special in order to stand out.

This is different from specialization, although honestly, that wouldn't hurt. Branding is more about what makes you different, what makes you uniquely "you." Nike makes sneakers; that's what they're famous for. But they also make clothing, exercise gear, and sports equipment. The through-line for all Nike products, and the bottom line of their brand, is the attitude of activity. If you wear Nike, you are saying you're part of the "Just Do It" team and all that encompasses -- even if, in actuality, all you're "just doing" is sitting on the couch.

So even if you write historical, paranormal, and short contemporaries, you will have one common element, one through-line that says "this is a [your name] project." Maybe there's always an element of edge-of-your-seat suspense. Maybe you always write kick-ass alpha females, no matter what the genre. Maybe you just have a very distinctive voice, like the Garrison-Keillor-meets-Edgar-Allen-Poe narrative of Stephen King. It takes conscious study to figure out your brand, and once you've found it, you have to actively work to emphasize it.

Think about your favorite author. In my case, that would be Jennifer Crusie. She writes funny, sassy, irreverent reads with heroines who say things I usually only think about (and even then, usually too late.) This is reflected in all of her marketing. If you haven't been to her website, you should. It's a perfect case of showing the "Jennifer Crusie brand." It's like reading one of her books, only it's about her and what she's working on.

Ideally you'll do the same -- carrying your voice through your query letters and your synopses, projecting your "brand" at conferences and workshops. You'll stand out. You'll get noticed. And you'll be a success.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป็นแบรนด์โดย Cathy มายังเราพร้อมสตาร์บัคส์ ไนกี้ Microsoftบนพื้นผิว พวกเขาเป็นคำที่หมายถึง น้อยหรือไม่มีอะไร แต่เมื่อคุณเห็นชื่อ บนป้ายโฆษณาหรือทีวี หรือผลิตภัณฑ์ คุณรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาแสดง สตาร์บัคส์เรียกจิตไม่ใช่แค่ถ้วยกาแฟ แต่ระดับของสามารถขับรถ SUV Yuppie ไนกี้แนะนำกีฬาตลอดจนทัศนคติของ "เพียงแค่ทำมัน" Microsoft - ผมไม่ได้จะไปที่ เนื่องจากความชุกเช่นจักรวรรดิโรมัน ถ้าคุณไม่ทราบสิ่งที่พวกเขายืนสำหรับ ราคาต่อรองดีคุณได้อยู่ภายใต้หินสำหรับทศวรรษที่ผ่านมา ก็แบรนด์ กับข้อมูลเฉพาะตัวที่แตกต่างกันและตำแหน่งการตลาดเป็นนักเขียน คุณจะแบรนด์ แนวคิดนี้มีความสำคัญสำหรับนักเขียนใหม่ประกาศ หรือเผยแพร่ถึงประสบการณ์อาชีพ ทำไม เนื่องจากคุณกำลังจะเป็น ชื่อหนึ่งในทะเลของคู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็น บนโต๊ะบรรณาธิการ หรือ บนชั้นวางหนังสือ คุณต้องมีความแน่นอนของสิ่งที่ทำให้คุณพิเศษเพื่อโดดเด่นแตกต่างจากความเชี่ยวชาญ ถึงแม้ว่าสุจริต ที่ไม่เจ็บ ตราสินค้าเป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่าง สิ่งที่ทำให้คุณโดยเฉพาะ "คุณ" ทำให้ไนกี้รองเท้าผ้าใบ สิ่งที่พวกเขามีชื่อเสียงได้ แต่พวกเขายังทำให้เสื้อผ้า อุปกรณ์ และอุปกรณ์กีฬาการออกกำลังกาย ที่ผ่านสายผลิตภัณฑ์ Nike ทั้งหมด และบรรทัดล่างของแบรนด์ของพวกเขา เป็นทัศนคติของกิจกรรม ถ้าคุณสวมใส่ Nike คุณจะพูดว่า คุณเป็นส่วนหนึ่งของทีมงาน "เพียงแค่ทำมัน" และทั้งหมดที่ครอบคลุม - แม้ว่า ใน ทั้งหมดที่คุณกำลัง "เพียงทำ" นั่งอยู่บนโซฟาดังนั้นแม้ว่าคุณเขียนประวัติ อาถรรพณ์ และสั้นโคตร คุณจะมีหนึ่งองค์ประกอบทั่วไป ผ่านบรรทัดหนึ่งที่ว่า "นี้เป็น [ชื่อ] โครงการ" อาจจะมีองค์ประกอบของขอบของของคุณที่นั่งใจจดใจจ่อ บางทีคุณเสมอเขียนเตะตูดหญิงอัลฟา ไม่ว่าประเภทใด บางทีคุณเพียงแค่เสียงที่โดดเด่นมาก เช่นเล่าเรื่อง Garrison-Keillor-meets-Edgar-Allen-Poe ของ Stephen King ใช้สติศึกษาทราบแบรนด์ของคุณ และเมื่อคุณพบมัน คุณต้องทำงานอย่างแข็งขันเพื่อเน้นคิดถึงผู้เขียนที่ชื่นชอบของคุณ ในกรณีของฉัน ที่จะพร้อมจัดเตรียมสิ่งของเจนนิเฟอร์ เธอเขียนตลก หน้าด้าน อ่านเกรงกับวีรสตรีผู้พูดสิ่งที่ผมมักจะเพียงคิดเกี่ยวกับ (และแม้แล้ว มักจะสายเกินไป.) นี้จะแสดงในการตลาดของเธอ ถ้าไม่ได้เว็บไซต์ของเธอ คุณควร มันเป็นกรณีสมบูรณ์แบบของแสดง "พร้อมจัดเตรียมสิ่งของเจนนิเฟอร์แบ" เหมือนอ่านหนังสือของเธอ เพียงแต่มันเป็นเกี่ยวกับเธอและสิ่งที่เธอทำงานอยู่แห่งนี้คุณจะทำเหมือนกัน - นำเสียงของคุณผ่านจดหมายสอบถามและภาพยนตร์ของใหม่ โปรเจคเตอร์ของ "แบรนด์" ในการประชุมและสัมมนา คุณจะโดดเด่น คุณจะได้รับการสังเกตเห็น และคุณจะประสบความสำเร็จ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เป็นยี่ห้อโดย Cathy Yardley Starbucks ไนกี้ ไมโครซอฟท์. บนพื้นผิวที่พวกเขาเป็นคำที่มีความหมายน้อยหรือไม่มีอะไร แต่เมื่อคุณเห็นชื่อบนป้ายโฆษณาหรือทีวีหรือในผลิตภัณฑ์ที่คุณรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาเป็นตัวแทน สตาร์บัเรียกในใจไม่ได้เป็นเพียงถ้วยกาแฟ แต่ระดับหนึ่งของเอสยูวีขับรถมั่งคั่งยัปปี้ ไนกี้ได้แสดงให้เห็นการเล่นกีฬาเช่นเดียวกับทัศนคติของ "Just Do It." ไมโครซอฟท์ - ผมไม่ได้จะไปที่นั่นเพราะความชุกของจักรวรรดิโรมันเหมือน หากคุณไม่ได้รู้ว่าสิ่งที่พวกเขายืนราคาเป็นสิ่งที่ดีที่คุณได้รับอยู่ภายใต้หินสำหรับทศวรรษที่ผ่านมา พวกเขากำลังแบรนด์ที่มีอัตลักษณ์ที่แตกต่างและตำแหน่งการตลาด. ในฐานะที่เป็นนักเขียนที่คุณเป็นแบรนด์ แนวคิดนี้เป็นเพียงที่สำคัญสำหรับนักเขียนที่ไม่ได้เผยแพร่หรือตีพิมพ์ใหม่มันเป็นอาชีพที่มีประสบการณ์ ทำไม? เพราะคุณกำลังจะเป็นชื่อหนึ่งในทะเลของคู่แข่งไม่ว่าจะเป็นบนโต๊ะบรรณาธิการหรือบนชั้นวางหนังสือ คุณจำเป็นต้องมีความรู้สึกที่ชัดเจนของสิ่งที่ทำให้คุณพิเศษเพื่อที่จะยืนออก. ซึ่งแตกต่างจากความเชี่ยวชาญแม้จะตรงไปตรงมาว่าจะไม่เจ็บ การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างกันสิ่งที่ทำให้คุณไม่ซ้ำกัน "คุณ." ไนกี้ทำให้รองเท้าผ้าใบ; นั่นคือสิ่งที่พวกเขากำลังมีชื่อเสียงสำหรับการ แต่พวกเขายังทำให้เสื้อผ้าเกียร์ออกกำลังกายและอุปกรณ์กีฬา ผ่านสายผลิตภัณฑ์ไนกี้ทั้งหมดและบรรทัดด้านล่างของแบรนด์ของพวกเขาคือทัศนคติของกิจกรรม ถ้าคุณสวม Nike, คุณพูดคุณเป็นส่วนหนึ่งของ "Just Do It" ทีมงานและทุกที่บนโลกไซเบอร์ -. แม้ว่าในความเป็นจริงสิ่งที่คุณกำลัง "เพียงแค่การทำ" นั่งอยู่บนโซฟาดังนั้นแม้ว่าคุณ เขียนประวัติศาสตร์อาถรรพณ์และโคตรระยะสั้นที่คุณจะมีหนึ่งองค์ประกอบทั่วไปหนึ่งผ่านเส้นที่บอกว่า "นี่คือ [ชื่อของคุณ] โครงการ." อาจจะมีเสมอองค์ประกอบของขอบของที่นั่งของคุณใจจดใจจ่อ บางทีคุณอาจจะเสมอเขียนเตะตูดอัลฟาหญิงไม่ว่าสิ่งที่ประเภท บางทีคุณก็มีความเสียงที่โดดเด่นมากเช่นกองพัน-เคลเลอร์-พบกับเอ็ดการ์อัลเลนโพ-เล่าเรื่องของสตีเฟ่นคิง มันต้องใช้เวลาศึกษามีสติที่จะคิดออกแบรนด์ของคุณและเมื่อคุณได้พบมันคุณจะต้องทำงานอย่างแข็งขันเพื่อเน้นมัน. คิดเกี่ยวกับผู้เขียนที่คุณชื่นชอบ ในกรณีของฉันที่จะเป็นเจนนิเฟอร์ Crusie เธอเขียนตลกหน้าด้านไม่เคารพอ่านกับนางเอกที่บอกว่าสิ่งที่ฉันมักจะคิดเกี่ยวกับ (และแม้กระทั่งจากนั้นมักจะสายเกินไป.) นี้สะท้อนให้เห็นในทุกตลาดของเธอ หากคุณยังไม่เคยไปที่เว็บไซต์ของเธอคุณควร มันเป็นกรณีที่สมบูรณ์แบบของการแสดง "แบรนด์เจนนิเฟอร์ Crusie." มันก็เหมือนกับการอ่านหนังสือเล่มหนึ่งของเธอเพียง แต่มันเป็นเรื่องของเธอและสิ่งที่เธอทำงานอยู่บน. จะเป็นการดีที่คุณจะทำเช่นเดียวกัน - แบกเสียงของคุณผ่านตัวอักษรแบบสอบถามของคุณและคุณ synopses ฉาย "แบรนด์" ของคุณในการจัดประชุมและการประชุมเชิงปฏิบัติการ คุณจะโดดเด่นออกมา คุณจะได้รับการสังเกต และคุณจะประสบความสำเร็จ