The Role of Product and Brand Perce

The Role of Product and Brand Perceptions In Stock Investing: Effects On Investment Considerations, Optimism and Confidence.

Behavioral finance researchers have been increasingly interested in the links between individual investors’ subjective perceptions about companies and their stock investment decisions. This article aims to provide a systematic examination of how investors’ subjective and affective evaluations of companies’ products and brands, in particular, may influence investors’ propensities to consider those companies as investment targets. The author hypothesizes the effects by applying psychological consumer behavior theories and tests the hypotheses with data gathered from 292 individual investors. The results show that the personal relevance that an investor attaches to a particular company's product domain decreases the consideration that the investor gives to alternative investment targets, while investing in that company's stock. The investor's affective evaluation of the company's product brand has a similar effect. Moreover, the results show that an investor's affective evaluation of a company's brand increases his optimism about the financial returns of the company's stock. Finally, the results suggest that contrary to what might be expected, an investor's familiarity with the company's brand does not decrease the consideration that he gives to alternative investment targets, nor is brand familiarity linked to overconfidence about the financial returns of the company's stock.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทบาทของผลิตภัณฑ์และภาพลักษณ์แบรนด์ในการลงทุนหุ้น: ผลการพิจารณาการลงทุน มองในแง่ดี และเชื่อมั่นนักวิจัยพฤติกรรมทางการเงินได้รับความสนใจมากขึ้นในการเชื่อมโยงระหว่างแต่ละทุนรับรู้ตามอัตวิสัยเกี่ยวกับบริษัทและตัดสินใจลงทุนหุ้น บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ตรวจสอบระบบการประเมินตามอัตวิสัย และผลที่นักลงทุนของบริษัทผลิตภัณฑ์และแบรนด์ โดยเฉพาะ อาจมีผลต่อ propensities ของนักลงทุนต้องพิจารณาบริษัทที่เป็นเป้าหมายการลงทุน ผู้เขียน hypothesizes ผล โดยใช้ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภคทางจิตวิทยา และทดสอบสมมุติฐานที่ มีข้อมูลที่รวบรวมจากนักลงทุนแต่ละ 292 ผลลัพธ์แสดงว่า เกี่ยวข้องบุคคลที่นักลงทุนที่มีโดเมนของบริษัทหนึ่ง ๆ ผลิตภัณฑ์ ลดการพิจารณาที่นักลงทุนให้เป้าหมายการลงทุนอื่น ในขณะที่ลงทุนในหุ้นของบริษัทนั้น การประเมินผลของนักลงทุนของแบรนด์สินค้าของบริษัทมีผลคล้ายกัน นอกจากนี้ ผลลัพธ์แสดงว่า การประเมินผลของนักลงทุนของแบรนด์ของบริษัทเพิ่มเขามองในแง่ดีเกี่ยวกับผลตอบแทนทางการเงินของหุ้นของบริษัท ในที่สุด ผลแนะนำว่า ขัดต่ออาจคาดหวัง สิ่งของนักลงทุนคุ้นเคยกับแบรนด์ของบริษัทไม่ลดการพิจารณาที่เขาจะลงทุนทางเลือกเป้าหมาย หรือเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยกับเหลิงเกี่ยวกับผลตอบแทนทางการเงินของหุ้นของบริษัท

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทบาทของผลิตภัณฑ์และการรับรู้แบรนด์ในการลงทุนหุ้น:. ผลในการพิจารณาการลงทุนมองในแง่ดีและความเชื่อมั่นของนักวิจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมทางการเงินได้รับความสนใจมากขึ้นในการเชื่อมโยงระหว่างนักลงทุนรายย่อยรับรู้อัตนัยเกี่ยวกับบริษัท และการตัดสินใจการลงทุนหุ้นของพวกเขา บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้การตรวจสอบอย่างเป็นระบบของวิธีการที่นักลงทุนประเมินผลอัตนัยและอารมณ์ของ บริษัท ผลิตภัณฑ์และแบรนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่งอาจมีอิทธิพลต่อนักลงทุนทำความเพื่อพิจารณา บริษัท ที่เป็นเป้าหมายการลงทุน ผู้เขียน hypothesizes ผลกระทบโดยการประยุกต์ใช้ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภคทางด้านจิตใจและการทดสอบสมมติฐานกับข้อมูลที่รวบรวมจาก 292 นักลงทุนรายย่อย ผลการศึกษาพบว่าความสัมพันธ์ส่วนบุคคลที่เป็นนักลงทุนยึดติดกับโดเมนผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ลดลงโดยเฉพาะอย่างยิ่งการพิจารณาว่านักลงทุนให้กับเป้าหมายการลงทุนทางเลือกในขณะที่การลงทุนในหุ้นของ บริษัท ที่ การประเมินอารมณ์ของนักลงทุนของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีผลที่คล้ายกัน นอกจากนี้ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่าการประเมินอารมณ์ของนักลงทุนของแบรนด์ของ บริษัท เพิ่มขึ้นในแง่ดีของเขาเกี่ยวกับผลตอบแทนทางการเงินของหุ้นของ บริษัท ฯ สุดท้ายผลที่ได้แสดงให้เห็นว่าขัดกับสิ่งที่อาจจะคาดหวังที่คุ้นเคยของนักลงทุนที่มีตราสินค้าของ บริษัท ฯ ไม่ได้ลดลงการพิจารณาว่าเขาให้กับเป้าหมายการลงทุนทางเลือกที่ไม่เป็นความคุ้นเคยแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับความเชื่อมั่นเกี่ยวกับผลตอบแทนทางการเงินของหุ้นของ บริษัท ฯ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทบาทของผลิตภัณฑ์และแบรนด์การรับรู้ในการลงทุนในหุ้น : ผลกระทบของการพิจารณาการลงทุน , มองในแง่ดีและมั่นใจ

พฤติกรรมการเงินนักวิจัยได้รับความสนใจมากขึ้นในการเชื่อมโยงระหว่างบุคคลการรับรู้เกี่ยวกับ บริษัท และนักลงทุนอัตวิสัยของหุ้น การลงทุน การตัดสินใจบทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ตรวจสอบระบบว่านักลงทุนด้านการประเมินผลอัตนัยและ บริษัท ผลิตภัณฑ์และแบรนด์โดยเฉพาะอาจมีอิทธิพลต่อนักลงทุน propensities พิจารณาบริษัทเหล่านั้นเป็นเป้าหมายการลงทุนผู้เขียน hypothesizes ผลโดยการประยุกต์ทฤษฎีพฤติกรรมทางจิตวิทยาและการทดสอบสมมติฐานกับข้อมูลที่รวบรวมจาก 292 ผู้ลงทุนรายบุคคล ผลการวิจัยพบว่า บุคลากรที่เกี่ยวข้อง เป็นนักลงทุนติดกับโดเมนผลิตภัณฑ์ของบริษัทหนึ่ง เมื่อพิจารณาว่า นักลงทุนให้เป้าหมายการลงทุนทางเลือก