Discussion and ImplicationThe findi

Discussion and Implication
The findings showed communication have a positive relationship with the franchisors’ performance. It can be concluded that communication is an important factor for franchisees’ satisfaction which is a measure of franchisors’ performance. Likewise, social responsibility has a positive direct relationship
to the performance of the franchisor. It was found that social responsibility plays an important role in
the franchisee perception. Franchisors should focus on improving the positive effects of the relationship
between parties. Ongoing business assistance is a significant predictor of franchisors’ performance.
Hence, the franchisor needs to take care of franchisees because perceived operational and managerial
support from the franchisor can be measured by the franchisors’ performance.
Ongoing business assistance partially mediates the relationship of communication, and social
responsibility to franchisors’ performance. It can be concluded that the franchisees need well managed
business assistance from the franchisor to ensure sustainability of their business. Perhaps it can be
implied that the franchisor had provided sufficient business assistance to the franchisees,
communication is important in informing the franchisees of the ongoing business assistance. Moreover,
the result showed that the franchisor needs strategies on assistance business to encourage social
responsibility , and particularly important to attract franchisee decision to continue investment in the
franchise business.
Furthermore, ongoing business assistance is the contribution in the franchise business system.
Ongoing business assistance provides additional effect in the relationship between franchisor and
franchisee. The study revealed that communication and social responsibility through the ongoing
business assistance are able to rationalize and optimize key decision making of franchisors in order to
stay competitive in the franchise food and beverage industry. From the results it can also be deduced
that the mediating effect of ongoing business assistance can support the relationship between franchisor
and franchisee. It is also essential to support small and medium size companies because entrepreneurs
who are involved in the franchise businesses can achieve sustainable profitability. Henceforth, it is
expected that Thai franchises would be able to organize these advantages to the interest of franchise
business.
Moreover, this study is meaningful and useful to small and medium size companies involved in
franchise businesses. Henceforth, this study offers a number of important implications that would be
able to enhance academic and future practices in the knowledge of franchise business. This will be
described in the following manner.
Firstly, it can be concluded that communication is important to create value between parties in
the franchise business. It can help the franchisor to create overall satisfaction in a franchise business.Secondly, social responsibility is also an important factor that affects the franchisors’ performance.
Henceforth, its implications to the franchise food and beverage should be to consider the use of
sustainability on social and environmental responsibility. Thirdly, ongoing business assistance is a
strong determinant to the franchisors’ performance as perceived franchisees’ satisfaction. Franchisor
should provide the marketing strategy and business model to his or her franchisees. Furthermore,
practitioners can provide solutions to overcome the closure of the franchisees. This can be done by
looking at the survival of franchisor and franchisee in the franchise food and beverage industry in
Thailand. Specifically, it can also be used to assist small and medium-sized companies in franchise
business to formulate their marketing strategies in order to sustain franchisee satisfaction for the longterm.
It is suggested that franchisor should increase the relevant communication and social responsibility to
enhance the respective of franchisee perception through ongoing business assistance. Franchisors must
provide their product and service on the fact on how important ongoing business assistance through
communication and social responsibility. This is to become successful in achieving outstanding
franchisors’ performance as a perceived advantage of franchise business option from the franchisee
perspective. There are several limitations for this study such as the sample size is small and the
interdependence of this study was measured using only the franchisee to complete the questionnaires .
More studies in different industries considered the dyad data on both franchisor and franchisee to be
included in the sample for examining the convergence in the franchise system. Therefore, it is
interesting to plan the priorities for future research.
Finally, the result of the study can be used apply to the policies to companies and regulators that
regulate the franchise business. For example, franchisor would be addressing the policies to be
implemented about the assistance of business to franchisees on both initial and ongoing support such as
conducting the franchise seminars to share the knowledge between parties. Furthermore, government
agency should have policies to force the franchisor report the progressive information business in each
year. This perspective can be used in formulating and implementing franchise system through training
and support services by government. However, the motivation of the study is to be able to identify how
franchisors can better manage their franchisees so as to ensure sustainability of their franchisees. The
findings of this study have important implication to theory and practice. This explains the strong
relationship between the franchisor marketing strategy variables and franchisors’ performance of which is perceived by franchisee satisfaction. This is important and critical knowledge to the success of the
franchise system

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สนทนาและปริยาย
สื่อสารผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่ามีความสัมพันธ์เป็นบวกกับประสิทธิภาพของ franchisors จึงสามารถสรุปได้ว่า การสื่อสารเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับความพึงพอใจของ franchisees ซึ่งเป็นการวัดประสิทธิภาพของ franchisors ในทำนองเดียวกัน ความรับผิดชอบต่อสังคมมีความสัมพันธ์โดยตรงบวก
เพื่อประสิทธิภาพของ franchisor จะ พบว่า สังคมมีบทบาทสำคัญใน
รู้แฟรนไชส์ Franchisors ควรเน้นการปรับปรุงผลบวกของความสัมพันธ์
ระหว่างฝ่าย ความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่องเป็นจำนวนประตูสำคัญของประสิทธิภาพของ franchisors
ดังนั้น franchisor จะต้องใช้ดูแล franchisees เนื่องจากมองเห็นการดำเนินงาน และบริหารจัดการ
สนับสนุนจาก franchisor สามารถวัดได้ โดยประสิทธิภาพของ franchisors
ความช่วยเหลือธุรกิจต่อ mediates ความสัมพันธ์ของการสื่อสาร และสังคมบางส่วน
franchisors' ประสิทธิภาพความรับผิดชอบ สามารถสรุปว่า ต้อง franchisees ดีจัดการ
ขอความช่วยเหลือทางธุรกิจจาก franchisor เพื่อความยั่งยืนของธุรกิจของพวกเขา บางทีมันสามารถ
นัยว่า franchisor จะมีให้เพียงพอช่วยเหลือธุรกิจ franchisees,
สื่อสารเป็นสิ่งสำคัญในการแจ้ง franchisees ความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้,
ผลพบว่า franchisor จะต้องกลยุทธ์ธุรกิจความช่วยเหลือเพื่อส่งเสริมให้สังคม
ความรับผิดชอบ และสำคัญอย่างยิ่งในการดึงดูดการตัดสินใจของผู้ได้รับสัมปทานการลงทุนในการ
ธุรกิจแฟรนไชส์
นอกจากนี้ ความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่องเป็นสัดส่วนในระบบธุรกิจแฟรนไชส์
ความช่วยเหลือธุรกิจอย่างต่อเนื่องแสดงผลเพิ่มเติมในความสัมพันธ์ระหว่าง franchisor และ
แฟรนไชส์ สื่อสารที่เปิดเผยการศึกษาสังคม โดยต่อเนื่อง
ขอความช่วยเหลือธุรกิจจะ rationalize และปรับคีย์ตัดสินของ franchisors เพื่อ
พักการแข่งขันในแฟรนไชส์อาหารและเครื่องดื่มอุตสาหกรรมการ จากผลลัพธ์ จะสามารถยังมี deduced
ผล mediating ความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่องสามารถสนับสนุนความสัมพันธ์ระหว่าง franchisor
และแฟรนไชส์ได้ ก็ยังจำเป็นต้องสนับสนุนขนาดเล็ก และขนาดกลางบริษัทเนื่องจากผู้ประกอบการ
ที่มีส่วนร่วมในธุรกิจแฟรนไชส์สามารถประสบความสำเร็จทำกำไรอย่างยั่งยืนได้ แท้ ๆ เป็น
คาดว่า แฟรนไชส์ไทยจะสามารถจัดระเบียบข้อดีเหล่านี้เพื่อผลประโยชน์ของแฟรนไชส์
ธุรกิจ.
นอกจากนี้การศึกษานี้มีความหมาย และประโยชน์ที่เล็ก และบริษัทขนาดกลางที่เกี่ยวข้องใน
ธุรกิจแฟรนไชส์ ต่อไป การศึกษานี้มีจำนวนนัยสำคัญที่จะ
จะเพิ่มในอนาคต และศึกษาปฏิบัติในความรู้ของธุรกิจแฟรนไชส์ นี้จะ
อธิบายในต่อไปนี้ลักษณะ
ประการแรก มันสามารถสรุปได้ว่า การสื่อสารเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างมูลค่าระหว่างฝ่ายใน
ธุรกิจแฟรนไชส์ได้ มันสามารถช่วย franchisor เพื่อสร้างความพึงพอใจโดยรวมในธุรกิจแฟรนไชส์ประการที่สอง ความรับผิดชอบต่อสังคมยังเป็นปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อประสิทธิภาพของ franchisors
แท้ ๆ ผลกระทบของแฟรนไชส์อาหารและเครื่องดื่มควรพิจารณาการใช้
ความยั่งยืนในความรับผิดชอบต่อสังคม และสิ่งแวดล้อม ประการ มีความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่องเป็น
ดีเทอร์มิแนนต์ที่แข็งแกร่งเพื่อประสิทธิภาพของ franchisors เป็น franchisees รับรู้ความพึงพอใจ Franchisor
ควรให้แบบจำลองการตลาดของธุรกิจและกลยุทธ์การ franchisees ของเขา หรือเธอ นอกจากนี้,
ผู้สามารถให้โซลูชั่นเพื่อเอาชนะการปิดที่ franchisees ซึ่งสามารถทำได้โดย
มองที่ความอยู่รอดของ franchisor และแฟรนไชส์แฟรนไชส์อาหารและเครื่องดื่มอุตสาหกรรมใน
ไทย โดยเฉพาะ มันยังสามารถใช้เพื่อช่วยบริษัทขนาดเล็ก และ ขนาดกลางในแฟรนไชส์
ธุรกิจเพื่อกำหนดกลยุทธ์การตลาดเพื่อรักษาความพึงพอใจของผู้ได้รับสัมปทานสำหรับตน
แนะนำ franchisor นั้นควรเพิ่มการสื่อสารที่เกี่ยวข้องและรับผิดชอบต่อสังคม
เพิ่มตามลำดับผู้ได้รับสัมปทานการรับรู้ผ่านความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ต้อง franchisors
ให้ผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาในความจริงความสำคัญต่อธุรกิจความช่วยเหลือ
สื่อสารและสังคม นี้จะประสบความสำเร็จในการบรรลุโดดเด่น
franchisors' ประสิทธิภาพเป็นสิ่งที่รับรู้ของเลือกธุรกิจแฟรนไชส์แฟรนไชส์
มุมมอง มีข้อจำกัดหลายประการสำหรับการศึกษานี้เช่นขนาดตัวอย่างมีขนาดเล็กและ
อิสระเสรีของศึกษาถูกวัดโดยใช้เฉพาะผู้ได้รับสัมปทานการกรอกแบบสอบถาม.
ศึกษาเพิ่มมากขึ้นในอุตสาหกรรมที่แตกต่างกันถือว่าข้อมูล dyad franchisor และแฟรนไชส์ให้
รวมอยู่ในตัวอย่างสำหรับตรวจสอบการบรรจบกันในระบบแฟรนไชส์ จึง มันเป็น
น่าสนใจในการวางแผนลำดับความสำคัญการวิจัยในอนาคต.
ในที่สุด สามารถใช้ผลของการศึกษากับนโยบายบริษัทและหน่วยงานกำกับดูแลที่
ควบคุมธุรกิจแฟรนไชส์ได้ ตัวอย่าง franchisor จะสามารถกำหนดนโยบายให้
ดำเนินเกี่ยวกับความช่วยเหลือของธุรกิจ franchisees สนับสนุนทั้งเบื้องต้น และต่อเนื่องเช่น
ทำสัมมนาแฟรนไชส์เพื่อแลกเปลี่ยนความรู้ระหว่างบุคคล นอกจากนี้ รัฐบาล
หน่วยงานควรมีนโยบายการบังคับให้ธุรกิจก้าวหน้าข้อมูลในแต่ละรายงาน franchisor
ปี สามารถใช้มุมมองนี้ใน formulating และนำระบบแฟรนไชส์ที่ผ่านการฝึกอบรม
บริการสนับสนุน โดยรัฐบาลและการ อย่างไรก็ตาม แรงจูงใจของการศึกษาจะสามารถระบุวิธี
franchisors สามารถจัดการ franchisees ของพวกเขาเพื่อให้ความยั่งยืนของ franchisees ของพวกเขา ใน
ผลการวิจัยของการศึกษานี้มีปริยายสำคัญทฤษฎีและปฏิบัติ นี้อธิบายแข็งแกร่ง
ถือว่าความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร franchisor การตลาดกลยุทธ์และประสิทธิภาพของ franchisors ซึ่ง โดยความพึงพอใจของผู้ได้รับสัมปทาน เป็นความรู้ที่สำคัญ และที่สำคัญเพื่อความสำเร็จของการ
ระบบแฟรนไชส์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การอภิปรายและนัย
พบการสื่อสารมีความสัมพันธ์ทางบวกกับการปฏิบัติการอยู่ " สรุปได้ว่า การสื่อสารเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับแฟรนไชส์ความพึงพอใจซึ่งเป็นการวัดประสิทธิภาพของแฟรนไชซอร์ ' อนึ่ง ความรับผิดชอบต่อสังคม มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการปฏิบัติงานของแฟรนไชซอร์
.พบว่า ความรับผิดชอบต่อสังคม มีบทบาทสำคัญใน
แฟรนไชส์การรับรู้ แฟรนไชซอร์ควรมุ่งเน้นพัฒนาผลในเชิงบวกของความสัมพันธ์
ระหว่างทั้งสองฝ่าย ให้ความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ) อย่างมีนัยสำคัญประสิทธิภาพของแฟรนไชซอร์ '
ดังนั้น ซึ่งต้องการการดูแลและการรับรู้การดำเนินงานการจัดการ
แฟรนไชส์เพราะการสนับสนุนจากแฟรนไชซอร์โดยสามารถวัดประสิทธิภาพ franchisors '
ให้ความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง บางส่วน mediates ความสัมพันธ์ของการสื่อสารและสังคม
รับผิดชอบงานแฟรนไชซอร์ ' สรุปได้ว่า แฟรนไชส์ซีต้องจัดการ
ธุรกิจช่วยเหลือจากแฟรนไชส์ซอ เพื่อให้แน่ใจว่า ความยั่งยืนของธุรกิจของพวกเขา บางทีมันน่าจะ
โดยการให้ความช่วยเหลือธุรกิจแฟรนไชซอร์มีเพียงพอกับแฟรนไชส์
การสื่อสารเป็นสิ่งสำคัญในการ , แจ้งของความช่วยเหลือธุรกิจแฟรนไชส์อย่างต่อเนื่อง โดย
ผลการศึกษาพบว่า กลยุทธ์ทางธุรกิจซึ่งต้องการความช่วยเหลือเพื่อส่งเสริมความรับผิดชอบต่อสังคม
,และโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่สำคัญที่จะดึงดูดการตัดสินใจซื้อแฟรนไชส์จะยังคงลงทุนใน
ธุรกิจแฟรนไชส์
นอกจากนี้ ให้ความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่องมีส่วนร่วมในระบบธุรกิจแฟรนไชส์ .
ให้ความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่องให้ผลเพิ่มเติมในความสัมพันธ์ระหว่างแฟรนไชซอร์และ
ซื้อแฟรนไชส์ผลการศึกษาพบว่า การสื่อสาร และความรับผิดชอบต่อสังคม ผ่านการให้ความช่วยเหลือธุรกิจอย่างต่อเนื่อง
สามารถ rationalize และปรับคีย์การตัดสินใจของแฟรนไชซอร์เพื่อ
พักการแข่งขันในแฟรนไชส์อาหารและเครื่องดื่ม อุตสาหกรรม จากผลการวิจัยสามารถสรุป
ที่การส่งผ่านผลของความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่องสามารถสนับสนุนความสัมพันธ์ระหว่างแฟรนไชซอร์
ซี . ยังเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อสนับสนุนบริษัทขนาดเล็ก และขนาดกลาง เพราะผู้ประกอบการ
ที่มีส่วนเกี่ยวข้องในธุรกิจแฟรนไชส์สามารถบรรลุผลกำไรที่ยั่งยืน นับจากนี้ไป มันคือ
คาดว่าไทยแฟรนไชส์จะสามารถจัดระเบียบข้อดีเหล่านี้ เพื่อผลประโยชน์ของธุรกิจแฟรนไชส์
.
นอกจากนี้ การศึกษานี้มีความหมายและเป็นประโยชน์แก่บริษัทขนาดเล็ก และขนาดกลางที่เกี่ยวข้องใน
ธุรกิจแฟรนไชส์ ต่อจากนี้ไป การศึกษานี้มีจำนวนของผลกระทบที่สำคัญจะ
สามารถเพิ่มวิชาการและอนาคตของการปฏิบัติในความรู้ของธุรกิจแฟรนไชส์นี้จะอธิบายในลักษณะดังต่อไปนี้
.
) สรุปได้ว่า การสื่อสารเป็นสิ่งสำคัญที่จะสร้างมูลค่าระหว่างทั้งสองฝ่ายใน
ธุรกิจแฟรนไชส์ มันสามารถช่วยให้แฟรนไชซอร์เพื่อสร้างความพึงพอใจโดยรวมในธุรกิจแฟรนไชส์ ประการที่สอง ความรับผิดชอบต่อสังคม เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพ franchisors '
ต่อจากนี้ความหมายของแฟรนไชส์อาหารและเครื่องดื่ม ควรพิจารณาใช้
ยั่งยืน ความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม และให้ความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่องเป็นปัจจัย
แข็งแรงงาน franchisors ความพึงพอใจเกี่ยวกับ ' แฟรนไชส์ ' แฟรนไชซอร์
ควรให้กลยุทธ์ทางการตลาดและรูปแบบธุรกิจแฟรนไชส์ของเขาหรือเธอ นอกจากนี้
แพทย์สามารถให้บริการโซลูชั่นเพื่อเอาชนะการปิดของแฟรนไชส์ นี้สามารถทำได้โดย
มองความอยู่รอดของแฟรนไชซอร์ และแฟรนไชส์ในอาหารและเครื่องดื่ม อุตสาหกรรมใน
แฟรนไชส์ไทย โดยเฉพาะ นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อช่วยให้ บริษัท ขนาดเล็กและขนาดกลางในธุรกิจแฟรนไชส์
ธุรกิจเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดของตนเพื่อรักษาความพึงพอใจของแฟรนไชส์สำหรับระยะยาว
มันชี้ให้เห็นว่า แฟรนไชซอร์ควรเพิ่มการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับความรับผิดชอบต่อสังคมตามการรับรู้

เพิ่มแฟรนไชส์ผ่านความช่วยเหลือทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง แฟรนไชซอร์ต้อง
นำเสนอสินค้าและบริการของพวกเขา ในความเป็นจริงที่สำคัญธุรกิจอย่างต่อเนื่องให้ความช่วยเหลือผ่าน
การสื่อสารและความรับผิดชอบต่อสังคม นี้จะกลายเป็น ที่ประสบความสำเร็จในการบรรลุดีเด่น
แฟรนไชซอร์ ' ประสิทธิภาพเป็นธุรกิจแฟรนไชส์ การรับรู้ประโยชน์ของตัวเลือกจากแฟรนไชซี่
มุมมอง มีข้อ จำกัด หลายแบบ เช่น ขนาดตัวอย่างมีขนาดเล็กและ
การพึ่งพาอาศัยกันของการศึกษานี้วัดได้โดยใช้เพียง franchisee ที่สมบูรณ์แบบ
เพิ่มเติมการศึกษาในอุตสาหกรรมต่าง ๆถือเป็นคู่ข้อมูลทั้งแฟรนไชเซอร์ซีเป็น
รวมอยู่ในตัวอย่างสำหรับการตรวจสอบการลู่เข้าในระบบแฟรนไชส์ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องน่าสนใจที่จะวางแผนต่างๆ

ในที่สุด สำหรับการวิจัยในอนาคตผลการศึกษาสามารถใช้ใช้กับนโยบายบริษัทและหน่วยงานที่
ควบคุมธุรกิจแฟรนไชส์ ตัวอย่าง ซึ่งจะต้องใช้นโยบายที่จะดำเนินการเกี่ยวกับความช่วยเหลือ
ธุรกิจแฟรนไชส์ทั้งเริ่มต้นและต่อเนื่อง สนับสนุน เช่น จัดสัมมนาแฟรนไชส์
แบ่งปันความรู้ระหว่างทั้งสองฝ่าย นอกจากนี้ รัฐบาล
องค์กรควรมีนโยบายบังคับให้รายงานข้อมูลทางธุรกิจที่ก้าวหน้าซึ่งในแต่ละ
ปี มุมมองนี้สามารถใช้ในการกำหนดและการใช้ระบบแฟรนไชส์ที่ผ่านการฝึกอบรม
และบริการสนับสนุนโดยรัฐบาล อย่างไรก็ตาม แรงจูงใจในการศึกษา คือ สามารถระบุวิธีการ
แฟรนไชซอร์สามารถจัดการแฟรนไชส์ของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่า ความยั่งยืนของแฟรนไชส์ของพวกเขา
ผลการศึกษาที่สำคัญของทฤษฎีและการปฏิบัติ นี้จะอธิบายถึงความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งระหว่างแฟรนไชซอร์
กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพของแฟรนไชซอร์ ' ซึ่งเป็นทัศนะของความพึงพอใจในการซื้อแฟรนไชส์นี้เป็นสิ่งสำคัญ และความรู้ที่สำคัญเพื่อความสำเร็จของ
ระบบแฟรนไชส์