วิธีการตลาดแบบนี้เกิดขึ้นในกรณีที่ บริษัทตั้งแต่ 2 รายขึ้นไป ซึ่งไม่ได้เกี่ยวข้องกันนำเอาทรัพยากร และจุดแข็งที่ตัวเองมีอยู่มารวมกันเพื่อฉุกฉวย โอกาสในการทำธุรกิจทำให้เกิดธุรกิจใหม่ขึ้น เช่น กรณีของธนาคารและร้านค้าปลีก รวมกันทำธุรกิจธนาคารในร้านค้า (In-Store Banking) ความร่วมมือลักษณะนี้เรียกว่าการตลาดแบบพึ่งพา (Symbiotic