AbstractPurpose – Does celebrity en

Abstract
Purpose – Does celebrity endorsement work and how does it work among adolescents? This article
aims to identity attributes of celebrity endorsers and attributes of celebrity endorsement advertisements
that are most appealing to the adolescents. The article also seeks to examine adolescents’ perceptions
about how celebrity-endorsement advertisements work.
Design/methodology/approach – A focus group study among 76 Chinese adolescents aged 13 to 19
was conducted. Interviewees were asked to identify the specific elements of advertisements using
celebrity endorsement that were most appealing to them. They were asked to suggest how
advertisements using celebrity endorsements work.
Findings – Results found that interviewees were best able to recall celebrity endorsers whom they
considered attractive, funny and expressive. They identified popularity, a good image, and congruence
between the celebrity’s image and that of the brand as important factors for marketers to consider in
selecting celebrity endorsers. A majority of the interviewees perceived that using a celebrity in an ad
would increase brand awareness, attract the celebrity’s fans, encourage trial, and enhance purchase
confidence.
Research limitations/implications – A theoretical model on how advertisements using celebrity
endorsements work from the point-of-view of adolescents was constructed.
Originality/value – Previous studies on celebrity endorsement have been mainly quantitative in nature.
The present study adopts a qualitative methodology and fills a gap in the literature.
Keywords Communication effects, Brand image, Adolescents, Hong Kong, Focus group studies,
Young adults, Advertising, Celebrities
Paper type Research paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ – เซเลบริตี้สลักหลังทำงาน และการทำงานในหมู่วัยรุ่น บทความนี้จุดมุ่งหมายคุณลักษณะประจำของ endorsers เซเลบริตี้และแอตทริบิวต์ของชื่อเสียงสลักหลังโฆษณาที่มีความน่าสนใจมากที่สุดวัยรุ่น บทความต้องพยายามตรวจสอบภาพลักษณ์ของวัยรุ่นเกี่ยวกับวิธีสลักหลังดาราโฆษณาทำงานออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ – การศึกษากลุ่มโฟกัสในหมู่วัยรุ่นจีน 76 อายุ 13-19ได้ดำเนินการ Interviewees ถูกขอให้ระบุองค์ประกอบเฉพาะของโฆษณาโดยใช้สลักหลังดาราที่น่าสนใจที่สุดนั้น พวกเขาถูกขอให้แนะนำวิธีโฆษณาโดยใช้ดารารับรองได้ผลผลการวิจัยพบว่า interviewees มีความสามารถสุดประหวัด endorsers เซเลบริตี้ที่พวกเขาถือว่าน่าสนใจ ตลก และการแสดงออก ระบุความนิยม รูปภาพที่ดี และลงตัวรูปดาราของและของแบรนด์เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับนักการตลาดต้องพิจารณาในเลือกเซเลบริตี้ endorsers ส่วนใหญ่ของ interviewees การมองเห็นที่ใช้ดาราในการโฆษณาจะเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ดึงดูดแฟน ๆ ของเซเลบริตี้ สนับสนุนให้ทดลอง และซื้อเพิ่มความเชื่อมั่นงานวิจัยข้อจำกัดผลกระทบ – แบบจำลองทฤษฎีการโฆษณาโดยใช้ดารารับรองงานจากจุดมุมของวัยรุ่นถูกสร้างขึ้นความคิดริเริ่ม/ค่า – การศึกษาก่อนหน้านี้สลักหลังมีชื่อเสียงได้รับเชิงปริมาณส่วนใหญ่ในธรรมชาติการศึกษาปัจจุบัน adopts ระเบียบวิธีเชิงคุณภาพ และเติมช่องว่างในวรรณคดีคำสำคัญผลการสื่อสาร ภาพลักษณ์ตราสินค้า วัยรุ่น Hong Kong โฟกัสกลุ่มศึกษาผู้ใหญ่ โฆษณา ดาราชนิดกระดาษงานวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ - ไม่รับรองการทำงานชื่อเสียงและวิธีการทำงานของเด็กวัยรุ่น?
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อคุณลักษณะตัวตนของ endorsers ชื่อเสียงและคุณลักษณะของการโฆษณารับรองที่มีชื่อเสียงที่มีมากที่สุดน่าสนใจให้กับวัยรุ่น บทความนี้ยังพยายามที่จะตรวจสอบการรับรู้ของวัยรุ่นเกี่ยวกับวิธีการโฆษณาที่มีชื่อเสียงรับรองการทำงาน. การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - การศึกษากลุ่มหมู่ 76 วัยรุ่นจีนอายุ 13-19 ได้ดำเนินการ ให้สัมภาษณ์ที่ถูกขอให้ระบุองค์ประกอบที่เฉพาะเจาะจงของการโฆษณาโดยใช้รับรองที่มีชื่อเสียงที่เป็นที่น่าสนใจมากที่สุดให้กับพวกเขา พวกเขาถูกถามว่าจะแนะนำวิธีการโฆษณาโดยใช้การรับรองชื่อเสียงทำงาน. ผลการวิจัย - ผลการสัมภาษณ์พบว่าเป็นที่ดีที่สุดสามารถที่จะจำ endorsers ชื่อเสียงที่พวกเขาถือว่าเป็นที่น่าสนใจ, ตลกและการแสดงออก พวกเขาระบุว่าความนิยมภาพลักษณ์ที่ดีและสอดคล้องกันระหว่างภาพของคนดังและที่ของแบรนด์เป็นปัจจัยที่สำคัญสำหรับนักการตลาดจะต้องพิจารณาในการเลือกendorsers มีชื่อเสียง ส่วนใหญ่ของการสัมภาษณ์การรับรู้ว่าการใช้ชื่อเสียงในการโฆษณาจะเพิ่มการรับรู้แบรนด์ดึงดูดแฟน ๆ ของคนดังที่กระตุ้นให้เกิดการทดลองใช้และเพิ่มการซื้อความเชื่อมั่น. ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - รูปแบบทางทฤษฎีในการโฆษณาวิธีการใช้ที่มีชื่อเสียงการรับรองการทำงานจากpoint- . ของมุมมองของวัยรุ่นที่สร้างริเริ่ม/ ค่า - ศึกษาก่อนหน้านี้ในการรับรองที่มีชื่อเสียงได้รับปริมาณส่วนใหญ่ในธรรมชาติ. การศึกษาครั้งนี้ adopts วิธีการเชิงคุณภาพและเติมช่องว่างในวรรณคดีที่. คำผลกระทบการสื่อสารภาพลักษณ์วัยรุ่นฮ่องกง มุ่งเน้นการศึกษากลุ่มผู้ใหญ่หนุ่ม, โฆษณา, ดาราประเภทของกระดาษวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

- มีการรับรองการทำงานและนามธรรม
ไม่ดังนี่มันของวัยรุ่น ? บทความนี้มีแอตทริบิวต์ของ endorsers
ตัวดาราและคุณลักษณะของดาราโฆษณาโฆษณา
ที่น่าสนใจที่สุดในวัยรุ่น บทความที่ยังต้องการตรวจสอบการรับรู้ของวัยรุ่น
เรื่องดาราโฆษณา
รับรองงานออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง–โฟกัสกลุ่มศึกษาในหมู่ 76 จีนวัยรุ่นอายุ 13 - 19
เป็น คนถูกถามเพื่อระบุองค์ประกอบที่เฉพาะเจาะจงของโฆษณาที่ใช้ดาราที่น่าสนใจที่สุด
รับรองให้ พวกเขาถูกขอให้แนะนำวิธีการโฆษณาโดยใช้ endorsements ดารา

งาน .ผลการวิจัยพบว่า ผู้ให้สัมภาษณ์ซึ่งสามารถที่ดีที่สุดเพื่อเรียกคืน endorsers ดาราที่พวกเขา
ถือว่ามีเสน่ห์ ตลก และแสดงออก พวกเขาระบุความนิยม ภาพลักษณ์ที่ดี และความสอดคล้องระหว่างภาพ
ของดาราและของแบรนด์เป็นปัจจัยที่สำคัญสำหรับนักการตลาดที่จะพิจารณาใน
เลือก endorsers ชื่อเสียงส่วนใหญ่ของผู้ที่รับรู้ว่า ใช้ดาราในโฆษณา
จะเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ดึงดูดแฟนๆ ของดาราให้ทดลองใช้ และเพิ่มการซื้อ

ข้อวิจัย / ความเชื่อมั่น ผลกระทบและรูปแบบทางทฤษฎีเกี่ยวกับวิธีการโฆษณาโดยใช้ endorsements ดารา
ทำงานจากมุมมองของวัยรุ่นที่ถูกสร้างขึ้นด้วย
.ใหม่เอี่ยม / ค่า–การศึกษาในโรงเรียนดาราได้รับส่วนใหญ่เป็นเชิงปริมาณในธรรมชาติ .
การศึกษาครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ และเติมช่องว่างในวรรณคดี ผลการสื่อสารภาพลักษณ์ตราสินค้า , คำหลัก , วัยรุ่น , ฮ่องกง , กลุ่มการศึกษา ,
ผู้ใหญ่ , โฆษณาหนุ่มคนดัง
ชนิดกระดาษกระดาษวิจัย