บริษัท เมอริท ฟู้ด โปรดักส์ จํากัด

บริษัท เมอริท ฟู้ด โปรดักส์ จํากัด เป็นผู้นําในด้านการผลิตและส่งออกผลิตภัณฑ์ จากมะพร้าวบรรจุกระป๋องที่มีคุณภาพสูง โดย MFP มีกระบวนการผลิตที่ขยายสายผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับ กะทิ น้ำมะพร้าว น้ำมะพร้าวผสมน้ำผลไม้ หัวกะทิ และน้ำมันมะพร้าวบริสุทธ์ ดังนั้น ลักษณะของสายผลิตภัณฑ์ ของบริษัทจะเป็นลักษณะของ Related Diversification เนื่องจากผลิตภัณฑ์มีการเชื่อมโยงกันทั้งหมด สามารถแบ่งเป็นทรัพยากรและวัตถุดิบต่าง ๆ ที่ใช้ ร่วมกันได้
ตัวอย่างเช่น การใช้ น้ำมะพร้าวผสมกับวัตถุดิบที่มีความแตกต่างกันทำให้ได้น้ำผลไม้ชนิดต่าง ๆ ดังนั้น จึงสามารถใช้การโฆษณา ตรายี่ห้อ การวิจัยและพัฒนา และ การทำตลาดร่วมกันได้
- แหล่งวัตถุดิบ MFP มีแหล่งวัตถุดิบในการผลิตมะพร้าวของตนเอง โดยมีพื้นที่ในการผลิต วัตถุดิบคือสวนมะพร้าวครอบคลุมพื้นที่กว่า 2,200 ไร่ในหุบเขาในจังหวัดจันทบุรี ห่างจาก กรุงเทพฯประมาณ 230 กิโลเมตร ซึ่งเป็นแหล่งผลิตวัตถุดิบแหล่งใหญ่ที่สุดและเป็นสวนมะพร้าว ที่ปลูกแบบอินทรีย์ (Organic) ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศ โดยให้ผลผลิตมะพร้าวสดปีละ ประมาณ 1 ล้านลูกเพื่อใช้ในกระบวนการผลิตของ MFP แหล่งวัตถุดิบที่การปราศจากการใช้ สารเคมี และมีแหล่งเพาะปลูกที่เป็นยุทธศาสตร์นั่นเอง ทำให้ได้วัตถุดิบที่มีคุณภาพและ มาตรฐานที่สูงและทำให้ได้รับใบประกาศจาก Organic Standards and Certification ประเทศ ออสเตรเลียว่าเป็นสวนมะพร้าวอินทรีย์ ทุกผลิตภัณฑ์ของ MFP นั้น ผลิตจากมะพร้าวมะวะ ซึ่งเป็นมะพร้าวพันธ์ผสม ระหว่าง Malaysian Read Dwarf ซึ่งไม่มีปัญหาในเรื่องของโรค ปลูกขึ้นง่ายในสภาพภูมิประเทศของไทย และไม่มีปัญหาเรื่องแมลงรบกวน และพันธ์ West African Tall ซึ่งเป็นพันธ์ที่ให้ผลผลิต สูง ดังนั้นมะพร้าว จึงเป็นมะพร้าวที่มีกลิ่นหอมและมีรสชาติอร่อย
- ระบบ Logistics ความสะดวกในเรื่องระบบ Logistics เนื่องจากแหล่งวัตถุดิบอยู่ใกล้ กรุงเทพฯ เพียง 230 กม. และโรงงานที่ผลิตตั้งอยู่ในนิคม Eastern Seaboard Industrial Zone ในจังหวัดชลบุรี ซึ่งอยู่ใกล้กับกรุงเทพฯ เพียง 70 กม. ซึ่งส่งผลดีในการขนส่งสินค้าไปยัง ต่างประเทศ ทั้งทางเครื่องบิน และทางเรือ โดยผ่านทางท่าเรือแหลมฉบับ ซึ่งสิ่งนี้ จึงทำให้ MFP สามารถส่งสินค้าไปยังต่างประเทศโดยคงความสดใหม่ของผลิตภัณฑ์ ดังคำโฆษณาที่ว่า “fresh from farm to fork”.
- ช่องทางการจัดจำหน่ายและการกระจายสินค้า ด้วยระบบ Logistics ที่ช่วยสนับสนุนการขนส่งสินค้าของบริษัทไปจำหน่ายยัง ต่างประเทศนั้น ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายนั้นบริษัทส่งสินค้าผ่านไปยังตัวแทนในต่างประเทศ เพื่อให้ตัวแทนทำการกระจายสินค้าให้แก่ผู้ค้าปลีกแทนบริษัท ทำให้บริษัทสามารถลดต้นทุนใน การประสานงานให้แก่ ผู้ค้าปลีกแต่ละรายโดยตรง เนื่องจากบริษัทตัวแทนนำเข้าหรือผู้ค่าส่งนั้น มักจะมีความสัมพันธ์ที่ดีกับร้านค้ารายย่อยและผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศ จึงเป็นช่องทางที่ง่าย ที่จะสามารถขายสินค้าให้แก่ผู้บริโภคได้โดยตรง อีกทั้งตัวแทนที่ต้องการขายผลิตภัณฑ์ของบริษัท ยังสามารถสั่งซื้อสินค้าผ่านระบบอินเตอร์เน็ตได้ ทำให้เป็นการเพิ่มช่องทางในการจัดจำหน่ายไป ยังตลาดโลกเพิ่มขึ้น
- การประชาสัมพันธ์และการสื่อสารของบริษัท เนื่องจากสินค้าของบริษัทเป็นสินค้าบริโภค ดังนั้น กลุ่มลูกค้าเป้าหมายจึงมี จำนวนมาก บริษัทจึงเน้นการโฆษณาเป็นหลัก เนื่องจากเป็นช่องทางที่ง่ายต่อการประชาสัมพันธ์ ไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ส่วนสินค้าที่เป็นสินค้าอุตสาหกรรมนั้น (หัวกะทิ) บริษัทได้จำหน่าย โดยตรงไปยังลูกค้า เนื่องจากลูกค้าอุตสาหกรรมมีการซื้อในปริมาณที่สูงและต้องการการดูแลและ ต่องการรายละเอียดของสินค้ามากกว่า

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บริษัทเมอริทฟู้ดโปรดักส์จํากัดเป็นผู้นําในด้านการผลิตและส่งออกผลิตภัณฑ์จากมะพร้าวบรรจุกระป๋องที่มีคุณภาพสูงโดย MFP มีกระบวนการผลิตที่ขยายสายผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับกะทิน้ำมะพร้าวน้ำมะพร้าวผสมน้ำผลไม้หัวกะทิและน้ำมันมะพร้าวบริสุทธ์ดังนั้นลักษณะของสายผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะเป็นลักษณะของร่วมกันได้ที่ใช้ๆ กระจายเนื่องจากผลิตภัณฑ์มีการเชื่อมโยงกันทั้งหมดสามารถแบ่งเป็นทรัพยากรและวัตถุดิบต่างที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่นการใช้น้ำมะพร้าวผสมกับวัตถุดิบที่มีความแตกต่างกันทำให้ได้น้ำผลไม้ชนิดต่างๆ ดังนั้นจึงสามารถใช้การโฆษณาตรายี่ห้อการวิจัยและพัฒนาและการทำตลาดร่วมกันได้-แหล่งวัตถุดิบ MFP มีแหล่งวัตถุดิบในการผลิตมะพร้าวของตนเองโดยมีพื้นที่ในการผลิตวัตถุดิบคือสวนมะพร้าวครอบคลุมพื้นที่กว่า 2,200 ไร่ในหุบเขาในจังหวัดจันทบุรีห่างจากกรุงเทพฯประมาณ 230 กิโลเมตรซึ่งเป็นแหล่งผลิตวัตถุดิบแหล่งใหญ่ที่สุดและเป็นสวนมะพร้าวที่ปลูกแบบอินทรีย์ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศ (อินทรีย์) โดยให้ผลผลิตมะพร้าวสดปีละประมาณ 1 ล้านลูกเพื่อใช้ในกระบวนการผลิตของ MFP แหล่งวัตถุดิบที่การปราศจากการใช้สารเคมีและมีแหล่งเพาะปลูกที่เป็นยุทธศาสตร์นั่นเองทำให้ได้วัตถุดิบที่มีคุณภาพและมาตรฐานที่สูงและทำให้ได้รับใบประกาศจากอินทรีย์และรับรองประเทศออสเตรเลียว่าเป็นสวนมะพร้าวอินทรีย์ทุกผลิตภัณฑ์ของ MFP นั้นผลิตจากมะพร้าวมะวะซึ่งเป็นมะพร้าวพันธ์ผสมระหว่างมาเลเซียอ่านแคระซึ่งไม่มีปัญหาในเรื่องของโรคปลูกขึ้นง่ายในสภาพภูมิประเทศของไทยและไม่มีปัญหาเรื่องแมลงรบกวนและพันธ์ซึ่งเป็นพันธ์ที่ให้ผลผลิตแอฟริกาตะวันตกสูงสูงดังนั้นมะพร้าวจึงเป็นมะพร้าวที่มีกลิ่นหอมและมีรสชาติอร่อย-ระบบฯลฯ แล้วแต่โลจิสติกส์ความสะดวกในเรื่องระบบโลจิสติกส์เนื่องจากแหล่งวัตถุดิบอยู่ใกล้กรุงเทพฯ เพียง 230 กม และโรงงานที่ผลิตตั้งอยู่ในนิคมเขตอุตสาหกรรมชายฝั่งตะวันออกในจังหวัดชลบุรีซึ่งอยู่ใกล้กับกรุงเทพฯ เพียง 70 กม ซึ่งส่งผลดีในการขนส่งสินค้าไปยังต่างประเทศทั้งทางเครื่องบินและทางเรือโดยผ่านทางท่าเรือแหลมฉบับซึ่งสิ่งนี้จึงทำให้ MFP สามารถส่งสินค้าไปยังต่างประเทศโดยคงความสดใหม่ของผลิตภัณฑ์ดังคำโฆษณาที่ว่า "ที่สดจากฟาร์มไปส้อม" - ช่องทางการจัดจำหน่ายและการกระจายสินค้า ด้วยระบบ Logistics ที่ช่วยสนับสนุนการขนส่งสินค้าของบริษัทไปจำหน่ายยัง ต่างประเทศนั้น ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายนั้นบริษัทส่งสินค้าผ่านไปยังตัวแทนในต่างประเทศ เพื่อให้ตัวแทนทำการกระจายสินค้าให้แก่ผู้ค้าปลีกแทนบริษัท ทำให้บริษัทสามารถลดต้นทุนใน การประสานงานให้แก่ ผู้ค้าปลีกแต่ละรายโดยตรง เนื่องจากบริษัทตัวแทนนำเข้าหรือผู้ค่าส่งนั้น มักจะมีความสัมพันธ์ที่ดีกับร้านค้ารายย่อยและผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศ จึงเป็นช่องทางที่ง่าย ที่จะสามารถขายสินค้าให้แก่ผู้บริโภคได้โดยตรง อีกทั้งตัวแทนที่ต้องการขายผลิตภัณฑ์ของบริษัท ยังสามารถสั่งซื้อสินค้าผ่านระบบอินเตอร์เน็ตได้ ทำให้เป็นการเพิ่มช่องทางในการจัดจำหน่ายไป ยังตลาดโลกเพิ่มขึ้น -การประชาสัมพันธ์และการสื่อสารของบริษัทเนื่องจากสินค้าของบริษัทเป็นสินค้าบริโภคดังนั้นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายจึงมีจำนวนมากบริษัทจึงเน้นการโฆษณาเป็นหลักเนื่องจากเป็นช่องทางที่ง่ายต่อการประชาสัมพันธ์ไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมายส่วนสินค้าที่เป็นสินค้าอุตสาหกรรมนั้น (หัวกะทิ) บริษัทได้จำหน่ายโดยตรงไปยังลูกค้าเนื่องจากลูกค้าอุตสาหกรรมมีการซื้อในปริมาณที่สูงและต้องการการดูแลและต่องการรายละเอียดของสินค้ามากกว่า