Considerable attention has been giv

Considerable attention has been given to the notion of a set of humanlike
characteristics associated with brands, referred to as “brand
personality.” The authors combine newly available machine learning
techniques with functional neuroimaging data to characterize the set of
processes that give rise to these associations. The authors show that
brand personality traits can be captured by the weighted activity across a
widely distributed set of brain regions previously implicated in reasoning,
imagery, and affective processing. That is, as opposed to being
constructed through reflective processes, brand personality traits seem
to exist a priori inside consumers’ minds, such that the authors are able
to predict what brand a person is thinking about solely on the basis of the
relationship between brand personality associations and brain activity.
These findings represent an important advance in the application of
neuroscientific methods to consumer research, moving from work
focused on cataloging brain regions associated with marketing stimuli to
testing and refining constructs central to theories of consumer behavior.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รับความสนใจมากกับแนวคิดของชุด humanlikeลักษณะที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ เรียกว่า "แบรนด์บุคลิกภาพ" ผู้เขียนรวมเรียนใหม่มีเครื่องเทคโนโลยี neuroimaging ทำงานให้ลักษณะชุดของข้อมูลกระบวนการที่ก่อให้เกิดการเชื่อมโยงเหล่านี้ ผู้เขียนแสดงว่าลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์ที่สามารถบันทึก โดยกิจกรรมการถ่วงน้ำหนักในการพื้นที่สมองที่เกี่ยวข้องก่อนหน้านี้ ในการใช้เหตุผล ชุดกระจายอย่างกว้างขวางภาพถ่าย และประมวลผล นั่นคือ ตรงข้ามกับการสร้างขึ้นโดยใช้กระบวนการสะท้อนแสง ดูเหมือนลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์มีอยู่เป็น priori ภายในจิตใจของผู้บริโภค เช่นที่ผู้เขียนจะการทำนายอะไรแบรนด์ผู้กำลังคิดแต่เพียงผู้เดียวบนพื้นฐานของการความสัมพันธ์ระหว่างความสัมพันธ์ของบุคลิกภาพของแบรนด์และกิจกรรมสมองผลการวิจัยเหล่านี้แสดงถึงก้าวหน้าสำคัญในการประยุกต์neuroscientific วิธีการวิจัยผู้บริโภค จากงานเน้นการจัดแค็ตตาล็อกพื้นที่สมองที่เชื่อมโยงกับสิ่งเร้าเพื่อการตลาดทดสอบ และปรับสร้างศูนย์กลางทฤษฎีของพฤติกรรมผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความสนใจมากได้รับความคิดของชุดของ humanlike
ลักษณะที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่เรียกว่า
"แบรนด์บุคลิกภาพ." ผู้เขียนรวมเครื่องใหม่พร้อมเรียนรู้เทคนิคที่มีข้อมูล neuroimaging การทำงานที่จะอธิบายลักษณะชุดของกระบวนการที่ก่อให้เกิดความสัมพันธ์เหล่านี้. ผู้เขียนแสดงให้เห็นว่าลักษณะบุคลิกของตราสินค้าสามารถบันทึกโดยกิจกรรมถ่วงน้ำหนักผ่านการกระจายอย่างกว้างขวางชุดของบริเวณสมองที่เกี่ยวข้องก่อนหน้านี้ในการให้เหตุผล, ภาพและการประมวลผลของอารมณ์ นั่นคือเมื่อเทียบกับการที่ถูกสร้างขึ้นผ่านกระบวนการที่สะท้อนลักษณะบุคลิกภาพแบรนด์ดูเหมือนจะอยู่ในใจผู้บริโภคภายในเบื้องต้น'ดังกล่าวว่าผู้เขียนมีความสามารถที่จะคาดการณ์สิ่งที่แบรนด์เป็นคนที่มีความคิดเกี่ยวกับการแต่เพียงผู้เดียวบนพื้นฐานของความสัมพันธ์ระหว่างบุคลิกของตราสินค้าสมาคมและการทำงานของสมอง. การค้นพบเหล่านี้เป็นตัวแทนความก้าวหน้าที่สำคัญในการประยุกต์ใช้วิธีการ neuroscientific การวิจัยผู้บริโภคที่ย้ายมาจากการทำงานที่มุ่งเน้นไปที่รายการบริเวณสมองที่เกี่ยวข้องกับการกระตุ้นการตลาดเพื่อการทดสอบและการกลั่นสร้างศูนย์กลางของทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ได้รับความสนใจมากในความคิดของชุดคุณลักษณะ humanlike
ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ เรียกว่า " บุคลิกภาพตราสินค้า
. " ผู้เขียนได้รวมใหม่ของการเรียนรู้ของเครื่อง
เทคนิคกับการทำงานระบบประสาทข้อมูลในลักษณะของชุดของ
กระบวนการที่ก่อให้เกิดสมาคมเหล่านี้ ผู้เขียนแสดงให้เห็นว่า
ลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์ที่สามารถบันทึกโดยน้ำหนักกิจกรรมข้าม
เผยแพร่ชุดของพื้นที่สมองเคยพัวพันเชิง
ภาพ , การประมวลผลและจิตพิสัย ที่เป็นนอกคอกถูก
สร้างผ่านกระบวนการไตร่ตรอง ลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์ที่ดูเหมือน
อยู่ระหว่างภายในจิตใจของผู้บริโภค ซึ่งผู้เขียนสามารถ
ทำนายว่าแบรนด์เป็นคนคิด แต่เพียงผู้เดียวบนพื้นฐานของความสัมพันธ์ระหว่างบุคลิกภาพตราสินค้าและสมาคม

กิจกรรมของสมอง ผลการวิจัยเหล่านี้เป็นตัวแทนล่วงหน้าที่สำคัญในการประยุกต์ใช้วิธีการวิจัยผู้บริโภค neuroscientific

เน้น ย้ายที่จากรายการพื้นที่สมองที่เกี่ยวข้องกับตัวกระตุ้นทางการตลาด

การทดสอบและการปรับโครงสร้างกลางทฤษฎีพฤติกรรมของผู้บริโภค .