Purpose – The purpose of this study

Purpose – The purpose of this study is to integrate expectancy disconfirmation theory (EDT) to
explore cognitive beliefs and affect influencing an individual’s intention to repurchase in online
marketplaces.
Design/methodology/approach – The paper used EDT to conduct an empirical study and data
were collected from a total of 303 bidders of online auctions. A structural equation modeling (SEM)
was used to assess the relationships of the research model.
Findings – The findings show that bidders’ disconfirmation of online auctions is positively
associated with their satisfaction, which in turn is positively associated with their repurchase
intentions.
Practical implications – Both bidders’ expectation of policy and auctioneers’ performance of policy
are important determinants of disconfirmation. Auctioneers need to recognize the distinctive roles of
information policy in selling and bidding rules. Besides, neither bidders’ expectation of sellers’
reputation nor their expectation of service quality has a significant relationship with disconfirmation.
This finding implies that in a mature e-commerce environment bidders pay more attention to the
sellers’ performance than their prior expectation.
Originality/value – This study, which aims to shed light on bidder behavior in online auctions, is
the first study that has applied an EDT-based model to investigate the determinants of repurchase
intention in online auctions

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ – วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือการ รวมทฤษฎี disconfirmation เดา (EDT) การ
ได้รับรู้ความเชื่อ และส่งผลต่อความตั้งใจของแต่ละการ repurchase ใน online
marketplaces.
Design/methodology/approach influencing – กระดาษใช้ EDT ทำการศึกษาผลและข้อมูล
ถูกรวบรวมจากทั้งหมด 303 ผู้ชนะการประมูลของประมูลออนไลน์ แบบสมการโครงสร้าง (SEM) การสร้างโมเดล
ใช้ประเมินความสัมพันธ์ของการวิจัยรูปแบบ
พบ – ดู findings disconfirmation ที่ผู้ชนะการประมูลของของประมูลออนไลน์เป็นบวก
สัมพันธ์กับความพึงพอใจ ซึ่งเป็นเชิงบวกเกี่ยวข้องกับการปรับ
ความตั้งใจ
ผลปฏิบัติ – ความคาดหวังของทั้งผู้ชนะการประมูลของนโยบายและประสิทธิภาพของ auctioneers นโยบาย
ดีเทอร์มิแนนต์สำคัญของ disconfirmation ได้ Auctioneers ต้องตระหนักในบทบาทที่โดดเด่นของ
ข้อมูลนโยบายในการขาย และเสนอกฎ นอกเหนือจาก ความคาดหวังทั้งผู้ชนะการประมูลของผู้ขาย
ชื่อเสียงหรือความคาดหวังคุณภาพบริการมีความสัมพันธ์ significant กับ disconfirmation.
finding นี้หมายถึงว่า ในพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ผู้ใหญ่ ผู้ชนะการประมูลสิ่งแวดล้อมให้ความสำคัญกับการ
ประสิทธิภาพของผู้ขายมากกว่าการทราบความคาดหวังการ
ความคิดริเริ่ม/ค่า – ศึกษานี้ ซึ่งมีจุดมุ่งหมายการทำงานผู้ชนะการประมูลในการประมูลออนไลน์
การศึกษา first ได้ใช้แบบจำลองจาก EDT สืบดีเทอร์มิแนนต์ของปรับ
เจตนาในประมูลออนไลน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์สำหรับการศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อบูรณาการทฤษฎีความคาดหวัง discon จึง rmation ( EDT )
สำรวจความเชื่อทางความคิด และส่งผลในfl uencing ความตั้งใจของแต่ละคนเพื่อซื้อในตลาดออนไลน์
.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง และกระดาษที่ใช้ซึ่งจะดำเนินการศึกษาและเก็บรวบรวมข้อมูลเชิงประจักษ์
จากทั้งหมดถ้าผู้ประมูล ประมูลออนไลน์ แบบจำลองสมการโครงสร้าง ( SEM )
ถูกนำมาใช้เพื่อประเมินความสัมพันธ์ของรูปแบบการวิจัย การศึกษาจึง ndings
) แสดงให้เห็นว่าผู้ประมูล ' discon จึง rmation การประมูลออนไลน์ บวก
มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของพวกเขา ซึ่งจะมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตั้งใจซื้อ
.
ความหมายในทางปฏิบัติและความคาดหวังทั้งประมูลของนโยบายและการปฏิบัติของนโยบาย
Auctioneers 'เป็นปัจจัยสําคัญของ discon จึง rmation . ขายทอดตลาดต้องรู้จักบทบาทที่โดดเด่นของ
ข้อมูลนโยบายในการขายและกฎการประมูล นอกจากนี้ ทั้งความคาดหวังของผู้ซื้อผู้ขาย
ชื่อเสียงหรือความคาดหวังคุณภาพบริการมีความสัมพันธ์กับ signi จึงไม่สามารถ discon จึง rmation .
นี้จึงหาหมายความว่าในผู้ใหญ่อีคอมเมิร์ซสิ่งแวดล้อมผู้ประมูลจ่ายเพิ่มเติมความสนใจ
ผู้ขาย ' ประสิทธิภาพกว่าก่อนที่ความคาดหวัง .
ใหม่เอี่ยม / ค่า–การศึกษานี้ซึ่งมีวัตถุประสงค์ที่จะหลั่งแสงในพฤติกรรมการประมูลในการประมูลออนไลน์เป็น
จึงตัดสินใจเดินทางไปศึกษาที่ประยุกต์จากแบบจำลอง EDT เพื่อศึกษาปัจจัยกำหนดคืน
ความตั้งใจในการประมูลออนไลน์