This conceptual paper argues that t

This conceptual paper argues that the marketing discipline should move away from its rather restrictive focus on customers toward a view of marketing that acknowledges the interrelatedness of stakeholders. Building on multiplicity theory, this paper presents stakeholder marketing as a revised perspective on marketing that views stakeholder networks as continuous instead of discrete multiplicities. This revised perspective offers a better understanding of stakeholder networks where (1) value exchange has become complex rather than dyadic, (2) tension between stakeholder interests has become explicit rather than implicit, and (3) control over marketing activities has become dispersed rather than centralized. The paper conceptualizes capabilities required by firms for dealing with each of these three transitions: systems thinking, paradoxical thinking, and democratic thinking. The paper discusses implications for firm performance, marketing theory, empirical research, and marketing practice and argues that embracing stakeholder marketing helps to reclaim territory for marketing in academia and business.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เอกสารแนวคิดนี้ระบุว่า วินัยการตลาดควรย้ายออกจากโฟกัสค่อนข้างเข้มงวดของลูกค้าต่อมุมมองของการตลาดที่ interrelatedness มีส่วนได้เสียรับทราบ อาคารหลายหลากทฤษฎี กระดาษนี้แสดงดุลยภาพการตลาดเป็นการปรับปรุงมุมมองในการตลาดเครือข่ายที่มีวิวเป็นอย่างต่อเนื่องแทนที่จะแยก multiplicities มุมมองนี้ปรับปรุงให้บริการของเครือข่ายผู้ที่แลกเปลี่ยน (1) ค่ากลายเป็นซับซ้อนมากกว่า dyadic, (2) ความตึงเครียดระหว่างผู้มีส่วนได้ประโยชน์กลายเป็นชัดเจน มากกว่านัย และ (3) ควบคุมกิจกรรมการตลาดได้กลายเป็นกระจาย มากกว่าส่วนกลาง กระดาษ conceptualizes ความสามารถที่จำเป็น โดยบริษัทสำหรับการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สาม: ระบบความคิด ความคิดที่ขัดแย้ง และความคิดประชาธิปไตย กระดาษกล่าวถึงผลกระทบประสิทธิภาพการทำงานที่บริษัท ทฤษฎีการตลาด การวิจัยเชิงประจักษ์ และปฏิบัติการตลาด และระบุว่า มาตรการที่กอดช่วยแผ้วถางดินแดนสำหรับการตลาดในแวดวงวิชาการและธุรกิจการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กระดาษแนวคิดนี้ระบุว่าตลาดวินัยควรย้ายออกไปจากการมุ่งเน้นที่ค่อนข้างเข้มงวดของลูกค้าที่มีต่อมุมมองของการตลาดที่ยอมรับ interrelatedness ของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ อาคารในทฤษฎีหลายหลากบทความนี้นำเสนอการตลาดผู้มีส่วนได้เสียเป็นมุมมองที่ปรับปรุงในด้านการตลาดว่ามุมมองของเครือข่ายผู้มีส่วนได้เสียอย่างต่อเนื่องเป็นแทน multiplicities ไม่ต่อเนื่อง มุมมองแก้ไขนี้มีความเข้าใจที่ดีของเครือข่ายผู้มีส่วนได้เสียที่ (1) การแลกเปลี่ยนค่าได้กลายเป็นความซับซ้อนมากกว่า dyadic (2) ความตึงเครียดระหว่างผลประโยชน์ของผู้มีส่วนได้เสียได้กลายเป็นที่ชัดเจนมากกว่าโดยปริยายและ (3) การควบคุมผ่านกิจกรรมการตลาดได้กลายเป็นแยกย้ายกันไปมากกว่า ส่วนกลาง กระดาษ conceptualizes ความสามารถที่จำเป็นโดย บริษัท สำหรับการรับมือกับแต่ละเหล่านี้สามเปลี่ยน: การคิดเชิงระบบความคิดที่ขัดแย้งและความคิดประชาธิปไตย กระดาษกล่าวถึงผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานของ บริษัท ทฤษฎีการตลาด, การวิจัยเชิงประจักษ์และปฏิบัติด้านการตลาดและระบุว่าการกอดการตลาดผู้มีส่วนได้เสียจะช่วยให้การเรียกคืนดินแดนสำหรับการตลาดในภาคการศึกษาและธุรกิจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กระดาษแนวคิดนี้แย้งว่า วินัยทางการตลาดควรย้ายออกจากค่อนข้างเข้มงวด เน้นลูกค้าที่มีต่อมุมมองของการตลาดที่รับทราบ interrelatedness ของผู้มีส่วนได้เสีย การสร้างทฤษฎีหลายอย่าง กระดาษนี้นำเสนอฝ่ายการตลาดเป็นแก้ไขมุมมองในมุมมองของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่การตลาดเครือข่ายต่อเนื่องแทน multiplicities แบบไม่ต่อเนื่อง นี้ปรับมุมมองให้ความเข้าใจที่ดีขึ้นของเครือข่ายผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ ( 1 ) ตราค่าได้กลายเป็นความซับซ้อนมากกว่าสอง ( 2 ) ความตึงเครียดระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสียผลประโยชน์ได้กลายเป็นที่ชัดเจนมากกว่าโดยปริยาย และ ( 3 ) ควบคุมกิจกรรมการตลาดได้กลายเป็นที่กระจายตัวมากกว่าส่วนกลาง กระดาษ conceptualizes ความสามารถที่ต้องการ โดย บริษัท จัดการกับแต่ละเหล่านี้สามเปลี่ยนระบบคิด การคิดที่ขัดแย้ง และการคิดแบบประชาธิปไตย กระดาษกล่าวถึงผลกระทบต่อประสิทธิภาพของ บริษัท วิจัยเชิงประจักษ์ทฤษฎีการตลาดและการตลาดและการปฏิบัติแย้งว่าเกี่ยวการตลาดผู้มีส่วนเกี่ยวข้องช่วยเรียกคืนพื้นที่สำหรับการตลาดในสถาบันการศึกษาและธุรกิจ