Our first study examined the combin

Our first study examined the combined effects of WOM
dispersion and taste similarity in a choice setting. Participants
were asked to choose between products characterized
by various rating distributions, presented in graphical form,
from a variety of product domains. Given that average ratings
are positive for the vast majority of products at realworld
platforms (Chevalier and Mayzlin 2006; Li and Hitt
2008) and consumers will tend to avoid low-rated options,
the stimuli for the study consisted of products with average
ratings well above the midpoint. Thus, prospect theory and
the broader principle of risk aversion suggest that individuals
will prefer consensus over dispersion. Over and above this
tendency, however, our model predicts that individuals will
be more likely to choose a high-dispersion option over a
low-dispersion option for domains characterized by dissimilar
tastes.
Choice pairs in the stimuli presented three different types
of trade-off between average rating and dispersion (described
below). These different trade-offs helped to disguise
our dispersion manipulation, by ensuring that distributions
in the pairs were not distinguished by variance alone and
also allowed us to explore questions related to the robustness
of our framework.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การศึกษาแรกของเราตรวจสอบผลรวมของ WOMกระจายตัวและรสชาติคล้ายการเลือก ผู้เข้าร่วมก็ต้องเลือกระหว่างลักษณะผลิตภัณฑ์โดยการกระจายคะแนนต่าง ๆ นำเสนอในฟอร์มกราฟิกจากความหลากหลายของผลิตภัณฑ์โดเมน ได้รับการจัดอันดับเฉลี่ยมีค่าเป็นบวกสำหรับส่วนใหญ่ของผลิตภัณฑ์ใน realworldแพลตฟอร์ม (เชวาเลียและ Mayzlin 2006 Li และ Hittปี 2008) และผู้บริโภคจะมีแนวโน้มที่จะ หลีกเลี่ยงการเลือกคะแนนต่ำสิ่งเร้าในการศึกษาประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีค่าเฉลี่ยการจัดอันดับอยู่เหนือจุดกึ่งกลางดี ดังนั้น โน้มทฤษฎี และแนะนำหลักการกว้างขึ้นของความเสี่ยง aversion ที่บุคคลจะต้องช่วยให้ผ่านเธน Over and above นี้แนวโน้ม อย่างไร ตามรุ่นของเราทำนายว่า บุคคลจะมีแนวโน้มที่จะเลือกตัวเลือกการกระจายตัวสูงกว่าการตัวเลือกการกระจายตัวต่ำสำหรับโดเมนโดยไม่เหมือนรสชาติคู่ตัวเลือกในสิ่งเร้านำเสนอแตกต่างกันสามของ trade-off ระหว่างคะแนนเฉลี่ยและการกระจายตัว (อธิบายด้านล่าง) เหล่านี้แตกต่างกันทางเลือกที่ช่วยให้การปลอมตัวเราจัดการกระจายตัว โดยมั่นใจว่าการกระจายในคู่ไม่แตกต่างไป โดยผลต่างเพียงอย่างเดียว และยัง ทำให้เราได้คำถามที่เกี่ยวข้องกับเสถียรภาพการของกรอบงานของเรา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษาครั้งแรกของเราตรวจสอบผลรวมของ WOM
กระจายรสชาติและความคล้ายคลึงกันในการตั้งค่าทางเลือก ผู้เข้าร่วมถูกขอให้เลือกระหว่างผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นโดยการกระจายการจัดอันดับต่างๆ ที่นำเสนอในรูปแบบกราฟิกจากความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่โดเมน ระบุว่าการให้คะแนนเฉลี่ยเป็นบวกสำหรับส่วนใหญ่ของผลิตภัณฑ์ที่ RealWorld แพลตฟอร์ม (อัศวินและ Mayzlin 2006 หลี่และ Hitt 2008) และผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะหลีกเลี่ยงการเลือกจัดอันดับต่ำกระตุ้นการศึกษาประกอบไปด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีค่าเฉลี่ยการจัดอันดับดีกว่าจุดกึ่งกลาง ดังนั้นโอกาสทฤษฎีและหลักการที่กว้างขึ้นของรังเกียจความเสี่ยงชี้ให้เห็นว่าบุคคลที่จะชอบมากกว่าการกระจายตัวของฉันทามติ และเหนือกว่านี้แนวโน้มแต่รูปแบบของเราคาดการณ์ว่าบุคคลที่จะมีแนวโน้มที่จะเลือกเป็นตัวเลือกที่สูงการกระจายตัวมากกว่าตัวเลือกที่ต่ำกระจายสำหรับโดเมนโดดเด่นด้วยการที่แตกต่างกันรสนิยม. คู่ทางเลือกในสิ่งเร้าที่นำเสนอสามประเภทที่แตกต่างกันของการออกระหว่างคะแนนเฉลี่ยและการกระจายตัว (อธิบายด้านล่าง) เหล่านี้ไม่ชอบการค้าที่แตกต่างกันจะช่วยอำพรางการจัดการการกระจายตัวของเราโดยมั่นใจว่าการกระจายในคู่ที่ไม่ได้โดดเด่นด้วยความแปรปรวนอยู่คนเดียวและยังอนุญาตให้เราไปสำรวจคำถามที่เกี่ยวข้องกับความทนทานของกรอบของเรา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การศึกษาครั้งแรกของเราตรวจสอบผลรวมการกระจายหญิงสาว
และลิ้มรสความคล้ายคลึงกันในการเลือกการตั้งค่า ผู้ถูกถามให้เลือกระหว่าง

ผลิตภัณฑ์โดยการกระจายคะแนนต่างๆ ที่นำเสนอในรูปแบบกราฟิก
จากความหลากหลายของโดเมนของผลิตภัณฑ์ ระบุว่า คะแนนเฉลี่ย
เป็นบวกสำหรับส่วนใหญ่ของผลิตภัณฑ์ที่ realworld
และแพลตฟอร์ม ( Chevalier mayzlin 2006 ;หลี่ และข้อมูล
2008 ) และผู้บริโภคจะมักจะหลีกเลี่ยงต่ำคะแนนตัวเลือก
stimuli สำหรับการศึกษาผลิตภัณฑ์เฉลี่ย
อันดับเหนือจุดกึ่งกลาง ดังนั้น โอกาสที่ทฤษฎีและหลักการของความเสี่ยง Aversion
กว้างให้บุคคล
จะชอบเอกฉันท์ผ่านการแพร่กระจาย และข้างบนนี้
แนวโน้ม อย่างไรก็ตาม คาดการณ์ว่า บุคคลที่จะ
นายแบบของเรามีแนวโน้มที่จะเลือกสูงกระจายตัวเลือกมากกว่า
เลือกการแพร่กระจายต่ำสำหรับโดเมนที่โดดเด่นด้วยรสชาติไม่เหมือนกัน
.
คู่เลือกในสิ่งเร้าที่นำเสนอสามประเภทแตกต่างกันของการ trade-off ระหว่างการประเมิน
เฉลี่ยและกระจาย ( อธิบาย
ด้านล่าง ) ไม่ชอบการค้าที่แตกต่างกันเหล่านี้ช่วยปลอมตัว
การจัดการการกระจายของเรา โดยมั่นใจว่า การแจกแจง
ในคู่ที่ไม่แตกต่างจากความแปรปรวนเพียงอย่างเดียว และยังอนุญาตให้เราเที่ยวชม

ของคำถามที่เกี่ยวข้องกับความกรอบของเรา