Chapter 2Closing Case: Google’s Mis

Chapter 2
Closing Case: Google’s Mission, Ethical Principels, and Involvement in China

Google, the fast growing Internet search engine company, was established with a clear mission in mind: to organize the world’s information and make it universally acceptable and useful. This mission has driven Google to create a search engine that on the basis of key words entered by the user will scan the web for text, images, videos, news articles, books, and academic journals, among other things. Google has built a highly profitable advertising business on the back of its search engine, which is by far the most widely used in the world. Under the pay-per-click business model, advertisers pay Google every time a user of its search engine clicks on one of the paid links typically listed on the right hand side of Google’s results page.

Google has long operated with the mantra “don’t be evil”! When this phrase was originally formulated, the central message was that Google should never compromise the integrity of its search results. For example, Google decided not to let commercial considerations bias its ranking. This is why paid links are not included in its main search results, but listed on the right hand side of the results page. The mantra “don’t be evil”, however, has become more than that at Google; it has become a central organizing principle of the company and an ethical touchstone by which managers judge all of its strategic decisions.

Google’s mission and mantra raised hopes among human rights activities that the search engine would be an unstoppable tool for circumventing government censorship, democratizing information, and allowing people in heavily censored societies to gain access to information that their governments were trying to suppress, including the largest country on earth, China.

Google began a Chinese language service in 2000, although the service was operated from the United States. In 2002, the site was blocked by the Chinese authorities. Would be users of Google’s search engine were directed to a Chinese rival. The blocking took Google’s managers totally by surprise. Reportedly, co-founder Sergey Brin immediately ordered half a dozen books on China and quickly read them in an effort to understand this vast country. Two weeks later, for reasons that have never been made clear, Google’s service was restored. Google said that it did not change anything about its service, but Chinese users soon found that they could not access politically sensitive sites that appeared in Google’s search results, suggesting that the government was censoring more aggressively. (The Chinese government has essentially erected a giant firewall between the internet in China and the rest of the world, allowing its censors to block sites outside of China that are deemed subversive).
By late 2004, it was clear to Google that China was a strategically important market. To exploit the opportunities that China offered, however, the company realized that it would have to establish operations in China, including its own computer servers and a Chinese home page. Serving Chinese users from the United States was too slow, and the service was badly degraded by the censorship imposed. This created a dilemma for the company given the “don’t be evil” mantra. Once it established Chinese operations, it would be subject to Chinese regulations, including those censoring information. For perhaps 18 months, senior managers inside the company debated the pros and cons of entering China directly, as opposed to serving the market from its U.S. site. Ultimately, they decided that the opportunity was too large to ignore. With over 100 million users, and that number growing fast, China promised to become the largest Internet market in the world and a major source of advertising revenue for Google. Moreover, Google was at a competitive disadvantage relative to its U.S. rivals, Yahoo and Microsoft’s MSN, which had already established operations in China, and relative to China’s homegrown company, Baidu, which leads the market for Internet search in China (in 2006 Baidu had around 40% of the market for search in China, compared to Google’s 30% share).

In mid 2005, Google established a direct sales presence in China. In January 2006, Google rolled out its Chinese home page, which is hosted on servers based in China and maintained by Chinese employees in Beijing and Shanghai. Upon launch, Google stated that it objective was to give Chinese users “the greatest amount of information possible”. It was immediately apparent that this was not the same as “access to all information”. In accordance with Chinese regulations, Google had decided to engage in self-censorship, excluding results on such politically sensitive topics as democratic reform, Taiwanese independence, the banned Falun Gong movement, and references to the notorious Tiananmen Square massacre of democratic protestors that occurred in 1989. Human rights activists quickly protested, arguing that Google had abandoned its principles in order to make greater profits. For its part, Google’s managers claimed that it was better to give Chinese users access to a limited amount of information, than to none at all, or to serve the market from the United States and allow the government to continue proactively censoring its search results, which would result in a badly degraded service. Sergey Brin justified the Chinese decision by saying that “it will be better for Chinese web users, because ultimately they will get more information, though not quite all of it”. Moreover, Google argued that it was the only search engine in China that let users know if search results had been censored (which is done by the inclusion of a bullet at the bottom of the page indicating censorship).

Case Discussion Questions

1. How does Google’s mission drive strategy at the company?
2. Is Google’s stance toward Internet search in China consistent with its mission?
3. Do you think that Google should have entered China and engaged in self-censorship, given the company’s long-standing mantra “Don’t be evil”? Is it better to engage in self- censorship than have the government censor for you?
4. If all foreign search engine companies declined to invest directly in China due to concerns over censorship, what do you think the results would be? Who would benefit most from this action? Who would lose the most?

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทที่ 2
กรณีปิด: ของ Google ภารกิจ principels จริยธรรมและการมีส่วนร่วมในประเทศจีน

จาก google อินเทอร์เน็ต บริษัท เครื่องมือค้นหาที่เติบโตอย่างรวดเร็วได้รับการจัดตั้งขึ้นโดยมีพันธกิจที่ชัดเจนในใจ: การจัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้มันเป็นสากลที่ยอมรับได้และมีประโยชน์ภารกิจครั้งนี้มีการขับเคลื่อนของ Google ในการสร้างเครื่องมือค้นหาที่อยู่บนพื้นฐานของคำสำคัญป้อนโดยผู้ใช้จะสแกนเว็บสำหรับข้อความ, รูปภาพ, วิดีโอ, บทความข่าวหนังสือและวารสารวิชาการในหมู่สิ่งอื่น ของ Google ได้สร้างธุรกิจโฆษณาผลกำไรสูงที่ด้านหลังของเครื่องมือค้นหาซึ่งเป็นไกลโดยที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดในโลกภายใต้รูปแบบธุรกิจที่จ่ายต่อคลิกโฆษณาจ่ายเงิน google ทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่เครื่องมือในการค้นหาอย่างใดอย่างหนึ่งของการเชื่อมโยงการชำระเงินโดยทั่วไปจะมีการระบุไว้ในด้านขวามือของหน้าผลลัพธ์ของ Google

ของ google ได้ดำเนินการยาวกับมนต์ "ไม่เป็นความชั่วร้าย"! เมื่อวลีนี้เป็นสูตรเดิมข้อความกลางคือการที่ google ผู้ไม่ควรประนีประนอมความสมบูรณ์ของผลการค้นหา เช่น google ผู้ตัดสินใจที่จะไม่ปล่อยให้พิจารณาในเชิงพาณิชย์อคติการจัดอันดับของ นี่คือเหตุผลที่เชื่อมโยงการชำระเงินจะไม่รวมอยู่ในผลการค้นหาหลัก แต่ที่ระบุไว้ในด้านขวามือของหน้าผลการค้นหา มนต์ "ไม่เป็นความชั่วร้าย" แต่ได้กลายเป็นมากกว่านั้นที่ Google;มันได้กลายเป็นหลักการจัดระเบียบกลางของ บริษัท และมาตรฐานทางจริยธรรมโดยที่ผู้จัดการตัดสินทั้งหมดของการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์.

ของ Google ภารกิจและมนต์เลิกหวังในกิจกรรมด้านสิทธิมนุษยชนที่เครื่องมือค้นหาจะเป็นเครื่องมือที่ผ่านพ้นเพื่อหลีกเลี่ยงการเซ็นเซอร์ของรัฐบาล democratizing ข้อมูลและช่วยให้คนในสังคมตรวจสอบอย่างหนักที่จะได้รับการเข้าถึงข้อมูลที่รัฐบาลของพวกเขากำลังพยายามที่จะปราบปรามรวมทั้งประเทศที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ประเทศจีน

google ผู้เริ่มให้บริการภาษาจีนในปี 2000 ถึงแม้ว่าการให้บริการได้รับการดำเนินการจากประเทศสหรัฐอเมริกา ในปี 2002 เว็บไซต์ที่ถูกปิดกั้นโดยเจ้าหน้าที่จีนจะเป็นผู้ใช้เครื่องมือค้นหาของ Google ได้รับคำสั่งให้คู่แข่งจีน การปิดกั้นการเข้ามาบริหารของ Google โดยสิ้นเชิงด้วยความประหลาดใจ มีรายงานว่าผู้ร่วมก่อตั้งเซอร์เกย์บรินทันทีสั่งหนังสือครึ่งโหลในประเทศจีนได้อย่างรวดเร็วและอ่านพวกเขาในความพยายามที่จะทำความเข้าใจกับประเทศที่กว้างใหญ่นี้ สองสัปดาห์ต่อมาด​​้วยเหตุผลที่ว่าไม่เคยมีการทำที่ชัดเจนให้บริการของ Google ได้รับการบูรณะGoogle กล่าวว่ามันไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเกี่ยวกับบริการของตน แต่ผู้ใช้ภาษาจีนในเร็ว ๆ นี้พบว่าพวกเขาไม่สามารถเข้าถึงเว็บไซต์ที่มีความสำคัญทางการเมืองที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google บอกว่ารัฐบาลกำลังเซ็นเซอร์เชิงรุกมากขึ้น (รัฐบาลจีนได้สร้างขึ้นเป็นหลักไฟร์วอลล์ระหว่างยักษ์อินเทอร์เน็ตในประเทศจีนและส่วนที่เหลือของโลกช่วยให้มาตรการในการป้องกันเว็บไซต์ที่อยู่นอกประเทศจีนที่ถือว่าล้มล้าง)
โดยปลายปี 2004 มันเป็นที่ชัดเจนเพื่อ google ที่ประเทศจีนเป็นตลาดที่สำคัญในเชิงกลยุทธ์ ที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสที่จีนนำเสนอ แต่ บริษัท รู้ว่ามันจะต้องมีการสร้างการดำเนินงานในประเทศจีนรวมถึงเซิร์ฟเวอร์คอมพิวเตอร์ของตัวเองและหน้าแรกของจีนให้บริการผู้ใช้ภาษาจีนจากประเทศสหรัฐอเมริกาเป็นช้าเกินไปและการบริการที่ได้รับการลดลงอย่างรุนแรงโดยการเซ็นเซอร์ที่กำหนด นี้สร้างภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกสำหรับ บริษัท ที่ได้รับ "ไม่ได้เป็นความชั่วร้าย" มนต์ เมื่อมีการจัดตั้งการดำเนินงานจีนก็จะต้องอยู่ภายใต้กฎระเบียบของจีนรวมทั้งข้อมูลการเซ็นเซอร์ เพื่ออาจจะ 18 เดือนผู้บริหารระดับสูงใน บริษัท ที่ถกเถียงข้อดีและข้อเสียของการเข้าสู่ประเทศจีนโดยตรงเมื่อเทียบกับการให้บริการในตลาดของจากเรา สถาน ในที่สุดพวกเขาตัดสินใจว่าโอกาสที่มีขนาดใหญ่เกินไปที่จะไม่สนใจ มีกว่า 100 ล้านคนและตัวเลขที่เติบโตอย่างรวดเร็วของจีนสัญญาว่าจะกลายเป็นตลาดอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดในโลกและเป็นแหล่งรายได้หลักของการโฆษณาสำหรับ google ผู้นอกจากนี้ google ผู้ที่เสียเปรียบในการแข่งขันเมื่อเทียบกับของเรา คู่แข่ง yahoo, msn และไมโครซอฟท์ซึ่งได้จัดตั้งขึ้นแล้วการดำเนินงานในประเทศจีนและเมื่อเทียบกับประเทศจีนของ บริษัท พื้นบ้าน, Baidu ซึ่งนำไปสู่​​ตลาดสำหรับการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตในประเทศจีน (ในปี 2006 Baidu มีประมาณ 40% ของตลาดสำหรับการค้นหาในประเทศจีนเมื่อเทียบ to google ของหุ้น 30%)

ในกลางปี​​ 2005google ผู้ที่จัดตั้งขึ้นมีการขายตรงในประเทศจีน ในมกราคม 2006, google ผู้รีดออกจากหน้าแรกของจีนซึ่งอยู่บนเซิร์ฟเวอร์ที่อยู่ในประเทศจีนและดูแลโดยพนักงานชาวจีนในกรุงปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ เมื่อเปิดตัวใน google ระบุว่าวัตถุประสงค์คือเพื่อให้ผู้ใช้ภาษาจีน "จำนวนมากที่สุดของข้อมูลที่เป็นไปได้"มันก็เห็นได้ชัดทันทีว่านี้ไม่ได้เป็นเช่นเดียวกับ "การเข้าถึงข้อมูลทั้งหมด" ให้สอดคล้องกับกฎระเบียบของจีนของ Google ได้ตัดสินใจที่จะมีส่วนร่วมในการเซ็นเซอร์ตัวเองไม่รวมผลในหัวข้อที่มีความสำคัญทางการเมืองเช่นการปฏิรูปประชาธิปไตยเป็นอิสระของไต้หวัน, ลันฆ้องห้ามการเคลื่อนไหวที่และการอ้างอิงถึงการสังหารหมู่ฉาวโฉ่ตารางประท้วงเทียนอันเหมิประชาธิปไตยที่เกิดขึ้นในปี 1989 ร้องสิทธิมนุษยชนได้อย่างรวดเร็วค้านเถียงว่า google ผู้ได้ละทิ้งหลักการในการที่จะทำให้ผลกำไรมากขึ้น เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของผู้จัดการของ Google อ้างว่ามันเป็นดีกว่าที่จะให้ผู้ใช้ภาษาจีนสามารถเข้าถึงจำนวน จำกัด ของข้อมูลมากกว่าที่จะไม่มีเลยหรือจะให้บริการตลาดจากประเทศสหรัฐอเมริกาและอนุญาตให้รัฐบาลที่จะดำเนินการในเชิงรุกการเซ็นเซอร์ผลการค้นหาซึ่งจะส่งผลให้การบริการไม่ดีเสื่อมโทรม เซอร์เกย์บรินธรรมการตัดสินใจของจีนโดยกล่าวว่า "มันจะดีกว่าสำหรับผู้ใช้เว็บจีนเพราะในที่สุดพวกเขาจะได้รับข้อมูลมากขึ้น แต่ไม่มากทั้งหมดของมัน" ยิ่งไปกว่านั้นgoogle ผู้ที่ถกเถียงกันอยู่ว่ามันเป็นเครื่องมือค้นหาเฉพาะในประเทศจีนที่ช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่าผลการค้นหาที่ได้รับการตรวจสอบ (ซึ่งจะกระทำโดยรวมของกระสุนที่ด้านล่างของหน้าแสดงให้เห็นการเซ็นเซอร์)

คำถามการอภิปรายกรณี

1 วิธีการไดรฟ์กลยุทธ์ภารกิจของ Google ที่ บริษัท หรือไม่
2 เป็นจุดยืนของ Google ที่มีต่อการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตในประเทศจีนที่สอดคล้องกับภารกิจของมัน
3ที่คุณคิดว่าควรจะมีการ google ผู้เข้าจีนและมีส่วนร่วมในการเซ็นเซอร์ตัวเองให้มนต์ยาวนาน บริษัท ฯ "ไม่ได้เป็นความชั่วร้าย"? จะดีกว่าที่จะมีส่วนร่วมในการเซ็นเซอร์ตัวเองกว่าจะมีรัฐบาลตรวจสอบสำหรับคุณ
4 หากทุก บริษัท เครื่องมือค้นหาต่างประเทศปฏิเสธที่จะลงทุนโดยตรงในประเทศจีนเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับการเซ็นเซอร์สิ่งที่คุณคิดว่าผลจะเป็นอย่างไรที่จะได้รับประโยชน์มากที่สุดจากการกระทำนี้ ที่จะสูญเสียมากที่สุด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทที่ 2
ปิดกรณีและปัญหา: Google ของภารกิจ Principels จริยธรรม และในจีน

Google รวดเร็วเติบโตอินเทอร์เน็ตค้นหาเครื่องยนต์บริษัท ก่อตั้งขึ้น ด้วยภารกิจที่ชัดเจนในจิตใจ: การจัดระเบียบข้อมูลของโลก และทำให้เป็นที่ยอมรับกันแพร่หลาย และเป็นประโยชน์ ภารกิจนี้ซึ่ง Google เพื่อสร้างเครื่องมือค้นหาที่ตามคำสำคัญที่ป้อน โดยผู้ใช้จะสแกนเว็บ สำหรับข้อความ ภาพ วิดีโอ ข่าว หนังสือ วารสารวิชาการ ในสิ่งอื่นๆ ได้ Google ได้สร้างธุรกิจมีกำไรสูงโฆษณาด้านหลังของเครื่องมือค้นหา ที่เหมาะโดยไกลสุดในโลก ภายใต้โมเดลธุรกิจจ่ายต่อคลิก ผู้โฆษณาจ่าย Google ทุกครั้งที่ผู้ใช้ของเครื่องมือค้นหาคลิกที่ลิงค์ชำระจะแสดงทางด้านขวามือของหน้าผลลัพธ์ของ Google อย่างใดอย่างหนึ่ง

ที่ Google ได้นานดำเนินมันตรา "ไม่มีความชั่วร้าย" เมื่อวลีนี้ถูกแรกสูตร สารว่า Google ไม่ควรประนีประนอมความสมบูรณ์ของผลการค้นหา ตัวอย่าง Google ตัดสินใจไม่ให้พิจารณาพาณิชย์ bias ของอันดับ นี่คือเหตุผลที่เชื่อมโยงได้รับค่าจ้างไม่รวมอยู่ในผลลัพธ์การค้นหาหลักของ แต่อยู่ทางด้านขวามือของหน้าผลลัพธ์ ตรา "ไม่ชั่ว" แต่ เป็นมากกว่าที่ที่ Google มันได้กลายเป็นหลักการจัดการกลางของบริษัทและการเกิดประโยชน์จริยธรรมที่ผู้บริหารตัดสินทั้งหมดของกลยุทธ์การตัดสินใจ

ภารกิจของ Google และตราขึ้นหวังระหว่างกิจกรรมสิทธิมนุษยชนว่า กูเกิลจะเป็นเครื่องมือโจ๊กสำหรับ circumventing เซ็นเซอร์ ข้อมูล democratizing และให้คนในสังคมหนัก censored เพื่อเข้าถึงข้อมูลที่รัฐบาลของพวกเขาพยายามระงับ รวมทั้งประเทศที่ใหญ่ที่สุดในโลก จีน

Google เริ่มบริการภาษาจีน 2000 แม้ว่าบริการนี้ถูกดำเนินการจากสหรัฐอเมริกา ใน 2002 เว็บไซต์ที่ถูกบล็อก โดยเจ้าหน้าที่จีน จะเป็นผู้ใช้เครื่องมือค้นหาของ Google ได้โดยตรงกับคู่แข่งที่จีน บล็อกเอาผู้จัดการของ Google ทั้งหมด ด้วยความประหลาดใจ รายงาน ผู้ร่วมก่อตั้ง Sergey Brin สั่งหนังสือจีนครึ่งหกทันที และอย่างรวดเร็วอ่านในความพยายามที่จะเข้าใจประเทศนี้มากมาย คืนสองสัปดาห์หลังจาก เหตุผลที่ไม่เคยทำล้าง บริการของ Google เป็นค่า Google กล่าวว่า มันไม่ได้เปลี่ยนอะไรเกี่ยวกับบริการ แต่ผู้ใช้ที่จีนเร็ว ๆ นี้พบว่า พวกเขาไม่สามารถเข้าถึงไซต์มีความสำคัญทางการเมืองที่ปรากฏในผลลัพธ์การค้นหาของ Google แนะนำว่า รัฐบาลถูก censoring อุกอาจมาก (รัฐบาลจีนมีเป็นเกร็งไฟร์วอลล์ยักษ์อินเทอร์เน็ตในประเทศจีนและส่วนเหลือของโลก ให้ของ censors บล็อกไซต์อยู่นอกประเทศจีนที่มีความ subversive)
โดยปลายปี 2004 เป็นชัดเจนกับ Google ที่ว่า จีนเป็นตลาดสำคัญที่กลยุทธ์ การใช้โอกาสที่จีน อย่างไรก็ตาม บริษัทรับรู้ว่า มันจะต้องสร้างการดำเนินงานในประเทศจีน รวมถึงคอมพิวเตอร์เซิร์ฟเวอร์ของตนเองและโฮมเพจจีน ให้บริการผู้ใช้ภาษาจีนจากประเทศสหรัฐอเมริกาคือช้าเกินไป และบริการที่ไม่ดีเสื่อมโทรม โดยเซ็นเซอร์ที่กำหนด นี้สร้างความลำบากใจสำหรับบริษัทที่ได้รับตรา "ไม่มีความชั่วร้าย" เมื่อก่อตั้งดำเนินงานจีน มันจะ มีกฎระเบียบจีน รวมทั้ง censoring ข้อมูล บางที 18 เดือน ผู้จัดการอาวุโสภายในบริษัทฯ ยังคง pros และ cons ของป้อนจีนโดยตรง ตรงข้ามกับตลาดจากไซต์ของสหรัฐอเมริกาให้บริการ ในที่สุด พวกเขาตัดสินใจว่า โอกาสใหญ่เกินไปที่จะละเว้น มีผู้ใช้กว่า 100 ล้าน และรวดเร็วเติบโตนั้นหมายเลข จีนสัญญาว่า จะเป็น ตลาดอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดในโลกและเป็นแหล่งสำคัญของโฆษณารายได้สำหรับ Google นอกจากนี้ Google ก็เสียเปรียบการแข่งขันเมื่อเทียบกับคู่แข่งของสหรัฐอเมริกา Yahoo และ Microsoft MSN ซึ่งมีการก่อตั้งแล้วการดำเนินงาน ในประเทศจีน และสัมพันธ์ กับ บริษัทของจีน homegrown, Baidu ซึ่งตลาดค้นหาอินเทอร์เน็ตในประเทศจีน (ในปี 2006 Baidu มีประมาณ 40% ของตลาดในประเทศจีน การเปรียบเทียบกับส่วนแบ่ง 30% ของ Google ค้นหา)

ในกลางปี 2005 กูเกิลก่อตั้งสถานะขายตรงในประเทศจีน ในเดือน 2006 มกราคม Google รีดออกของจีนหน้า ซึ่งโฮสต์บนเซิร์ฟเวอร์ที่อยู่ในจีน และรักษา โดยพนักงานคนจีนในปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ เมื่อเปิดตัว Google ระบุว่า วัตถุประสงค์ก็เพื่อให้ผู้ใช้ภาษาจีน "สุดยอดของข้อมูลเป็นไปได้" เป็นที่แน่ชัดทันทีว่า นี้ไม่เหมือนกับ "การเข้าถึงข้อมูลทั้งหมด" ตามกฎระเบียบของจีน Google ได้ตัดสินใจในการเซ็นเซอร์ตัวเอง รวมผลในหัวข้อดังกล่าวมีความสำคัญทางการเมืองเป็นประชาธิปไตยปฏิรูป เอกราชไต้หวัน ย้ายกองลานพื้นที่รัฐ และอ้างอิงถึงการสังหารหมู่ซซีอื้อฉาวของผู้ประท้วงประชาธิปไตยที่เกิดขึ้นในปี 1989 ปฏิเสธการนักเคลื่อนไหวสิทธิมนุษยชนได้อย่างรวดเร็วจ่าย โต้เถียงว่า Google ได้ละทิ้งหลักการเพื่อให้ผลกำไรมากขึ้น สำหรับส่วน ผู้จัดการของ Google อ้างว่า ไปจีนใช้ให้เป็นจำนวนที่จำกัดของข้อมูล กว่าไม่มีเลย หรือการทำตลาดจากสหรัฐอเมริกา และทำให้รัฐบาลต้องการปก censoring ของผลลัพธ์การค้นหา ซึ่งจะส่งผลให้บริการไม่ดีเสื่อมโทรม Sergey Brin ชิดจีนตัดสินใจ ด้วยการพูดว่า "มันจะดีสำหรับผู้ใช้เว็บจีน เพราะที่สุด ก็จะได้รับข้อมูลเพิ่มเติม แต่ไม่ทั้งหมดของมัน" นอกจากนี้ Google โต้เถียงว่า เป็นโปรแกรมค้นหาเฉพาะในประเทศจีนที่ให้ผู้ใช้ทราบว่าถ้าหามีการ censored (ซึ่งทำได้ โดยการรวมกระสุนที่ด้านล่างของหน้าซึ่งประกอบด้วยเซ็นเซอร์)

คำถามอภิปรายกรณี

1 วิธีไม่พันธกิจของ Google ขับกลยุทธ์ที่บริษัท?
2 จะสอดคล้องกับภารกิจอย่างของ Google ค้นหาอินเทอร์เน็ตในประเทศจีน?
3 คุณคิดว่า Google ควรป้อนจีน และในการเซ็นเซอร์ตัวเอง ให้ตรายาวนานของบริษัท "ไม่ชั่วร้าย" คือมันดีกว่าการมีส่วนร่วมในการเซ็นเซอร์ตัวเองมีสาระรัฐบาลคุณ
4 ถ้าเครื่องยนต์ทั้งหมดค้นหาต่างประเทศบริษัทปฏิเสธการลงทุนโดยตรงในประเทศจีนเนื่องจากความกังวลผ่านเซ็นเซอร์ ไงผลลัพธ์จะได้หรือไม่ ที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการดำเนินการนี้ ที่จะสูญเสียมากสุด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บท 2
การปิดกรณีพันธกิจของ Google principels ทางจริยธรรมและการมีส่วนร่วมใน จีน

Google บริษัทเครื่องยนต์อย่างรวดเร็วอินเทอร์เน็ตการค้นหาที่สร้างขึ้นพร้อมด้วยพันธกิจที่ในใจในการจัดการข้อมูลของโลกและทำให้เป็นสากลเป็นที่ยอมรับและมีประโยชน์พันธกิจนี้ยังเป็นผู้ผลักดัน Google ในการสร้างโปรแกรมค้นหาที่อยู่บนพื้นฐานของคำสำคัญที่ผู้ใช้ป้อนจะสแกนเว็บสำหรับข้อความ ภาพ วิดีโอและหนังสือบทความข่าววารสารทางวิชาการอยู่ท่ามกลางสิ่งอื่นๆ Google ได้สร้างธุรกิจการโฆษณาให้ผลกำไรที่อยู่ที่ด้านหลังของเครื่องยนต์การค้นหาซึ่งเป็นที่ใช้อย่างกว้างขวางมากที่สุดในโลกโดยไกลภายใต้ รูปแบบการดำเนินธุรกิจแบบเสียค่าบริการเมื่อรับชมต่อคลิกที่โฆษณาแบบเสียค่าบริการเมื่อรับชม Google ทุกครั้งที่ผู้ใช้ของเครื่องยนต์การค้นหาคลิกที่ลิงค์ชำระเงินโดยทั่วไปแล้วอยู่ในรายการด้านขวามือของหน้าผลของ Google

Google ได้ดำเนินการด้วยมนต์"ไม่ได้" เมื่อข้อความนี้เป็นสูตรดั้งเดิมข้อความเป็นที่ที่ Google จะไม่ส่งผลกระทบต่อความสมบูรณ์ของผลการค้นหาของ ตัวอย่างเช่น Google มีมติไม่ยอมให้มีการจัดอันดับของข้อควรพิจารณาในเชิงพาณิชย์ โรงแรมแห่งนี้คือเหตุผลว่าเพราะเหตุใด L จ่ายไม่ได้รวมอยู่ในผลการค้นหาหลักของโรงแรมแต่อยู่ในรายการที่อยู่ทางฝั่งด้านขวามือของหน้าผลที่ได้ Mantra "ไม่ได้"แต่ถึงอย่างไรก็ตามมีมากขึ้นกว่าที่ Googleมันจะกลายเป็นศูนย์กลางการจัดระเบียบหลักการของบริษัทและเครื่องวัดที่มีจริยธรรมโดยที่ผู้จัดการผู้ตัดสินทั้งหมดของทางยุทธศาสตร์การตัดสินใจ.

Google ของพันธกิจและมนต์ยกความหวังในด้านสิทธิมนุษยชนกิจกรรมที่ให้การค้นหาเครื่องยนต์จะเป็นเครื่องมือสำหรับผู้เล่นฝีเท้าฉกาจได้หลีกเลี่ยงของรัฐบาลการเซ็นเซอร์,เทวดาเราข้อมูล,และช่วยให้ผู้คนในสังคมอย่างหนักข่าวในการเข้าถึงข้อมูลที่รัฐบาลของตนพยายามจะระงับรวมถึงประเทศที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลกประเทศจีน.

Google เริ่มให้บริการ ภาษา จีนที่ในปี 2000 แม้ว่าจะจัดให้บริการที่ได้รับการผ่าตัดจากสหรัฐอเมริกา ในปี 2002 ที่มีการบล็อกเว็บไซต์โดยทางการจีนได้ผู้ใช้จะได้รับของเครื่องยนต์การค้นหาของ Google Talk ก็จะเป็นคู่แข่งโดยตรงที่จีน การปิดกั้นการเข้ามาผู้จัดการของ Google Talk โดยสร้างความประหลาดใจ มีรายงานว่า Sun brin ผู้ร่วมก่อตั้งสั่งการในทันทีครึ่งโหลหนังสือในประเทศจีนและได้อย่างรวดเร็วอ่านในความพยายามที่จะทำความเข้าใจประเทศขนาดใหญ่แห่งนี้ สองสัปดาห์ใน ภายหลัง สำหรับเหตุผลที่ไม่เคยทำให้เกิดความชัดเจนให้บริการของ Google ได้รับการปรับปรุงกล่าวว่า Google ว่ามันไม่ได้เปลี่ยนอะไรเกี่ยวกับบริการของจีนแต่ผู้ใช้พบว่าไม่สามารถเข้าใช้ไซต์ที่สำคัญในทางการเมืองที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google แนะนำให้รัฐบาลเป็น censoring มากขึ้นอย่างรวดเร็วมาก (ของรัฐบาลจีนที่มีขนาดใหญ่ที่สร้างขึ้นไฟร์วอลล์ระหว่างอินเทอร์เน็ตในประเทศจีนและส่วนที่เหลือของโลกที่จำเป็นช่วยให้สามารถตรวจสอบกดดันที่จะบล็อกเว็บไซต์ทางด้านนอกของจีนที่ถือว่าบ่อนทำลาย)
ในช่วงปลายปี 2004 ซึ่งเป็นที่ชัดเจนกับ Google ว่าจีนเป็นตลาดที่สำคัญทางยุทธศาสตร์ เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการขายที่ประเทศจีนจัดให้บริการแต่ถึงอย่างไรก็ตามบริษัทฯได้ตระหนักถึงว่ามันจะมีการจัดตั้งการดำเนินงานในจีนรวมถึงเซิร์ฟเวอร์คอมพิวเตอร์ของตัวเองและหน้าบ้านจีนจัดให้บริการผู้ใช้ชาวจีนจากประเทศสหรัฐอเมริกาที่จะมาช้าเกินไปและบริการนั้น ประสิทธิภาพ ลดลงโดยการเซ็นเซอร์ที่กำหนดไว้ โรงแรมแห่งนี้สร้างปัญหาให้กับบริษัทที่ได้รับ"ไม่ได้"มนต์ หลังจากที่สร้างขึ้นการทำงานแบบจีนจะต้องอยู่ ภายใต้ ระเบียบปฏิบัติของจีนรวมถึงผู้ที่ censoring ข้อมูล สำหรับบางที 18 เดือนผู้จัดการฝ่ายไอทีระดับสูง ภายใน บริษัทที่ถกเถียงกันข้อดีและข้อเสียของการเข้าสู่ประเทศจีนโดยตรงไม่ใช่จะให้บริการตลาดจากเว็บไซต์ของสหรัฐอเมริกา ในท้ายที่สุดพวกเขาตัดสินใจว่าโอกาสที่มีขนาดใหญ่เกินกว่าที่จะไม่สนใจ พร้อมด้วยพื้นที่มากกว่า 100 ล้านบาทและผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจีนสัญญาว่าจะกลายเป็นตลาดอินเทอร์เน็ตมีขนาดใหญ่ที่สุดในโลกที่สำคัญและแหล่งที่มาของรายได้โฆษณาของ Googleนอกจากนี้ Google Talk เป็นฝ่ายเสียเปรียบในการแข่งขันที่ประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อเทียบกับประเทศคู่แข่งของ Yahoo และ MSN Direct ของ Microsoft ซึ่งได้จัดตั้งขึ้นในประเทศจีนแล้วและเมื่อเทียบกับบริษัทศูนย์วิจัยกสิกรไทยจำกัดของจีน Baidu ซึ่งนำไปสู่ตลาดสำหรับการค้นหาในอินเตอร์เน็ตในประเทศจีน(ใน 2006 Baidu ได้ประมาณ 40% ของตลาดสำหรับการค้นหาในประเทศจีนเมื่อเทียบกับหุ้น 30% ของ Google )

ในกลางปี 2005Google จัดตั้งขึ้นมีการขายตรงที่ในประเทศจีน ในเดือนมกราคม 2006 Google กลิ้งออกมาหน้าบ้านจีนซึ่งเป็นโฮสต์ของเซิร์ฟเวอร์ที่ใช้ในประเทศจีนและได้รับการดูแลรักษาเป็นอย่างดีโดยพนักงานชาวจีนในกรุงปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ เมื่อเปิดใช้งาน Google Talk ระบุว่ามีวัตถุประสงค์ก็เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ชาวจีน"จำนวนมากที่สุดของข้อมูลที่เป็นไปได้"มันก็เห็นได้ชัดในทันทีว่าไม่ใช่ไม่ใช่เหมือนกับ"การเข้าถึงข้อมูลทั้งหมด" เป็นไปตามระเบียบปฏิบัติของจีนด้วย Google ได้มีมติในการเข้าร่วมในแบบบริการตัวเองการเซ็นเซอร์ไม่รวมผลในหัวข้อสำคัญในทางการเมืองเช่นการปฏิรูปประชาธิปไตยความเป็นอิสระชาวไต้หวัน falun ฆ้องการเคลื่อนไหวที่ถูกห้ามและการอ้างอิงไปยังจัตุรัสเทียนอันเหมิน,การสังหารหมู่อันลือชื่อของผู้ชุมนุมระบอบประชาธิปไตยซึ่งเกิดขึ้นในปี 1989 . นักเคลื่อนไหวด้านสิทธิมนุษยชนได้อย่างรวดเร็วประท้วงให้เหตุผลว่า Google ได้ถูกทิ้งหลักการในการทำกำไรมากขึ้น สำหรับในส่วนของผู้จัดการของ Google อ้างว่ามันคงดีกว่าที่จะทำให้ผู้ใช้สามารถใช้การเชื่อมต่อแบบจีนในจำนวนจำกัด(มหาชน)ที่มีข้อมูลมากกว่าที่จะไม่มีที่ทั้งหมดหรือให้บริการตลาดที่เกิดจากประเทศสหรัฐอเมริกาและให้รัฐบาลที่จะดำเนินการต่อในเชิงรุก censoring ผลลัพธ์การค้นหาที่ซึ่งจะส่งผลให้ไม่พอใจในบริการที่ถูกปรับระดับลง. Sun brin จีนด้วยเหตุผลว่าการตัดสินใจโดยกล่าวว่า"มันจะเป็นการดีกว่าสำหรับผู้ใช้เว็บจีนเพราะในท้ายที่สุดพวกเขาจะได้รับข้อมูลมากขึ้นจะไม่ทั้งหมดของมัน" ยิ่งไปกว่านั้นGoogle ให้เหตุผลว่านั้นเป็นเครื่องยนต์ค้นหาเฉพาะในประเทศจีนที่ช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่าหากผลการค้นหาได้รับการข่าว(ซึ่งทำได้โดยการรวมหัวกระสุนที่ด้านล่างของการเซ็นเซอร์ซึ่งแสดงถึงหน้าที่) ชุดประชุมคำถาม

กรณี

1 . วิธีการไม่พันธกิจของ Google ผลักดันกลยุทธ์ที่บริษัทหรือไม่?
2 มีการดำเนินของ Google ไปสู่การค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตในประเทศจีนสอดคล้องกับพันธกิจของตนหรือไม่?
3คุณคิดว่า Google ควรจะเข้าสู่ประเทศจีนและมีส่วนร่วมในแบบบริการตัวเองการเซ็นเซอร์รับมนต์มานานของบริษัทฯที่ว่า"ไม่ได้" เป็นโรงแรมตรวจดีกว่าที่จะเข้าร่วมในแบบบริการตัวเอง - การเซ็นเซอร์กว่าที่จะมีรัฐบาลที่สำหรับคุณ
4 . หากบริษัท Search engine ต่างประเทศลดลงในการลงทุนโดยตรงในจีนเนื่องจากมีความกังวลเกี่ยวกับปัญหาการเซ็นเซอร์คุณคิดว่าอะไรผลที่จะได้รับผู้ที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการดำเนินการนี้ ที่จะต้องเสียมากที่สุด