Four hundred twenty one (421) under

Four hundred twenty one (421) undergraduate students participated in the study. However, exclusion of respondents indicating the median scores for either scale from further analysis resulted in a final sample size of 337 respondents. The experiment was conducted in a classroom setting. Each student was given a folder with the ad secured on one side and the directions and questionnaire on the other. The advertisement was for a pair of Avia running shoes. Running shoes were used in the experiment because (a) of their relevance for the sample used in this study, (b) they are often discounted and (c) they are conducive to price search and comparisons. An earlier pretest assessed students from the sample population concerning their familiarity with several product categories. Running shoes ranked high on familiarity with this population.

Two test advertisements were professionally created to correspond to the conditions of interest. The headline of the ad announced a Fall Sale for Avia running shoes and price information was presented in the “Was!! $89.95, Now!! $79.95” format. Market prices for Avia running shoes were examined to assess the validity of the prices used in the study. For Avia running shoes with the attributes used in the study, prices average at about US$59–65. Runners World website listed two Avia running shoes for US$65 and US$70. In addition, a local shoe retailer had Avia running shoes for around the US$59 price point. It seems that the students' price estimates were quite realistic.

In addition to the headline and the price discount, the ad also included information on four product attributes taken from Avia literature (cantilever solid rubber outsoles, breathable synthetic leather upper, padded ankle collar and dual durometer compression molded EVA midsoles), the Avia logo and a picture of the shoes. The attribute information was identical to the features used in the pretest. Everything except the discount information was held constant across the two manipulated conditions.

The subjects were randomly assigned to one of the two manipulated conditions and were informed about a “mock” print ad stapled to the inside front cover of the folder. In addition, the subjects were told that the store name and address had been intentionally blocked out. They were asked to respond to the questions in a manner that most accurately reflected their opinions while viewing the attached advertisement.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สี่ร้อยยี่สิบเอ็ด (421) นักเรียนที่เข้าร่วมในการศึกษา อย่างไรก็ตาม ข้อยกเว้นของผู้ตอบที่ระบุขนาดใดจากการวิเคราะห์คะแนนเฉลี่ยของผลในขนาดตัวอย่างสุดท้ายของผู้ตอบที่ 337 การทดลองดำเนินการในชั้นเรียน นักเรียนแต่ละได้รับโฟลเดอร์กับโฆษณาที่ปลอดภัยด้านหนึ่งทิศทาง และแบบสอบถามอื่น ๆ โฆษณาที่ถูกคู่รองเท้า Avia รองเท้าใช้ในการทดลองเนื่องจาก (ก) ความเกี่ยวข้องของพวกเขาสำหรับตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษานี้, (ข) พวกเขามักจะลด และ (ค) มีการค้นหาราคาและเปรียบเทียบ แล็ปว่าก่อนหน้าการประเมินนักเรียนจากประชากรตัวอย่างเกี่ยวกับพวกเขาคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หลายประเภท รองเท้าอันดับสูงในความคุ้นเคยกับกลุ่มประชากรนี้ทดสอบสองโฆษณาอย่างมืออาชีพสร้างต้องสอดคล้องกับเงื่อนไขที่น่าสนใจ พาดหัวโฆษณาประกาศขายตกสำหรับรองเท้าวิ่งเอเวีย และแสดงข้อมูลราคา "ถูก!! ต้นที่ $89.95 ตอนนี้!! $79.95" รูปแบบ ราคาตลาดสำหรับรองเท้าวิ่งเอเวียถูก examined เพื่อประเมินความถูกต้องของราคาที่ใช้ในการศึกษา สำหรับ Avia รองเท้ามีแอททริบิวต์ที่ใช้ในการศึกษา ราคาเฉลี่ยที่ราว 65 ดอลลาร์ สหรัฐ 59 – เว็บไซต์โลกวิ่งอยู่สอง Avia รองเท้า 65 ดอลลาร์ สหรัฐและสหรัฐอเมริกา $70 นอกจากนี้ ผู้ค้าปลีกท้องถิ่นรองเท้ามีรองเท้าเอเวียสำหรับรอบจุดราคา 59 ดอลลาร์ ดูเหมือนว่า การประเมินของนักเรียนราคาถูกจริงมากนอกจากพาดหัวข่าวและราคาส่วนลด โฆษณารวมข้อมูลเกี่ยวกับ 4 คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่นำมาจากวรรณคดี Avia (รถ outsoles ไม้ยาง ปลอกคอข้อเท้าด้านบน เบาะหนังสังเคราะห์ระบายอากาศและการบีบอัดคู่ durometer molded EVA midsoles), Avia โลโก้และรูปภาพของรองเท้า แอตทริบิวต์ข้อมูลได้เหมือนกับที่แล็ปว่าคุณลักษณะ ทุกอย่างยกเว้นข้อมูลส่วนลดจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งสองเงื่อนไขแรก ๆหัวข้อถูกสุ่มกำหนดให้หนึ่งในสองเงื่อนไขแรก ๆ และได้ทราบเกี่ยวกับโฆษณา "จำลองสินค้ารวม" พิมพ์ที่เย็บอยู่ด้านในหน้าปกของโฟลเดอร์ นอกจากนี้ เรื่องได้บอกว่า ชื่อร้านและที่อยู่ได้ตั้งใจถูกบล็อกออก พวกเขาถูกถามตอบคำถามในลักษณะที่สะท้อนความคิดเห็นในขณะที่ดูโฆษณาแนบถูกต้องที่สุด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สี่ร้อยยี่สิบเอ็ด (421) นักศึกษาระดับปริญญาตรีร่วมในการศึกษา อย่างไรก็ตามการยกเว้นของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าคะแนนเฉลี่ยของระดับทั้งจากการวิเคราะห์ต่อไปส่งผลให้ขนาดของกลุ่มตัวอย่างสุดท้ายของผู้ตอบแบบสอบถาม 337 การทดลองที่ได้ดำเนินการในการตั้งค่าการสอนในชั้นเรียน นักเรียนแต่ละคนได้รับโฟลเดอร์ที่มีโฆษณาที่มีหลักประกันในด้านหนึ่งและทิศทางและแบบสอบถามในที่อื่น ๆ การโฆษณาเป็นคู่ของรองเท้าวิ่ง AVIA A รองเท้าวิ่งที่ถูกนำมาใช้ในการทดลองเพราะ (ก) ความสัมพันธ์ของพวกเขาสำหรับกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ (ข) พวกเขามักจะลดและ (ค) พวกเขาจะเอื้อต่อการค้นหาและการเปรียบเทียบราคา ก่อนหน้านี้ก่อนการทดลองประเมินนักเรียนจากกลุ่มตัวอย่างเกี่ยวกับความคุ้นเคยกับหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ รองเท้าวิ่งจัดอันดับสูงในความคุ้นเคยกับประชากรกลุ่มนี้.

สองโฆษณาการทดสอบที่ถูกสร้างขึ้นอย่างมืออาชีพเพื่อให้สอดคล้องกับเงื่อนไขของดอกเบี้ย พาดหัวของโฆษณาประกาศขายสำหรับฤดูใบไม้ร่วงรองเท้าวิ่ง Avia ราคาและข้อมูลที่ถูกนำเสนอใน "ถูก !! $ 89.95 ตอนนี้ !! $ 79.95 รูปแบบ " ราคาในตลาดรองเท้าวิ่ง Avia มีการตรวจสอบเพื่อประเมินความถูกต้องของราคาที่ใช้ในการศึกษา สำหรับ Avia รองเท้าวิ่งที่มีคุณลักษณะที่ใช้ในการศึกษาราคาเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ US $ 59-65 โลกวิ่งเว็บไซต์ที่แสดงสอง Avia รองเท้าวิ่งสำหรับ US $ 65 US $ 70 นอกจากนี้ยังมีร้านขายรองเท้าในท้องถิ่นมี Avia รองเท้าวิ่งสำหรับจุดราคาประมาณ US 59 $ ดูเหมือนว่านักเรียนประมาณการราคาเป็นจริงมาก.

นอกจากนี้ยังมีการพาดหัวและลดราคาโฆษณายังรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับสี่คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่นำมาจาก Avia วรรณกรรม (คานแข็ง outsoles ยางระบายอากาศหนังสังเคราะห์บนคอข้อเท้าเบาะและ การบีบอัดคู่ durometer แม่พิมพ์ midsoles EVA), โลโก้ Avia และภาพของรองเท้า ข้อมูลแอตทริบิวต์ก็เหมือนกับคุณสมบัติที่ใช้ในการก่อนการทดลอง ทุกอย่างยกเว้นข้อมูลส่วนลดที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งสองเงื่อนไข manipulated.

วิชาที่ถูกสุ่มให้เป็นหนึ่งในสองเงื่อนไขจัดการและได้รับแจ้งเกี่ยวกับ "จำลอง" พิมพ์โฆษณาเย็บไปหน้าปกด้านในของโฟลเดอร์ นอกจากนี้อาสาสมัครได้บอกว่าชื่อร้านค้าและที่อยู่ที่ได้รับการบล็อกจงใจออก พวกเขาถูกถามในการตอบคำถามในลักษณะที่ถูกต้องที่สุดสะท้อนให้เห็นถึงความคิดเห็นของพวกเขาในขณะที่ดูโฆษณาที่แนบมา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สี่ร้อยยี่สิบหนึ่ง ( 421 ) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีเข้าร่วม ในการศึกษา อย่างไรก็ตาม ข้อยกเว้นของผู้ตอบแบบสอบถามระบุคะแนนมัธยฐานสำหรับทั้งระดับจากการวิเคราะห์เพิ่มเติม ส่งผลให้ขนาดตัวอย่างสุดท้ายของ 337 คน ทดลองสอนในห้องเรียน นักเรียนแต่ละคนได้รับโฟลเดอร์ที่มีโฆษณา ความปลอดภัยในด้านหนึ่งและทิศทาง และแบบสอบถาม ในอื่น ๆ โฆษณาสำหรับคู่ของ avia รองเท้าวิ่ง . รองเท้าวิ่งที่ใช้ในการทดลองเพราะ ( ) ของความเกี่ยวข้องของพวกเขา สำหรับกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษานี้ ( ข ) พวกเขามักจะลด และ ( ค ) จะเอื้อต่อการค้นหาและเปรียบเทียบราคา . ก่อนหน้านี้ก่อนประเมินนักเรียนจากกลุ่มตัวอย่างเกี่ยวกับความคุ้นเคยกับประเภทของผลิตภัณฑ์หลาย รองเท้าวิ่งอันดับสูงในความคุ้นเคยกับประชากรนี้สองทดสอบโฆษณาถูกสร้างขึ้นอย่างมืออาชีพ เพื่อให้สอดคล้องกับเงื่อนไขของดอกเบี้ย หัวข้อของโฆษณาประกาศขายอยู่สำหรับรองเท้าวิ่งและข้อมูลราคา ถูกนำเสนอใน " ! ! $ 89.95 เดี๋ยวนี้ ! ! $ 79.95 " รูปแบบ ตลาดสำหรับรองเท้าวิ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินความถูกต้องของราคาที่ใช้ในการศึกษา สำหรับรองเท้าวิ่งที่มีแอตทริบิวต์ที่ใช้ในการศึกษา เฉลี่ยราคาประมาณ US $ 59 - 65 . นักวิ่งทั่วโลกเว็บไซต์ที่ระบุไว้ สอง avia รองเท้าวิ่งสำหรับ US $ 65 และ US $ 70 นอกจากนี้ร้านค้าปลีกรองเท้าท้องถิ่นมี avia รองเท้าวิ่งที่ประมาณ US $ 59 จุดราคา . ดูเหมือนว่าประมาณการราคานักศึกษามีเหตุผลทีเดียวนอกจากพาดหัวและส่วนลดราคา โฆษณายังรวมข้อมูลเกี่ยวกับสี่คุณสมบัติสินค้าถ่ายจากวรรณกรรม avia ( สะพานแข็งยาง outsoles ระบายอากาศบนเบาะหนังสังเคราะห์ , ข้อเท้าและการบีบอัดแบบปกเคลือบแม่พิมพ์ EVA midsoles ) , avia โลโก้และรูปภาพของรองเท้า ข้อมูลคุณลักษณะที่ตรงกับคุณสมบัติที่ใช้ในการทดลอง . ทุกอย่างยกเว้นข้อมูลส่วนลดจัดขึ้นคงที่ทั่วสองควบคุมเงื่อนไขกลุ่มตัวอย่างเป็นกลุ่มหนึ่งของทั้งสองจัดการเงื่อนไขและรับทราบเกี่ยวกับ " เยาะเย้ย " พิมพ์โฆษณาเย็บด้านในปกของโฟลเดอร์ นอกจากนี้ กลุ่มตัวอย่างบอกว่า ร้าน ชื่อและที่อยู่ มีเจตนาปิดกั้นไว้ พวกเขาตอบคำถามในลักษณะที่ถูกต้องที่สุดที่สะท้อนความคิดเห็นของพวกเขาในขณะที่การดูโฆษณาที่แนบมา