Keller (1993) suggested two stages

Keller (1993) suggested two stages of brand equity-development, labeled "awareness level" and "image level," that stem from consumers' needs and wants and lead to a brand evaluation within a product/service category; when coupled with purchase this becomes the manifestation of brand equity.





As Na et al. (1999a) explain, awareness is fairly simply described and measured by recognition and recall, but image is a far more complex construct with which to deal. What has been clear in recent work on the topic is that image cannot be assessed by attribute measurement alone, but must include measurements of consumers' perceptions of the value and benefits attainable by using the product or service (Aaker, 1991; Arnold, 1992; Keller, 1993; Kirmani and Zeithaml, 1993; Park and Srinivasan, 1994; Na et al, 1999a). So, for cyber brand equity, a similar effort is needed to find out the determinant variables - which will include the attribute, benefit and value dimensions of the brand construct.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขั้นที่สองของแบรนด์หุ้นพัฒนา ป้าย "ระดับการรับรู้" และ "ภาพระดับ ที่เกิดจากความต้องการของผู้บริโภคและต้องนำไปสู่การประเมินภายในประเภทสินค้า/บริการ แบรนด์ที่ แนะนำเคลเลอร์ (1993) เมื่อควบคู่กับการซื้อนี้ เป็นยามแบรนด์หุ้นเป็นนา et al. (1999a) อธิบาย รับรู้ค่อนข้างเพียงอธิบาย และประเมินการรับรู้และเรียกคืน แต่รูปเป็นโครงสร้างที่ซับซ้อนมากที่จัดการ อะไรได้ชัดเจนในการทำงานล่าสุดในหัวข้อเป็นภาพที่ไม่สามารถประเมิน โดยการวัดคุณลักษณะเดียว แต่ต้องรวมวัดภาพลักษณ์คอร์รัปชันของผู้บริโภคมูลค่าและประโยชน์ตาม ด้วยการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ (Aaker, 1991 อาร์โนลด์ 1992 เคลเลอร์ 1993 Kirmani และ Zeithaml, 1993 พาร์คและ Srinivasan, 1994 นา et al, 1999a) ดังนั้น สำหรับไซเบอร์แบรนด์หุ้น พยายามคล้ายต้องการหาตัวแปรดีเทอร์มิแนนต์ - รวมแอตทริบิวต์ สวัสดิการ และค่ามิติของโครงสร้างแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เคลเลอร์ (1993) ชี้ให้เห็นขั้นตอนที่สองของส่วนของการพัฒนาแบรนด์ระบุว่า "ระดับการรับรู้" และ "ระดับของภาพ" ที่เกิดจากความต้องการของผู้บริโภคและความต้องการและนำไปสู่การประเมินผลภายในแบรนด์สินค้า / บริการประเภท; เมื่อคู่กับการซื้อนี้จะกลายเป็นประกาศของตราสินค้า. ในฐานะที่เป็นนาและคณะ (1999a) อธิบายการรับรู้ค่อนข้างอธิบายเพียงและวัดจากการรับรู้และการเรียกคืน แต่ภาพเป็นโครงสร้างที่ซับซ้อนไกลมากขึ้นด้วยซึ่งในการจัดการ สิ่งที่ได้รับความชัดเจนในการทำงานที่ผ่านมาในหัวข้อนี้เป็นภาพที่ไม่ได้รับการประเมินโดยการวัดคุณลักษณะที่เพียงอย่างเดียว แต่จะต้องมีการวัดการรับรู้ของผู้บริโภคของมูลค่าและผลประโยชน์ที่สำเร็จได้ด้วยการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ (Aaker, 1991; อาร์โนล 1992; เคลเลอร์, 1993; Kirmani และ Zeithaml, 1993; Park และ Srinivasan 1994; นาและคณะ, 1999a) ดังนั้นสำหรับตราสินค้าในโลกไซเบอร์เป็นความพยายามที่คล้ายกันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะหาปัจจัยตัวแปร - ซึ่งจะรวมถึงคุณลักษณะที่ได้รับประโยชน์และขนาดมูลค่าของการสร้างแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เคลเลอร์ ( 1993 ) แนะนำสองขั้นตอนของการพัฒนาของแบรนด์ มีป้าย " ระดับ " ความตระหนักและภาพ " ระดับ " ที่เกิดจากความต้องการของผู้บริโภคและความต้องการและนำไปสู่การประเมินภายในแบรนด์ สินค้า / บริการ ประเภท เมื่อผนวกกับการซื้อนี้เป็นเครื่องของเจ้าของ





เป็น na et al . . ( 1999a ) อธิบายความตระหนักและค่อนข้างอธิบายเพียงแค่วัดโดยการรับรู้และจำแต่ภาพเป็นไกลที่ซับซ้อนมากขึ้นสร้างที่ต้องจัดการ สิ่งที่ได้ชัดเจน ในผลงานล่าสุดในหัวข้อ เป็นภาพที่ไม่สามารถประเมินคุณลักษณะการวัดเพียงอย่างเดียว แต่ต้องรวมถึงการวัดการรับรู้คุณค่าและประโยชน์ของผู้บริโภคได้ โดยการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ( เคอร์ , 1991 ; อาร์โนลด์1992 ; เคลเลอร์ , 1993 ; และ kirmani Zeithaml , 1993 ; สวนสาธารณะและ srinivasan , 1994 ; na et al , 1999a ) ดังนั้น ไซเบอร์ ส่วนแบรนด์ ความพยายามที่คล้ายกันคือ ต้องการหา ตัวแปรที่กำหนด ซึ่งจะรวมถึงคุณลักษณะ ประโยชน์และคุณค่าของแบรนด์





มิติสร้าง