Interruption-based advertising has

Interruption-based advertising has gained prominence in the online channel. Yet, little attention has been paid to deriving design principles and conceptualizations for online interruption-based advertising. This paper examines three novel design factors related to this phenomenon, namely, exposure timing, advertising intent, and brand image. Exposure timing pertains to the time by which the advertisement (ad) is launched within a website. Advertising intent refers to the explicitness of ad content in portraying the desire to induce purchase behavior. Brand image relates to consumers' overall perceptions of the advertised brand. In a laboratory experiment, participants were exposed to pop-up ads that were operationalized based on these three design considerations. Results reveal three two-way interactions among the study constructs. Online interruption-based ads shown in the predecisional shopping phase are more effective when their contents are designed with implicit advertising intent compared to explicit intent. Brand image is found to moderate the effects of advertising intent on consumer's purchase intention. Participants' responses also show that ads promoting weak brands with less favorable image tend to enjoy higher purchase intention when shown in the predecisional phase compared with the postdecisional phase. Theoretical and practical implications together with suggestions for future research are discussed.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โฆษณาขัดจังหวะตามที่ได้รับมาในช่องทางออนไลน์ ยัง น้อยใส่ให้ถูกหลักการออกแบบและ conceptualizations สำหรับโฆษณาออนไลน์ที่อิงหยุดชะงัก กระดาษนี้ตรวจสอบสามออกแบบนวนิยายปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับปรากฏการณ์นี้ คือ กำหนดเวลาเปิดรับแสง เจตนาโฆษณา และภาพลักษณ์ เวลาแสงเกี่ยวข้องกับเวลาที่โฆษณา (ad) จะเปิดตัวภายในเว็บไซต์ เจตนาในการโฆษณาหมายถึง explicitness ของเนื้อหาโฆษณาในจิตรความปรารถนาที่จะก่อให้เกิดพฤติกรรมการซื้อ ภาพลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้ของผู้บริโภคโดยรวมของแบรนด์โฆษณา ในการทดลองในห้องปฏิบัติการ ผู้เข้าร่วมได้สัมผัสกับป๊อปอัพโฆษณาที่ถูก operationalized ตามพิจารณาออกสามเหล่านี้ ผลลัพธ์แสดงโต้ตอบสองทางสามในโครงสร้างการศึกษา หยุดชะงักตามโฆษณาออนไลน์ในเฟสแห predecisional มีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเนื้อหาถูกออกแบบมา มีเจตนาโฆษณานัยเปรียบเทียบกับเจตนาชัดเจน ภาพลักษณ์พบว่าผลกระทบของการโฆษณาความตั้งใจบนความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคในระดับปานกลาง การตอบสนองของผู้เข้าร่วมแสดงที่โฆษณาส่งเสริมแบรนด์ที่อ่อนแอ ด้วยภาพขัดมักจะ เพลิดเพลินไปกับความตั้งใจซื้อขึ้นเมื่อแสดงในระยะ predecisional เมื่อเทียบกับระยะ postdecisional มีการกล่าวถึงผลกระทบทางทฤษฎี และปฏิบัติพร้อมข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โฆษณาหยุดชะงักตามได้รับชื่อเสียงในช่องทางออนไลน์ ยังให้ความสนใจน้อยได้รับการจ่ายเงินให้กับ deriving หลักการออกแบบและ conceptualizations สำหรับการโฆษณาการหยุดชะงักตามออนไลน์ กระดาษนี้จะตรวจสอบสามปัจจัยการออกแบบใหม่ที่เกี่ยวข้องกับปรากฏการณ์นี้คือระยะเวลาการเปิดรับเจตนาโฆษณาและภาพลักษณ์ของแบรนด์ ระยะเวลาที่ได้รับสารที่เกี่ยวข้องกับเวลาโดยที่โฆษณา (AD) จะเปิดตัวภายในเว็บไซต์ เจตนาโฆษณาหมายถึงชัดแจ้งเนื้อหาโฆษณาในจิตรความปรารถนาที่จะก่อให้เกิดพฤติกรรมการซื้อ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้ของผู้บริโภคโดยรวมของแบรนด์ที่โฆษณา ในการทดลองในห้องปฏิบัติการผู้เข้าร่วมได้สัมผัสกับป๊อปอัพโฆษณาที่ถูก operationalized ขึ้นอยู่กับทั้งสามพิจารณาการออกแบบ ผลการศึกษาพบสามปฏิสัมพันธ์สองทางในหมู่โครงสร้างการศึกษา โฆษณาหยุดชะงักตามออนไลน์แสดงให้เห็นในขั้นตอนการช้อปปิ้ง predecisional มีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเนื้อหาของพวกเขาได้รับการออกแบบด้วยความตั้งใจที่โฆษณาโดยปริยายเมื่อเทียบกับความตั้งใจอย่างชัดเจน ภาพลักษณ์พบถึงปานกลางผลกระทบของการโฆษณาบนเจตนาความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค การตอบสนองของผู้เข้าร่วมนอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่ส่งเสริมแบรนด์อ่อนแอที่มีภาพที่ดีน้อยมีแนวโน้มที่จะเพลิดเพลินไปกับความตั้งใจซื้อสูงขึ้นเมื่อแสดงให้เห็นในขั้นตอนการ predecisional เมื่อเทียบกับระยะ postdecisional ทฤษฎีและปฏิบัติความหมายร่วมกับข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในอนาคตที่จะกล่าวถึง