Depth

Depth

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความลึก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้รับโฆษณาพิจารณาดาราที่มีความน่าสนใจสูงกว่ารุ่นที่ไม่รู้จักขึ้นอยู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์ ในการศึกษานี้ผู้มีชื่อเสียงได้รับการมองว่าเป็นที่น่าสนใจมากขึ้นในกรณีของนาฬิกากว่าน้ำผลไม้ ซึ่งจะช่วยให้เราสามารถกำหนดค่าปริยายด้านการตลาดครั้งแรก: เฉพาะในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจทางกายภาพของการให้การรับรองเป็นสิ่งสำคัญ (เช่นเครื่องสำอาง) สามารถถ่ายโอนความน่าสนใจไปยังภาพแบรนด์และเสริมสร้างคีย์ของแบรนด์ แอตทริบิวต์หรือรับรู้ประโยชน์ การค้นหานี้เป็นไปตามความหมายของรูปแบบการถ่ายโอนโดย McCracken [๑๙๘๙, pp. 310 – 321] (การรับรองที่มีชื่อเสียงในการโฆษณาสามารถนำผลการสื่อสารที่ดีกว่าการใช้งานของบุคคลธรรมดา, ผู้เชี่ยวชาญหรือรูปแบบที่ไม่ระบุชื่อ), และด้วยการวิจัยของ Kamins [๑๙๙๐, pp. 1 – 19], ซึ่งสรุปได้ว่าความน่าสนใจทางกายภาพของแหล่งสื่อสารมีความสำคัญสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับลักษณะนี้. ความน่าสนใจที่สูงขึ้นของการรับรอง (ในการศึกษานี้, ผู้มีชื่อเสียง) จะไม่มีผลในการประเมินของ likeability ของบุคคลนี้, trustworthiness, และความน่าเชื่อถือ (wordof ปาก). ดังนั้นจึงสามารถสันนิษฐานได้ว่าเมื่อวัตถุประสงค์ของการสื่อสารทางการตลาดคือการสร้างเจตคติของแบรนด์ในเชิงบวกการใช้การรับรองที่มีชื่อเสียงไม่เป็นธรรม ควรสังเกตว่าผู้มีชื่อเสียงเป็นแหล่งสื่อสารที่ค่อนข้างแพงและอาจสร้างข้อความที่ขัดแย้งกันเมื่อเขาหรือเธออนุมัติแบรนด์ต่างๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ลึกซึ้ง