Other strategies Aiming antismoking

Other strategies
Aiming antismoking advertisements at youth meant researching carefully to determine exactly how to create advertisements they can understand and relate to. Some campaigns tried to achieve this by using what was thought to be the language of youth at the time the campaign was launched. Lorillard Tobacco’s youth antismoking campaign in 2000 connected with youth using the slogan, “Tobacco is whacko if you’re a teen.” Though the underlying idea was to deter youth from smoking, using words such as “whacko” did not prove to be most effective in communicating the message to youth. Stay Free! columnist Carrie McLaren tested the effectiveness of this campaign’s use of the word “whacko” and published her findings in summer 2000. She compared common words on the youth-populated site Geocities.com, finding that “whacko” only received 6,500 hits compared to “stupid” and “crap” having 383,500 and 168,600 hits, respectively. This lack of commonality associated with “whacko” shows how an antismoking campaign’s attempt at using youth lan­guage fell short of its goal of communicating effectively with youth. Constant research must be performed for campaign planners to stay in touch with youth, for whom “language, icons, and activities are a moving target” (McKenna & Williams, 1993).
The Phillip Morris tobacco company also launched an antismoking campaign for youth as a result of the MSA. The slogan of this campaign was “Think, Don’t Smoke,” which employed advertisements di­rectly telling youth not to smoke. Farrelly et al. showed this campaign strategy to be very ineffective, instead encouraging youth to think about and possibly start smoking (2002). Because of this lack of success, Phillip Morris was criticized and suspected of creating the campaign to “buy respectability,” representing the com­mon tendency of tobacco companies to spend hundreds of thousands or millions of dollars on antismoking campaigns while spending billions of dollars on promoting tobacco products (Farrelly et al., 2002; Associated Press, 2005).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กลยุทธ์อื่น ๆ มุ่งโฆษณา antismoking ที่หมายถึง การวิจัยอย่างระมัดระวังเพื่อตรวจสอบว่าวิธีการสร้างโฆษณาให้สามารถเข้าใจ และเกี่ยวข้องกับเยาวชน พยายามที่จะบรรลุนี้โดยสิ่งคิดว่า เป็น ภาษาของเยาวชนในเวลาแคมเปญส่งเสริมการขายบางเปิดตัว Lorillard ยาสูบของเยาวชน antismoking ส่งเสริมการขายในปี 2000 ที่เชื่อมต่อกับเยาวชนโดยใช้สโลแกน "ยาสูบเป็น whacko ถ้าคุณเป็นวัยรุ่น" แม้ว่าความคิดแบบถูกขัดขวางเยาวชนจากบุหรี่ ใช้คำเช่น "whacko" ได้ไม่พิสูจน์ให้มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสื่อสารข้อความเพื่อเยาวชน พักฟรี columnist แมคลาเรน Carrie ทดสอบประสิทธิผลของแคมเปญนี้ใช้คำว่า "whacko" และเผยแพร่ผลการวิจัยของเธอในฤดูร้อน 2000 เธอเปรียบเทียบคำเติมเยาวชนไซต์ Geocities.com ค้นหาว่า "whacko" เท่านั้นรับชม 6500 เมื่อเทียบกับ "โง่" และ "อึ" มี 383,500 และ 168,600 ชม ตามลำดับ ขาด commonality ที่เกี่ยวข้องกับ "whacko" แสดงว่าความพยายามของแคมเปญ antismoking ที่ใช้ภาษาเยาวชนตกขาดเป้าหมายของการสื่อสารกับเยาวชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ต้องดำเนินการวิจัยอย่างต่อเนื่องสำหรับการวางแผนส่งเสริมการขายการติดต่อกับเยาวชน การที่ "ภาษา ไอคอน และกิจกรรมมีเป้าหมายการเคลื่อนไหว" (McKenna และวิลเลียมส์ 1993) บริษัทยาสูบฟิลลิปมอร์ริสเปิดการส่งเสริมการขาย antismoking สำหรับเยาวชนจาก MSA ยัง สโลแกนของแคมเปญนี้ถูก "คิด ไม่สูบ บุหรี่ ซึ่งว่าจ้างโฆษณาบอกเยาวชนไม่สูบบุหรี่โดยตรง นฟาร์เรลลีและ al. พบว่ากลยุทธ์ส่งเสริมการขายนี้มีผลมาก แต่ ส่งเสริมให้เยาวชนคิด และอาจเริ่มต้นสูบบุหรี่ (2002) ขาดความสำเร็จ ฟิลลิปมอร์ริสถูกวิพากษ์วิจารณ์ และสงสัยว่าสร้างแคมเปญ "ซื้อ respectability, " แสดงถึงแนวโน้มทั่วไปของบริษัทยาสูบต้องใช้หลายร้อยหลายพันหรือหลายล้านดอลลาร์ในแคมเปญ antismoking ในขณะที่ค่าใช้จ่ายพันล้านดอลลาร์ในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ยาสูบ (นฟาร์เรลลีและ al., 2002 ดิ 2005)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กลยุทธ์อื่น ๆ
เล็งโฆษณาที่ไม่สูบบุหรี่เยาวชนหมายถึงการวิจัยอย่างระมัดระวังเพื่อตรวจสอบว่าวิธีการสร้างโฆษณาที่พวกเขาสามารถเข้าใจและความสัมพันธ์กับ แคมเปญบางคนพยายามที่จะบรรลุเป้าหมายนี้โดยใช้สิ่งที่คิดว่าจะเป็นภาษาของเยาวชนในเวลาแคมเปญเปิดตัวที่ เยาวชน Lorillard ยาสูบรณรงค์ antismoking ในปี 2000 ที่เกี่ยวข้องกับเด็กและเยาวชนโดยใช้สโลแกน "ยาสูบเป็น whacko ถ้าคุณเป็นวัยรุ่น." แม้ว่าความคิดพื้นฐานคือการยับยั้งเยาวชนจากการสูบบุหรี่, การใช้คำเช่น "whacko" ไม่ได้พิสูจน์ให้เป็นมากที่สุด ที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารข้อความไปยังเยาวชน เข้าพักได้ฟรี! คอลัมแม็คลาเรนแคทดสอบประสิทธิภาพของการใช้คำว่าแคมเปญนี้ "whacko" และเผยแพร่ผลการวิจัยของเธอในช่วงฤดูร้อนปี 2000 เธอเมื่อเทียบคำทั่วไปบนเว็บไซต์ของเยาวชนที่มีประชากร Geocities.com พบว่า "whacko" เท่านั้นที่ได้รับความนิยม 6500 เมื่อเทียบกับ " โง่ "และ" อึ "มี 383,500 และ 168,600 ฮิตตามลำดับ ขาดคนธรรมดาสามัญนี้เกี่ยวข้องกับ "whacko" แสดงให้เห็นว่ามีความพยายามรณรงค์ antismoking ที่ใช้ภาษาเยาวชนลดลงระยะสั้นของเป้าหมายของการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพกับเยาวชน การวิจัยอย่างต่อเนื่องจะต้องดำเนินการสำหรับนักวางแผนแคมเปญอยู่ในการติดต่อกับเยาวชนสำหรับผู้ที่ "ภาษา, ไอคอน, และกิจกรรมที่เป็นเป้าหมายการย้าย" (แม็คเคนและวิลเลียมส์, 1993).
บริษัท ยาสูบฟิลลิปมอร์ริสยังได้เปิดตัวแคมเปญ antismoking สำหรับเด็กและเยาวชนเป็น ผลมาจากการ MSA สโลแกนของแคมเปญนี้คือ "คิดว่าไม่สูบบุหรี่" ซึ่งใช้โฆษณาบอกเยาวชนโดยตรงไม่ให้สูบบุหรี่ ฟาร์เรลและอัล แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์แคมเปญนี้จะไม่ได้ผลมากแทนที่จะส่งเสริมให้เยาวชนที่จะคิดเกี่ยวกับและอาจจะเริ่มสูบบุหรี่ (2002) เพราะขาดความสำเร็จนี้ฟิลลิปมอร์ริสได้รับการวิพากษ์วิจารณ์และสงสัยว่ามีการสร้างแคมเปญที่จะ "ซื้อความเหมาะสม" เป็นตัวแทนของแนวโน้มทั่วไปของ บริษัท ยาสูบที่จะใช้จ่ายหลายร้อยหลายพันหรือล้านดอลลาร์ในแคมเปญ antismoking ในขณะที่การใช้จ่ายพันล้านดอลลาร์ในการส่งเสริมการบริโภคยาสูบ ผลิตภัณฑ์ (ฟาร์เรล, et al., 2002; Associated Press, 2005)