ConclusionGender has been one of th

Conclusion
Gender has been one of the most widely used strategies for segmenting consumers (Putrevu, 2001). The communications literature indicates that both biological and socialization factors contribute to gender differences, which in turn influence their information processing and judgment. Furthermore, according to ITPCC, external information might be especially important in decision-making when there is insufficient or inconsistent information stored in schemas, as such information might provide a connection between a seemingly unrelated event and the existing schema. Especially for SR messages from apparel brands, external information in the form of information transparency might provide a link between brands’ claims and their actual SR efforts. Information transparency can help reduce information asymmetry by providing additional evidence about credence attributes of SR messages. Therefore, this study investigated how males and females evaluate SR claims from apparel brands based on their existing brand schemas and information transparency.
The study has important findings, and therefore, contributions and implications. The findings suggested that both male and female participants’ post-schemas were affected by their pre-schemas, thus supporting the schema-congruity theory (Mandler, 1982). The study findings also indicated that high information transparency on SR claims influences participants’ post-schemas about apparel brands’ Made in USA and Fair Labor claims, thus supporting Bettman’s (1979) IPTCC. The findings emphasized the fact that although consumers’ existing schemas about the brand are important indicators of how they form their post-schemas after exposure to SR marketing messages, the type of SR message and the gender of the message receiver control the impact of pre-schema on post schema. Moreover, depending on which gender they are targeting at, males or females, apparel brands can benefit from allocating their resources to be transparent about their SR efforts. These findings can be helpful for apparel marketers and brand managers in designingtheir SR marketing communications. Detailed implications of the study are listed below.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สรุปเพศแล้วหนึ่งในกลยุทธ์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายเช่นผู้บริโภค (Putrevu, 2001) วรรณคดีสื่อสารบ่งชี้ว่า ปัจจัยทั้งทางชีวภาพและการขัดเกลาทางสังคมที่นำไปสู่เพศความแตกต่าง ซึ่งจะมีผลต่อการประมวลผลข้อมูลและวิเคราะห์ นอกจากนี้ ตาม ITPCC ข้อมูลภายนอกอาจเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการตัดสินใจเมื่อมีไม่เพียงพอ หรือข้อมูลเก็บไว้ในแบบแผนที่ไม่สอดคล้องกัน ดังนั้นข้อมูลอาจให้การเชื่อมต่อระหว่างเหตุการณ์ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องและ schema ที่มีอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับข้อความ SR จากแบรนด์เสื้อผ้า ข้อมูลภายนอกในรูปแบบของความโปร่งใสของข้อมูลอาจมีการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์เรียกร้องและความพยายามของ SR จริง ความโปร่งใสของข้อมูลที่สามารถช่วยลดความไม่สมดุลของข้อมูล โดยการให้หลักฐานเพิ่มเติมเกี่ยวกับแอตทริบิวต์เห็นเหมือนข้อความ SR ดังนั้น การศึกษานี้ตรวจสอบว่าชายและหญิงประเมินอ้าง SR จากแบรนด์เครื่องแต่งกายตามแบบแผนของแบรนด์ที่มีอยู่และความโปร่งใสของข้อมูลการศึกษามีประเด็นสำคัญ ดังนั้น เงินสมทบ และผลกระทบ ผลการวิจัยแนะนำว่า ทั้งชาย และหญิงของผู้เข้าร่วมแผนหลังได้รับผลจากแผนล่วงหน้าของพวกเขา จึง สนับสนุนทฤษฎี schema congruity (Mandler, 1982) ผลการศึกษาวิจัยระบุว่า ความโปร่งใสของข้อมูลสูงบน SR อ้างอิทธิพลเกี่ยวกับแบรนด์เสื้อผ้าเค้าหลังของผู้เข้าร่วมในสหรัฐอเมริกาและใช้แรงงานเรียกร้อง จึง สนับสนุนของ Bettman (1979) IPTCC ผลการวิจัยเน้นความจริงที่ว่า ถึงแม้ว่า schema ที่อยู่ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ ตัวชี้วัดที่สำคัญของวิธีที่พวกเขารูปแบบแบบแผนของพวกเขาหลังหลังจากสัมผัสกับ SR การตลาดข้อความ ชนิดของข้อความ SR และเพศของผู้รับข้อความควบคุมผลกระทบของแผนล่วงหน้าในแบบแผนลงรายการบัญชี นอกจากนี้ ขึ้นอยู่กับเพศซึ่งได้กำหนดเป้าหมายเวลา เพศชายหรือหญิง แบรนด์เสื้อผ้าที่ได้รับประโยชน์จากการปันส่วนทรัพยากรของพวกเขาจะโปร่งใสเกี่ยวกับความพยายามของ SR ค้นพบเหล่านี้สามารถเป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดเสื้อผ้าและแบรนด์ผู้จัดการในการสื่อสารการตลาดของ SR designingtheir รายละเอียดผลกระทบของการศึกษาด้านล่างนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สรุปเพศได้รับหนึ่งในที่สุดที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในกลุ่มผู้บริโภค ( putrevu , 2001 ) การสื่อสารทั้งทางชีวภาพและสังคมวรรณกรรมพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลให้ความแตกต่างระหว่างเพศ ซึ่งจะมีผลต่อการประมวลผลข้อมูลและการตัดสินใจ นอกจากนี้ ตาม itpcc ข้อมูลภายนอกอาจเป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการตัดสินใจเมื่อมีไม่เพียงพอหรือไม่ ข้อมูล schema ข้อมูลดังกล่าวอาจช่วยให้การเชื่อมต่อระหว่างเหตุการณ์ที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกัน และความเข้าใจที่มีอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ SR ข้อความจากเสื้อผ้าแบรนด์ , ภายนอกข้อมูลในรูปแบบของข้อมูลที่โปร่งใส จะให้ลิงค์ระหว่างแบรนด์ " เรียกร้อง และความพยายาม SR ที่แท้จริงของตน ข้อมูลความโปร่งใสสามารถช่วยลดข้อมูลความไม่สมดุล โดยให้หลักฐานเพิ่มเติมเกี่ยวกับการยอมรับลักษณะของข้อความ SR . ดังนั้น การศึกษานี้เป็นการศึกษาวิธีการชายและหญิงประเมิน SR เรียกร้องจากเสื้อผ้าแบรนด์ตาม schema แบรนด์ที่มีอยู่ของพวกเขาและข้อมูลที่โปร่งใสการศึกษา มีข้อมูลสำคัญ และดังนั้นจึง เขียนและความหมาย . ผลการศึกษาพบว่า ทั้งชายและหญิงเข้าร่วม " หลังได้รับผลกระทบจากร่าง ก่อนร่างของพวกเขาจึงสนับสนุนทฤษฎีสกีมาออกข้อสอบ ( แมนด์เลอร์ , 1982 ) ผลการศึกษายังพบว่า ความโปร่งใสข้อมูลสูงใน SR อ้างอิทธิพลเข้าร่วม " โพสต์ร่างเกี่ยวกับเสื้อผ้ายี่ห้อผลิตในประเทศสหรัฐอเมริกาและอ้างว่าแรงงานยุติธรรม จึงสนับสนุน bettman ( 1979 ) iptcc . ผลที่เน้นความจริงที่ว่าแม้ว่าผู้บริโภคที่มีอยู่ร่างเกี่ยวกับแบรนด์เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญของวิธีการที่พวกเขารูปแบบแผนผังการโพสต์ของพวกเขาหลังจากการเปิดรับข้อความทางการตลาด ส่วนประเภทของข้อความ SR และเพศของผู้รับการควบคุมผลกระทบก่อนมาโพสต์สคีมา นอกจากนี้ ขึ้นอยู่กับเพศ ซึ่งมีเป้าหมายที่ , ชายหรือหญิง , เสื้อผ้าแบรนด์จะได้ประโยชน์จากการจัดสรรทรัพยากรของพวกเขาที่จะมีความโปร่งใสเกี่ยวกับความพยายาม SR . ข้อมูลเหล่านี้จะเป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดเครื่องนุ่งห่มและผู้จัดการแบรนด์ในการสื่อสารการตลาด SR designingtheir . ความหมายของการศึกษาที่ระบุไว้ด้านล่าง