Purpose – This study aims to examin

Purpose – This study aims to examine the relationship between social influence and consumers’ self-expression through brands. It considers susceptibility to interpersonal influence and social network influence on self-expressive brands and brand tribalism. The study examines whether self-expressive brands and brand tribalism influence brand loyalty and word of mouth (WOM).
Design/methodology/approach – A cross-sectional online survey was carried out with members of Generation Y in Ireland. Data from 675 complete responses were analysed using SPSS 20 and AMOS 20. A structural model tested nine hypothesised relationships.
Findings – Findings indicate that both online social network influence and susceptibility to interpersonal influence are antecedents of tribalism and self-expressive brands. Consumers of self-expressive brands are loyal and offer positive WOM. By contrast, those who seek tribal membership have less brand loyalty and offer less WOM than other consumers. Findings suggest that consumers may be loyal to tribes, rather than to brands. This informs our understanding of the role of tribes for consumers and brand outcomes.
Research limitations/implications – This study is limited to Generation Y consumers within Ireland.
Originality/value – This is the first study to explore the effect of consumers’ perceptions about online social network influence on brand tribalism. In addition, their views about the influence of the social network on self-expressive brand consumption, and brand outcomes, are identified. This paper highlights consumers’ susceptibility to interpersonal influence on their brand choices and brand tribalism. In addition, it is shown that brand loyalty and WOM are not always a consequence of tribal membership. By contrast, self-expressive brand consumption enhances brand WOM and brand loyalty.
Keywords Word-of-mouth, Brand loyalty, Brand tribalism, Self-expressive brands, Social network influence, Susceptibility to interpersonal influence
Paper type Research paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ – การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างอิทธิพลทางสังคมและการแสดงออกของผู้บริโภคแบรนด์ โดยถือเอาความไวต่ออิทธิพลระหว่างบุคคลและอิทธิพลเครือข่ายสังคมแบรนด์ self-expressive และแบรนด์ tribalism การศึกษาตรวจสอบว่ายี่ห้อ self-expressive และแบรนด์ tribalism มีอิทธิพลต่อแบรนด์และปาก (WOM)ออกแบบ/วิธีการ/วิธี – การสำรวจออนไลน์ที่โรงพยาบาลได้ดำเนินการกับสมาชิกของรุ่น Y ในไอร์แลนด์ ข้อมูลจากการตอบสนองสมบูรณ์ 675 ถูกวิเคราะห์โดยใช้ SPSS 20 และ 20 อาโมส แบบจำลองโครงสร้างทดสอบความสัมพันธ์ hypothesised เก้าผล – ผลการวิจัยระบุว่า อิทธิพลของเครือข่ายสังคมออนไลน์และความไวต่ออิทธิพลจากมนุษย antecedents tribalism และยี่ห้อ self-expressive ผู้บริโภคของแบรนด์ self-expressive มีความซื่อสัตย์ และมีบวก WOM โดยคมชัด ผู้ที่เป็นสมาชิกของชนเผ่ามีน้อยแบรนด์ และมี WOM น้อยกว่าผู้บริโภคอื่น ๆ ผลการวิจัยแนะนำว่า ผู้บริโภคอาจภักดีชนเผ่า แทน กับแบรนด์ นี้จะแจ้งให้เราเข้าใจบทบาทของเผ่าสำหรับผู้บริโภคและผลแบรนด์ข้อจำกัดการวิจัย/ผลกระทบ – ศึกษานี้จะจำกัดผู้บริโภค Y สร้างภายในไอร์แลนด์ความคิดริเริ่ม/ค่า – เป็นการศึกษาแรกเพื่อสำรวจผลกระทบของการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ tribalism อิทธิพลเครือข่ายสังคมออนไลน์ นอกจากนี้ จะระบุมุมมองเกี่ยวกับอิทธิพลของเครือข่ายสังคมในการใช้แบรนด์ self-expressive และผลที่ได้ของแบรนด์ กระดาษนี้ไฮไลท์เลือกแบรนด์และแบรนด์ tribalism อิทธิพลระหว่างบุคคลของผู้บริโภคง่าย นอกจากนี้ มันจะแสดงว่า แบรนด์และ WOM มักไม่เป็นผลมาจากการเป็นสมาชิกของชนเผ่า โดยคมชัด การใช้แบรนด์ self-expressive ช่วยเพิ่มแบรนด์ WOM และแบรนด์คำสำคัญของปาก แบรนด์ แบรนด์ tribalism แบรนด์ Self-expressive อิทธิพลเครือข่ายทางสังคม ความไวต่ออิทธิพลระหว่างบุคคลชนิดกระดาษวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างมีอิทธิพลต่อสังคมและผู้บริโภค 'แสดงออกผ่านแบรนด์ จะมีการพิจารณาความไวต่อการมีอิทธิพลต่อความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลและอิทธิพลเครือข่ายทางสังคมในแบรนด์ตัวเองที่แสดงออกและเผ่าพันธุ์แบรนด์ การศึกษาตรวจสอบไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ตัวเองที่แสดงออกและแบรนด์ tribalism ความจงรักภักดีมีอิทธิพลต่อแบรนด์และคำพูดจากปาก (WOM).
การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - การสำรวจออนไลน์ตัดได้ดำเนินการกับสมาชิกของ Generation Y ในไอร์แลนด์ ข้อมูลจาก 675 คำตอบที่สมบูรณ์ได้รับการวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรม SPSS และ AMOS 20 20. รูปแบบโครงสร้างการทดสอบความสัมพันธ์เก้าสมมุติฐาน.
ผลการวิจัย - ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าทั้งออนไลน์อิทธิพลเครือข่ายทางสังคมและความไวต่ออิทธิพลระหว่างบุคคลเป็นบรรพบุรุษของเผ่าพันธุ์และตนเองแสดงออกแบรนด์ ผู้บริโภคของแบรนด์ตัวเองที่แสดงออกมีความภักดีและนำเสนอในเชิงบวก WOM ในทางตรงกันข้ามผู้ที่แสวงหาความเป็นสมาชิกของชนเผ่าที่มีความจงรักภักดีต่อแบรนด์น้อยลงและมี WOM น้อยกว่าผู้บริโภคอื่น ๆ ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคอาจจะจงรักภักดีต่อชนเผ่ามากกว่าให้กับแบรนด์ นี้จะแจ้งความเข้าใจในบทบาทของชนเผ่าสำหรับผู้บริโภคและผลแบรนด์ของเรา.
ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - การศึกษาครั้งนี้จะถูก จำกัด ให้กับผู้บริโภค Generation Y ในประเทศไอร์แลนด์.
Originality / ค่า - นี่คือการศึกษาครั้งแรกในการสำรวจผลกระทบของการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับการออนไลน์ อิทธิพลของเครือข่ายทางสังคมในเผ่าพันธุ์แบรนด์ นอกจากนี้ในมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับอิทธิพลของเครือข่ายสังคมบนผลตนเองแสดงออกบริโภคแบรนด์และแบรนด์จะมีการระบุ กระดาษนี้ไฮไลท์ความอ่อนแอของผู้บริโภคที่จะมีอิทธิพลต่อความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลในการเลือกแบรนด์ของพวกเขาและเผ่าพันธุ์แบรนด์ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าจงรักภักดีต่อแบรนด์และ WOM ที่ไม่เคยเป็นผลมาจากการเป็นสมาชิกของชนเผ่า ในทางตรงกันข้ามการบริโภคแบรนด์ตัวเองที่แสดงออกช่วยเพิ่ม WOM ของแบรนด์และความภักดีแบรนด์.
คำสำคัญคำพูดจากปากของความภักดีแบรนด์ tribalism ยี่ห้อแบรนด์ตัวเองที่แสดงออกอิทธิพลเครือข่ายทางสังคม, ความไวต่อความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลที่มีอิทธิพลต่อ
ประเภทของกระดาษวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างอิทธิพลของสังคมและผู้บริโภค " การแสดงออกผ่านแบรนด์ พิจารณา เกิดอิทธิพลระหว่างบุคคล และอิทธิพลของเครือข่ายทางสังคมในการแสดงออกเกี่ยวกับชนเผ่าตนเองแบรนด์และแบรนด์ การศึกษาการตรวจสอบว่าตนเองด้านแบรนด์และแบรนด์เกี่ยวกับชนเผ่ามีอิทธิพลต่อความภักดีแบรนด์และคำพูดจากปาก ( WOM )ออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและการสำรวจออนไลน์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับสมาชิกของ Generation Y ในไอร์แลนด์ ข้อมูลจากการ วิเคราะห์ข้อมูลใช้โปรแกรม SPSS 675 สมบูรณ์ 20 และ 20 เอมอส รูปแบบโครงสร้างการทดสอบเก้าวิชาความสัมพันธ์ผลการวิจัยพบว่าทั้งออนไลน์และเครือข่ายทางสังคมที่มีอิทธิพลต่อและเกิดอิทธิพลระหว่างบุคคลเป็นบรรพบุรุษของเกี่ยวกับชนเผ่าและตนเองมากกว่ายี่ห้อ ผู้บริโภคของแบรนด์ตนเองแสดงออกจงรักภักดี และให้หญิงสาวบวก ในทางตรงกันข้าม ผู้ที่แสวงหาเผ่าสมาชิกมีความภักดีต่อตราสินค้าน้อยลง และมีหญิงสาวน้อยกว่าผู้บริโภคอื่น ๆ ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคอาจจะซื่อสัตย์กับตระกูลมากกว่ายี่ห้อ นี้แจ้งให้เราเข้าใจบทบาทของชนเผ่าสำหรับผู้บริโภคและผลแบรนด์วิจัย / ศึกษาผลกระทบและข้อ จำกัด นี้ จำกัด รุ่น Y ผู้บริโภคในไอร์แลนด์ใหม่เอี่ยม / ค่า–การศึกษานี้เป็นครั้งแรก เพื่อศึกษาผลของการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับเครือข่ายสังคมออนไลน์มีผลต่อเกี่ยวกับชนเผ่าแบรนด์ นอกจากนี้ในมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับอิทธิพลของเครือข่ายทางสังคมในด้านการบริโภคด้วยตนเอง ยี่ห้อ และ ผล ยี่ห้อจะระบุ กระดาษนี้จะเน้นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อบุคคลในการเลือกแบรนด์ของพวกเขาและเกี่ยวกับชนเผ่าแบรนด์ นอกจากนี้ยังแสดงความภักดีต่อแบรนด์ และหญิงสาวไม่เสมอผลขององค์การสมาชิก โดยคมชัด , ตนเองแสดงออกการบริโภคแบรนด์เพิ่ม WOM แบรนด์และความภักดีในแบรนด์คำหลักคำปาก แบรนด์ความภักดีแบรนด์เกี่ยวกับชนเผ่าตนเองมากกว่ายี่ห้อ อิทธิพลของเครือข่ายทางสังคมเกิดอิทธิพลระหว่างบุคคลงานวิจัยประเภทกระดาษ