Ben & jerry’s social consciousnessB

Ben & jerry’s social consciousness
Ben & jerry’s was also known for its emphasis on socially progressive causes and community commitment. Although unique during its early years, Ben & jerry’s community orientation was no longer that uncommon. Companies such as Patagonia (clothing), Odwalla (juice), the body shop (body-care products), and Tom’s of maine (personal-care products) shared similar visions of what they termed “ caring capitalism.”
Ben & jerry’s social objective permeated every aspect of the business. One dimension was its tradition of generous donations of corporate resources. Since 1985, Ben & jerry’s donated 7.5 percent of its pretax earnings to various social foundations and community-action groups. The company supported causes such as Greenpeace and the Vietnam Veterans of America Foundation by signing petitions and recruiting volunteers form its staff and the public. The company expressed customer appreciation with an annual free cone day at all of its scoop shops. During the event, customers were welcome to enjoy free cones all day.
Although the level of community giving was truly exceptional, what really made Ben & jerry’s unique was its commitment to social objectives in its marking, operations, and finance policies. Cohen and Greenfield emphasized that their approach was fundamentally different from the self-promotion-based motivation of social causes supported by most corporations.
At its best, cause-related marketing is helpful in that it uses marketing dollars to help fund social programs and raise awareness of social ills. At its worst, it’s “greenwashing” using philanthropy to convince customers the company is aligned with good causes, so the company will be seen as good,too, whether it is or not. They understand that if they dress themselves in that clothing, slap that image on, that’s going to move product. But instead of just slapping the image on, wouldn’t it be better if the company actually did care about its consumers and the community
An example of ben & jerry’s social-values-led marketing included its development of an ice cream flavor to provide demand for harvestable tropical-rainforest products. The product’s sidebar described the motivation:
This flavor combines our super creamy vanilla ice cream with chunks of rainforest crunch of Rainforest Crunch, a cashew & brazil nut buttercrunch made for us by our friends at community products in montprlier, Vermont. The cashews & Brazil nuts in this ice cream are harvested in a sustainable way

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เบนแอนด์เจอร์รีส์จิตสำนึกต่อสังคมเบนแอนด์เจอร์รีส์ยังเป็นที่รู้จักกันเน้นสาเหตุที่มีความก้าวหน้าในทางสังคมและความมุ่งมั่นของชุมชน
แม้ว่าจะไม่ซ้ำกันในช่วงปีแรกของเบนและการวางแนวทางชุมชนของเจอร์รี่ก็ไม่ได้เป็นเรื่องแปลกที่ บริษัท เช่น Patagonia (เสื้อผ้า) Odwalla (น้ำ) ร้านร่างกาย (ผลิตภัณฑ์ร่างกายดูแล) และทอมเมน (ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลดูแล) ที่ใช้ร่วมกันวิสัยทัศน์ที่คล้ายกันของสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "ทุนนิยมดูแล."
เบนและวัตถุประสงค์ทางสังคม jerry ของ เต็มไปลักษณะของธุรกิจทุก มิติหนึ่งคือประเพณีของการบริจาคใจกว้างของทรัพยากรขององค์กร ตั้งแต่ปี 1985 เบนแอนด์เจอร์รี่ของบริจาคร้อยละ 7.5 ของรายได้ก่อนหักภาษีที่จะรากฐานทางสังคมต่างๆและกลุ่มการกระทำชุมชน บริษัท ได้รับการสนับสนุนสาเหตุเช่นกรีนพีซและทหารผ่านศึกเวียดนามของมูลนิธิอเมริกาโดยการลงนามในคำอุทธรณ์และการสรรหารูปแบบอาสาสมัครพนักงานและประชาชนของตน บริษัท ได้แสดงความขอบคุณลูกค้าที่มีวันกรวยฟรีประจำปีที่ทุกร้านค้าที่ตัก ในกรณีที่ลูกค้าได้รับการต้อนรับที่จะสนุกกับกรวยฟรีตลอดทั้งวัน.
แม้ว่าระดับของชุมชนให้เป็นที่โดดเด่นอย่างแท้จริงสิ่งที่ทำจริงๆเบนแอนด์เจอร์รีส์ที่ไม่ซ้ำกันเป็นความมุ่งมั่นในวัตถุประสงค์ทางสังคมในการทำเครื่องหมายของการดำเนินงานและนโยบายการเงิน โคเฮนและกรีนฟิลด์ย้ำว่าแนวทางของพวกเขาเป็นพื้นฐานแตกต่างจากแรงจูงใจตัวเองโปรโมชั่นที่ใช้ในการทำให้สังคมได้รับการสนับสนุนโดย บริษัท ส่วนใหญ่.
ที่ดีที่สุด, การตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุที่เป็นประโยชน์ในการที่จะใช้งบประมาณด้านการตลาดที่จะช่วยให้กองทุนโครงการทางสังคมและสร้างความตระหนัก การเจ็บป่วยทางสังคม ที่เลวร้ายที่สุดของมันก็คือ "ฟอกสีเขียว" โดยใช้การทำบุญที่จะโน้มน้าวให้ลูกค้าของ บริษัท จะสอดคล้องกับสาเหตุที่ดีดังนั้น บริษัท จะถูกมองว่าเป็นสิ่งที่ดีมากเกินไปไม่ว่าจะเป็นหรือไม่ พวกเขาเข้าใจว่าถ้าพวกเขาแต่งตัวตัวเองในเสื้อผ้าที่ตบภาพที่เกี่ยวกับการที่จะย้ายสินค้า แต่แทนที่จะเพียงแค่ตบภาพบนมันจะไม่ดีกว่าถ้า บริษัท
ไม่จริงการดูแลเกี่ยวกับผู้บริโภคและชุมชนตัวอย่างของการตลาดเบนแอนด์เจอร์รีส์ทางสังคมค่านิยมนำรวมถึงการพัฒนาของรสชาติไอศครีมที่จะให้ความต้องการสำหรับเก็บเกี่ยวผลิตภัณฑ์ป่าฝนเขตร้อน แถบด้านข้างของผลิตภัณฑ์ที่อธิบายแรงจูงใจ:
รสชาตินี้รวมไอศครีมวานิลลาครีมของเรา super กับก้อนกระทืบป่าฝนของ Rainforest ขบเคี้ยวเป็นเม็ดมะม่วงหิมพานต์และถั่วบราซิล buttercrunch ทำเพื่อเราโดยเพื่อนของเราที่ผลิตภัณฑ์ของชุมชนใน montprlier เวอร์มอนต์ เม็ดมะม่วงหิมพานต์และถั่วบราซิลในไอศครีมนี้มีการเก็บเกี่ยวอย่างยั่งยืน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ของเบน& Jerry สำนึกทางสังคม
เบน& Jerry เป็นที่รู้จักกันเพื่อเน้นให้ความก้าวหน้าทางสังคมและชุมชน แต่เฉพาะในช่วงปีแรกของการชุมชนของเบน&เจอรี่ไม่พิสดารที่ เช่น บริษัท พาตาโกเนีย ( เสื้อผ้า ) , ดวาลลา ( น้ำ ) , Body Shop ( ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย )แล้วทอมก็เมน ( ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ) ที่ใช้ร่วมกันที่คล้ายกันวิสัยทัศน์ของสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า " การทุนนิยม "
เบน&เจอร์รี่สังคมวัตถุประสงค์แทรกซึมทุกแง่มุมของธุรกิจ อีกมิติหนึ่ง คือ ประเพณีของใจดีบริจาคทรัพยากรขององค์กร ตั้งแต่ปี 1985 , เบน& Jerry บริจาค 7.5 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ pretax ของรากฐานทางสังคมต่าง ๆและกลุ่มชุมชนนักปฏิบัติ .บริษัทสนับสนุนสาเหตุเช่นกรีนพีซและทหารผ่านศึกเวียดนามมูลนิธิแห่งอเมริกา โดยลงชื่อร้องเรียนและรับสมัครอาสาสมัครจากพนักงานและประชาชน บริษัทฯ ได้แสดงความชื่นชมให้กับลูกค้าประจําวันฟรีกรวยตักที่ทั้งหมดของร้านค้า ในระหว่างการแข่งขัน ลูกค้ายินดีที่จะสนุกกับกรวยฟรีทั้งวัน
แม้ว่าระดับของชุมชนให้เป็นพิเศษอย่างแท้จริง อะไรที่ทำให้ เบน &เจอร์รี่ที่เป็นเอกลักษณ์คือความมุ่งมั่นเพื่อวัตถุประสงค์ทางสังคมในการดำเนินงาน และนโยบายการเงิน และเน้นว่า วิธีการของโคเฮน Greenfield คือพื้นฐานที่แตกต่างจากการส่งเสริมตนเองตามแรงจูงใจของสังคม สนับสนุนโดย บริษัท ส่วนใหญ่ .
ที่ ดีที่สุดของสาเหตุที่เกี่ยวข้องกับการตลาดที่เป็นประโยชน์ในการที่จะใช้ดอลลาร์ตลาดเพื่อช่วยให้กองทุนสังคมและโปรแกรมสร้างความตระหนักของ ills สังคม ที่เลวร้ายที่สุด มัน " greenwashing " โดยมูลนิธิเพื่อโน้มน้าวให้ลูกค้าบริษัทสอดคล้องกับสาเหตุที่ดี ดังนั้น บริษัท จะถูกมองว่าเป็นคนดี เกินไป ไม่ว่าจะเป็น หรือไม่ พวกเขาเข้าใจว่าถ้าพวกเขาแต่งตัวตัวเองในที่เสื้อผ้าตบภาพนั้น มันจะย้ายสินค้า แต่แทนที่จะ slapping บนภาพ น่าจะดีกว่า ถ้าบริษัทที่ทำเกี่ยวกับการดูแลผู้บริโภคและชุมชน
ตัวอย่างของเบน& Jerry ค่านิยมนำการตลาดรวมของการพัฒนารสชาติของไอศครีมให้ความต้องการสำหรับ Harvestable ป่าฝนเขตร้อน ผลิตภัณฑ์ด้านข้างของผลิตภัณฑ์ที่อธิบายแรงจูงใจ :
รสนี้รวมของเราซูเปอร์ครีมไอศกรีมวานิลลากับชิ้นของป่าฝนเขตร้อน ป่าดิบชื้น กระทืบ กระทืบ& , เม็ดมะม่วงหิมพานต์ถั่วบราซิล buttercrunch ทำให้เราจากเพื่อนของเราที่ผลิตภัณฑ์ชุมชนใน montprlier รัฐเวอร์มอนท์ การ&มะม่วงหิมพานต์ถั่วบราซิลในไอศกรีมนี้จะเก็บเกี่ยวใน
วิธีที่ยั่งยืน