H1: Introducing a simplified POS nut

H1: Introducing a simplified POS nutrition scoring system leads
shoppers to switch to healthier products within the category.

Furthermore, we predict that the strength of this effect will be
moderated by the product category healthiness, such that it will
be stronger in healthier categories. This prediction derives from
research showing that consumers are more likely to use nutrition information in healthier categories (Brucks, Mitchell,
and Staelin 1984). Balasubramanian and Cole (2002) also
demonstrate that consumers may largely ignore nutrition information for what they call “fun foods” (e.g., ice cream) that
primarily satisfy hedonistic needs, to prevent the negative
emotions (guilt) that may arise from considering how unhealthy
the food is (Ehrich and Irwin 2005; Wansink and Chandon
2006); in contrast, consumers are more willing to base their
decisions on the nutrition content in healthier categories that
meet their health-related goals. Thus, we predict the following:
1We note that our research examines only purchase shifts that occur within
the category (e.g., a shopper who used to purchase Brand A frozen pizza
switching to a healthier Brand B frozen pizza after the implementation of a
POS nutrition scoring system) because it is reasonable to expect that shoppers
first look for healthier alternatives within the category before switching to a
different category. However, further research should also explore crosscategory purchase shifts that may result from the implementation of a POS
nutrition scoring system.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

H1: แนะนำเป็นตัวย่อและตัวนำไปสู่โภชนาการ POS ระบบการให้คะแนนนักช้อปเพื่อสลับไปยังผลิตภัณฑ์สุขภาพในหมวดหมู่นอกจากนี้ เราคาดว่า จะมีความแข็งแรงของผลกระทบนี้มีควบคุม โดยสุขภาพประเภทผลิตภัณฑ์ ที่จะจะแข็งแรงสุขภาพดีหมวด นี้มาจากงานวิจัยแสดงว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะใช้ข้อมูลโภชนาการสุขภาพประเภท (Brucks มิทเชลล์และ Staelin 1984) Balasubramanian และโคล (2002) ยังแสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่อาจละเว้นข้อมูลโภชนาการสำหรับสิ่งที่พวกเขาเรียก "สนุกอาหาร" (เช่น ไอศกรีม) ที่หลักสนองสมัย เพื่อป้องกันผลกระทบด้านลบอารมณ์(ความรู้สึกผิด) ที่อาจเกิดขึ้นจากการพิจารณาว่าไม่แข็งแรงอาหารเป็น (Ehrich และคิงฟิชเชอร์ 2005 Wansink และ Chandon2006); ตรงกันข้าม ผู้บริโภคมีความเต็มใจที่จะใช้เป็นพื้นฐานของพวกเขาตัดสินใจในเนื้อหาในประเภทสุขภาพโภชนาการที่ตอบสนองเป้าหมายด้านสุขภาพ ดังนั้น เราทำนายต่อไปนี้:หมายเหตุ 1We ที่งานวิจัยตรวจสอบเฉพาะซื้อกะที่เกิดขึ้นภายในประเภท (เช่น นักช้อปที่ใช้ในการซื้อของแบรนด์พิซซ่าแช่แข็งสลับไป a B แบรนด์สุขภาพแช่แข็งพิซซ่าหลังจากการใช้งานของเครื่องคะแนนระบบโภชนาการ POS) เนื่องจากมีความเหมาะสมที่จะคาดหวังที่นักช็อปแรกมองหาทางเลือกสุขภาพดีในหมวดหมู่ก่อนเปลี่ยนไปเป็นประเภทอื่น อย่างไรก็ตาม วิจัยควรยังสำรวจกะซื้อ crosscategory ซึ่งอาจเกิดจากการใช้งานของเครื่อง POSระบบให้คะแนนโภชนาการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

H1: แนะนำ Fi เอ็ด POS ระบบการให้คะแนนโภชนาการ Simpli นำไปสู่
​​ผู้ซื้อที่จะเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีสุขภาพดีภายในหมวดหมู่.

นอกจากนี้เราคาดการณ์ว่าความแข็งแรงของผลกระทบนี้จะได้รับการ
กลั่นกรองโดยหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สุขภาพเช่นว่ามันจะ
มีความแข็งแกร่งในประเภทที่มีสุขภาพดี การคาดการณ์นี้มาจาก
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะใช้ข้อมูลโภชนาการในประเภทที่มีสุขภาพดี (Brucks, มิทเชลล์
และ Staelin 1984) Balasubramanian และโคล (2002) นอกจากนี้ยัง
แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่อาจจะไม่สนใจข้อมูลโภชนาการสำหรับสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "อาหารสนุก" (เช่นไอศครีม) ที่
ส่วนใหญ่ตอบสนองความต้องการประสมเพื่อป้องกันการลบ
อารมณ์ (ผิด) ที่อาจเกิดขึ้นจากการพิจารณาวิธีการที่ไม่แข็งแรง
อาหารเป็นสิ่งที่ (Ehrich และเออร์วิน 2005 Wansink Chandon และ
2006); ในทางตรงกันข้ามผู้บริโภคมีความเต็มใจที่จะฐานของพวกเขา
ในการตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาโภชนาการในประเภทที่มีสุขภาพดีที่
ตรงตามเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพของพวกเขา ดังนั้นเราจึงคาดการณ์ต่อไปนี้:
1We ทราบว่าการวิจัยของเราตรวจสอบกะซื้อเฉพาะที่เกิดขึ้นภายใน
หมวดหมู่ (เช่นนักช้อปที่ใช้ในการซื้อแบรนด์พิซซ่าแช่แข็ง
เปลี่ยนไปมีสุขภาพดียี่ห้อ B พิซซ่าแช่แข็งหลังการดำเนินการการให้
คะแนนโภชนาการ POS System) เพราะมันมีเหตุผลที่จะคาดหวังว่าผู้ซื้อ
แรกมองหาทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพในหมวดหมู่ก่อนที่จะเปลี่ยนไปยัง
หมวดหมู่ที่แตกต่างกัน อย่างไรก็ตามการวิจัยต่อไปนอกจากนี้ยังควรสำรวจกะซื้อ crosscategory ที่อาจเกิดจากการดำเนินงานของ POS เป็น
ระบบการให้คะแนนโภชนาการ